LinkedIn 文字廣告：活動創建和最佳實踐

LinkedIn 廣告是具有高度針對性的社交媒體廣告，與其他社交平台截然不同。 與這些平台相比，LinkedIn 具有明確的優勢，因為它使廣告商能夠通過有針對性的消息傳遞與難以接觸到的面向業務的受眾建立聯繫。

因此，努力製定與當今商業專業人士保持一致的廣告策略非常重要。

有了這些事實，最好趕緊補充說，LinkedIn 成員更有可能處於工作心態，假設他們正在積極尋找解決業務問題的方法是正確的。

您需要使用正確的內容類型正確定位它們。

即使深入工作模式，他們通常也不准備在未經審查和說服的情況下立即購買解決方案。

考慮到這一點，對於這些受眾成員來說，好的內容將是引人入勝、詳細且相關的內容。 一旦建立了最初的信任並且您已經在漏斗中捕獲了潛在客戶，接下來會發生什麼是眾所周知的。

與大多數其他社交媒體廣告平台一樣，LinkedIn 提供靈活的廣告格式，從基於文本的廣告到基於視頻的廣告再到基於圖像的廣告，具體取決於您的活動目標。

在本課程中，您將對 LinkedIn 文字廣告進行體面的演練，並學習如何最好地使用可以幫助您使這個強大的社交平台為您服務的 LinkedIn 文字廣告。

什麼是領英文字廣告？

LinkedIn 文字廣告是一種廣告傳播形式，廣告商可以使用它來使用文本格式來提高對其產品或服務的認識。 它們由標題、簡短文本和圖像組成。

提醒一下，LinkedIn 文字廣告僅在 LinkedIn 上顯示，主要由 B2B 營銷人員用於定位特定受眾。

並且添加文字廣告出現在LinkedIn頁面的右側，並且僅在台式機上，而不是在手機或平板設備上

為什麼選擇領英文字廣告？

他們說，第一印像很重要。 在商業中，您的廣告文案是進入活動的窗口； 它有助於在消費者眼中建立您的品牌的第一印象。

更不用說引人注目的 LinkedIn 文字廣告可以幫助您獲得更多點擊並最終帶來更多潛在客戶和銷售。

這種廣告格式遵循簡單快速的創建過程，讓您在本應忙於其他職責時花更少的時間製作廣告。

這還不是全部，除了LinkedIn文字廣告支持所有級別的漏斗營銷，而且這種廣告格式的成本很低。

考慮到一些公司沒有辦法為每個廣告活動創建新的專業視頻或圖像，使用 LinkedIn 文字廣告，您可以以每次點擊 2 美元的便宜價格支付。

這種廣告類型的參與率非常低，因此它是進入 LinkedIn 廣告的低風險方式

此外，這種廣告格式可用於各種基於目標的廣告選項，包括品牌知名度； 網站訪問和網站轉換。

總之，以下是 LinkedIn 文字廣告的好處：

#1。 您可以選擇您想要接觸的專業觀眾

#2。 您可以輕鬆創建 PPC 廣告

#3。 根據自己的條件設定預算，而不是讓自己受制於長期承諾

#4。 您有權只為有效的廣告付費（每次點擊或每次展示）

#5。 使用 LinkedIn 文字廣告，您可以通過轉化跟踪跟踪您從 PPC 廣告中獲得的潛在客戶數量

如何創建 LinkedIn 文字廣告

創建 LinkedIn 文字廣告活動與其他廣告平台的工作方式略有不同。

然而，一切都是一樣的。 您登錄到您的 LinkedIn 主頁並單擊“廣告”按鈕。

此按鈕位於您主頁的右上角，可在企業和個人 LinkedIn 帳戶上訪問。

正確開始競選過程

#1。 選擇創建活動按鈕繼續。

您需要將每個廣告活動分配到一個組中，以使您的活動發揮作用。 因此，要么選擇您已經創建的活動，要么選擇創建新組鏈接來創建一個新組。

一旦您為此特定廣告選擇了正確的廣告系列組，請單擊“下一步”按鈕。

#2。 確定您的 LinkedIn 文字廣告的目標

選擇您的廣告目標是您廣告之旅的重要一步。 當您選擇廣告目標時，它可以幫助您簡化廣告系列並幫助您在整個過程中保持正軌。

三種類型的 LinkedIn 文字廣告目標

#1。 宣傳活動：宣傳活動是任何有時間限制的戰略活動，完全旨在提高公眾對您的產品的知名度和知名度。

這意味著計劃一場宣傳您的產品或服務的活動，解釋其介詞以及消費者將從中受益的內容。

#2。 考慮活動：這些活動針對已經處於買方旅程考慮階段的潛在客戶。 在這個級別，潛在客戶對您的產品或服務有點熟悉。

#3。 轉化活動：創建這些活動是為了鼓勵潛在客戶通過購買來達成交易。

#3。 確定您的目標受眾

向下滾動頁面以查看受眾部分。 本部分讓廣告商進入廣告系列創建過程中最重要的階段之一。

在這裡，廣告商得到了山藥和刀來決定誰可以看到他的廣告。 使用這些工具縮小搜索範圍，僅向可能對您的廣告感興趣的用戶展示您的廣告。

在受眾部分下，選擇要定位的位置。 這可能最終成為一個國家或一個較小的地區。

接下來，單擊 Narrow 鏈接以直接關注將欣賞此特定廣告信息的確切受眾。

我們建議根據您試圖吸引哪些類型的人加入您的廣告系列來搜索關鍵字和職位。

這樣做的目的是為合適的人贏得廣泛的影響，但是當您開始針對數百萬人時，廣告會變得有些浪費，因為並非所有這些人都會根據您的預算看到廣告。

作為提示，請盡可能多地為此投入時間，因為此處做出的任何決定都將對定義或下沉您的競選項目大有幫助。 這可以幫助您在獲得努力成果的同時節省資金。

#4。 將其設為 LinkedIn 文字廣告

所以最後，在經歷了所有的迂迴之後，現在是時候指定你想要運行 LinkedIn 文本廣告而不是任何其他廣告格式。

廣告格式部分具有以下選項：

#1。 單圖廣告

#2。 輪播圖片廣告

#3。 視頻廣告

#4。 文字廣告

#5。 聚焦廣告

#6。 留言廣告

#7。 轉化廣告

有了所有這些選項，不要陷入選擇另一種廣告格式的誘惑，因為我們是來尋找文字廣告的。 所以點擊文字廣告按鈕。

#5。 為 LinkedIn 文字廣告設置預算

LinkedIn 為您的活動提供兩種類型的預算，每日預算和生命週期預算。 每日預算是您願意為該特定廣告系列花費一天的費用。

終身預算是您願意在活動期間花費的總金額。 您可以選擇單獨的預算選項或兩者的組合。

仔細研究每個預算設置，以確保您的預算支出限制不被違反，並始終查看總體支出，以便最大成本不會太高。

另一個功能要求您對這些廣告點擊進行出價以達到您的優化目標，並可能節省一些錢或擊敗其他希望吸引相同人群的出價者。

一般來說，你所要做的就是接受LinkedIn的推薦並輸入確切的金額。

#6。 設置轉化跟踪

轉化跟踪可以幫助您了解廣告點擊如何有效地為您的網站帶來有價值的客戶活動，例如購買、註冊和表單提交。

LinkedIn 上的轉化跟踪根據會員在點擊廣告後採取的行動為您的廣告活動提供指標。

例如，LinkedIn 想要了解客戶是否註冊了您的時事通訊或進行了購買。 這是他們向您收取廣告成功費用的方式。 也就是說，如果您的廣告最終無效，平台也會遭受損失。

所有 LinkedIn 廣告都需要轉換跟踪，因此請單擊“創建轉換”按鈕繼續。

第一步是讓您輸入跟踪器的名稱。 接下來，填寫所需的設置。

其中許多已經自動填充，但您可以選擇選項，例如您希望人們在您的網站上採取的操作以及跟踪這些客戶的時間範圍。

今後，您需要指明是要運行“最後一次接觸”還是“首次接觸”歸因模型。

那有什麼意思？

廣告商使用歸因模型來估計其廣告工作中不同路線的價值。 它通過將預先安排的廣告互動的價值分配給一個或多個發布商，幫助廣告商確定哪種媒體為其廣告活動帶來最大優勢。

這是至關重要的，因為這是廣告商找出​​他們的哪些流量來源正在提供價值（以及哪些表現最好）的唯一方法。

如果沒有適當的歸因模型，廣告商無法知道其中有多少來自哪些來源，為此支付多少費用，以及它是否會在長期內獲得回報。

雖然最後一次接觸歸因，也稱為最後一次互動或最後一次點擊，是一種營銷歸因模型，它將 100% 的轉化功勞歸功於在最終轉化之前發生的最後一次接觸或訪問

當您只想分析轉化路徑中的第一個接觸點時，使用首次接觸模型。

此模型可以幫助您了解如何評估轉化路徑中的第一個接觸點，尤其是當成功定義在更多歸因窗口內時，或者當您有較長的考慮期時。

該模型不考慮後期接觸點，這些接觸點可能會產生額外的影響，並且可能會簡化依賴於中下漏斗活動的轉化路徑。

如果您的目標是了解並記入完整的轉化路徑，請考慮甚至是功勞、位置或時間衰減歸因模型。

除此之外，我們建議使用 LinkedIn 的 Insight 標籤。

您還需要粘貼廣告指向的網站。 鏈接的 URL 顯然具有至關重要的價值。 否則，您將無法獲得任何網站訪問或轉化。 考慮將 URL 粘貼到轉化率高的登錄頁面或產品頁面。

完成所有這些後，單擊“創建”按鈕。

單擊創建將您返回到活動創建頁面。 它表明轉化跟踪是完整的，並且您廣告的幾乎所有其他部分看起來都不錯。

現在您已準備好單擊“下一步”按鈕。

#7。 創建和設計您的 LinkedIn 文字廣告

LinkedIn 文字廣告沒有太多設計，但您仍可能希望定制您的文字廣告，使其在許多其他正在運行的軌道中脫穎而出。

為此，請點擊創建新廣告按鈕。 此處提示您上傳圖像。 是的，定制的 LinkedIn 文字廣告有圖片，但它們只有 100×100 像素。

在此之下，為該廣告寫下標題、描述和目標 URL。 每個字段為文本字符提供有限的空間。

屏幕右側顯示該廣告的預覽，並與其他廣告配對。 這是為了讓您從用戶的角度了解您的設計是什麼樣的。

這也是為了讓您調整顯示以查看廣告在右欄中或 LinkedIn 頁面頂部的外觀。

單擊創建按鈕繼續。

現在，您的文字廣告會出現在您的廣告系列的廣告列表中。 請注意，您可以繼續為每個廣告系列製作新廣告，以對其進行測試，看看哪些廣告效果最好。 您可能還想更改措辭或圖像以針對不同的受眾。 鼓勵測試運行你的努力。

選擇下一步按鈕。

#8。 查看並發布您的廣告

Review and Launch 頁面回顧了構成廣告的每個元素，在這裡您可以測試所有鏈接並確保它們鏈接到正確的 URL。

您可以選擇保存廣告並在以後發布。 還有一個查看訂單按鈕，可以更全面地了解您將要購買的商品。

在仔細檢查了廣告中的所有設置和元素之後，一切看起來都很吸引人並且沒問題，那麼是時候點擊啟動按鈕讓您的 LinkedIn 廣告飛過空間以留在目標受眾面前了。 恭喜。

現在，您可以坐下來在 LinkedIn Campaign Manager 中監控分析。 我們建議您不時檢查您的廣告，以確保它們的效果良好並覆蓋了合適的人群並花費了您指定的金額。

您甚至可以在每個廣告系列的中間暫停您的文字廣告並開始新的廣告； 我沒聽到你說哇！ 這不是讓你吃驚嗎？ 但 LinkedIn 文字廣告確實如此。

領英文字廣告最佳實踐

#1。 工藝出眾的創意

#1。 LinkedIn 文字廣告有多種尺寸和比例（水平、方形和長文本鏈接），可以嘗試不同的尺寸和比例，看看什麼對你有吸引力。

#2。 直接與您的聽眾交談。 用“Attn：文案作家”或“你是數字營銷人員嗎？”等醒目的標題來吸引他們的注意力。

#3。 使用強烈的號召性用語，例如“在此處下載”或“立即註冊”

#2。 注意你的視覺效果

#1。 包括圖像是可選的，但它們會吸引大量流量。

#2。 必要時使用個人資料圖片。 一個好的個人資料圖片可以讓你的個性閃耀，因此低分辨率的自拍不能非常準確地代表你的品牌，你不應該被抓住使用它。

個人資料圖像比對像或徽標表現更好。

#3。 遵循最佳實踐

很好地定義您的定位，但沒有定義到您遺漏了一些受眾。 當您在在線營銷活動中接觸到您的確切目標受眾時，您就接近成功了。

#4。 始終進行廣告測試

#1。 您想知道為什麼您應該始終測試您的廣告嗎？ 這樣您就可以了解您的廣告活動中哪些是有效的，哪些是無效的。 測試運行多個版本的 LinkedIn 文字廣告，看看哪一個最能引起目標受眾的共鳴。

#2。 使用 A/B 測試來優化定位並了解您的 LinkedIn 文字廣告的最佳受眾。 創建一個活動，複製它，並稍微改變定位標準。 運行這兩個廣告系列以找出哪些參數對您的業務更有效。

#3。 為了幫助優化您的廣告系列結果，請在每個廣告系列中加入 3-4 個廣告變體。 包含更多廣告的廣告系列通常會覆蓋目標組中的更多用戶。

#5。 衡量和優化營銷效果

#1。 在您的網站上安裝 LinkedIn Insight 標籤，這可以幫助您重新定位您的網站訪問者，並優化您的活動。

#2。 定義如何衡量您的企業的成功，對於一些企業主來說，成功在很大程度上是由收入和利潤等具體衡量標準來定義的。 定義你認為的成功。

活動管理器具有強大的報告功能。 通過確定您的關鍵成功指標來充分利用它們。

結論

誰說社交媒體廣告必須複雜或昂貴？ LinkedIn 文字廣告把這種定位弄得一團糟。

LinkedIn 文字廣告很容易創建，並且可以有效地傳播您的廣告，並且在所有這些中，您可以獲得在不破壞銀行的情況下展示非侵入性廣告的優勢。

此外，文字廣告可以加快您的廣告流程，因為它們的功能很像快速推文或短信。

在這裡，您不會永遠花在製作單個廣告活動上。 使用 LinkedIn 文字廣告，您只需輸入幾句話，點擊啟動按鈕，您的廣告就已經飛過空間，停留在您的目標受眾面前，同時您可以重新開始經營業務。