不，出站鏈接不會幫助您的內容在 Google 上獲得更好的排名

人們長期以來一直在他們的博客中添加外部鏈接，希望被視為相關。

無數其他人正在爭奪這些反向鏈接，因為他們希望提高排名。

“如果我外部鏈接到維基百科等熱門網站會發生什麼？ 一位 Reddit 用戶問道。

谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller) 的觀點打開了大門：

“什麼都沒發生。 為什麼應該這樣？ 這是 SEO 幾十年來一直聲稱/希望的事情之一。

“這是我關於手袋的附屬網站 - 這是 CNN 和維基百科的鏈接，現在請認真對待我，好嗎？”

像對待內容一樣對待鏈接。 此鏈接是否為用戶提供了額外的、獨特的價值？ 然後自然鏈接。 該鏈接與我的用戶無關嗎？ 然後不要鏈接到它。 刪除字典中的名字並不能解決你的拼寫錯誤。”

如果您一直遵循“最佳實踐”並鏈接到權威網站作為頁面搜索引擎優化的一部分，那麼您並不孤單。

業內許多人都遵循這種做法，甚至有一些案例研究證明了網站上的外部鏈接有助於排名的說法的有效性。

外部鏈接是否有助於排名？

對頁面上外部鏈接的研究表明它們很有幫助。 Reboot Online 幾年前進行了一項實驗，該實驗像野火一樣傳播開來，其要點很簡單：

• 購買了 10 個新地點。
• 5 個網站未使用外部鏈接。
• 5 個網站使用了外部鏈接。

一些業內知名人士選擇審查這些數據，其中包括蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin)。

具有外部鏈接的網站確實受到了鏈接的積極影響。 但有一個問題：這項研究是在 2015/2016 年完成的。

同一個團隊在 2020 年重新進行了這項研究，得到了相同的結果。

在四到五年的時間裡，頁面上的外部鏈接有助於排名。

Google “真正想要”從您的內容中得到什麼

讓我們以一種非常“模糊”的方式討論谷歌想要什麼，因為我們知道沒有人真正知道，而只是在研究一個水晶球，而谷歌似乎會隨時搖動它。

穆勒的評論建議鏈接應該：

• 提供附加價值。
• 保持自然。
• 與用戶相關。

因此，穆勒指出，如果鏈接不相關，那麼鏈接出去對您的網站沒有任何幫助。

如果我們以穆勒的例子為基礎，想像一下我們銷售手袋並寫了一篇關於如何製造可持續手袋的精彩文章。

正確的鏈接可能會鏈接到鏈接到的網站：

• 有關可持續性的複雜問題。
• 有關可持續生產重要性的統計數據。

然而，假設我鏈接到可持續發展的通用定義或 CNN 的關於不提供價值的手袋頁面。 在這種情況下，Google 不會因為您創建了快速鏈接而將您的頁面排名更高。

如果你近年來一直關注谷歌，你會發現他們一直在重複一個詞：“用戶”。

查看 Google 的 SEO 基礎知識頁面，“用戶”在內容中出現了 57 次：

• 為用戶創建一個簡單的導航頁面。
• 幫助 Google（和用戶）了解您的內容。
• 我是否為用戶提供高質量的內容？

如果我們聽取谷歌、穆勒和無數其他與穀歌相關的消息來源的意見，他們希望你為用戶盡你所能。

但這並不是穆勒第一次重複同樣的概念。

他提到，自 2019 年以來，從您的頁面發出鏈接希望促使 Google 認為您的網站質量很高，這並不是一個好主意，您也可以在 Twitter (X) 上找到這一點：

他還在 2020 年重複了非常類似的事情：

• “一定一定。 幾十年來，人們一直鏈接到維基百科、CNN 等，希望他們的低質量頁面突然被視為高質量。 這不是製作高質量內容的方式。”

獲取搜索營銷人員信賴的每日新聞通訊。

正在處理...請稍候。

訂閱

查看條款。

外部鏈接適合系統的位置

每個人都在談論“用戶”，以及為什麼您不應該在頁面上添加鏈接（如果不是的話）：

• 準確的。
• 相關的。
• 增值。

在為您的下一篇博客文章添加鏈接時，問問自己它是否有用且有幫助。

您可以寫一些超出您的利基範圍的內容，並鏈接到幫助用戶進一步探索其他內容的資源。

Google希望您的帖子能夠提供更深入的見解並引導用戶更深入地了解主題。

為什麼？ 很多網站都運行AdSense和Analytics，這確實在一定程度上給Google帶來了好處。

你還讓讀者保持參與，這本身就很強大。

旨在提供價值的鏈接

谷歌希望它的用戶快樂，如果你能讓用戶快樂，你就需要提供某種形式的價值。

在使用外部鏈接時，我在該行業工作多年後建議的一些事情是：

• 自然地將鏈接添加到您的內容。
• 實際上，閱讀您鏈接到的內容並問自己：“這有用嗎？”

定義“質量”應該是簡單和直觀的，但太多人訂閱添加兩到三個高質量鏈接到他們的內容，甚至不添加到相關網站的確切頁面。

例如，假設您有一篇博客文章討論狗的 IVDD。

您可以鏈接到維基百科有關“狗”的頁面，但如果您鏈接到“IVDD”或患有這種疾病的狗，效果會更好。

為什麼要鏈接到 IVDD？

• “狗”是人們應該知道的東西。
• 人們可能不知道IVDD是什麼，所以想進一步研究它。

您的文章是一種知識資源，用戶應該能夠使用它來回答他們的問題並深入研究某個主題。

您可以在架構中添加實體以使其更加強大。 Tony Hill 在“如何使用架構中的實體來提高 Google 對您的內容的理解”中對此進行了介紹。

您應該刪除鏈接還是不關注它們？

不，您應該只刪除沒有價值且沒有意義的鏈接。

如果您關於“烘焙”的文章鏈接到“狗”，您可能需要刪除此鏈接。 該鏈接可能不會損害您的搜索引擎優化，但它真的提供任何形式的價值嗎？

可能不會。

增加價值。 時期。

你所做的任何事情都必須始終專注於為用戶增加價值——否則谷歌會告訴你必須這麼做。

現在，我知道這篇文章會有很多相互矛盾的觀點，因為我們都知道谷歌說的是一套，獎勵的是另一套。

但是，如果您聽取 Google 的建議，這是 Mueller 關於在博客文章中使用外部鏈接的最新、最重要的信息。

這就像評估每個鏈接以確保其有用並達到目的一樣簡單。