2021 年每位營銷人員都應牢記 37 項以上的實時流媒體統計數據

您不厭倦那些總是面帶微笑的人的精美廣告嗎？ 他們看起來很虛偽，很懷疑他們會說服你買東西。

如果公司知道如何以更個性化的方式展示他們的產品和服務……

好吧，營銷人員開始明白這一點，下面的直播統計數據證明了這一點。

這就是為什麼視頻逐漸成為實現品牌知名度的第一媒體。

這裡有一些數字可以讓你熱身：

令人印象深刻的實時流媒體統計

• 96% 的人表示他們觀看了解說視頻以了解有關產品或服務的更多信息。
• Twitch 的觀看時長超過 93 億小時，現已成為全球最大的直播平台。
• 79% 的人表示品牌的視頻已說服他們購買軟件或應用程序。
• 到 2027 年，流媒體直播市場的價值將超過2470 億美元。
• 社交媒體上的視頻比文本和圖像產生的份額多1200% 。
• 使用視頻的公司從搜索中獲得的流量增加了 41% 。
• 40% 的消費者表示視頻增加了在移動設備上購買產品的機會。
• 74% 的千禧一代在比較購物時發現視頻很有幫助。

使用視頻是成功營銷方法的關鍵。 特別是如果它是現場視頻。

好了，閒聊就夠了。 讓我們直接了解最新的事實！

2021 年令人大開眼界的直播統計數據

我們都在家裡度過了很多時間，播放不同的內容。 那麼，2020 年的直播統計數據對我們有什麼意義？

讓我們來看看：

1. 擁有超過 93 億小時的觀看時長，Twitch 現在是全球最大的直播平台。

（來源：StreamElements）

我們先說 Facebook 遊戲平台實際上在 2018 年至 2019 年間實現了最高的同比增長，達到 210%。 感人的！

儘管 Twitch 只獲得了這個數字的一小部分，即 20%，但它仍然贏得了同期觀看時間最多的獎項。

2. Facebook 在 2019 年第四季度的月活躍用戶數為 25 億。

（來源：重播）

這意味著，根據每月活躍用戶的數量，Facebook 將被認為是全球最大的直播網站。 根據2019年的總觀看時數， Twitch 被認為是最大的網站。 Facebook目前可用的直播統計數據可以證實這一點。

3. YouTube 直播統計數據顯示，2020 年 70% 的人更喜歡它而不是其他平台。

（來源：Vimeo）

Twitch 和 Facebook 似乎是最受歡迎的直播平台，但一項調查顯示，當受訪者被要求選擇他們最喜歡的視頻平台時，70% 的人表示 YouTube 。 因此，儘管它在直播方面可能尚未發揮其全部潛力，但我們很想知道未來幾年會發生什麼。

4. 除了 Twitch 和 Facebook，Mixer 是 2020 年 4 月第二受歡迎的平台，擁有 371.06 億次觀看。

（來源：福布斯）

儘管同比增長最小，僅為 0.2% ，但 Mixer 顯示出了希望。 今年 4 月，它的觀看次數高達 371.06 億次。 這是2020 年最令人興奮的直播統計數據之一！

5、到2026年，預計全球SVOD訂閱量將達到14.95億。

（來源：TBI 視覺）

今年總數將超過10億，2020年至2026年將增長65% 。 由於在 COVID-19 大流行期間加入了這麼多新成員，這不足為奇。

直播市場統計數據和事實

即將推出的最新統計數據揭示了市場的規模和主要參與者。

6、直播平台市場份額最大，為34.97%。

（來源：斯蒂爾沃特焦點研究所）

據 Datanyze 稱，目前最受歡迎的流媒體平台是 Livestream，擁有2,993 個域名和 34.97% 的市場份額。 相比之下，根據直播統計數據，Twitch 只有 196 個域名和 2.34% 的市場份額。

7. 到 2027 年，流媒體直播市場的價值將超過 2470 億美元。

（來源：環球新聞網）

直播市場正在快速增長。 專家預測，到 2027 年，它的價值將接近 2500 億美元，複合年增長率為 28.1%。

8、到2027年，預計將達到1842.7億美元。

（來源：大觀研究）

怎麼來的？

實時流媒體技術的改進，如人工智能以提高質量，區塊鏈技術預計將發揮重要作用，或者直播視頻流媒體統計數據告訴我們。

9. 直播行業在 2019 年 4 月至 2020 年 4 月之間增長了 99%。

（來源：每日電子競技）

早在 2019 年 4 月，四大流媒體平台的總觀看時長為 19710 億小時。 快進到 2020 年 4 月，這一數字已增至 39,340 億，增長了 99%。

10. 2020 年的直播趨勢告訴我們，Hulu 是美國最大的直播電視流媒體服務。

（來源：Cordcutters）

Hulu 是美國最大的直播電視服務之一，擁有 330 萬付費用戶。 這可能是因為“點播”內容目錄很大。

一般直播統計

這裡有一些關於直播用戶群的更一般的統計數據和數據等等！

11. 80% 的消費者更喜歡觀看品牌的直播視頻而不是閱讀博客。

（來源：直播）

誰有時間閱讀說明，對嗎？ 看到它是如何完成的要容易得多。

在這個時代，一切都與信息和生產力有關。 我們更願意在最短的時間內收到盡可能多的信息。 很少有人想閱讀有關該產品的信息，讓我們看看它可以做什麼。

即使您是該品牌的粉絲，也是如此。 82% 的人更喜歡觀看直播而不是閱讀社交媒體上的帖子。

12. 63% 的 18-34 歲人群定期觀看直播內容。

（來源：尼爾帕特爾）

在線直播只是千禧一代表達自己的另一種方式。 儘管我們都更喜歡觀看人們的直播，但創建此類內容的主要是年輕用戶。

這一事實絕不會使這個數字不那麼令人印象深刻。 相反，它強調了年輕一代的興趣從更傳統的預先錄製的視頻（和書面文字）轉向新的和令人興奮的現場視頻。

13. 全球 47% 的直播視頻觀眾觀看的直播視頻比一年前更多。

（來源：eMarketer）

超過一半的觀眾依靠社交平台觀看在線流媒體，而 34% 的觀眾使用電視網絡的網站或應用程序。

訪問內容的多種方式解釋了為什麼越來越多的人在線觀看直播視頻。 大約一半的美國互聯網用戶表示他們每周至少觀看一次直播。 23% 的觀眾承認他們每天至少這樣做一次。

14. 超過五分之一的 Facebook 視頻是直播視頻，觀看時間比預先錄製的視頻長 3 倍。

（來源：Go-Globe）

知道你正在實時觀察某人，會有一種激動的感覺。

據觀眾稱，直播視頻流媒體活動有很多好處。 79% 的人認為它帶來了與觀眾更真實的互動。

63%的人表示，使用實時視頻來推廣產品為數字營銷帶來了人性化的體驗。

這種互動的好處是相互的。 60% 的內容創作者表示，從觀眾那裡獲得實時反饋要容易得多。 這最終有助於改善服務。 此外，在營銷方面，Facebook Live 將成為 2020 年所有視頻營銷策略的 32% 的一部分。

15. 67% 觀看直播的觀眾在下次發生類似活動時購買了門票。

（來源：直播）

是的，你沒聽錯。 67%的人在網上觀看了類似活動後購買了活動門票。

此外，45% 的直播視頻觀眾會為來自最喜歡的團隊、演講者和表演者的直播、獨家、點播視頻付費。

很明顯，直播是吸引公眾觀看您的音樂會或體育賽事的有效方式。

16. 到 2021 年底，直播預計將佔所有互聯網流量的 82%

（來源：直播）

無論是有影響力的人每天向他的追隨者提供建議，還是品牌在數百萬觀眾面前推出新產品，直播視頻都會留下來。

越來越多的營銷人員和品牌認識到未經編輯、互動和自然的產品展示的力量。 結果，活下去的衝動比以往任何時候都更強烈，而且只會越來越強烈。

17. 到 2025 年，流媒體行業預計將達到 1246 億美元。

（來源：MediaKix）

從長遠來看，2016 年流媒體行業價值 302.9 億美元。

它不僅在增長，而且在爆炸。 實時流媒體統計數據提供了為什麼會這樣的線索。

憑藉其無盡的機會儲備 - 直播是每個營銷人員的夢想。 它便宜、有效且易於操作。

儘管如此，迄今為止的數據僅有助於勾勒出總體框架。 要真正了解實時視頻內容的有效性，我們需要研究其一些最知名的用途。

18. 52% 的直播觀眾寧願觀看廣告支持的內容也不願付費訂閱。

（來源：Hubspot）

通過直播獲利的方式取決於您使用的平台。 例如，在 Twitch 上，您可以讓觀眾訂閱您的頻道。 作為交換，他們可以避免觀看廣告並獲得聊天的其他表情符號。 雖然這聽起來不錯，但 52% 的直播愛好者更喜歡觀看廣告支持的內容。

數字直播新聞和事件

傳統電視正在慢慢消亡，看起來新聞節目、體育賽事和現場音樂會將首先消失。 讓我們來看看它背後的一些數字！

19. 突發新聞佔觀看次數最多的直播內容的 56%。

（來源：直播）

觀看次數第二多的現場內容類型是演講者和會議，與音樂會和節日並列的比例為43% 。

直到它上線才真正發生！ 越來越多的人在互聯網上搜索以了解真實故事。 保持知情比以往任何時候都容易。

新聞機構承認這一趨勢，並試圖通過流媒體新聞視頻來保持強大的在線影響力。 無論是重要的政治事件、新產品的發布還是僅僅是您所相信的事業，如果您想讓新聞影響更多人，就必須將其放到網上。

20. 幾乎與電視一樣喜歡在線獲取本地新聞的美國人比例相同。

（來源：皮尤研究中心）

當涉及到本地新聞時，依靠互聯網獲取每日獨家新聞是最明顯的。

根據皮尤研究中心最近的一項研究，4 1% 的美國人表示他們更喜歡通過電視獲取當地新聞，而37%的美國人更喜歡在線獲取。

21. 68% 的美國成年人表示他們至少偶爾會從社交媒體上獲取新聞。

（來源：皮尤研究中心）

社交媒體已成為分享信息的最佳方式——從烹飪食譜和寵物照片到重要新聞和即將發生的事件。 人們關注這些帖子，即使他們並不總是相信它們。

在社交媒體上尋找新聞的人中有 57% 實際上希望獲得大部分不准確的信息。

22. 63% 的體育迷有興趣為全體育 OTT 頻道付費。

（來源：直播）

根據USC Annenberg 和 ThePostGame 的數字未來中心的數據， 56%對流媒體體育感興趣的人會為在線流媒體支付比傳統電視頻道更多的費用。

年輕一代想要將所有東西都上網也不足為奇。

15-36 歲的體育迷表示他們願意支付最多的錢，而年長的觀眾則更喜歡堅持使用基於廣告的電視網絡。

23. 80% 的女性將自己描述為體育迷，並願意為頂級內容支付高達 50% 的費用。

（來源：直播）

顯然，女性和男性一樣喜歡運動。

無論是因為比賽本身，還是他們只是想看到健康、汗流浹背的男人——女人都被吸引住了。 他們還準備為獨家內容支付更多費用。

在有孩子的家庭中，願意為在線直播付費的人比例躍升至 70% 。 成為父母后，每一秒的空閒時間都很重要。

24. 65% 的千禧一代和年輕人在移動設備上消費體育內容。

（來源：直播）

老實說，我仍然訂閱有線電視的唯一原因是看體育節目。 一旦所有體育賽事都可以在線進行，我就加入了剪線人群。

千禧一代正在通過手機或平板電腦消費一切。 包括體育內容。

年輕人也更有可能被補充體育節目所吸引——60% 的人表示這對他們很重要。

說到獨家內容：

25. 87% 的觀眾更願意在線觀看而不是在電視上觀看，如果這意味著更多的幕後內容。

（來源：直播）

觀眾不再滿足於僅僅觀看活動本身——他們需要後台訪問。

直到最近，名人錄下後台發生的事情，然後在線分享視頻就足夠了。 這不再削減它了。

以 MTV 的視頻音樂獎為例。 如果您像野蠻人一樣在電視上觀看它們，則會定期播放廣告。 但是，如果您在 MTV 的網站上播放它們，您就可以在他們獲得獎項後立即觀看對您最喜歡的藝術家的獨家採訪。

26. 45% 的直播視頻觀眾會為最喜歡的團隊、演講者或表演者的直播、獨家或點播視頻付費。

（來源：Go-Globe）

名人似乎意識到現場互動的力量。 他們將舉辦問答環節、獨家在線採訪甚至現場音樂會作為重點。

除了更令人興奮之外，直播還能激發更多的同步活動。 當人們觀看直播並喜歡它時 – 他們想要分享它。

51% 的觀看直播的人會通過電子郵件或短信介紹它，而在點播時為 43%，在電視廣播時為 41%。

如果活動是現場直播，57% 的人會在社交媒體上發佈內容，而如果是點播活動，這一比例為 49%。

27. 60% 的觀眾會在觀看直播時進行在線搜索。

（來源：尼爾帕特爾）

這證明了直播視頻與觀眾的互動度更高。

相比之下， 53% 的觀眾會在觀看視頻點播時進行搜索，48% 的觀眾會在電視上進行搜索。

您甚至不需要明確宣傳您的產品或服務——只需在直播中隨意提及即可。

28. 43% 的觀眾表示引人入勝的內容是在線直播觀看的主要動力。

（來源：雅虎！）

如果您有值得分享的內容，直播視頻可能是展示它的方式。 直播內容的情感參與率高達25% ，遠高於點播觀看的17%。

流行的主播已經在利用，比普通的視頻博主更能吸引觀眾。

當我們談論流行話題時，您是否考慮過直播對遊戲世界的影響？

29. 2020 年有 380 萬個主播在 Twitch 上播放。

（來源：TwitchTracker）

Twitch.tv 是目前最大的直播網站之一。 它每天有超過1500 萬獨立訪問者，每個人平均花費95 分鐘觀看現場遊戲。

還是沒有印象？ 2019 年，截至 3 月中旬，觀眾觀看了超過1840 億分鐘的內容。 同期最大同時觀看人數為2,633,655人。 最重要的是，2020 年並發直播頻道的平均數量增長了 55%。

如此龐大而投入的觀眾很難拒絕。

30. 82% 的 Twitch 用戶表示贊助對遊戲行業有利。

（來源：MediaKix）

遊戲玩家不在乎屏幕角落裡有什麼，只要它不會造成延遲。 事實上， 80% 的品牌對贊助特定遊戲玩家或團隊的品牌持開放態度。

畢竟，幾年後，“你長大後想做什麼？”這個問題最有可能的答案。 將成為“職業玩家”。

很高興知道人們正在從他們為您提供的娛樂中獲利。

31. 2021 年第一季度有 293 萬觀眾同時觀看 Twitch 上的內容。

（來源：Statista）

作為最受歡迎的直播平台，Twitch 吸引了大量用戶。 例如，2021 年第一季度，該網站的並發瀏覽量接近300 萬！ 這比上一季度增長了 19.2%。

最新發展和未來機會

我們已經看到直播如何影響在線世界。

讓我們看看還有什麼商店。

32. 35% 的營銷人員使用實時視頻。

（來源：MediaKix）

該數據是針對 2018 年的，與之前的 2017 年 28% 相比顯著上升。

同一項研究表明， 63%的營銷人員計劃在未來的活動中增加對實時視頻的使用。

33. 長視頻的直播廣告瀏覽量增長了 27%，短視頻增長了 20%。

（來源：影響者營銷中心）

趨勢非常明顯。 直播視頻流是廣告領域的下一件大事。

原因之一是更多的觀眾參與。 例如，在 Facebook 上直播將產生比傳統預先錄製的視頻多 6 倍的互動。

34. Facebook Watch 每月有超過 12.5 億的觀眾。

（來源：綜藝）

在線視頻點播流媒體平台的成功是不可否認的。 想想Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 。 因此，扎克伯格先生伸手去拿一塊餡餅只是時間問題。

所以真正的問題是，Facebook 能否與流媒體巨頭抗衡？ 2021 年， Facebook Watch每月有12.5 億觀眾，他們觀看了至少一分鐘。

35. Facebook 已簽署獨家協議，向亞洲超過 3.48 億用戶展示未來三個賽季的每一場西甲比賽。

（來源：BBC 新聞）

截至去年夏天， 8 個亞洲國家的觀眾只能通過在社交網絡上觀看在線直播來欣賞他們最喜歡的西班牙球隊和球員。 這些國家是印度、阿富汗、孟加拉國、不丹、尼泊爾、馬爾代夫、斯里蘭卡和巴基斯坦。

Facebook 已經以每場 100 萬美元的成本向美國觀眾展示了美國職業棒球大聯盟。 內容是免費的，但有針對性的廣告支持。

下賽季英超聯賽的 20 場比賽將只能通過 Amazon Prime 觀看。

這種趨勢在全世界都可以觀察到。 在中國，網絡巨頭騰訊直播 NBA 比賽。 他們每個人平均有 200 萬人觀看。

告訴你直播和體育是天作之合！

關於直播的有趣事實

認真就夠了。 這裡有一些關於在線流媒體的有趣事實。

36. 觀看電子競技是一個很快價值 10 億美元的行業。

（來源：BBC 新聞）

大多數遊戲玩家在 Twitch 和 YouTube 上觀看實況轉播。

為了讓年輕觀眾重新回到電視前，迪士尼最近宣布了一項多年協議，將轉播守望先鋒聯賽的現場賽事。 別擔心，他們也會在線播放。

37. 截至 2021 年 6 月，Twitch 上最受歡迎的遊戲流媒體是 Ninja，擁有 1670 萬粉絲。

（來源：Twitch 追踪器）

儘管 Ninja 離開平台一小段時間在 Mixer 上直播，但 Fortnite 玩家現在又回到了 Twitch。 能夠影響這麼多人具有巨大的商業意義，品牌也知道這一點。

38. 觀眾觀看直播視頻的時間是點播視頻的 8 倍。

（來源：管狀洞察）

在電視上播放流媒體的人平均觀看直播視頻的時間為 42 分鐘，如果是點播視頻，則只需5.1 分鐘。

我一直想知道為什麼電視節目標誌旁邊的“直播”指示燈如此明亮。 人們只是喜歡它的生活。

39. 2018 年世界杯的最高並發播放量達到 790 萬，成為當年最受歡迎的直播之一。

（來源：直播）

如果您考慮到該活動幾乎在全球每個國家/地區都在免費的國家電視上播出，那麼這是一個更令人印象深刻的數字。

與此同時，2018 年四項最大的電子競技賽事獲得了 1.901 億小時的直播（或 21,700 年，如果算上的話）。

40. Facebook 直播上觀看次數最多的視頻叫做“Chewbacca Mom”。

（來源：MediaKix）

該視頻由Candace Payne 於 2016年發布。 到 2020 年為止，它的瀏覽量已超過177 萬。

結論

視頻已成為營銷人員必備的工具。 它使您能夠以比傳統通信方式更具吸引力的方式交流信息。 如果它是直播的——那就更好了。

科技巨頭已經意識到這一趨勢，並不斷嘗試用新的方式來分享實時視頻來吸引我們。 這使得視頻易於製作並且具有良好的投資回報率——這正是營銷人員喜歡的方式。

如果我們從這些實時流媒體統計數據中學到了一件事，那就是它為消費者按下了所有正確的按鈕。 它引人入勝，真實而令人興奮。

好了，今天就到此為止。 我真的希望你喜歡這些統計數據。 下次見！