2017 年 Google Marketing Next 直播博客

已發表: 2021-10-23

隨著 AdWords、Google Analytics（分析）和 DoubleClick 更新的發布，我們很高興能夠為 2017 年 Google Marketing Next 活動進行直播。 請繼續閱讀我們對這些公告的實時反應。

（TL;DR？最後的公告摘要）

— 隨著 5 分鐘的倒計時，谷歌突出了許多旅行、購物和移動統計數據。 也許預示著即將發布的公告？

— 精美的動畫倒計時，我們幾乎可以開始了！

Sridhar Ramaswamy強調了 Google 花費的時間來了解他們的受眾（我們）、我們的需求並找到我們問題的解決方案。

— 主題：營銷下一步。 專注於即將發生的事情以及我們可以共同實現的目標。

— 移動：“87% 的智能手機用戶在需要時首先轉向搜索。” 這是我們用來回答問題、解決問題的手段。 雖然這不是新信息（移動已經被強調了一段時間），但語音搜索的興起及其對行業的影響是一個新的重點。

— 人們對技術的期望更高，而且技術正在迅速發展以能夠交付它（以至於我們開始認為它是理所當然的）。

— 對數字營銷的影響？ 通過搜索提供價值、解決痛點等的機會變得無限。 問題？ 用戶認為品牌體驗沒有幫助。 我們需要使用數據來了解我們的用戶（即如何與他們交流），而不僅僅是如何找到他們。

— 機器學習提供了理解可用數據和用戶行為的技術。

— 三個新的重要現實：

1. 企業需要通過數據變得更智能（提供相關且有用的體驗）

— 谷歌使用機器學習來確定出現哪個廣告（基於它對單個搜索者的了解）。 這就是 Google 推動每個廣告組投放更多廣告的原因——以便他們能夠將正確的信息傳遞給每個人。

2.企業必須一步一秒提供價值

— 新測試版：來自 Search Ads 的 AMP 頁面（幾乎立即加載）。 訪問 Adwords 博客了解更多信息或在此處註冊。

3. 企業必須提供非線協助

— 實體店客流量已可用於搜索，但現在附加地址信息和實體店客流量也可用於 YouTube 廣告系列

— 廣告商需要考慮在線廣告和店內購買之間的聯繫，以優化和增加回報。

Bhanu Narasimhan ：更好的受眾、新的受眾細分以及更廣泛的跨設備受眾

— 用戶隱私是並將永遠是最重要的。

— 通過跨平台連接，與您的客戶保持聯繫。 針對 YouTube 受眾群體的 RLSA 是為您的用戶創造更好搜索體驗的一種方式。

– 新受眾（消費者模式和現場活動）建立在以意圖為中心的指標上，包括搜索、觀看的視頻、文化影響等。

— 消費者模式和生活事件將在今年晚些時候用於 G-mail 廣告。

— 有購買意向的受眾開始觀看搜索廣告！！

Bill Kee ：如何回答“我的營銷有效嗎？”這個問題。 事實是，現有的歸因模型不起作用，它們無法考慮所有需要考慮的因素。

——“今年，我們正在解決歸因問題。”

— Google Attribution 將使用來自 Adwords、Analytics 和 DoubleClick 的數據和歸因功能，展示跨平台和跨設備的洞察。 而且它是免費的！

— 一種尺寸適合所有人？ 嗯，不完全是。 但 Google Attribution 360 將適用於企業（最大）廣告商。

— 歸因顯示了消費者旅程中的每一刻如何通過將來自每個接觸點的數據鏈接到一個視圖中來為整體成功做出貢獻。

— 數據驅動的歸因是大多數營銷人員的最佳選擇，因為它基於您的特定轉化數據。 對於消費者旅程較短的垂直行業，結果看起來更像是最後一次點擊模型，而不是在購買路徑中有更多接觸點的行業。

— 案例研究：轉化次數增加，每次轉化費用不增加。 從另一個角度來看，這意味著在不損失轉化量的情況下保持 CPA（或降低 CPA）。

— Attribution 目前處於 Beta 版，但將“很快”（未指定時間段）向更多用戶推出。

— 為 Adwords 和 DoubleClick 引入了獨特的覆蓋率報告（類似於 Facebook 中的覆蓋率和頻率指標）。 查看您已聯繫了多少人，以及每個人聯繫了多少人。

Karen Yao ：你必須努力工作，但也要聰明地工作，才能在事情上做得更好。 Google 正試圖通過為我們提供更好的工具來幫助我們更智能地工作。

— 新的 Adwords 界面以廣告系列構建（建議相關受眾）為目標，並顯示每個受眾的總體效果。 從今天開始的 Beta 版擴展，將在 12 月之前向所有廣告商推出。

— 與桌面設備相比，移動設備的跳出率高出 40%。 兩個有助於提升移動體驗的新工具：

  1. 新 Adwords 界面中的著陸頁標籤
  2. Adwords 與 Google 優化工具的集成

— 可以通過 Adwords 運行登陸頁面測試，無需網站管理員或編碼！ 可以在一天內設置和啟動測試。 （這可能會改變 CRO 的遊戲規則）

Roshan Khan : 改進媒體規劃的工具

— DBM 現在顯示推薦的目標受眾以及每個目標的預期結果。 目前在 DBM 中提供測試版的計劃，將在未來幾個月內推廣到更多帳戶。

— Surveys 360 – Adwords 集成允許您僅定位在特定調查中點擊您的廣告的用戶。 這旨在幫助您了解您的廣告/活動的哪些方面有效（而不必猜測或花費大量時間 A/B 測試副本）。 集成可立即在美國和加拿大使用。

Jennifer Liu ：什麼是谷歌助手？ “這是與穀歌的對話”

— 作為營銷人員，這意味著我們可以成為正在進行的對話的一部分。 交流應該是自然的和個人的。

— 通過與您的用戶進行對話，您可以邀請購物者在線和實體店拜訪您。

— 廣告商可以向 Google 發送本地庫存，Google 會將其合併到 Google 智能助理中。

公告摘要

  • 來自搜索廣告的 AMP 頁面
  • YouTube 的附加地址信息和實體店光顧
  • 消費者模式和生活事件受眾（今年晚些時候可用於 Gmail）
  • 有購買意向的搜索受眾
  • Google Attribution 和 Google Attribution 360 與 Adwords、Analytics 和 DoubleClick 相關聯
  • Adwords 和 DoubleClick 的獨特覆蓋率和頻率報告
  • 到 12 月全面推出新的 Adwords 界面
  • 新 Adwords 界面中的著陸頁標籤
  • Adwords 與 Google 優化工具的集成
  • 在 DoubleClick Bid Manager 中進行規劃
  • Adwords 與 Surveys 360 的集成
  • Google 助理精選的本地庫存