如何利用低保真社交內容明智地冒險

2009 年末，達美樂發布了一個極其誠實的廣告，公開了顧客對披薩的極度負面感受，並要求人們給他們第二次機會。 這是一個巨大的風險，但得到了回報。 該活動發布後的第二季度，同店銷售額增長了 14%。

無論你如何看待，冒險始終是強大品牌營銷的標誌。 在當今的社交世界中，產生自然影響力感覺像是一個不斷變化的目標，而且製作預算有限，追求明智的風險可能是內容成功的決定因素。

輸入：低保真內容。 發布未經創意簡報審查和令人作嘔的編輯的視覺效果和視頻會帶來一定程度的風險。 但正如我們在本文中所解釋的，這正是觀眾所渴望的。

繼續閱讀以了解如何構建業務案例來創建更多低保真內容，以及如何將其集成到您的社交策略中。

什麼是低保真社交媒體內容？

低保真社交媒體內容是個性驅動的社交媒體內容，生產價值較低。 社交媒體顧問兼 Link in Bio 通訊作者 Rachel Karten 在 Sprout 大師班網絡研討會上總結道：“你必須做一些奇怪、古怪、有趣或個性驅動的事情。 人們現在期望品牌能夠以這種方式出現在所有平台上。”

低保真內容看起來和感覺起來比傳統品牌社交內容更真實、更不那麼光鮮亮麗，因為它通常都是如此。 它通常是在 iPhone 上拍攝的，幾乎不需要任何編輯，因此更適合預算（與精心打磨的內容相比，投資回報率更高）。

低保真社交媒體內容仍在向您的受眾銷售，但感覺並非如此。 低保真內容的示例包括但不限於：

• Facebook 照片轉儲
• TikTok 的屏幕截圖
• 清晰地用某人的手機拍攝的 Instagram 故事

低保真內容的風險和回報

對於新興品牌和老牌品牌來說，低保真內容可能是走出營銷舒適區的一步。 未經修飾的帖子存在以非理想的方式展示您的產品或服務的風險（即使它突出了一個非常真實的客戶用例），或者展示了觀眾可能無法理解的幽默感。

然而，如果做得好，智能低保真內容的優勢是不可否認的，從更高的投資回報率到擴大品牌知名度的努力。 通過在休閒和相關之間取得適當的平衡，這些帖子可以使您的品牌人性化並鼓勵分享。

是什麼推動了向低保真內容的轉變？

從原始的、大預算的廣告活動到低保真社交內容的鐘擺已經持續多年。 有幾個因素促成了這種轉變：

1. 疫情

在我們的網絡研討會上，Karten 指出了品牌在 COVID-19 大流行爆發時所面臨的挑戰如何加速了向低保真內容的轉變。 具體來說，預算更加保守，營銷人員無法前往現場拍攝。

當主要品牌出於必要而開始將更多的低預算內容納入他們的提要時，他們注意到了一些事情——觀眾喜歡它。 這是一個早期跡象，表明理想內容不再是唯一的選擇。

2. 算法

雖然疫情引發了向低保真社交內容的轉變，但這並不是唯一的推動力。 算法，尤其是 Instagram 和 TikTok 上的算法，越來越強調發現的力量。

特定帖子被分享的次數越多，出現在 Instagram Explore 或 TikTok For You 頁面上的可能性就越大。 如今，用戶更有可能與關注者分享即興的低保真內容。

換句話說，消費者想要更真實的帖子，再加上獎勵該內容的算法，導致具有前瞻性思維的品牌在創建社交內容時問自己一個簡單的問題：“你會分享嗎？”

如何利用低保真社交內容明智地冒險

低保真並不意味著省力，也不是對內容缺乏思考或戰略性的通行證。 以下是創建有意的低保真內容來娛樂和吸引觀眾的四種方法：

傾聽你的聽眾

做好研究——低保真內容可能不需要太多的時間或預算來製作，但這並不能免除團隊進行強有力的規劃的責任。 社交聆聽可以幫助您更牢固地掌握客戶正在談論的內容，無論是一般性的還是與您的品牌相關的內容。 例如，Sweetgreen TikTok 通過立即接受有關其價格的普遍反饋來吸引觀眾。

了解您的品牌與直接和間接競爭對手的區別

這將幫助您找到投注低保真社交內容的正確機會以及如何將這些時刻變為現實。 做到這一點取決於了解觀眾特有的行為、規範和粉絲群體。 地區性快餐連鎖店 Culver's 經常這樣做，在沒有正式配音或上鏡人才的情況下發揮其威斯康星州的根源。

真實並表現出來

許多消費者更看重那些不拘謹或不完美的品牌，尤其是在社交媒體上。 Karten 建議採取類似發布帶有低保真圖像的圖像轉儲的操作，以展示您品牌的真實色彩或傳統。

例如，在 2020 年破產和隨後的品牌轉型之後，布魯克斯兄弟 (Brooks Brothers) 在社交上採取了一種更加隨意的方式——用簡單的靜態帖子恢復舊目錄和快速準備好 TikTok——旨在吸引年輕一代的購物者。

與推動趨勢的影響者合作

與其他人共享您的品牌平台總是會帶來一定的風險。 但影響者和創作者是低保真內容的大師。 與眾多不同社會趨勢的發起者接觸並合作可以為品牌帶來長期利益。

Karten 談到了 Cava 的一個例子，該公司與 TikTok 創作者 The Devon Maid 合作，該視頻因意大利面形狀如何行走的視頻而走紅。 隨後的帖子，以德文郡女僕對各種卡瓦配料如何行走的看法為特色，在點贊和分享方面都表現出色。 它讓品牌能夠參與潮流，而不會竊取其原始來源的想法。

讓重大公告更具相關性

大型公司公告似乎是一個不值得冒險採用低保真方法的領域。 但如果田納西泰坦隊 2023 年賽程發布視頻有任何跡象的話，那就是這種趨勢正在轉變。

為了宣布這一消息，泰坦隊製作了兩個視頻：一個具有高製作價值，由喜劇演員 Nate Bargatze、Jelly Roll 和 Keith Urban 等名人主演，另一個是低保真視頻，要求納什維爾市中心的隨機人通過徽標識別 2023 年的對手。 Lo-Fi 版本的表現明顯優於更精緻的版本——82,000 多個點贊和 2,100 多條評論，而僅 Instagram 上就有 15,000 多個點贊和 249 條評論，吸引了奇多等主要品牌甚至日程安排團隊的參與。

為什麼它有效？ 泰坦版本是原始的、真實的，最重要的是，它很搞笑。

為了降低低保真內容風險，永遠不要停止測試

對於習慣於成熟的電視廣告、昂貴的戶外廣告牌和光面印刷品的品牌來說，低保真的社交內容似乎是一個主要的營銷風險。 但正如前面的例子所表明的，如果做得正確，回報是不可否認的。

希望對低保真內容進行更大調整的營銷人員仍應採取邊測試邊學習的方法，找到最能引起受眾共鳴的基調、格式和及時參考。 下載我們的創意測試工作表，找到對您的品牌有意義的公式。