4 種主要類型的本地鏈接以及如何獲得它們
已發表: 2022-12-14獲得反向鏈接就像進行定期鍛煉。 這很耗時，而且不會立竿見影，但每天鍛煉有助於您的長期健康。
同樣，定期處理可靠的反向鏈接配置文件可以為您的網站建立權威並有助於有機排名增長。
在本地 SEO 中，獲得反向鏈接特別具有挑戰性。 小型企業通常不具備與企業組織相同的鏈接資源。 沒有足夠的時間、金錢和精力來建立本地反向鏈接配置文件。
然而，有限的資源不必限製本地鏈接建設的機會。
通常，本地企業在支持本地鏈接增長方面所做的比他們意識到的要多。 通過定義本地鏈接的類型，我們可以反映一個組織的價值觀。
通常情況下，本地鏈接與發展一流的 PageRank 無關，而更多地與在社區中建立關係有關。
4種常見的本地鏈接類型
這些是最常見的本地鏈接類型：
- 引用和數據聚合器。
- 社區參與。
- 國家級和地方級獎項。
- 相關的本地內容、活動、工具、報告和研究。
每種類型的本地鏈接都需要略有不同的方法，但它們都為本地社區貢獻了價值。
引文和聚合器幫助客戶找到電話號碼和地址，而本地獎項幫助客戶信任企業。
實現真正影響增長的本地鏈接需要思維方式的轉變。
與其將鏈接視為 SEO 的“待辦事項”，不如將其視為與鄰居聯繫的機會。
最好的本地企業因其 SEO 而不太為人所知，而因其社區參與而廣為人知。
一家為當地慈善機構或運動隊籌集資金的公司比一家名副其實的企業更能獲得當地的認可。
做這兩件事的公司可以在本地搜索引擎優化中獲勝。
下面讓我們更深入地了解每種類型的本地鏈接。
1. 引用和數據聚合器
本地商業引用，也稱為在線目錄，是一種眾所周知的本地鏈接構建策略。 在這裡，一個企業的基本信息在類似於電話簿的網站上列出。
引文背後的 SEO 理論：通過在線配置文件網絡提交位置信息，本地企業為其名稱、地址和電話號碼建立在線一致性（也稱為“NAP 一致性”）。
Google 的 Knowledge Graph 使用此目錄信息來確認業務信息並準確地與用戶共享。
在線目錄的常見示例包括：
- 在線電話簿（即 Whitepages）
- GPS 提交（即 Garmin）
- 語音搜索（即 Siri）
- 二級搜索引擎（即 Microsoft Bing、Yahoo）
- 旅遊網站（即 Airbnb、TripAdvisor）
作為搜索引擎，Google 試圖為每個搜索查詢提供準確、可靠的信息。
使用本地引用列出您的業務信息有助於 Google 和其他搜索引擎實現此目標。
數據聚合器
與其花費數小時提交在線目錄並更新它們，組織可以支付數據聚合器的費用，使大部分過程自動化。
三個公司提供“批量提交”服務，將商業引文放在特定的在線目錄網絡中。
- 數據軸
- 新星
- 四方
這些組織中的每一個都提交不同的在線目錄列表，儘管可能會有一些重疊。
例如，Data Axle 和 Neustar 可能會提交給 Whitepages，而只有 Neustar 可能會提交給 Apple。
每個聚合器生成的反向鏈接的確切列表是未知的，但企業通常從每個聚合器接收 25-100 多個反向鏈接（其中一些是重疊的）。
聚合器經銷商
許多 SEO 機構和 SEO 工具包括一項將提交給所有三個數據聚合器的服務。
例如，BrightLocal 提交給上面列出的三個聚合器和一些較小的供應商（即黃頁網絡）。
其中一些引文鏈接構建服務需要支付年費，而其他服務則需要一次性付費。
本地引用的 SEO 影響
本地 SEO 專家注意到圍繞本地引用的關注度呈下降趨勢。 在 2021 年 Whitespark 本地搜索排名因素調查中，對頂級行業貢獻者進行了調查，了解哪些本地排名因素影響最大。
本地引用的分數是 2020 年和 2021 年影響排名最低的因素之一。調查參與者表示，他們從引用提交中獲得的增長有限，這表明付出了巨大的努力卻取得了最小的成果。
最終，本地引用的價值與其他 SEO 努力和業務年齡有關。
- 一個全新的、首次創業的企業需要建立基礎知識以擴大其在搜索中的知名度。
- 較老的企業可能需要更新其引文以確保它們的準確性。
雖然可能不清楚有多少本地引用有幫助，但它們是多年來本地鏈接構建過程的基本組成部分。
在線目錄是獲取本地鏈接或更新現有目錄信息的一種可行、直接的方式，因為企業需要的只是一次性費用、地址和電話號碼。
2. 社區參與
獲得本地鏈接可以向 Google 和更大的社區表明您的組織的善意。
在“聖誕頌歌”中，埃比尼澤·斯克魯奇 (Ebenezer Scrooge) 經營著一家看似冷酷、精於算計且無情的簿記業務。 他被更大的社區稱為守財奴。
這種惡劣的態度給史高治的生意帶來了負面聲譽，讓他只能在一個黑暗、空蕩蕩的房間裡計算利潤。
在當今的商業生態系統中，相似的社區認知可以在本地 SEO 中發揮作用。
如果一家企業向其社區提供捐助並參與其中，那麼該企業就會被談論，人們會與該品牌互動，並且對話會在網上繼續進行。
通過投資當地社區，組織可以有機地增加其反向鏈接配置文件並實現 SEO 增長。
社區參與和反向鏈接的類型包括：
- 地方贊助。
- 本地事件。
- 獎學金。
- 慈善機構。
- 志願服務。
所有這些本地鏈接建設活動都針對一個中心方面——社區。 通過投資社區，企業就是在投資自己。
要開始社區參與，請回到您組織的價值觀。 什麼對公司最重要？
服務、領導、溝通和教育等原則可以應用於具有鏈接建立潛力的本地計劃。
例如，地方檢察官辦公室可能將清晰的溝通視為其指導原則。
為了傳達這一原則，律師可以主持一個當地研討會，討論公民圍繞即將到來的分區提案研究他們的權利。
該研討會可能會導致從宣布即將發生的本地事件的本地報紙反向鏈接到律師的站點。
社區參與鏈接的 SEO 影響
在志願服務或贊助上花費額外的時間或資源可能看起來很費時，但投資回報可能很可觀。
當一家當地報紙發表一篇關於某個組織提供 500 美元獎學金或運動隊贊助的文章時，該組織會收到來自其社區中最負盛名的網站之一的反向鏈接或提及。
這種認可通過搜索引擎建立了專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)，有助於網站的有機排名增長。
當競爭對手因為強大的本地反向鏈接資料而排名時，社區參與是超越他們的可靠途徑，因為它吸引了可能共享鏈接的多個利益相關者。
對慈善機構的單一捐款可能會導致個人博客、接受捐款的組織和當地報紙的鏈接。
此外，社區參與並不一定需要產生鏈接。
有時提及品牌名稱就足以建立組織的聲譽並提高其在線信譽。
搜索引擎優化從業者已經開始思考超越鏈接建設的問題，將其納入更大的“頁外搜索引擎優化”實踐中，品牌提及與鏈接的權重幾乎相等。
衡量社區參與對 SEO 的完整影響並不容易，但我們對搜索引擎的了解表明它有所作為。
通過投資於社區參與，組織不僅可以提高排名，還可以加入對話。
三、國家及地方獎項
獲得獎項不僅僅是掛在牆上的牌匾或對您的商業行為感覺良好。 獎項是一種信任信號。
在選擇供應商時，客戶依靠獎項和社區認可來決定最適合他們需求的供應商。
小型企業的獎勵機會類型包括：
- 國家認證（即商業改善局）。
- 當地貿易組織獎勵/認證。
- 當地出版獎（即“鳳凰城最佳”）。
- 地方環保獎。
- 當地社區參與獎。
獲得當地認可的第一步是研究組織業務線和當地的當地獎項。
一個共同的起點是商業改善局。 獲得這個大型國家組織的認可可以讓客戶看到一個組織的可信度。
另一個檢查獎項的機會是當地商會，它為希望與更大社區建立聯繫的企業提供資源。
一旦組織找到符合其價值觀的獎項，他們就可以圍繞獲得該獎項的最佳途徑制定計劃。
有時，該組織已經實現了該獎項的許多現有方面，想要贏得獎項就像申請或聯繫獲獎公司一樣簡單。
當贏得獎項不是立竿見影的情況時，組織可以製定全公司範圍的計劃。
領導層可以宣布目標，分享它如何與組織的價值觀保持一致。 從那裡，一個特定的團隊可以審查為什麼過去的獲獎者得到認可。
通過圍繞獎項的核心要素、組織現有的成功和滿足獎項標準的新舉措制定計劃，組織採取積極主動的方法來贏得獎項和實現反向鏈接。
國家和地方獎項的 SEO 影響
從理論上講，搜索引擎將獎勵視為衡量組織的專業知識、權威性和可信度的尺度。
在搜索質量評估者指南（研究 EAT 和 SEO 相關性的主要資源）中，谷歌要求其評估者通過其獲得的獎項研究企業的可信度：
“新聞文章和信息文章可以幫助您了解一家公司，並且可能包括特定於聲譽的信息，例如獎項和其他形式的認可，或者還有爭議和問題。”
通過獎勵實現本地聯繫涉及改善整個業務。
本地鏈接構建可以納入組織的更廣泛目標，而不是在其自己的 SEO 渠道中進行細分。
小型企業可以利用社區和組織的價值來改進其產品和服務，建立持久的關係，並實現本地聯繫。
當小型企業追求改善運營時，SEO 的增長是次要的好處。
4. 當地的相關內容和研究
除了通過管理和獎勵表彰來領導社區外，組織還可以通過與當地公民分享其實踐領域的資源來成為思想領袖。
本地內容的類型將根據業務類型或所需鏈接而有所不同。 用於鏈接建設推廣的本地內容的一些示例包括：
- 收集有關該地區房屋平均年齡及其能源消耗的信息。
- 將一篇關於消費者平均儲蓄賬戶的全國文章本地化到當地社區的平均儲蓄賬戶。
- 採訪公司的頂級專家，了解他們的日常挑戰。
- 針對所有鄰近企業的心理健康倡議。
這些是可以直接在網站上發布的內容示例，這些內容可能會受到第三方網站的關注和反向鏈接。
報紙、本地博客、社區論壇和其他在線資源總是尋找最新信息與讀者分享。
組織可以通過發布新的、相關的和有用的內容來推動對話。
在為本地內容集思廣益時，組織應該鼓勵所有和任何想法。 創意對於本地內容推廣及其可以實現的鏈接至關重要。
本地內容和案例研究的 SEO 影響
本地內容計劃的結果因主題和受眾而異。 然而，期望的結果總是相同的：反向鏈接和品牌提及。
反向鏈接的本地內容背後的理論假設，如果內容足夠有趣，人們就會談論它。
當一個組織發布有趣的內容並與當地新聞媒體和消費者分享時，它會收到反向鏈接和品牌提及。
這些反向鏈接和品牌提及將提高 EAT 和有機排名。
當本地內容的價值顯而易見時，該內容的有機增長也將顯而易見。
如何獲取本地鏈接
那麼，您如何獲得本地鏈接？
通往本地鏈接的路徑應該看起來不像狩獵遠征，而更像花園。 種下一些種子，看看哪個發芽：
- 建立引用基線。
- 反思公司價值觀。
- 將公司價值轉化為多方面的鏈接構建策略。
- 執行策略並實現鏈接。
- 查看哪些有效，哪些無效，然後重複。
根據社區需求定位本地鏈接是一個在默認情況下超越本地競爭對手排名的機會。
通過將您的反向鏈接策略與現有價值觀相結合，該組織與本地鏈接建設的基本本質——關懷相結合。
關懷是本地反向鏈接的本質，因為這意味著您的組織不希望為了鏈接而鏈接。
- 它關心擁有正確的信息。
- 它關心回饋社區。
- 它關心提供可靠的服務，並因此而得到認可。
- 它關心推動行業向前發展並做到最好。
關懷和本地鏈接建設是一回事。
因此，雖然追求這些類型的本地鏈接似乎令人望而生畏，但這個過程與其說是開發 SEO 清單，不如說是反思。
如果您的組織已經花費了一些精力來定義什麼是重要的，那麼在社區中產生影響並獲得本地鏈接就會容易得多。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
