預算內本地企業的 SEO 需求層次結構

根據 BrightLocal 的研究，到 2022 年，多達 98% 的人使用互聯網查找有關本地企業的信息。 87% 的消費者使用谷歌來評估本地企業。

對於時間、金錢和資源有限的本地企業來說，可能很難知道營銷工作的重點在哪裡。

有一件事是肯定的：人們在線查找本地企業的能力至關重要。

SEO 是本地企業在線展示的最有效的營銷活動之一，因為它提供了一些長期的最佳投資回報。

鑑於本地企業的預算可能有限，他們應該關注哪些 SEO 因素？

在這裡，我將概述小型企業可以合理地自行完成的六個領域（或者花一點錢在技術人員的外部幫助上），並且至少要打好 SEO 基礎。

那些基礎是什麼？

為了使本地企業在搜索結果中排名，他們需要考慮以下方面：

• 谷歌商家資料
• 評論和評級
• 優質內容
• 內部鏈接
• 網頁和網站優化
• 入站鏈接

每個本地企業至少應該執行的 6 種 SEO 策略

本地企業需要重點優化搜索結果的兩個方面：

• Google 本地包/本地查找器或地圖。
• 谷歌有機列表。

在本地包中對本地企業進行排名時，Google 會考慮相關性、距離和知名度。

還有另一組無數信號用於有機列表，包括“藍色鏈接”。

雖然以下不是詳盡無遺的列表，但它包含一些基本的 SEO 策略，至少可以幫助本地企業排名。

對於本地包排名

1.谷歌業務簡介

創建、驗證和優化 Google 商家資料是在 Local Pack 中對本地商家進行排名的最關鍵策略之一。

以下是對業務資料最有影響力的三種優化技術：

• 選擇與企業最相關的主要類別，然後添加兩到三個類別（或僅添加最相關的類別）。 主要類別是幫助在本地包中排名的最重要因素。 您可能並不總是第一次就做對，所以不要害怕嘗試不同的類別並測試結果。 PlePler 是一個方便的工具，可以通過提供有用的數據在這方面提供幫助。

• 盡可能完整地填寫 Google 商家資料。 花時間填寫個人資料中的所有可用信息。 盡可能多地以自然的方式使用豐富的關鍵字，創建引人注目的業務及其產品描述。

• 確保公司名稱、地址、電話和網站 (NAP+W) 準確無誤。 實際地址將是谷歌排名的關鍵信號，因為它會查看距離搜索點最近的企業（搜索者所在的位置）。 NAP+W 數據必須在所有在線來源（而不僅僅是 Google 商家資料）中保持一致，因為它提高了搜索引擎對商家信息準確性的信心。 請記住使用本地電話號碼（不是免費電話號碼）。

2. 評分和評論

本地企業的評分和評論會影響其排名，包括評論數量（基於文本和數字的星級評分）和實際分數。 這直接出自谷歌之口。 因此，請認真對待評論和評分。

以下是一些提示：

• 鼓勵客戶留下評論。 谷歌解釋瞭如何與客戶分享鏈接以留下評論。 持續這樣做有助於確保評論的新近度，這對谷歌來說是一個積極的信號。

• 請記住：Google 不希望企業為留下評論提供獎勵。 不過，許多本地企業都這樣做。 這是確保企業的評論資料代表企業真實情況的問題。 如果所有評論都是正面的，沒有負面評論，那麼用戶可能不會那麼信任該企業。

• 通過閱讀和回复他們的評論，讓客戶知道企業重視他們的反饋。 下面介紹如何在 Google 上閱讀和回複評論。

• 考慮顯示第三方評論以增加列表的價值。 這可以進一步幫助用戶決定業務。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

對於有機排名

3.優質內容

在大多數情況下，高質量的內容可能是頁面排名因素之一（如果不是最重要的話）。

定義質量的方法有很多，但這裡有一些方法可以確保網站質量：

• 研究 Google 的搜索質量評估指南，特別是“經驗”和“專業知識”的定義，以了解 Google 如何看待質量。 經驗和專業知識對於本地企業在其內容中體現非常重要。

• 確保整個站點的關鍵頁面（如服務頁面）上有足夠的內容，以便對網站訪問者有所幫助。 監視該服務頁面關鍵字的排名靠前的競爭對手，以查看要創建多少內容。

• 在服務頁面或位置頁面之外，考慮企業將如何通過內容為社區做出貢獻。 您可以通過談論企業擅長的話題、講述當地故事或擔任嚮導，將企業打造成地方當局。 另外：好的，本地內容可以吸引好的本地鏈接。

• 擁有各種內容以獲得更多排名和被發現的機會——例如，YouTube 視頻、圖片或其他內容。

請記住，如果您在網站上使用 AI 內容，則必須有一個適當的系統，由人工對其進行審查和編輯以確保質量。

有關更多信息，請參閱我關於搜索引擎領域的文章：ChatGPT 和 SEO 內容：我們從這裡何去何從？

4.內部鏈接

在整個網站中擁有大量有用的內容並組織得當有助於使網站與搜索更相關。

SEO siloing 是我 20 多年前發明的一項技術。 它通過其目錄和鏈接將相關網頁分組到分層類別中來構建網站的內容。

換句話說，您如何在網站上設置目錄和導航很重要。

Siloing 簡化了內部鏈接系統以連接類似頁面，並幫助搜索引擎發現更多相關內容以更好地了解網站的內容。

它還可以幫助用戶輕鬆導航以找到他們需要的信息。

請記住，有時 Google 在確定要對哪些網站進行排名時會考慮整個網站，而不僅僅是單個網頁：

“網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容非常重要。 它還可以幫助搜索引擎了解網站所有者認為重要的內容。 儘管 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也希望了解頁面在網站的大局中扮演的角色。”

– Google，搜索引擎優化 (SEO) 入門指南

實際上，對於本地企業的網站，該網站最有可能按以下方式組織：

• 帶有單獨服務頁面的部分。
• 包含位置頁面的部分（如適用）。

例如：當一家企業有多個地點時，創建一個或多個專用於該企業所在的每個地點的頁面。

一個例子是針對“工程公司”等關鍵字的孤島策略。

您可以通過從頂部導航鏈接到該術語的登錄頁面來創建位置部分。 然後，您將在其下方添加子頁面，詳細說明每個位置及其提供的服務。

這將適用於企業的每個地點。 通過使每個位置部分唯一來避免重複的內容問題。

5.網頁及網站優化

有無數種方法可以優化網站，但對於剛剛起步的本地企業來說，這裡有一些他們可以而且應該做的事情來提升 SEO：

• 通過在元標記和網頁內容（包括標題標籤和錨文本）中包含城市、社區、相關地理術語和其他關鍵術語來優化本地網頁。

• 在網頁上實施本地業務類型模式，以進一步向搜索引擎闡明業務的內容，並將該信息呈現給搜索者。 姓名、地址、電話、電話號碼和網站將是最低目標。 這有點技術性，本地企業可能希望使用結構化數據標記助手之類的東西來實現這一目標。 谷歌在這裡也有一個幫助文件。

• 優化網站的性能。 由於大多數本地搜索都是在移動設備上進行的，因此本地企業必須擁有適合移動設備的網站。 這是另一項技術冒險，但谷歌擁有幫助人們入門的工具和幫助文件。 此外，通過啟用 HTTPS 確保站點安全是關鍵。

最後兩個項目符號可能是當地企業花一點錢尋求專家幫助的領域。

6.鏈接

本地企業必須具有質量、本地 鏈接以表明他們是值得信賴的本地企業。 以下是獲得鏈接的一些想法：

• 如前所述，針對社區的高質量、有用的內容可以自然地獲得鏈接。

• 只有來自某個地理區域的唯一 IP 地址、域和 WHOIS 的鏈接才有幫助。

• 一些有助於獲得本地鏈接的更多想法包括：加入本地組織、在本地目錄中列出、舉辦本地活動並吸引觀眾訪問該站點、贊助本地活動、創建博客或接受本地媒體的採訪。

專注於重要的事情

無數的 SEO 策略可以幫助本地網站在搜索結果中排名。 然而，本地企業可以通過一些方法獲得最大收益，無論是自行實施還是花費一些營銷預算聘請外部專家。

關注當地的 SEO 需求層次結構，並建立正確的 SEO 基礎以獲得競爭機會。