如何為本地 SEO 查找關鍵字（完整指南）

因此，您正在經營一家本地企業。

這意味著您正在優化您的內容以供當地人找到。 由可能成為您客戶的人提供。

為此，您必須學會根據位置進行關鍵字研究。

因為一個地方的人不一定使用與另一個地方相同的搜索詞來搜索谷歌。

在這篇文章中，我將進入：

• 什麼是本地 SEO 關鍵詞研究
• 如何為本地 SEO 查找關鍵字

什麼是本地關鍵字研究？

本地 SEO 關鍵字研究涉及查找特定位置的人製作的熱門搜索詞和短語，以優化本地搜索引擎結果的內容。

因此，例如，如果有人在谷歌上搜索“我附近的牙醫”，他們顯然希望預約看牙醫。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的，谷歌了解有人搜索本地企業的時間。 作為回應，谷歌展示了旨在幫助用戶找到他們正在尋找的本地企業的 SERP 結果。

SERP 結果包括文本結果和 SERP 特徵。

由於當用戶正在尋找本地企業時 Google 會“獲取”，這意味著要在本地 SEO 上取得成功，您必須學會發現具有本地意圖的關鍵字。

做好這件事將有助於您的企業從 Google 搜索結果中吸引源源不斷的本地客戶。

犯了這個錯誤可能意味著你的企業最終將在谷歌索引中的沙發下（在所有那些灰塵兔子和我的一個孩子留在那裡的舊胡蘿蔔旁邊。）

現在您可能想知道 Google 是如何解決這個問題的。

什麼是具有本地意圖的關鍵字？

Google 如何確定用戶是否在搜索本地內容？

例如，如果您用 Google 搜索您最喜歡的餐廳，即使該餐廳在世界各地都有分店，您也可能會看到本地套餐。

而且，是的，有時搜索者會在查詢中包含一個位置或包含一個修飾符，如“靠近我”。 但是，當查詢中沒有明顯的局部修飾符時，Google 是如何做到的呢？

例如，這就是我在谷歌必勝客時看到的內容。 我沒有添加任何修飾符，例如“靠近我”或位置。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的，Google 提供了一個本地包。 稍後將在本文中詳細介紹。

當有人在谷歌中輸入搜索查詢時，會發生很多事情。 Google 使用其自然語言處理算法來理解查詢背後的語義。

在此過程中，谷歌還有多種方法來識別查詢是否具有本地意圖，包括跟踪用戶行為。

使用這些方法，谷歌能夠識別查詢是否具有本地意圖。

更重要的是…

谷歌有一個流行的用戶查詢數據庫，所有這些查詢都具有本地意圖。 這有助於 Google 快速識別用戶查詢是否針對本地企業。

這意味著為了獲得本地 SEO 流量，您需要在此數據庫中識別和定位查詢。

而且，現在您知道本地搜索不同於國際搜索查詢。

現在，讓我們看看如何找到適合您業務的關鍵字。

如何為本地 SEO 查找關鍵字

本地 SEO 關鍵字研究過程有兩個方面。

• 查找本地意圖查詢
• 創建專門回答本地查詢的內容

我們已經討論了 Google 如何識別和分析查詢。

Google 會盡可能多地獲取有關用戶查詢的信息，以幫助用戶找到能夠立即滿足其搜索意圖的最佳內容。

然後，它通過在結果頁面中顯示內容來幫助用戶找到與其搜索查詢最相關的內容。

這意味著作為 SEO，您必須找到尋找您的服務的受眾提出的查詢。

一旦您有了您的特定業務旨在回答的用戶查詢的可靠列表，您就可以著手優化您的內容，以便 Google 選擇您的內容來回答搜索者的查詢。

這意味著具有與查詢最相關的內容。

因為 SEO 就是將高度相關的內容與正確的搜索查詢相匹配。

關鍵詞研究就是你如何做到這一點。

為此，首先要對您的服務進行頭腦風暴。

你們的服務是什麼？

將您的業務分解為特定的服務。 是的，這似乎很明顯。

而且，正如我上面提到的，關鍵字實際上代表了用戶在 Google 中輸入的一個問題，希望得到答案。

您的服務應該是這些問題的自然答案。

但是這樣想，對您來說顯而易見的事情對您的聽眾來說可能並不明顯。 他們如何搜索您的服務？

他們使用什麼短語？

在這個頭腦風暴階段，您正在做出最佳猜測估計。

如果您沒有立即做對，請不要擔心。 我們將在下一步中用數據支持你的頭腦風暴。

因為…

僅僅擁有商業服務列表並不意味著您擁有有利可圖的關鍵字列表。

所以假設你是一名傷害律師。 您可能提供的服務有：

• 車禍
• 施工事故
• 摩托車事故
• 行人事故
• 滑倒
• ETC。

現在看看競爭對手的網站。 他們的服務是什麼？

使用競爭對手的網站來擴展您的服務列表

谷歌你的服務，看看表現最好的競爭對手網站。

專注於他們的服務頁面。 這很有用，原因有二。

首先，您可能會發現您沒有想到的服務。 其次，真的沒有必要重新發明輪子。

因此，例如，我查找了“紐約傷害律師”的頂級自然搜索結果。 我點擊了頂部的文本結果。





然後我去了他們的服務頁面。





從上面的屏幕截圖可以看出，他們列出了所有服務。 他們的每一項服務都鏈接到特定於該服務的頁面。

因此，舉例來說，如果你用谷歌搜索“紐約車禍律師”，你會發現它們佔據了最上面的文本結果。





您可以看到您的服務最終將如何成為目標關鍵字。

目標關鍵詞將轉化為流量。

現在您有了服務列表，是時候查看您的關鍵字研究工具以了解實際用戶如何搜索了。

因為一點點數據有很長的路要走。

關鍵字研究

是時候使用您的關鍵字研究工具了。 通過這樣做，您將看到用戶在 Google 中輸入的實際查詢。

我建議單獨搜索您的所有服務，看看您能看到什麼。 您可能會發現您的聽眾使用的術語與您預期的不同。

您還可能會發現一些您從未想過的服務。

例如，我在 Rank Ranger 關鍵字查找器中搜索“牙科 X 光”。





現在您會從上面的屏幕截圖中註意到，有許多用於兒科 X 射線的關鍵字。

這可能是您沒有想到的可以添加到您的服務列表中的服務。

本地意圖

確保您的目標關鍵字具有本地意圖。 這意味著他們正在顯示本地 SERP 功能，如地圖包和本地包以及本地文本結果。

您可以通過谷歌搜索您的目標關鍵字輕鬆看到這一點。

完成後，請確保您正在搜索您的公司所在地。

您可以通過將 &gl=[國家代碼] 添加到搜索欄中的 URL 來輕鬆地做到這一點。





在上面的示例中，最後兩個字符是“我們”。 這告訴谷歌你正在美國搜索。 如果您將其更改為 &gl=ca，您將告訴 Google 在加拿大進行搜索。

現在僅僅這樣做是不夠的。

您應該尋找完全專注於本地結果的搜索查詢。

當心具有多個用戶搜索意圖的頁面。

多個用戶意圖會稀釋您的流量潛力

有些頁面有多個搜索意圖。 對於廣義術語尤其如此，但可能會比您意識到的更多。

因此，例如，如果您在谷歌上搜索“壽司”，您會得到不同的結果。 您會在結果的頂部找到一個地圖包，它具有明確的本地意圖。

但您還會看到信息結果，例如文本結果頂部的維基百科文章和知識面板。

這意味著此 SERP 上同時存在本地搜索意圖和信息搜索意圖。





在單個 SERP 上看到多個搜索意圖並不少見。

但這意味著定位此關鍵字會稀釋您的流量潛力。

將每個意圖視為服務於不同的用戶群。

現在，如果有多個用戶細分，即使您的關鍵字研究工具顯示您的搜索量很高，但該搜索量中的一部分並不是在尋找您的業務。

這意味著要獲得此搜索的首位，您可能最終會與維基百科等網站競爭。 （祝你好運。）

更重要的是，即使您確實獲得了頭把交椅，很大一部分流量也不是在尋找您的業務。

這將導致點擊率低或更糟，與轉化為付費客戶相比，流量更有可能用意大利麵條停止貨運列車。

但是，相反，如果您在 Google 上搜索關鍵字“sushi bar”，您會看到集中的本地結果。 我所說的集中結果的意思是，有一個地圖包，當您向下滾動時，您還會看到本地企業的文本結果。




您應該主要針對這些重點關鍵字。

因為您的關鍵字越集中，您的企業就越有可能出現在正在尋找您的服務的受眾面前。

本地搜索查詢的關鍵字研究工具

現在，如果您正在尋找捷徑，而誰不是，請嘗試使用可讓您過濾本地關鍵字意圖的關鍵字研究工具。

例如，Similarweb 關鍵字生成器工具就是這樣做的。

請允許我演示。

登錄 Similarweb 並轉到關鍵字生成器。

對於此示例，我將從一個關鍵字開始，然後使用過濾器來查找最佳關鍵字。

如您所見，我正在搜索關鍵字“sushi bar”。





該工俱生成 319 個關鍵字。

現在，單擊關鍵字意圖過濾器，選擇本地意圖，然後點擊應用。





現在該工具只顯示您的 39 個關鍵字，所有關鍵字都具有本地意圖。

要找到最有利可圖的關鍵字，您現在可以按以下條件進行過濾：

• 每次點擊費用
• 搜索量
• 關鍵詞難度

您過濾關鍵字越好，您就越精確。

規劃您的內容並為您的頁面創建關鍵字集群

在這個階段，您應該有一個可靠的關鍵字列表。 您應該注意到幾個關鍵字重疊。

例如：

• 廚房管道
• 廚房水槽管道
• 廚房水管費

此時您需要問的問題是，您應該為每個關鍵字創建一個單獨的頁面，還是應該嘗試在一個頁面上包含多個關鍵字？

經驗法則是從觀眾的角度考慮這個問題。 有人希望在 Kitchen Plumbing 頁面上看到定價信息嗎？

如果是這樣，您應該在同一頁面上定位這兩個關鍵字。

這並不總是很清楚。

例如，如果您有牙齒矯正頁面，您是否應該在同一頁面上包含 Invisalign 信息？

如果您不確定這些查詢是否服務於不同的受眾，您可以進行 Google 搜索，也可以查看競爭對手的網站。

一旦清楚，就可以創建詳細說明您的服務的內容。

創建您的內容

為每個著陸頁創建目標關鍵字集群後，您可以創建回答每個關鍵字查詢的內容。 這裡的關鍵是考慮用戶需要在頁面上看到什麼。

關鍵字可能會幫助您解決這個問題。

更重要的是，如果您不完全確定要添加什麼，您可以輕鬆地查看競爭對手的網站或 People Also Ask 框。

競爭對手網站

您的競爭對手可能擁有與您創建的著陸頁相似的著陸頁。

這意味著要創建一個成功的著陸頁，您可以輕鬆地查看您的關鍵字在 Google 中排名靠前的頁面。

查看他們的標題，例如 H2s 和 H3s。

例如，這裡是紐約一家律師網站上排名靠前的人身傷害服務頁面。




您可以將所有這些問題以及更多問題添加到您的目標網頁。

此外，在 PAA 框中查看您的聽眾有興趣了解的內容。

人們也問盒子

Google 的 People Also Ask 框向搜索者展示了與主題相關的常見搜索查詢。 這意味著，如果您查看相關搜索詞的 PAA 框，您可能會發現潛在客戶提出的明顯問題。

例如，如果你谷歌“我附近的管道工”，你可能會看到這個：




從上面的屏幕截圖可以看出，有兩個查詢與潛在客戶可能會問的問題直接相關：

• 大多數水管工每小時收費多少？
• 如何聘請專業水管工？

第一個查詢與定價有關，第二個查詢與如何僱用管道工有關。

要在您的服務頁面上回答這些問題，只需對每個問題進行谷歌搜索，然後查看排名在谷歌頂部的內容。

例如，如果您在 Google 上搜索“如何僱用水管工”，您會看到這個精選片段。




正如您在上面的屏幕截圖中看到的，精選片段告訴讀者閱讀評論並查看水管工的執照和保險信息。

我們可以由此推斷，作為管道工，您應該在服務頁面上包含信任信號。 這意味著包括您的許可證信息和盡可能多的客戶評論。

一旦您規劃好您的站點並創建了您的頁面，跟踪您的關鍵字就很重要了。

如何跟踪本地關鍵字排名

從企業所在的位置跟踪本地關鍵字非常重要。

因為排名和流量實際上只與您的營業地點相關。 因此，例如，當您在 Rank Ranger 本地排名跟踪器中設置活動時，您可以設置國家、城市、州或郵政編碼。

通過這樣做，Rank Ranger 將為您提供您所在位置的搜索結果。





但是，正如您所知，本地 SEO 關鍵字跟踪不僅僅是跟踪文本結果。

您還必須跟踪您的 Local Packs、Map Packs、Google Business、Hotel Packs 等。





此外，您應該跟踪 Local Pack 排名和波動。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的，Rank Ranger SERP 功能監視器顯示本地包排名波動。

尋找本地搜索引擎優化的關鍵字：底線

如您所見，進行本地關鍵字研究與進行國際關鍵字研究有很大不同。 就谷歌而言，本地關鍵詞存在於與國際關鍵詞完全不同的關鍵詞數據庫中。

而且，由於關鍵字確實代表了正在搜索搜索引擎以尋找查詢答案的實際用戶……

這意味著本地關鍵字研究成功的關鍵是找到本地關鍵字並創建直接回答這些關鍵字的內容。

您做得越準確，您的企業就越有可能取得成功。