本地 SEO：解決方案、工具和最佳實踐
已發表: 2022-03-12什麼是本地搜索引擎優化？
本地 SEO 有助於根據用戶當前的位置為用戶提供相關的搜索引擎結果。 我們都見過並使用過這個功能。 無論是尋找當地最好的咖啡店還是最近的加油站，我們都開始依賴 Google 等搜索引擎為我們提供最接近和最相關的結果。
在等式的業務方面，本地搜索引擎優化是關於優化公司的在線形象，以便當用戶進行與其產品或服務相關的本地搜索查詢時，他們的網站高度可見。
這篇博文是您的潛在客戶生成權威指南博客系列的一部分。
為什麼本地搜索引擎優化很重要？
本地搜索引擎優化很重要，原因有很多。 它非常及時和有針對性。 它的投資回報率很高。 並且是所有本地廣告渠道中轉化率最高的。
現在，40-50% 的移動搜索查詢具有本地意圖。 其中，驚人的 78% 促成了購買，其中大部分發生在當天。 對於大部分業務依賴周邊地區的公司來說，本地搜索引擎優化不僅很重要，而且可能是生存與失敗之間的區別。
本地 SEO 因素
雖然我們永遠不會知道 Google 或 Bing 等搜索引擎使用的確切算法，但我們很清楚哪些因素似乎對本地網絡排名的影響最大。 其中一些因素根本無法控制，例如用戶在進行查詢時的位置或他們個人 SERP 的個性化，我們編制了任何公司可以改進的前 8 個因素的列表：
1. 鏈接
入站鏈接，尤其是來自其他本地公司的鏈接，一直被證明是本地搜索排名中最重要的變量。 如果您和您的公司只有資源專注於本地 SEO 的一個方面，那麼毫無疑問，鏈接建設就是答案。
2. 頁面內容
您網站及其頁面中的內容是本地 SEO 的下一個主要因素。 關鍵字的使用（數量和質量）是構建具有本地 SEO 最佳實踐的網站的重要組成部分。 頁面上的總字數也會影響本地排名。
3. 引文
與鏈接類似，引文為您的網站創建本地權威。 引文是通過您的全部或部分 NAP（姓名、地址、電話號碼）在線提及您的業務。 雖然越來越多的引用不會影響排名，但至少有一些引用會產生很大的影響。
4. 谷歌我的商家和必應商家信息
使用 Google My Business (GMB) 和 Bing Places for Business (BPB) 配置文件設置您的公司應該是您在本地 SEO 工作中邁出的第一步。 它們不僅對搜索引擎具有吸引力，而且還極大地增加了用戶體驗。
5. 行為信號
用戶與您的網站交互的方式會影響其可見性。 點擊率、移動點擊通話和簽到等方面都會對本地搜索結果產生影響。
6. 頁面信號
一些頁面信號包括提供您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）和在網頁標題中使用關鍵字。 通過一般 SEO 最佳實踐建立的整體域權限是搜索引擎考慮的另一個重要的頁面信號。
7. 域權限
域權限是搜索引擎考慮本地搜索排名的一個非常重要的信號。 無論是房地產管理還是乾洗，建立域名權威都會向搜索引擎展示您是貴公司所在行業的本地專家。
8. 回顧信號
最後一個值得管理的因素是在線公司評論。 就像創建 GMB 一樣，出色的評論對用戶和搜索引擎都有吸引力。 評論的質量和數量都很重要。
如何改善您的本地搜索引擎優化
1. 創建您的 Google 我的商家資料
如前所述，任何公司在本地 SEO 上應該採取的第一步是開始使用 GMB 配置文件。 要在 Google 上聲明您的商家信息，請執行以下操作：
首先，轉到“Google 我的商家”並單擊“立即開始”
現在，在搜索欄中輸入您的公司名稱
- 如果可用，請單擊您公司的地址
- 如果其他人已經驗證了您的地址，您必須轉讓所有權，或者如果您不知道當前誰擁有所有權，則必須請求管理員權限
- 如果您的公司未顯示，請單擊這些都不匹配並添加您的公司
最後，將所有信息添加到您的個人資料中
您應該包括照片、營業時間和其他可能適用於您的業務的相關項目，例如餐廳菜單
*點擊此鏈接了解創建 Bing Places for Business 的步驟
2.設置您的頁面本地搜索引擎優化信號
雖然每個企業的頁面本地搜索引擎優化會有所不同，但每個網站都應該有幾個項目：
小憩
雖然顯而易見，但在您的網站上包含公司名稱、地址和電話號碼的重要性不容小覷。 如果您的 NAP 不包括在內，您幾乎沒有機會在本地搜索中獲得良好排名。
它還必須在網絡上一致地列出，因為即使是最小的差異也會阻礙搜索引擎對您公司的信心。 除了損害您的排名之外，您還將失去那些根本不知道如何查找或聯繫您的業務的用戶的轉化。
標題標籤
與往常一樣，在頁面標題中包含關鍵字非常重要。 在某些情況下，包含您的品牌名稱和位置也可能會有所幫助，但關鍵字和用戶友好性應始終優先考慮。
3.開始建立鏈接
建立鏈接的重要性不能再重複一遍。 這不是一個簡單的過程，但回報是值得的。 與標準 SEO 相比，本地 SEO 鏈接建設應側重於從許多不同的本地網站獲取鏈接，而不是專注於少數高權限網站。
4. 在在線目錄中列出
將您的網站正確且一致地列在頂級在線業務目錄（例如 Yelp 或 Merchant Circle）中非常重要。 這些列表將建立域權威並幫助創建引用。
5. 使用結構化數據標記
使用結構化數據標記對搜索引擎和用戶都很有吸引力。 我們將在下一節深入探討模式的工作原理，但值得注意的是，現在只有 31.3% 的網站使用 schema.org 標記，這意味著這可能是您的網站與競爭對手的網站之間的區別。
6. 管理在線評論
擁有高質量的評論將提高您的業務的知名度，並增加潛在客戶訪問您的位置的可能性。 Facebook 和 GMB 評論非常重要，無論是正面還是負面，都應始終予以回應。 這個解決方案不應該掉以輕心，因為 88% 的人相信在線評論和個人推荐一樣多。
7. 與社交媒體用戶互動
社交媒體參與是與客戶建立聯繫並賦予您的品牌個性的好方法。 谷歌和必應也證實，Twitter 和 Facebook 個人資料以及其他平台會影響本地 SEO 結果。
本地搜索引擎優化工具
有大量的在線工具可以幫助您的本地 SEO。 我們編制了一份我們最喜歡的清單，包括付費和免費的。
付費本地 SEO 工具
1. Synup - 每個位置每月 30 美元
Synup 以成為最全面的本地數據管理平台而自豪。 它提供位置管理、各種發布者之間的即時同步以及隨時專家分析報告等功能。
2. Whitespark - 每個工具的單獨定價
除了成為多合一平台的必要功能之外，Whitespark 還提供了一些您在其他任何地方都找不到的附加功能。 他們的評論講義生成器可幫助客戶思考創建 Google 帳戶的過程，以便為您的公司留下評論。 他們還提供離線轉化跟踪器，以更好地了解您是如何獲得客戶的。
3. Brightlocal - 價格從每月 30 美元到 80 美元不等
Brightlocal 憑藉其引文構建和跟踪功能將自己與其他工具區分開來。 他們的引文活動功能使構建新引文和通過本地數據聚合器分發數據變得容易。
4. Moz Local - 價格從每月 9 美元到 21 美元不等
Moz Local 使更新和管理多個企業列表變得盡可能簡單。 您需要做的就是輸入您的信息，其餘的交給 Moz Local。 對於擁有許多不同地點且都需要跟踪和管理其本地 SEO 的公司來說，這尤其有用。
免費的本地 SEO 工具
1. Schema.org
如前所述，如果您希望獲得最佳的本地 SEO 結果，則必須使用模式標記。 模式標記的工作原理是通過豐富的片段為用戶返回更多信息量的結果。 它們還有助於向搜索引擎傳達您的頁麵包含的內容。
2. KWFinder
關鍵字是標準和本地 SEO 的聖杯。 KWFinder 將幫助您找到與您的網站最相關的關鍵字，並提供他們的搜索量、平均 ppc 價格和排名難度。
3. 定線器
Siteliner 提供免費服務來幫助查找重複的內容、損壞的鏈接等。 這不僅可以讓您保護自己的內容，還可以確保您從其他來源引用的內容是他們自己的原創作品。
3.Linkio
Linkio 是一種 SEO 錨文本規劃工具，可幫助您構建和運行鏈接構建活動。 在構建您或客戶的網站時，猜測接下來要使用什麼錨文本通常會導致您失去一半的流量。 此外，將 Linkio 與 Ahrefs 同步以自動化反向鏈接導入並保留新的 SERP。
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