長篇內容是否需要排名？ 數據驅動的答案

您遇到過多少次以下陳述的變體？ 長篇內容獲得更多社交媒體份額，獲得更多鏈接並主導搜索引擎排名。

考慮到這個建議，您可能已經將 2,000 多個單詞的文章拼湊在一起——有時甚至將它們擴展到 10,000 個單詞或更多——幾乎針對您定位的每個關鍵字。 但是在一頁上寫這麼多字有多重要呢？ 一個典型的訪問者從這麼長的文章中閱讀了多少？ 讓我們首先探索一些行業研究，其中編寫長篇內容的原則起源於此。

圍繞長篇內容的數據驅動研究

在本節中，讓我們看看五家知名公司及其對內容長度的研究。 這是第一個：

反向鏈接

Brian Dean 在他對 9.12 億篇博客文章的分析中發現，長篇內容比短篇內容獲得更多鏈接和分享。

中等的

在Medium 2013 年進行的一項研究中，該平台發現，獲得最多閱讀時間（平均）的最佳故事是 7 分鐘。 大多數人的閱讀速度約為每分鐘 250 個單詞，因此該時間可以容納一篇約 1750 個單詞的文章。 圖片較多的故事可能會將平均字數降至 1000 字以下。

對於較長的帖子，該研究聲稱花費的中位數時間會減少。 但它們也可能是表現非常出色的帖子之一。

Buzzsumo 和 Moz

2015 年這兩家公司對 100 萬篇文章的分析發現：

• 85% 的已發佈內容少於 1000 字（不包括視頻和測驗）
•長篇內容往往會獲得更多的分享和引用域。

Ahrefs

在他們對 200 萬個關鍵詞（隨機選擇）的分析中， Ahrefs 發現了內容長度和排名之間的相關性——但排名第一的頁面的平均長度約為 800 個單詞。

軌道媒體

Orbit Media對 1000 名博主進行年度調查，以創建博客統計帖子。 根據其最新報告，平均字數從 2014 年的 808 個增加到 2020 年的 1,269 個。

大部分關於長篇內容的數據描繪了一幅清晰的畫面：它取悅於社交和搜索算法。 但谷歌對此怎麼說？

谷歌對字數和綜合性的看法

這家搜索巨頭在其網站管理員指南中從不談論內容的長度。 事實上，谷歌的搜索倡導者約翰·穆勒 (John Muller) 曾經打趣說“字數並不代表質量”。

如果我們對搜索引擎排名因素採取第一性原理的觀點——我們知道的基本構建塊是正確的——那就是為用戶服務。 給他們增加很少價值的薄內容是一個很大的問題。 您應該盡可能快速高效地通過您的頁面內容來滿足搜索者的目標。

“原研”的自助營銷世界

當經營一家 SEO 培訓公司的 Brian Dean 向營銷人員介紹“摩天大樓技術”時，“長篇內容”的傳說開始成形。 它有一個朗朗上口的名字，號召營銷人員撰寫“更長”的文章。

作為 Dean 這篇博文的後續，許多其他營銷人員隨後使用數據集、調查和其他研究方法得出了相同的結論：“越長越好。” 然而，對此類研究的結果持保留意見。

Orbit Media 的創始人安迪·克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 分享了他的研究是如何基於對“自稱為博主”的受訪者的調查得出的。 他還提到數據“大量填充了我的個人網絡，偏向於 LinkedIn 用戶、B2B 營銷人員和美國人”

這指出了 SaaS 公司進行的大多數原始研究的問題：它主要是有偏見的並且基於相關性。

看，消除內容營銷的最佳實踐，例如“寫 2000 多字的長篇文章”，比消除“寫全面的內容”更令人難忘。 它簡化了滿足搜索意圖和與受眾保持相關性的複雜藉口。

即使沒有科學證據，像這樣的發現對於其他想要在寫作時進一步論證和想法的營銷人員來說也是很好的參考資料。 現在，這種原創研究被吹捧為獲得反向鏈接並在利基市場確立權威地位的好方法。

運行 ConversionXL 博客 2.5 年的 Derek Gleason表達了同樣的觀點：“相比之下，定量數據贏得了鏈接——這是人們喜歡引用的基準數據。”

他分享了為什麼您不需要使研究過於復雜，並且非科學的電子郵件調查就可以完成這項工作。

然而，直截了當地拍攝“長篇內容”沒有意義的原因有幾個。

在手機上閱讀（以及一般的網絡）

您是否考慮過在小屏幕上閱讀 3000 字的文章？ 我沒有。 如果我這樣做了，我會摸索著穿過它。 企業對消費者 (B2C) 行業的網站往往有很大一部分人通過智能手機登錄。 今天，許多其他類型的企業也有大量的移動流量。

鑑於在移動設備上閱讀困難的文本會讓人放慢速度，因此在較小的屏幕上閱讀長篇文章並不舒適。 Nielsen Norman Group 研究建議內容簡潔。

消費者也不喜歡閱讀，他們希望能夠方便快捷地獲得他們想要的關鍵字信息。

此外，用戶仍然在互聯網上瀏覽而不是逐字閱讀。 他們不想在網上浪費時間。 因此，以 F 形圖案等注視是很常見的。

搜索引擎算法是流動的

一旦谷歌開始在其算法中利用機器學習，SEO 就停止以模板方式運行。 現在，這家搜索巨頭已經發展了對實體之間查詢和關係的“相關性”的理解。

John Mueller 在Search Off the Record 的播客節目中總結了這一點。 我想分享其中的幾個重要提示：

• “......搜索不是一門科學，我認為記住這一點非常重要，因為對於哪個頁面應該針對哪個查詢排名沒有絕對的真理。 我寧願這些是可以隨著時間而改變的東西，這些是人們正在努力不斷改進的東西……”

• “……所以並不是每個網站都必須做同樣的事情，而是有多種方法可以做到這一點。 而且您不必盲目地遵循一個排名因素來獲得最終結果……”

了解您需要如何不斷測試您的假設以找到在搜索中有效的方法——包括利用長篇內容？

長篇內容的用例

我想分享兩個特定場景，在這些場景中，長篇內容對您來說很有意義。

1.針對複雜的主題

內容營銷人員在營銷中的難題——更普遍的是複雜的企業對企業 (B2B) 和 SaaS 利基市場——是大多數概念都需要詳細解釋。 500 到 1,000 個單詞可能不適合他們。

例如，ConversionXL，一家在 B2B 利基市場享有盛譽的出版物，通過發表高級和深入的文章為自己樹立了名聲。 他們從一開始就鼓勵長篇內容——遠在它成為主流之前。

然而，他們為高級讀者寫了複雜的概念，所以更長的篇幅是合理的。 如果您處於加密貨幣、金融、製造等利基市場，那麼您的公司也是如此。

2. 當開始一個新網站並且你想建立權威時

布賴恩·迪恩 (Brian Dean) 幾年前發布了一個案例研究，規範了編寫在競爭中脫穎而出的內容的過程。 他給它起了一個專有的名字：摩天大樓技術。 迄今為止，它已經為他贏得了來自 2.49 個引用域的超過 11,000 個反向鏈接。

帖子本身就是一個例子，說明長篇帖子在得到良好推廣的情況下往往會從其他網站獲得更多提及。 將這篇文章稱為長篇文章進入主流的先驅並沒有錯。

原因是：我為您的網站贏得了鏈接。 一封你冷淡的電子郵件的潛在客戶會感覺更好，在一篇 800 字的文章中提到他們網站上的綜合摩天大樓內容（沒有絨毛）。

摩天大樓的內容也是需要努力去磨合和掌握的東西，所以入門門檻很高。 谷歌也更喜歡具有專題專業知識的網站。 因此，為了建立您的品牌權威並獲得搜索巨頭的青睞，深入報導某個主題應該是您的首要任務。

但是還有其他創造性的方法可以有機地建立指向您網站的鏈接並獲得權威，例如創建免費軟件、運行公關驅動的活動，甚至創建思想領導力內容。 他們能更好地代表您的品牌，但可能需要最高管理層的參與。

以上都不像發布自由撰稿工作和讓承包商以幾百美元的價格每月寫 10,000 個單詞那麼簡單。

最後的想法

不可否認的是，長篇內容在搜索引擎和社交媒體中的有效性——如果做得有品位，同時還能為讀者增加價值。 但是，您必須針對您的細分市場和受眾測試此“最佳實踐”的有效性。 長篇內容並不能解決所有 SEO 問題。

它確實應該是更大的內容策略的一部分。 一旦你簡化了它的製作，多樣化並以其他內容格式和不同的長度為你的觀眾服務。 請記住，幫助您的聽眾實現他們的目標是您的首要任務。

您對營銷和 B2B 利基市場之外的長篇內容有何經驗？請在下面的評論中告訴我。