如何跟上影響 PPC 性能的宏觀趨勢

了解宏觀趨勢對於在 PPC 帳戶中做出明智的決定至關重要。 這就是為什麼企業必須制定一個全面的監控計劃，將所有相關數據點都考慮在內。

掌握 PPC 性能的 3 種方法涵蓋瞭如何全面監控付費搜索性能。

本文將演示如何為影響您的整體 PPC 性能和業務的宏觀事件設置監控和分析流程。

通過宏觀趨勢監控將您的 PPC 性能關聯起來

各種外部因素可能會影響您的付費搜索工作。 因此，您的 PPC 監控計劃應該可以幫助您了解行業中的新興趨勢，以便您可以相應地調整您的廣告策略。

跟踪新聞周期、公關和競爭對手活動可以為您的行業和廣告效果比較提供有價值的見解。

以下是 PPC 宏觀趨勢監測的一些好處：

• 危機管理：通過 Google 警報監控 PR 可以幫助您快速識別負面新聞或宣傳。 然後，您可以立即減輕對品牌聲譽的潛在損害。
• 機會識別： 當您掌握競爭對手的活動時，您就會知道什麼在您的行業中有效，哪些無效。 使用它來確定新的增長機會並製定戰略以使您的品牌與競爭對手區分開來。
• 基準測試：將您的 PPC 活動與競爭對手的進行比較也可以為活動績效提供基準。 明確的基準為您的廣告工作設定切合實際的目標和期望，並指定需要優化的領域。
• 節省成本：通過監控宏觀趨勢，您可以根據行業趨勢和市場狀況優化您的廣告支出。

這可以顯著節省成本，並幫助公司為其廣告工作獲得更好的投資回報 (ROI)。

監控宏觀趨勢的工具

這些監控工具對於掌握 PPC 宏觀趨勢非常有用。

• Google Analytics ：這個免費的網絡分析工具提供有關網站流量、用戶行為和轉化的數據。 它可以幫助您跟踪和分析付費搜索廣告系列的效果並確定需要改進的地方。
• Google Search Console ：跟踪有機搜索指標，例如展示次數、點擊次數和點擊率，可以為您的付費搜索策略提供信息。
• 谷歌趨勢： 這個免費工具跟踪不同地區和語言的搜索趨勢和模式。
• Google 快訊：您可以對其進行自定義，以跟踪特定語言、地區或來源（例如新聞、博客或視頻）中關鍵字或短語的提及情況。 選擇提醒的頻率，範圍從“發生時”到“每天一次”或“每週一次”。
• 收益報告： 您會驚訝於上市公司的收益報告如此翔實。 如果您有此類客戶，您應該參加他們的財報電話會議。

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通過預測預測潛在趨勢和波動

基於歷史數據的同比 (YoY) 預測可以為您的活動結果設定切合實際的預期。

YoY 預測提高了預測的準確性，使您能夠做出數據驅動的決策，促進長期戰略規劃，並提高問責制。

建立績效預測的工具

一些免費資源可以幫助您根據歷史 PPC 性能進行預測。

微軟廣告、谷歌廣告和谷歌表格

直接從廣告平台（谷歌和微軟）下載您的歷史績效數據，為來年創建月度預測。

您需要通過排除受特定策略或 PPC 帳戶更改影響的數據來調整您的預測。

例如，您的公司可能在夏季進行了一次性銷售，這促進了銷售。 但這不是年度銷售，因此不應將其納入您的預測模型。

谷歌績效規劃師

效果規劃師是 Google Ads 提供的一款免費工具，可幫助廣告商創建和預測其 Google Ads 廣告系列的效果。

您需要輸入有關廣告系列的基本信息，例如目標位置、廣告格式、出價策略和預算。

您還需要列出您計劃在廣告系列中定位的關鍵字。 輸入此信息後，效果規劃師將分析您 Google Ads 帳戶中的歷史效果數據，並使用機器學習算法來預測您的廣告系列未來的效果。

付費工具

如果您想開發更強大的預測程序，您可以查看以下工具：

• Optmyzr： Optmyzr 具有預測功能，​​您可以根據預算和其他關鍵指標估算 Google Ads 廣告系列的潛在效果。
• AdStage： AdStage 可讓您估算廣告系列在多個廣告渠道（包括搜索引擎）中的潛在效果。
• NinjaCat： Ninjacat 預測 PP​​C 性能的能力涉及使用歷史數據來預測未來結果。 該平台可以分析過去的 PPC 性能數據，包括點擊次數、展示次數、轉化次數和其他相關指標。

競爭對手監控為您的宏觀分析提供信息

定期檢查競爭對手的廣告活動可以讓您更好地了解什麼對他們有效，什麼無效。

有助於競爭監控的工具

通過核心 PPC 平台發現競爭洞察力。 谷歌和微軟提供的工具可以洞察競爭對手的活動。

Google Ads 拍賣洞察

Google Ads Auction Insights 是一款免費工具，可將您的表現與同一場拍賣中的其他廣告客戶進行比較。

您可以使用它來查看您的廣告與競爭對手的廣告一起展示的頻率，並確定您可能落後的領域。

微軟廣告競爭標籤

“競爭”選項卡為您的廣告系列提供有價值的競爭洞察。 他們的 Auction Insights 報告可以概述您的競爭對手的績效指標以及他們與您的比較情況。

谷歌快訊

您可以使用 Google Alerts 來監控您的公司，但這也是為您的主要競爭對手設置警報的絕佳策略。 他們可能會發布對您的廣告系列具有洞察力的重要公告。

收益報告

如果您的行業中有關鍵競爭對手，您還應該考慮參加他們的收入！ 您可以從這些電話中獲得寶貴的見解。 公司提供收益報告、戰略計劃等。

付費工具

一些有用的付費訂閱工具可以幫助您了解競爭監控實踐。 如果您需要的不僅僅是免費工具，請查看下面列出的工具。

• Semrush允許您分析競爭對手的有機和付費搜索策略。 您可以使用它來確定您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名、他們使用的廣告文案以及他們的預算。
• SpyFu專門從事 PPC 廣告的競爭分析。 它可以讓您查看競爭對手的廣告歷史記錄、效果最好的關鍵字和廣告文案變體。 您還可以使用它來識別競爭對手使用的否定關鍵字，這可以幫助您優化廣告系列。
• SimilarWeb： SimilarWeb 提供對競爭對手網站流量的洞察，包括他們的流量來自何處、哪些頁面表現良好，以及他們使用哪些渠道來增加流量。

掌握宏觀趨勢

許多外部因素會影響您的 PPC 性能。 因此，您應該優先考慮廣告系列的效果並根據該數據進行優化。

了解您的競爭格局並監控趨勢和競爭對手將幫助您獲得微弱優勢。