您應該只專注於一種類型的行銷管道嗎？
已發表: 2023-08-02如今，許多行銷人員都渴望成為萬事通。 但我們都知道這個成語是怎麼來的，對吧？ 他們最終都不是大師。
如果您在企業中擔任行銷領導角色，您可能希望全面發展並涉足所有類型的行銷管道。 我們在這裡要說的是，它可能不會立即實用。 您有必要一次學習一種行銷技巧。
在這篇文章中，我們將研究行銷領域的專業化，並探討專注於一種類型的行銷如何能夠帶來出色的結果、提高投資回報率並發展您的業務。
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為什麼專注於一種行銷類型
毫無疑問，行銷專業人員以其多才多藝和適應性而聞名，但即使是最熟練的人也有其局限性。
就像馬戲團表演者試圖旋轉過多的盤子一樣，試圖同時管理多個行銷管道可能是一種高風險的平衡行為，通常會導致效率和效果下降，或更糟的是崩潰和燃燒。
作為行銷人員，我們對我們的技能充滿熱情，始終尋求擴展我們的技能並學習新策略。 精通許多事情具有不可否認的吸引力，但這不會在幾個月內發生。 它甚至不會在幾年內發生。
事實上，從技術上講，要真正掌握任何技能都需要花費近 10,000 個小時。
為了充分發揮我們行銷工作的潛力，需要進行典範轉移——從多工的神話轉變為專注專業知識的藝術：
這種方法認識到，為了獲得最佳結果，最好為每個團隊成員分配一個行銷管道。
專業化不僅是個人成長，更是培養高績效團隊。 就像一支精心調音的管弦樂隊，每個團隊成員都演奏著獨特的樂器，貢獻自己的技能，創造出和諧而有力的營銷活動交響樂。
這種對個人專業知識的關注可以推廣到整個團隊的集體努力。 當每個人都將自己的努力與各自的管道結合時，就會產生一個有凝聚力、有針對性、精確運作的行銷策略。
專業化：長期目標
我們懂了。 出於後勤原因，將一個頻道分配給一個人並不總是可行的。 也許您沒有能力聘請那麼多只專注於一件事的專家。
在企業或新創公司的早期階段，資源可能是有限的，團隊成員可能會發現自己必須兼顧各種不同的職責，以幫助維持船隻的運作。 這種多功能性無疑是值得稱讚的，並且對於應對新興企業的挑戰來說通常是必要的。
然而，隨著您的組織不斷發展並獲得更多資源，您將更加謹慎地培訓團隊成員，使其在某一特定事務上成為最優秀的人。
例如，讓一名團隊成員完全專注於 Facebook 廣告可以讓他們一頭栽進社群媒體廣告領域。 他們成為受眾定位、廣告創意和績效指標的專家。
同樣，另一位專門從事 Google Ads 的團隊成員將成為搜尋意圖、關鍵字優化和廣告系列結構的大師。 此清單適用於各種類型的行銷管道。
隨著每位團隊成員深入研究各自行銷管道的複雜性，他們成為真正的工匠，並不斷精進自己的技能和知識。 他們駕馭領域微妙之處的能力使他們與眾不同，使他們能夠制定創造性的策略並敏捷地適應不斷變化的趨勢。
專業化的美妙之處在於它的連鎖反應。 隨著每個行銷人員在自己的專業領域不斷發展，對整個團隊績效的集體影響是深遠的。 透過每一次的活動，他們都會發現寶貴的見解，從成功和挑戰中學習。 這些知識推動持續改進，從而形成一個成長和成功的良性循環。
當您委託團隊成員掌握單一行銷管道時，您就為他們提供了充分發揮潛力的空間，以持續交付卓越的成果。 他們最終將成為行業精英之一，最大限度地提高行銷活動的有效性、優化預算並更準確地瞄準受眾。
因此，該特定行銷管道的投資報酬率飆升，為持續成功創造了一條清晰的途徑。
避免超載並提高問責制
負責眾多管道的超負荷行銷人員面臨著達不到目標的風險。
由於分散，他們可能很難跟上各個方面的步伐，從而導致效率和整體績效下降。 身為領導者，我們需要認識到責任不應該意味著讓個人負責處理大量的任務。
我們必須培養專注和責任的文化，而不是陷入期望行銷人員成為超級英雄的陷阱。 關鍵在於了解我們團隊成員的優勢和熱情，並使他們與正確的行銷管道保持一致。
當行銷人員被允許專注於一個或幾個與他們的專業知識一致的管道時，他們可以深入研究自己的領域並培養一定的熟練程度，從而取得顯著的成果。
這種集中問責的方法不僅有利於行銷人員個人，而且也豐富了整個團隊。 當每個成員都擁有自己的專業領域時，他們對自己的角色感到自豪，並感受到高度的責任感。 這種所有權孕育了承諾，因為他們知道他們的成功直接有助於團隊的集體成就。
此外，當行銷人員專注於特定的指標和目標時，他們可以精確地衡量他們的進展。 責任不再是懸在頭頂的令人畏懼的雲，而是引導他們走向成功的指南針。
身為領導者，我們有責任營造一個培育這種成功文化的環境。 它始於開放的溝通和了解每個團隊成員的願望。
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專注於行銷和業務的價值
在行銷中，就像在商業中一樣，專注是一種強大的力量：
正如專注的企業將其努力範圍縮小到核心優勢一樣，專注的行銷方法也針對特定的管道和策略。 這種專注有助於我們解決問題、優化流程並取得成功。
如果您的企業是一家新創公司，請盡最大努力一次專注於一類事情。 花必要的時間來掌握它並成為您所在領域的權威。
鼓勵您的團隊成為其所選領域的專家，您將看到這種專注的專業知識如何轉化為卓越的成果。 在適當的時候，您將在很大程度上擴展您的服務產品，但您不想太快進入該階段，否則您將面臨將自己分散得太薄的風險。
關於行銷管道的最終想法
目標可能是提供豐富的服務選擇，但如果您一次專注於一件事並提高自己的技能，您自己和您的企業就會做得更好。 同時，你應該在你的企業中培養人才來掌握你沒有時間或精力的技能。
您可能在 SEO 方面很出色，但在 PPC 方面卻很糟糕。 你猜怎麼著。 沒關係！ 你不必同時成為所有事情。 你最好不要這樣做。
投資您可以信任的其他人，以繼承其他類型的行銷管道。 如果你這樣做了，你就會加快真正熟練多種媒材所需的速度。
如果您準備好專注於發展業務，Single Grain 的成長策略專家可以為您提供協助！
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改編自我們的行銷學院播客。