從總統競選活動中學到的 7 個教訓來營銷您的插件

嗯，2016 年的總統競選肯定如火如荼。 每個政黨的候選人都已經確定，沒有一天我們在有關唐納德·特朗普或希拉里·克林頓的新聞中聽不到任何消息。 雖然他們在媒體上的不斷出現絕對可以歸因於 11 月選舉即將到來的事實，但事實是，我們在這一點上讀到和聽到的關於他們的一切都是他們正在進行的營銷活動的一部分。

您可能想知道：如果他們已經獲得了政黨的提名，為什麼還要費心營銷？ 答案很簡單：因為營銷永遠不應該停止——對於總統候選人、品牌和企業都不應該停止。 如果您想銷售您的產品或服務，至關重要的是始終與您的受眾保持一致，而持續的營銷工作是確保實現這一目標的必經之路。

當您剛開始時，他們通常不會告訴您的一件事是，作為 WordPress 開發人員，您不僅要負責創建插件，而且還必須對其進行營銷。 （除非您有資金支付專業營銷人員為您做這件事。）

作為 WordPress 開發人員，您不僅要負責創建插件，還必須對其進行營銷。Tweet

嗯，這很糟糕，不是嗎？ 也許您對營銷一無所知，寧願花時間開發新插件或升級舊插件，也不願吹噓您剛剛構建的產品。 但不一定是這樣。 只要您願意提前做一些準備，然後每天抽出一點時間，您就可以像其他許多人一樣成功地推銷您的 WordPress 插件。

來自 2016 年總統候選人的 7 個營銷活動技巧

如果曾經有一個營銷成功的例子，那麼政治舞台將是值得關注的地方。 對我們來說幸運的是，這是選舉年，所以讓我們看看總統候選人通過他們自己的營銷努力取得了哪些成就，以及如何將這些成果應用到自己的插件促銷活動中。

營銷技巧#1：相信你的產品

您可能在想，如果您創建了一個插件來簡化 Web 開發或設計的體驗，那麼人們就會找到它並想要使用它，對吧？

可能不是。

WordPress 目前在其免費插件目錄中有 46,047 個插件。 此外，還有通過 Envato 等付費市場以及開發人員的個人網站提供的插件。 為了找到您的插件，您的 WordPress 用戶必須進行大量競爭。

無論其目的是什麼，您都投入了大量時間和精力來構建和完善您的插件。 在與世界分享它之前 - 無論是免費還是收費 - 確保您真誠地相信您的插件並充分了解它將為 WordPress 用戶完成什麼。 如果你不信任或不相信自己的產品，就很難讓它從其他產品中脫穎而出，甚至很難激勵任何人購買它。

誰做對了？
伯尼·桑德斯。

今年的每一位候選人都有一個獨特的賣點，但他們中的許多人往往忘記了最終的結果：一旦當選，他們將為國家做些什麼。 雖然桑德斯沒有贏得他所在政黨的提名，但他是一個很好的例子，他始終相信並談論他的承諾，而不是與競爭對手交換倒鉤和侮辱。

營銷技巧#2：建立明確的形象

資料來源：商業內幕

作為開發人員，您是否為自己建立了網站？ 專門用於您的插件的網站怎麼樣？ 如果您想讓自己在競爭中脫穎而出，那麼您需要向您的觀眾展示為什麼您的插件與市場上成千上萬的其他插件不同。 為您的受眾提供一個去處以了解更多關於您、您的產品並進行購買（或下載）的信息也很重要。

品牌和營銷專家蒂姆·卡爾金斯 (Tim Calkins) 表示：“這是建立品牌需要做的第一件事； 讓人們注意到而不是消失在今天存在的混亂中。”

誰做對了？
唐納德·特朗普。

無論您對特朗普的看法如何，不可否認的是，他擁有成熟且易於識別的品牌形象。 從他“讓美國再次偉大”的競選口號到他作為一名成功商人的形象，特朗普的形像都得到了認可，他的網站反映了這一身份和信息。

營銷技巧#3：投資一些錢

“你必須花錢才能賺錢。” 不幸的是，這句話尤其適用於成功開展營銷活動。 精心設計的網站和插件的有機（非付費）推廣將有助於打開一些大門。 但是，如果您希望獲得任何真正的吸引力，則需要在額外的營銷工作上投入一些資金。

• 在社交媒體上投放按點擊付費的廣告，向可能找不到您的新受眾介紹自己。
• 將重定向添加到您的網站，以使您的插件在 WordPress 用戶訪問您的網站後成為他們的首選。
• 將您的插件添加到市場（如 Envato）以提高知名度和銷量。

至少為插件的營銷投入一些資金不是可選的，而是必要的。Tweet

誰做對了？
每個人。

根據 Borrell Associates 進行的研究，本選舉年的廣告支出預計將達到 114 億美元的歷史新高，其中僅數字廣告支出就有 10 億美元。 AdRoll 對這些數字促銷活動進行了自己的研究，發現今年的大多數候選人都在他們的網站上使用了重定向，並在社交媒體上投放了廣告。

營銷技巧#4：獲得社會證明

如果您不熟悉插件開發，那麼您可能不知道社交證明對您的產品和品牌的最終成功有多重要。 快速瀏覽一下 WordPress 的“特色”插件列表將非常清楚地證明這一點。 不僅安裝次數或星級評分有助於提高插件的可信度。

WordPress 社區習慣於依靠他人的反饋來了解何時信任新產品，因此圍繞插件建立社交證明（推薦）對於您的營銷工作至關重要。 尋找創造性的途徑來增加你的影響力：讓你的插件出現在領先的 WordPress 影響者面前，將你的插件上傳到 WordPress 插件目錄，並與 WordPress 新聞網站分享宣布你的插件推出的新聞稿。

WordPress 社區習慣於依靠他人的反饋來了解何時信任新產品。Tweet

誰做對了？
希拉里·克林頓。

雖然上個月克林頓有一些支持者站出來支持她在民主黨全國委員會的政治實力，但正是巴拉克奧巴馬總統的證詞充分說明了她作為一個人的身份以及她將領導這個國家的地方。 她還與自由派新聞媒體和名人有大量聯繫，他們定期支持她的候選資格。

營銷技巧#5：與你的觀眾交談

由於各種原因，營銷活動可能會有所不同。 然而，每一次有效的營銷活動背後都有一個普遍的真理：真誠的溝通。 您的聽眾想知道該品牌背後有一個人，並且您正在聽他們要說的話。

您應該開始與 WordPress 社區互動的第一個地方是社交媒體。 參與圍繞 WordPress 主題的對話，關注其他 WordPress 開發人員，並保持相關性和及時性。 將自己確立為該領域的專家，以便在談論和分享您的插件時，您已經準備好聆聽聽眾。 也不要忘記您的博客或電子郵件。 您正在與多渠道的觀眾交談，因此您需要在各個方面吸引他們的注意力。

誰做對了？
克林頓（電子郵件）和特朗普（社交）。

你知道克林頓的電子郵件列表比特朗普的大嗎？ 不僅如此，她的電子郵件還有 4% 的跳出率（平均為 21%）和 14% 的打開率？ 電子郵件是一種非常有價值的營銷工具，應該用於定期將您的插件和品牌展示在聯繫人、關注者和潛在用戶面前。

在社交媒體方面，唐納德·特朗普知道這是他的優勢所在，而且他做得非常好。 如果你聽過他的演講，你就會知道他的小而易懂的短語很吸引人，經常引起爭議，並且在社交媒體上的翻譯效果很好。 他還總是談論與他的競選活動直接/間接相關的趨勢或直接/間接相關的內容，並且他會及時發表意見。

營銷技巧#6：關注你的受眾

WordPress 用戶不希望聽到您談論您的教育和多年開發插件的經驗。 他們想听聽你的插件能為他們做什麼。 它使SEO更容易嗎？ 它會增加他們網站的安全性嗎？ 它是否提供先進的設計能力？ 當你和你的聽眾交談時，你需要回答這個問題：“你能為我做什麼？”

以簡單但專注於採取行動的方式進行溝通也很重要。 關注 WordPress 用戶的痛點——尤其是當您的插件提供比其他相關插件解決方案更好的東西時。 使用引發情緒反應的以行動為導向的語言。 “節省時間”、“改進 SEO”、“保護您的網站”、“免費下載”。

誰做對了？
太多了，就不一一列舉了。

到了選舉時間，美國選民通常會對國家的現狀感到某種失望，大多數候選人都清楚地知道如何圍繞這個問題的簡化版本來構建他們的候選資格。 在過去幾十年使用的各種口號中可以看到最明顯的例子。

• 唐納德特朗普：“讓美國再次偉大”
• 伯尼·桑德斯：“加入政治革命”
• 巴拉克奧巴馬：“我們可以相信的改變”
• 比爾克林頓：“是時候改變美國了”
• 喬治 HW 布什：“一個更溫和、更溫和的國家”

這並不是說您的插件需要一個口號，但如果您可以輕鬆總結您的插件如何減輕用戶的痛苦，那麼您將走上正軌。

營銷技巧#7：依靠數據

WordPress用戶非常直言不諱。 如果插件存在已知問題，很有可能它已經在網上某處得到解決。 這就是為什麼在向 WordPress 社區推出任何新產品之前進行研究、研究數據並聽取聽眾的意見很重要的原因。

• 您可以聽聽人們在網上對可能缺少或有問題的 WordPress 功能的看法，並構建一個插件來滿足這一需求。
• 您可以進行研究以找到支持您的插件解決問題能力的關鍵統計數據。
• 您可以使用付費營銷工作的結果來了解有關您的目標受眾的更多信息，以便您可以通過定期升級、教程截圖和常見問題解答更好地根據他們的需要定制您的插件。
• 您可以在您的網站和社交媒體上使用分析，以確保您的營銷努力不會浪費。

誰做對了？
克林頓。

奧巴馬的前營銷策略師、克林頓競選團隊的現任策略師喬爾·貝南森 (Joel Benenson) 曾這樣評價數據的力量：“我們傾向於在分析上非常激進。 你必須對競爭格局有 360 度全方位的了解，才能找到通往勝利的正確道路。”

根據人們在她的競選營銷工作中註意到的變化以及她網站在過去一年中不斷變化的面貌，很明顯克林頓的團隊正在依靠用戶數據來保持她的競選活動的相關性和流動性。

包起來

如果您是一個相對較新的開發人員，沒有可靠且高度信任的品牌意識來支持您的產品，那麼所有的市場飽和都會使您的受眾很難找到您的插件。 WordPress 是一個受到數百萬人喜愛的平台，它的用戶相信它將始終為他們提供最好的網站工具，因此通過構建值得關注的營銷活動讓 WordPress（及其用戶）有理由信任您的插件周圍。

2016 年的每位候選人都展示了各種優勢和劣勢，所有這些都為像您這樣的人提供了一個改善自己營銷工作的絕佳機會。 請記住以下幾點，您應該可以有效地推廣（和銷售！）您的 WordPress 插件：

• 相信你的品牌和產品。
• 了解你的聽眾。
• 加入 WordPress 社區。
• 無論您的觀眾在哪裡。
• 把事情簡單化。

你有沒有註意到任何值得一提的總統候選人競選營銷活動的驚人之處？ 感謝您花一點時間在下面的評論區告訴我們。