2017 年您應該關注的 4 大營銷趨勢

營銷領域似乎總是在發生一些新的事情：谷歌搜索排名算法的更新，一項改變遊戲規則的功能，讓熟悉的社交網絡再次煥然一新，一種與客戶聯繫的新方式。

企業家和營銷人員可能很難跟上。

這就是為什麼跟隨總體趨勢很重要的原因，而不僅僅是行業中發生的較小發展。 即使你不能準確地預測未來會怎樣，你至少會對我們前進的方向有所了解。

那麼，2017 年對您的企業來說什麼重要？

以下是您應該關注的一些最大的營銷趨勢。

1. 直播視頻：吸引觀眾的更好方式

實時視頻提供了與來自世界各地的大量觀眾實時分享體驗並邀請他們實時評論和參​​與的能力。

就在兩三年前，Periscope 和 Meerkat 被認為是創新的，因為它推廣了直接從手機流式傳輸實時視頻的概念。

如今，實時視頻功能已在大多數主要平台上推出，包括 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube。 還有一些專注於遊戲的選項，例如 Twitch 和 Beam（現在的 Mixer），以迎合快速增長的垂直市場，其中包括全球超過 22 億的遊戲玩家。

從“Let's Play”到問答，品牌和創作者都在利用這種形式發揮創意，讓觀眾提出問題，並對直播的方向發表意見。 這增加了比您從標準視頻中獲得的更深層次的參與度（而且在許多情況下，觀眾仍然可以在事後觀看這些實時視頻）。

直播視頻的執行範圍可以從搖晃的手機攝像頭對準您的臉，到品牌和創作者在概念和製作上投入時間和精力的全面展示。

這是一個從娛樂公司 Super Deluxe 獲得超過 290 萬次觀看的示例，其中包括幾個小時的實時摧毀指尖陀螺。

2.“微網紅”的成熟

影響者營銷多年來一直是該鎮的話題。

自從我們將建立自有觀眾的能力民主化以來，創作者——YouTuber、博主、Instagrammers——已經積累了大量的追隨者，並獲得了曾經為真正的名人保留的地位。

但現在，微影響者（大約 10 萬或更少的追隨者）越來越受到品牌的重視。 大牌影響者對帖子或活動的收費從 3000 美元到 100,000 美元不等，而微型影響者的成本通常要低得多：幾百美元到您的產品的免費贈品。

相對於他們的總追隨者，微型影響者也往往比大影響者擁有更多參與的受眾。

他們對消費者的影響力不僅得到品牌的認可。 FTC 對披露贊助內容的創作者變得更加警惕，Instagram 還宣布計劃通過一種明確標記贊助帖子的方法來提高品牌和影響者之間合作的透明度。

一些影響者市場已經在現場幫助您為自己的營銷活動尋找和僱用微型影響者。

資料來源：鯨魚

3. 短暫的內容不會很快消失

Snapchat 是第一個給我們“故事”的人：擁有 24 小時生命週期的自毀社交內容。

最初並不是每個人都看到了這種吸引力，但是當你考慮到大多數社交媒體活動是多麼刻意時，這種短暫的內容格式為我們提供了一種新的方式來做真實的自己，而不必擔心傳統社交出版的持久性。

既然 Facebook 已經採用了 Stories 並將這一概念成功應用到 Instagram，這個照片分享平台已經發展成為一個更大的營銷強國，截至 4 月，已有 2 億活躍用戶分享了 Stories。

雖然 Snapchat 最近推出了 SnapMaps 讓您查看全球的故事，但 Instagram 使他們自己的故事版本更加“營銷友好”。

使用 Instagram，您可以在“探索”選項卡中發現您的故事（標記您的位置以吸引更多的目光），從而擴大您的覆蓋面。 其他人也可以在他們自己的 Instagram 快拍中“提及”您的帳戶，以吸引他們的關注。

Instagram 也開始為 Stories 推出可點擊的鏈接。 當您認為從 Instagram 到您的網站的流量長期以來僅限於您個人簡歷中的單個鏈接時，這是一個潛在的遊戲規則改變者。

更重要的是，Snapchat 也宣布了一項類似的更新，它可以讓你將可點擊的鏈接添加到你的 Snap，這些鏈接將在 Snapchat 的瀏覽器中打開。

現在，Stories 不僅僅是關於參與度——它們正在成為一種為您的網站帶來流量的合法方式。

4. 私聊向品牌開放

隨著消費者在消息應用程序上花費的時間比在社交媒體上花費的時間更多，這些應用程序已經發展到不僅僅是朋友之間持續的來回交流或一種即興晚餐計劃的方式。

尤其是 Facebook Messenger，現在是一種可行的客戶服務渠道，它提供了比電子郵件更真實的溝通渠道，而且通常比拿起電話更快。

雖然聊天機器人能夠實現自動化並能夠在對話的上下文中創建工具和遊戲，但對話商務的亮點在於一對一的人類互動。

如果您在 Shopify 商店中啟用 Messenger 渠道，您可以自動通知選擇加入的客戶他們的訂單狀態並填寫他們可能有的任何問題。

Instagram 上的直接消息現在還允許您發送鏈接，這意味著 Instagram 上的銷售和客戶服務變得更加容易。

下一步是什麼？

這些營銷趨勢並非一夜之間出現。 他們經過多年的發展。 但現在它們正處於各種規模的公司都可以開始利用它們的地步。

雖然重要的是不要被我們在營銷中看到的每一個“閃亮的新事物”分心，但這些趨勢暗示了品牌和消費者的未來。 問題是下一步是什麼？

哪些營銷趨勢讓您印象深刻？ 您認為每個企業家的眼睛應該放在哪裡？ 在下面的評論中分享您的想法！