Mary Meeker 的報告將中國（和微信）推上了全球舞台

上週，風險投資家 Mary Meeker 發布了她的年度互聯網趨勢報告，中國是重點關注的焦點。

Meeker 是矽谷風險投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) 的合夥人，她對全球技術趨勢的報告是年度行業亮點。 我的同事 Mike O'Brien 已經使用了這份報告中的統計數據，顯示 Facebook 面臨來自 Snapchat 的威脅，您可以在此處閱讀更多信息。

但該報告的另一個關鍵要素是甲板上的 20 多張幻燈片專門針對中國。 以下是一些數字：

1. 6.68億：中國網民數量

中國有6.68億網民。 這比 2008 年的不到 3 億有所增加。

雖然圖中的紅線顯示互聯網用戶同比增長放緩，但這並沒有說明中國還有 5 億人尚未上網。 而且，正如我們在本週之前的統計數據中所報告的那樣，88% 的中國互聯網用戶是通過手機上網的。 這就引出了下一個統計數據——中國互聯網用戶如何在移動設備上花費時間……

2. 200 分鐘：中國人每天使用手機的平均時間——其中三分之一在微信上

根據米克的報告，中國人平均每天花在手機上的時間為 200 分鐘。 騰訊的社交商務應用微信佔了 35%，其 QQ 信使功能再佔 10%。

總而言之，騰訊資產佔中國用戶使用手機時間的一半以上——超過中國搜索引擎百度和電子商務巨頭阿里巴巴網站的總和。 BAT——百度、阿里巴巴和騰訊，統稱它們——佔中國用戶花在手機上的時間的71%。

對於針對中國消費者（無論是中國的 4 億中國消費者還是每年出國旅遊的 1 億）的全球營銷人員來說，這裡的重點是了解微信的非凡功能以及品牌如何使用該應用進行電子商務， CRM 和參與策略。

中國出境游客已經是世界上最大的消費者。 Meeker 表示，2014 年中國出境旅遊價值 1650 億美元，領先於美國（1460 億美元）和德國（1070 億美元）。 而微信是聯繫這些中國遊客在海外旅行之前、之中和之後的重要渠道。

3. 31%：使用該應用進行電子商務購買的微信用戶數量

自從幾年前將其錢包功能引入中國市場以來，用戶已經能夠做任何事情，從支付水電費、預訂和支付出租車，到朋友之間的轉賬。

添加到該應用程序的電子商務功能。 根據 Meeker 的報告，去年有 15% 的微信用戶在該平台上進行了電子商務購買。 2016 年，這一比例翻了一番，達到 31%。

右側的餅圖顯示了這些電子商務購買方式的細分。 一些品牌現在在微信應用程序中將電子商務商店作為其公共賬戶的一部分，其他品牌將其微信賬戶鏈接到騰訊的電子商務子公司京東，而其他品牌則鏈接到平台外的網站。

Coach、Moleskine 和 Soapnut Republic 等品牌已經在針對中國市場的綜合電子商務戰略中使用微信。 在此處閱讀有關這些示例的更多信息。

（請注意，在中國，該應用程序稱為微信）。

微信鼓勵中國用戶採用該應用程序錢包功能的主要營銷策略之一是通過紅包（紅包）送錢。 傳統上，這些紅包是在兩週的農曆新年期間贈送的——但微信已將其帶入電子空間，允許用戶向朋友和家人匯款和收款。

不僅如此，品牌還將紅包納入農曆新年 (CNY) 營銷活動，提供免費禮品和現金。 今年，人民幣期間發送了 80 億紅包，是 2014 年期間的八倍。

4. 第一，阿里巴巴作為中國最大零售商的地位

中國的電子商務是巨大的。 這可以通過比較中國和美國的頂級零售商來說明。 據 Meeker 稱，沃爾瑪是美國最大的零售商，其次是 CVS 和 Kroger。 在中國，最大的兩大零售商是電子商務參與者：阿里巴巴（流行的 C2C 和 B2C 電子商務平台淘寶和天貓的所有者）和京東。

去年，阿里巴巴頗受歡迎的年度電子商務節“光棍節”在短短 24 小時內就達到了驚人的 143 億美元商品交易額 (GMV)。

在今天的一個儀式上，阿里巴巴將其#1111Fest 全球戰略概述為全球品牌的“中國門戶”。 pic.twitter.com/p9LPzi0kfe

— Alizila.com (@Alizila) 2015 年 10 月 13 日

營銷人員注意事項：不要低估電子商務戰略對中國的重要性。

5. 2015年：中國互聯網廣告支出超過電視的一年

Meeker 的報告估計，去年中國的互聯網廣告支出超過了電視。 Meeker 估計，2015 年中國的在線廣告佔總廣告預算的 42%，而美國則為 39%。

6. 40億+：今年中國的按需乘車次數

中國對新技術的採用正在飛速發展。 中國在按需運輸方面處於全球領先地位——佔全球運輸量的 70%。

7. 7：全球前20名的中國互聯網和科技玩家數量

最後，中國互聯網玩家正在掀起波瀾，他們會留下來。 這份名單顯示了 Meeker 全球互聯網市場領導者名單上的中國公司數量。

騰訊、阿里巴巴和百度是明顯的參與者，但阿里巴巴的金融服務部門螞蟻金服排名第 10，其次是手機製造商小米（12）、京東（16）和打車應用滴滴快的（20） ）。

*圖片：KPCB / Mary Meeker，2016 年互聯網趨勢。特色圖片：微信