通過這 4 個步驟最大化 Facebook 和 Google Ads 的協同效應

您是否在各種平台上開展廣告活動？

Google Ads 和 Facebook 是業內最大的兩個廣告選項，許多企業都使用它們來投放廣告。 這三大巨頭與亞馬遜一起獲得了美國整體數字支出份額的 64%。

如果您同時使用 Google Ads 和 Facebook，您可能會將每個平台視為完全獨立的方法，並且是另一個平台的直接競爭。 此外，如果您的預算很緊，您甚至可能會考慮在它們的表現不如預期時放棄其中之一。

但這種想法對從事數字營銷的任何人都沒有好處。 與其將它們視為競爭對手，不如將每個平台視為一個整體的組成部分。 當你讓他們互相補充優勢和劣勢時，你會得到最好的結果。

看看 Google Ads 和 Facebook 的不同優勢

這兩個廣告重量級人物之間的主要區別在於它們如何幫助您的企業找到新客戶。 Google Ads 通過目標關鍵字使用按點擊付費 (PPC) 廣告。 您可以找到您的目標消費者，因為他們正在搜索與您所提供的產品相匹配的關鍵字。

另一方面，Facebook 根據他們的在線行為將您與目標消費者聯繫起來。 這也稱為基於興趣的定位。 Facebook 的數據可以來自用戶喜歡的其他企業或名人頁面、他們的人口統計和興趣、之前的購買以及他們在平台上的活動。 這可以讓您在更情緒化的層面上瞄準您的潛在消費者，這將在下面詳細介紹。

另一個顯著的區別是 Facebook 允許您創建更多視覺廣告。 因此，有更多機會展示您的徽標和顏色以及使用照片和視頻。 使用 Google Ads，您大多只能在搜索結果頁上看到純文本。 但是，如果您在他們的展示廣告網絡上做廣告，您可能有更多的空間來使用圖形，展示廣告網絡將您的廣告作為橫幅顯示在他們的合作夥伴網站上。

至於受眾範圍，Google Ads 在這種情況下似乎佔據了上風。 這是因為 Google 的搜索引擎已成為日常生活中不可或缺的一部分，每天處理數百萬次搜索查詢。 然而，Facebook 通過允許企業為其目標受眾設置特定的人口統計數據或偏好來彌補這一點。

我怎樣才能讓他們更好地合作？

掌握每個平台擅長的領域至關重要。 現在一切都已解決，您可以繼續下一步並採用您的混合方法。

但是，如果您對所有這一切都不熟悉，或者兼顧多個平台的想法對您來說似乎令人望而生畏，那麼總有另一種選擇。 您可以考慮與GrowMyAds 等成熟的 Google Ads 代理機構合作，他們可以介入並發揮其魔力。 這些機構擁有技能嫻熟的數字營銷專家團隊，他們具備使用實時數據開發、監控和改進廣告活動的專業知識。

但是，如果您準備好迎接在 Facebook 和 Google Ads 廣告系列之間建立完美協同效應的挑戰，請繼續閱讀下文。 我們結合了四種簡單但絕妙的方法，使這兩個廣告平台更好地協同工作。

用一個吸引心靈，另一個吸引頭腦

如前所述，Facebook 為您提供了更大的空間來靈活和創造性地投放廣告。 例如，您可以開發能夠引起用戶興奮或其他積極情緒反應的圖形和視頻。 您還可以為 Google 廣告保存產品或服務的更多技術方面信息，例如規格或價格。

這將使您的兩個廣告系列完美地協同工作。 您的目標受眾可能會首先在 Facebook 上看到廣告，並因情感訴求而迅速產生興趣。 他們的下一步可能是通過谷歌搜索來了解有關產品或公司的更多信息。 您可以對您的 Google 廣告採取更基於邏輯的策略，讓他們相信您產品的有效性而不是情感。

反過來也是可能的，你的基於情感的廣告是說服目標用戶並完成交易的最後推動力。 這是一個很好的例子，說明了您可以從最大限度地發揮各種平台的優勢中獲得協同作用和好處。

有趣的事實：公司使用的最有效的情感營銷技巧之一是 FOMO 或害怕錯過策略。 這充分滿足了人類不想錯過絕佳機會的需求，而 Facebook 廣告可能是最適合這種方法的平台。 FOMO 營銷可以表現為限時優惠，強調每個人購買該產品的方式，或者只有前幾位客戶才能獲得的折扣。

一旦這些潛在買家參與進來，讓他們保持參與就是棘手的部分。 保持他們興趣的一種方法是安裝電子商務聊天機器人或類似的人工智能工具。 這可以向客戶保證您隨時可以為他們提供幫助，而不會給您的員工造成負擔。

通過 Facebook 尋找相似受眾並應用到 Google Ads

Facebook 為企業提供了一個有用的選項，可以上傳有關其現有成功客戶的數據以定位類似的人。 由於這些在興趣、人口統計或行為方面的相似性，這些人轉變的可能性更高。 這稱為 Facebook 相似受眾。

它可以像生成和上傳客戶或電子郵件列表一樣簡單。 您也可以通過設置自定義受眾來做到這一點。 過濾以特定方式與您的內容互動的人，例如過去一個月訪問過您的網站。 然後，您可以將相同的數據應用到您的 Google Ads，將它們縮小到您的目標受眾。 或者，如果您從 Google Ads 收集了大量數據，您可以將其提供給 Facebook 以獲得更好的 Lookalike 結果。

通過重新定位跨平台關注您的目標受眾

大多數情況下，目標消費者在第一次看到廣告或接觸您的品牌時不會轉化。 他們會在購買任何東西之前瀏覽各種平台或進行自己的研究。 但他們第一次接觸你的品牌一點也不浪費。 事實上，對於任何同時使用 Facebook 和 Google Ads 的企業來說，這都是絕佳的機會。

使用 Google Ads 提供的重定向選項來跟踪使用 cookie 訪問過您網站的潛在潛在客戶。 然後，您的廣告可以在 Facebook 或 Google 展示廣告網絡的合作夥伴網站上再次展示給他們。

重新定位廣告的一個示例可以是他們添加到購物車但未結帳的產品。 這也可以相反。 如果您的首要任務是通過 Facebook 接觸新用戶，您可以選擇排除通過 Google 訪問過您網站的用戶。

與您的品牌和信息保持一致以留下印記

如果您使用上面的重新定位策略，一致性是使其更有效的最佳方式。 通過給您的目標受眾留下難忘的印象，他們可以在重新定位時再次看到您的品牌後輕鬆回憶起您的品牌。 這可以通過在所有平台上保持消息傳遞的一致性來實現。 您可以使用易於使用的免費在線平台定制您的廣告設計。

問問自己，你想通過你的品牌傳達什麼樣的情感、價值觀或個性。 您是一家友好的本土公司，還是一家嚴肅的、數據驅動的技術解決方案提供商？ 這也必須反映在您的帖子、廣告、聊天機器人以及與客戶和潛在客戶的溝通中。

您可以開發以支持品牌一致性的另一個方面是視覺部分。 創建一個簡單但有意義的徽標和字體、醒目的調色板、朗朗上口的標語或號召性用語來補充您的品牌標識。

這樣做可以在目標受眾中建立良好的品牌回憶。 確保他們在任何平台上遇到您的品牌的每一次實例都有助於建立您的身份和信息。 如果您想了解更多信息，請查看這些關於如何建立品牌一致性的技巧和技巧，以及成功品牌的一些示例。

每個團隊成員的不同品牌創意可能會發生衝突，這是每個概念化過程的正常部分。 但是，企業主可以通過一種有趣但有意義的設計練習（稱為棉花糖挑戰）來統一他們的團隊以實現共同目標。 嘗試一下，讓他們的頭腦風暴會議更有成效。

最後的想法

沒有一個營銷平台可以覆蓋您的所有基地。 您最好的選擇是使您放置廣告的位置多樣化，並利用每個平台的不同優勢。 一如既往，測試和監控是任何數字營銷專家的關鍵。 與印刷品和電視等傳統營銷方式不同，這些在線平台為您提供了對指標和數據的實時訪問。 不要浪費這個特權； 利用這一優勢，讓您的企業始終處於領先地位。