最大化覆蓋面和參與度：品牌頂級視頻遊戲廣告平台指南

自 Atari 時代以來，視頻遊戲平台已經取得了長足的進步。 如今，平台變得更加通用、易於訪問和互動，為玩家提供了越來越多的體驗和選擇。 無論您是玩家、開發者還是廣告商，這裡都提供了幾種最流行的遊戲平台供您入門。

這是我們關於為什麼視頻遊戲廣告在 2023 年對品牌來說是一個巨大機會的系列文章的第三篇。

羅布樂思

Roblox 是一個在線平台和店面，用戶可以在其中玩遊戲。 Roblox 本身不是遊戲，而是開發人員用來託管遊戲的平台。 Roblox 上的所有遊戲都是由用戶製作的，部分吸引力在於有機會玩用戶製作的遊戲，而不是大公司製作的遊戲。 據一些消息人士透露，該平台上大約有 2000 萬款遊戲。

據報導，一些開發商通過將他們的遊戲貨幣化，在一年內賺取了大約 100 萬美元。 Roblox 上的許多遊戲都是免費提供的，用戶可以使用名為 Robux 的虛擬貨幣購買美學物品。 開發人員可以保留一部分 Robux，然後在收集到足夠多時將其轉為真實貨幣。 Roblox 非常受歡迎，每天吸引大約 4300 萬用戶，某些遊戲的玩家數量從幾千到超過 160 萬不等。 該平台是免費的，遊戲也可以免費下載。

2021 年，Anzu 與 Roblox 合作提供遊戲內廣告選項。 Anzu 表示，他們希望通過提供額外的廣告選項為 Roblox 創作者開闢重要的收入來源。 Roblox 將從玩家在平台上花費的收入中抽取大約一半的收入，因此額外的收入來源對開發者來說是一種激勵。

Anzu 的技術允許向包括建築物和廣告牌在內的虛擬對象添加動態橫幅廣告。 他們的先進技術已經導致與 Roblox 的一些頂級創作者簽署合作夥伴關係，希望在不破壞用戶體驗的情況下向 Roxlox 的陣容提供真實世界的遊戲內廣告。

不和諧

Discord 是一款通訊應用程序，但最初是為遊戲玩家設計的。 隨著該應用程序變得越來越流行，它已擴展到其他用途，例如粉絲群和生產力。 Discord 提供語音聊天、服務器創建和文本通道等功能，這使其成為遊戲社區的必備工具。

Discord 還支持與許多流行遊戲的集成，讓用戶可以看到他們的朋友在玩什麼，分享遊戲相關內容，並與其他玩家聯繫。 該平台的用戶友好界面、強大的功能集和強大的社區使其成為希望相互聯繫的遊戲玩家的首選目的地。

蘋果街機

Apple Arcade 是 Apple 提供的視頻遊戲訂閱服務。 有數百款遊戲，其中大部分都是 Apple 精心挑選的，涵蓋多種類型，包括家庭、益智、體育、角色扮演和策略。 甚至還有一個類別為“初學者”推薦遊戲。

它不是雲遊戲平台，例如 Google Stadia 或微軟的 Cloud Gaming with Xbox Game Pass Ultimate，但更像是主要的 Xbox Game Pass 服務。 您可以將游戲完全下載到您的設備上，並可以隨心所欲地玩。

Apple Arcade 每月 4.99 美元，並自動續訂。 不幸的是，沒有應用內購買或廣告，所以我們不會花太多時間深入研究這個平台。

抽搐

Amazon Twitch 是一個直播平台，可以直播玩視頻遊戲的玩家。 91% 的視頻遊戲流媒體都在 twitch 上託管，它已成為互聯網上最受歡迎的平台之一，每天接待超過 200 萬觀眾。

Twitch 的成功在很大程度上要歸功於大流行，這使其成為那些被困在家裡的人的首選娛樂中心。 現在該平台每月有超過 700 萬流媒體廣播。

Twitch 的收視率和參與度在 2020 年底飆升，因為許多消費者在家裡感到無聊並想找事做。 職業體育賽事停播，因此用戶希望通過遊戲來填補這一空白。 2121 年 8 月，美國遊戲銷量比 2019 年增長了 37%。同期，一些國家/地區的手機遊戲銷量甚至增長了 50%。

Twitch 通常被認為是了解主播最新動態、遊戲最新發展以及參與社區活動的“中心樞紐”。 根據 Twitch Tracker 的數據，目前有超過 300 萬觀眾、91,500 個廣播頻道、120 萬獨立主播和 2,900 場比賽直播（截至本文發佈時）。 這些是品牌需要考慮的巨大數字。

希望在 Twitch 上做廣告的品牌有多種選擇。 該平台提供具有高影響力的展示以及集成到廣播中的不可跳過的廣告。

• 主頁輪播廣告顯示在主頁中央的旋轉輪播廣告位中。
• 主頁頭條廣告圍繞著優質廣告資源，可以根據不同的屏幕分辨率和尺寸進行縮放，而不會影響廣告質量。
• 中矩形廣告放置在每個頁面的內容部分中。
• 流式廣告可擴大流媒體的收視率並推動更高的觀看次數。
• 超級排行榜廣告通過在頁面頂部顯示大橫幅來吸引觀看者搜索內容。
• 優質視頻廣告被整合到桌面、手機、平板電腦和聯網電視的直播中。
• 第一印象接管廣告讓觀眾一進入 Twitch 就看到您的廣告

如果您的品牌有興趣通過 Twitch 投放廣告，請訪問幫助文檔並安排與戰略家、製作人或遊戲專家的諮詢。

Facebook

據 Facebook 稱，排名前 500 的應用程序中有 40% 與受眾網絡集成。 他們還聲稱每月有超過 10 億人看到 Audience Network 廣告。 此外，80% 的 Audience Network 廣告都是原生廣告，這有助於帶來比更常見的橫幅廣告格式更高的收入。

對於大多數廣告商而言，在 Facebook 平台上投放廣告並不陌生。 但如果您的品牌是遊戲內廣告的新手，那麼它可能是最簡單的起點。 Audience Network 是一個專為移動應用設計的 Facebook 站外應用內廣告網絡。 廣告商可以向使用 Facebook 以外的移動網站和應用程序的客戶展示他們的廣告。 這包括 iOS 和 Android 上的遊戲。

品牌在 Audience Network 中有很多廣告投放選項，包括：

• 橫幅廣告和中矩形廣告最容易製作、最常見，而且通常不會造成乾擾
• 插頁式廣告是全屏的，在用戶流中使用自然中斷，或在遊戲中暫停
• 原生廣告是可定制的，適合應用程序設計的整體外觀
• 原生橫幅廣告是可自定義的橫幅廣告，適合應用程序的整體外觀
• 獎勵視頻廣告讓用戶體驗身臨其境的廣告體驗，並通過獎勵來換取完整的觀看，例如加電或美學項目
• 獎勵插頁式廣告是可跳過的非侵入式廣告，在自然暫停或休息期間為觀看者提供獎勵

要利用 Facebook Audience Network 並創建遊戲內廣告活動，您可以訪問此處的幫助文檔。

谷歌播放

谷歌的移動遊戲廣告平台允許開發者保持遊戲免費，同時開發者賺取保持遊戲更新所需的收入。 由於用戶期望免費遊戲，貨幣化允許開發人員提供應用內購買，用戶支付費用以升級他們的體驗。 由於只有一小部分用戶會在手機遊戲上進行購買，因此廣告是一種妥協和交換廣告瀏覽量以換取額外生命、獎金或其他“額外收益”的好方法。

廣告商在規劃廣告活動時可以選擇三種不同的廣告類型。 本系列的第二篇文章深入探討了這些不同類型的廣告。

• 橫幅廣告
• 插頁式廣告
• 原生廣告
• 激勵廣告

橫幅廣告易於實施，是休閒單屏遊戲的最佳選擇。 橫幅廣告不會破壞用戶體驗，並且可以定期刷新，為玩家提供獨特的體驗。 橫幅廣告還可以改變尺寸以適應不同的屏幕和設備，使其成為許多廣告商的首選。

插頁式廣告是全屏覆蓋。 它們易於實施，並且不會因為體積大而對遊戲造成任何干擾。 這種廣告類型非常適合具有自然過渡的遊戲，可以在用戶休息時展示給他們。 在選擇插屏廣告之前，廣告主應考慮遊戲的流程、用戶玩遊戲時的心態，以及在不方便的時間播放廣告是否會造成挫敗感。

可以自定義原生廣告以匹配其所展示遊戲的外觀、感覺和設計。 廣告將包含圖片或視頻，以及隨附的文字。 根據谷歌的最佳實踐，“原生廣告最好在用戶通過屏幕閱讀時展示，而不是在他們參與應用程序的主要活動時展示。 將原生廣告集成到遊戲體驗中的流行方法包括將廣告放置在菜單中、遊戲開始前的啟動畫面中，或放置在應用內購買和升級選項之間的店面中。”

當用戶選擇參與廣告以換取應用內的“獎勵”時，就會顯示激勵廣告。 這些獎勵可以是額外的生命、工具或能量提升。 獎勵廣告賦予玩家決定是否參與的權力。 激勵廣告在去年增長了 400%，因為它們推動了用戶參與度並在開發者中很受歡迎。

快照遊戲

Snapchat 的遊戲平台稱為 Snap Games。 根據 Snapchat 自己的幫助文檔，它是作為一種“在 Snapchat 上與朋友閒逛的方式”創建的。 據 Snapchat 稱，約有 3 億用戶玩過 Snap Games，Snapchat 目前的遊戲合作夥伴中有超過三分之一的收入超過 100 萬美元。

可以在應用程序的多個位置找到 Snap Games。 玩家甚至可以通過遊戲內消息、語音聊天以及通過將游戲亮點分享到快照、聊天和故事來與遊戲中的朋友交談。

Snap 的移動優先廣告和應用內購買可以幫助企業發展業務並賺取收入。 Snap Games 中的廣告是在其他 Snap 空間中發現的不可跳過的六秒廣告。 如果用戶選擇觀看廣告，他們可以升級武器、獲得額外的生命，或者獲得選擇退出的人無法獲得的其他特定於遊戲的好處。

“Snapchat 似乎找到了一種簡潔明了的方式來整合廣告。 當我得到一個時，它真的不會打擾我。 如果有的話，我不能跳過它，但我不介意，因為我會因為觀看它而獲得獎勵，”扮演 Bitmoji Tennis 和 Tiny Royale 的 Snapchat 官方鏡頭創作者 Chris Higa 說。 這種廣告結構不同於其他呈現應用內購買的遊戲。 例如，Pokemon Go 以 3.99 美元的價格出售一條額外的生命，或者以 9.99 美元的價格購買三條額外的生命。 一些數字廣告策略經理表示，雖然利潤豐厚（公司預計到今年年底將賺取 30 億美元），但廣告為玩家提供了一種選擇——這是用戶友好且以人為本的選擇。 預算較低的玩家喜歡有更多選擇。

無論您的品牌是什麼，都有一個推廣它的平台。 了解您的理想目標受眾是誰、他們在哪裡度過時間、他們在玩什麼以及您的預算是決定哪些遊戲平台適合您的重要決定因素。