如何衡量您的內容工作的參與度

內容參與度是指指示消費您的內容的人數的指標。 這是一個廣義術語，用於了解和了解訪問者行為以及用戶如何使用您的內容。

網站使用博客、視頻、音頻、電子郵件和廣告帖子中的內容與他們的受眾進行交流。 這些內容表單具有號召性用語 (CTA) 按鈕和鏈接以訪問您的網站或閱讀更多博客，從而增加您的域權限並幫助您在搜索引擎上獲得更好的排名。

您可以選擇外包數字營銷來在線推廣您的內容以提高參與度，就像 68% 的美國公司所做的那樣。 這有助於節省資金，同時為您的網站和社交資料獲得最佳服務。

根據SEMrush ，大約 84% 的企業製定了內容營銷策略，61% 的企業衡量其內容營銷投資回報率 (ROI) 以了解其內容的執行情況。 在本文中，我們將討論衡量內容工作量所需的指標——以及如何通過幾個簡單的步驟進行操作。

您需要測量什麼？

消費指標

消費指標顯示在特定時間查看和消費您的內容的人數。

瀏覽量

綜合瀏覽量可幫助您確定最吸引人的內容片段，以便您可以圍繞這些主題創建更多內容。 由於您的內容目標是贏得更多銷量，因此請務必關注哪些內容有助於實現該目標。 讓人們點擊並花時間瀏覽您的博客的關鍵是製作​​高質量的內容。

綜合瀏覽量還顯示有多少人在您的網站上從一個頁面轉到另一個頁面，或者從引導渠道訪問不同內容的人數。 大量的綜合瀏覽量是更多訪問者的指標。

因此，您可以通過看到的流量來了解內容策略的執行情況。

獨立訪客

唯一身份訪問者是指至少訪問過您的網站一次的人。 此數字未考慮同一用戶的多次訪問。 唯一身份訪問者會告訴您您的內容在給漏斗頂端的人留下深刻印象方面做得如何。

另一個關鍵方面是在您的網站上關注您的 CTA 或註冊功能的人數。 您可以使用網站語言翻譯功能來增加點擊您的 CTA 的人數，從而進一步提升您的 SEO。

頁面平均停留時間

這是指用戶在您的網頁上閱讀和消費您的內容所花費的時間。 數字越高，參與度就越高。 該指標取決於用戶主動滾動頁面並與您的頁面互動的時間。 此外，它表明您的內容表現良好，人們實際上喜歡花時間閱讀它。

如果人們只是訪問您的網站而不進一步滾動以閱讀內容，您可能會看到較短的平均時間。 這將與您網站的跳出率有關。 要讓用戶在您的頁面上花費更多時間，您需要改進內容並吸引用戶。

行為流

行為流顯示用戶如何瀏覽您的網站。 它指示用戶在網站上的登陸位置、他們正在訪問的其他頁面以及退出點。 這可能會讓您深入了解用戶的流失和保留點。

如果您的內容能滿足用戶的需求，就會鼓勵他們在您的網站上尋找更多同樣高質量的內容。 您可以使用 Google Analytics 了解您的內容的運作情況並改進您的內部鏈接結構。

網站參與度指標

這表示訪問您的網站並參與內容的關注者數量。

入站鏈接

入站鏈接是引用您的網站並有助於更高域權威的網站數量。 您可以使用 SEMrush、Ahrefs 和 Moz 來獲取這些指標的值。 在您的網站上查找包含頂級鏈接的頁面，並將它們用作新頁面的模板和參考。 這將幫助您獲得更好的排名和知名度。

這些鏈接還可以吸引來自推薦網站的流量，並讓 Google 知道您的內容是可信的。 您可能需要定期評估您的內容，以確保鏈接質量高，並且按預期進行。 這是獲得最高排名和獲得更多流量的一種方式。

會話持續時間

每個訪問者都為網站上的一個會話做出貢獻。 這是用戶在網站上花費的時間，而不考慮他們查看的頁面數量。 這些指標可幫助您確定內容工作的參與度。

查看每個會話的頁面和會話的平均持續時間以確定訪問者的參與度。 平均會話是根據用戶在整個網站上花費的時間來計算的。 您可以使用此信息為您的目標受眾創建類似的內容。

頁面深度

這是用戶在單個會話中訪問的總頁面數的指標。 您可以從 Google Analytics 行為流報告中了解平均頁面深度，它可以幫助您制定更有效的內容策略。

點擊率

點擊率 (CTR) 是您網站上點擊次數與瀏覽次數的比率。 較高的點擊率表明您的網站具有相當大的參與度。 通過將廣告的總點擊次數除以總展示次數來計算點擊率。 您還可以在電子郵件和博客頁面上查看點擊率。

平均而言，Google Ads 的點擊率超過 4-5%，展示廣告網絡的點擊率超過 0.5-1%。 這可能因網站而異，表明其內容在用戶中的成功程度。

如何衡量這些指標

以下是衡量內容參與度的步驟。

第1 步：確定您在內容創建上花費了多少。

這包括工具和軟件、員工工資和外包成本。

此外，還要考慮為您的內容做出貢獻的任何外部工作人員。 這可能包括目前不在內部的審計和內容推薦。

第 2 步：確定您在內容分發上花費了多少。

這包括付費廣告、社交媒體廣告以及工具和軟件成本。

除此之外，匯總您或您的團隊創建和分發內容可能需要的任何付費工具和軟件的成本。 第 1 步和第 2 步將相當於您網站上內容的實際成本。

第 3 步：加上您的費用以計算製作您的內容的成本——這是您的總投資。

您的主要關注點是以客戶友好的方式通過內容增加潛在客戶和銷售額。 一些用戶可能會通過購買其產品或服務來跟進並為企業創造收入。

相反，用戶可能只是閱讀您的博客或觀看您的視頻，而不是點擊有助於銷售的鏈接。 這不會為您的網站帶來任何收入，並且需要更長的時間來支付您的費用。 但是，當與其他指標一起考慮時，它與銷售額有間接聯繫。

第4 步：將您的內容產生的所有銷售額相加，以計算您的最終回報。

要獲得總費用和收入，請將您的特定內容片段產生的總銷售額相加。 這將是您的總收入和回報的指標。 銷售額可能不會來自您所有的博客，而只會來自您表現最好的作品——但它有望支付您的總費用。

第 5 步：使用以下公式計算您的內容營銷投資回報率。

要計算您的內容營銷投資回報率，您需要從投資的最終價值中減去投資的初始價值。 投資的絕對值是您在第 4 步中計算的收入的淨回報。

現在，將此數字除以投資成本再乘以 100 即可得到 ROI 百分比。 這將使您清楚地了解最終的內容營銷投資回報率。