如何衡量模式性能

我們知道，架構有助於利用您的內容的力量，使它更容易在搜索結果中被發現。

我們的上一篇文章，如何大規模部署高級模式，涵蓋了模式部署和維護過程。 下一步是跟踪架構的性能。

本文將討論用於衡量架構部署影響的 KPI、監控架構錯誤的方法以及如何分析內容的 SERP 性能。

設置正確的測量步驟和指標

在衡量架構性能時，這兩個步驟至關重要：  

• 模式分析： 評估部署在各種高性能資產（如 URL、圖像、視頻、常見問題解答等）上的模式。
• 確定要衡量的正確 KPI ： 這包括展示次數、點擊次數、點擊率、SERP 飽和度和潛在的成本節約。

分析部署的模式

模式分析對於識別大型網站的正確資產至關重要。 理想情況下，模式應該部署在關鍵資產上，如圖像、頁面、視頻、常見問題解答、菜單等。

由於 URL 的動態特性，需要經常檢查模式機會。 請記住，只有在您的頁面可訪問時才能部署模式。

我建議運行 ScreamingFrog 爬網以查找所有返回 200 OK 代碼的 URL。

作為模式分析的一部分，請確保它涵蓋您網站上所有重要的可用資產和 URL。

持續的完整性檢查

架構部署永遠不應是一次性活動。

隨著大型站點內容的更新，部署的架構也應更新。

應不斷檢查所有重定向、損壞的 URL 和缺少架構的頁面，以確保您的內容可被發現。

閱讀 Google 搜索中心關於部署和維護正確架構類型的幫助文檔。

下面是一個強大的儀表板，可幫助理解重要的模式分析和跟踪階段。

捕捉模式漂移和錯誤

如果您的架構被標記為錯誤，請立即解決這些錯誤以避免 Google 手動操作。

模式漂移是由於錯誤 schema.org 或 Google 的豐富結果指南中的架構詞彙更改、網站內容更改和其他技術問題。

如果模式漂移是由網站內容或詞彙變化引起的，則必須在搜索引擎索引這些頁面之前更改部署的模式。

分析內容更改並設置觸發器或通知作為更改架構的提醒可能會有所幫助。

分析完架構部署策略後，就該跟踪架構 KPI 了。

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確定正確的 KPI 以衡量架構部署的影響

以下是您應該用來衡量架構性能及其實施有效性的戰略 KPI：

印象

通過影響豐富結果的架構，內容髮現變得易於訪問。

在 SERP 中更容易發現高價值內容。

因此，您將看到所有零點擊結果以及與用戶查詢相關的所有其他結果的更高展示次數。

針對長尾查詢的內容也很容易被發現，從而在頁面上提供最有價值的結果。

點擊次數

您是否正在為您的業務資料或網站吸引流量？

點擊次數決定了有多少用戶在發現您的內容後決定採取行動。  

一個很好的衡量 KPI 是您在架構部署後獲得的總點擊次數。

有必要評估該模式是否有助於內容髮現並隨著時間的推移推動內容的相關結果。

請注意，每當您的架構帶來豐富的結果時，這將使您的展示次數超過點擊次數。

如果您的點擊次數沒有像您的印像那樣增加，您不必擔心，因為您的內容很有幫助並且會根據查詢類型提供正確的結果。

在下圖中，您會看到在部署架構後，點擊次數、展示次數、點擊率和平均排名等 KPI 也有所上升。

點擊率 (CTR)

點擊率也是一個需要關注的重要 KPI，因為這是您的內容從搜索中獲得的點擊次數除以總展示次數。

點擊率的高低取決於您的內容策略。

如果內容是為了知名度而寫的，那麼點擊率就會很低，如果內容是為了轉化而寫的，那麼點擊率就會很高。

平均每次點擊費用

您可能想知道為什麼此處需要每次點擊費用（付費廣告系列的衡量標準）。

了解您的企業需要花費多少來提高關鍵字的知名度至關重要。

它將幫助您確定僅通過部署模式就可以為您的企業節省多少成本。

潛在的成本節約

計算這些關鍵字的每次點擊費用，看看您是否使用架構實施而不是選擇付費廣告系列來節省資金。

這將幫助您衡量在您的網站上實施模式的價值。

SERP 覆蓋率/豐富的結果

SERP 覆蓋率指的是您出現過的通用搜索結果的類型。

為各種資產部署架構後，衡量其影響的最簡單方法是衡量通用結果中的 SERP 覆蓋率。

測量不同類型的 SERP（基於您部署的架構），包括圖像、常見問題解答、視頻、內容、人們也問等。

SERP 覆蓋範圍可以為您的內容策略提供信息。

如果您創建和標記的內容片段未顯示在其中一些結果中，則該內容可能不相關或沒有幫助。

假設您已經為會話內容的可見性部署了常見問題解答或 HowTo 架構。

在這種情況下，您需要在部署後觀察 FAQ、People Also Ask 甚至 Featured Snippets 豐富結果的表現，以查看是否有可見性提升。

同樣，查看未出現在 SERP 中的豐富結果。

例如，您的圖片效果不如您預期。

制定架構策略以提高網頁上這些實體或資產的可見性。

每種模式類型和組合的性能

模式類型不相等。 有些用於為搜索引擎提供上下文，而另一些則用於產生可顯著影響性能的豐富結果。

重要的是要根據您的內容策略深入了解哪些模式類型最有效。

使用 Google Search Console 查看顯示了哪些模式並提高了搜索可見性。

評估架構部署對您網站的影響

模式維護和性能測量齊頭並進。 這是一個循環過程。

一旦您了解了您的模式如何運作，就可以在您網站的其他部分擴展模式部署了。

現在您知道了哪些模式可以提高您的搜索可見性，您可以微調您的整體模式策略。