媒體購買 101 指南 2023 它是什麼以及如何運作？

我們將在本文中探索媒體購買 101 的令人興奮的世界。 如果您曾經想知道品牌如何在數字環境中與受眾建立聯繫，那麼這篇文章就是為您準備的。

媒體購買是每個聯盟營銷人員都應該掌握的強大工具，我將在這裡指導您。

那麼，讓我們一起揭開媒體購買的神秘面紗，探索它的渠道、類型以及提升營銷遊戲水平所需的一切！ 準備好了解一些令人大開眼界的見解和實用技巧，以提升您的在線形象。

讓我們開始吧！ 誰知道呢，也許您甚至會賺到足夠的錢來購買自己的島嶼！

一般術語表：

• 印像數：人們查看您的廣告的次數。
• 每次點擊費用 (CPC)：您為廣告的每次點擊支付的金額。
• 每千次展示費用 (CPM)：您為每千次展示支付的金額。
• 廣告網絡：連接發布商和廣告商的中介機構。
• 創意：廣告的設計和風格，例如社交欄或橫幅廣告。
• 點擊率 (CTR)：點擊建議鏈接的廣告觀看者的百分比。
• 庫存：發布商在特定時間用於廣告的空間量。
• 定位：向特定受眾提供廣告的過程。
• 出價：廣告商願意為廣告位支付的最高金額。
• 優化：通過調整廣告活動的設置來提高廣告活動的轉化率和投資回報率。
• 媒體組合：廣告預算在不同渠道的分配。

了解這些術語將幫助您更有效地駕馭媒體購買世界，並做出明智的決策，以提高您的廣告成功率。

媒體購買與媒體策劃

將媒體策劃和媒體購買視為廣告界的一對動態組合。 他們攜手合作，但各自在營銷領域發揮著獨特的作用。

來認識一下媒體策劃者——大戰略背後的策劃者。 憑藉市場研究和洞察力，媒體策劃者可以製定完美的計劃來與目標受眾建立聯繫。 這就像為節目搭建舞台，想像如何將信息傳達給熱切的觀眾。

現在，媒體購買者登場——精明的談判者和執行者。 他們從規劃者手中接過接力棒，立即開始行動。

他們的使命：確保符合總體規劃的最佳廣告位。 媒體買家對投資回報率有著敏銳的關注，確保所花的每一分錢都能產生出色的結果。

可以這樣想——媒體策劃者是建築師，媒體購買者是承包商。 一個人設計藍圖，另一個人將願景變為現實。 這是一種美妙的合作關係，創意與實用性相結合，使廣告魔法得以實現。

因此，無論是與營銷團隊集思廣益還是與外部合作夥伴談判，這兩個角色都可以無縫互補，以提供有影響力且具有成本效益的廣告活動。

它們共同形成一股不可阻擋的力量，推動品牌在競爭激烈的營銷世界中取得成功。

比較表

誰進行媒體購買？

媒體購買是數字營銷行業的各種專業人士都可以掌握的技能。

雖然有專門的媒體購買者和代理機構，但如今，聯盟營銷人員、PPC 營銷人員和社交媒體營銷專家也專注於培養媒體購買能力。

對於任何參與在線廣告和營銷的人來說，有效接觸目標受眾並優化廣告活動以獲得更好的效果已成為一項寶貴的技能。

媒體購買的類型

了解媒體購買的概念後，有必要探索其各種類型。 媒體購買涵蓋線上和線下領域的廣泛策略。

網站、社交媒體和視頻贊助等數字渠道，以及廣播、電視和現場活動等傳統渠道，都在媒體購買的多元化格局中發揮著重要作用。

讓我們仔細看看這些不同的類型，以了解它們的獨特特徵以及對廣告活動的潛在影響。

在線媒體購買

當談到在線媒體購買時，可能性是無限的！ 您在瀏覽網頁或使用社交媒體時可能遇到過各種類型的在線廣告。

例如，您可能在網站上看到過頁內推送廣告、社交媒體平台上的購物廣告或 YouTube 上的視頻廣告。 即使您在 Google 或 Bing 上搜索某些內容，您也會遇到與您的搜索查詢相關的廣告。

作為一名聯盟營銷人員，我探索了各種在線媒體購買選項，Adsterra 對我來說改變了遊戲規則！ 借助 Adsterra，我可以根據國家/地區、語言、操作系統和設備類型等因素精確定位我的廣告。

例如，當我發起一項科技產品活動時，我專門針對對小工具和技術感興趣的美國用戶。

結果是驚人的！ 我的廣告出現在相關網站上，吸引了高度參與的受眾。 我看到點擊次數和轉化次數顯著增加，這轉化為更高的聯屬網絡營銷收入。

Adsterra 的預算友好型方法使我能夠優化我的媒體購買策略並充分利用我的廣告支出。

有了 Adsterra，我可以自信地說，我的在線媒體購買工作變得更加有效和回報，幫助我與正確的受眾建立聯繫，並為我的聯屬營銷活動帶來更好的結果。

• 電視：我們都經歷過這種情況 - 在觀看我們最喜歡的電視節目時，會彈出 30 秒的廣告，展示電視的媒體購買過程。 電視頻道依靠廣告來產生收入並為其內容提供資金。
• 廣播：廣播在全球擁有超過 30 億聽眾，仍然是一種流行的廣告媒體。 無論是傳統廣播還是在線廣播頻道，都會在休息時間播放廣告，展示廣播廣告購買過程。 此外，播客與傳統廣播節目類似，也具有廣告功能。
• 現場活動：在音樂會等現場活動中，大型 LED 屏幕會在演出之間顯示廣告。 品牌投入巨資來確保這些廣告位並覆蓋廣大受眾。 從廣告牌到傳單，廣告被戰略性地放置在人們聚集的任何地方，使現場活動成為媒體購買過程中不可或缺的一部分。

媒體購買如何運作？

媒體購買是一個戰略過程，涉及多個步驟以確保廣告的成功規劃和執行。 第一步是定義您的活動目標並確定您的目標受眾。

這有助於進行徹底的市場研究，以深入了解受眾的偏好和行為，從而指導選擇最有效的營銷活動渠道來接觸他們。

奠定基礎後，下一步就是製定符合您目標的全面戰略。 規劃完成後，就會進行實際的媒體購買，您可以在各種平台或渠道上購買廣告空間。

這可能包括網站和社交媒體等在線渠道，以及電視、廣播和印刷媒體等傳統渠道。

最後，該過程涉及不斷的優化和分析以取得良好的結果。

我們不斷進行監控和調整，以提高廣告的效果並確保它們與目標受眾產生良好的共鳴，最終帶來更好的投資回報。

讓我一一為您解釋所有步驟：媒體購買101指南

1. 定義你的目標

說到廣告，有太多的選擇，而且可能讓人不知所措。 為了使事情更易於管理，我通過定義我的核心業務目標以及我希望通過廣告實現的目標，將我的關注範圍縮小到幾個關鍵渠道。

我想要更多銷量、新註冊用戶或潛在客戶嗎？ 我設定了明確的目標指標。

我的目標通常分為以下幾類：

• 認知度：我使用廣告來傳播我的品牌並覆蓋更廣泛的受眾。
• 轉化：產生新的銷售線索、註冊或購買是我的主要目標。
• 品牌推廣：我確保我的客戶與我的品牌保持聯繫並成為忠實的回頭客。

2. 確定目標受眾

一旦我設定了我的活動目標，下一個關鍵步驟就是確定我的特定目標受眾。 我希望通過我的廣告覆蓋哪些人？ 是千禧一代，還是老一代？

他們可能是高中生或大學生，甚至是足球或籃球等特定運動的粉絲。 在定義我的目標受眾時，可能性是無限的。

我必須記住，不同的人口統計數據更適合不同類型的產品。 例如，如果我銷售流行服裝和時尚配飾，千禧一代將是我的理想目標受眾，而不是 50 歲以上的人。

了解我的受眾有助於我定制廣告以引起他們的共鳴並取得更好的效果。

3. 進行市場調查

一旦確定了目標受眾，進行市場研究對於更好地了解他們就變得至關重要。 我避免做出假設，而是進行廣泛的研究，以了解哪些媒體最能有效地接觸我的受眾。

我收集目標受眾經常訪問的網站、他們的在線活動、瀏覽互聯網、看電視或聽廣播的首選時間的數據。 當他們在室內或室外時我也會探索。

這種數據驅動的營銷策略幫助我確定放置廣告的正確地點和時間，以獲得最大的影響和更好的效果。

4. 選擇活動類型和渠道

一旦我定義了我的目標，確定了我的目標受眾並進行了徹底的市場研究，就該選擇正確的活動渠道來與我的目標受眾建立聯繫。

我有多種選擇需要考慮，例如搜索廣告、展示廣告網絡、社交媒體平台、直接流量和程序化廣告。

每個頻道都提供獨特的功能和優勢，我會仔細評估哪個頻道最符合我的活動目標和受眾偏好。

選擇正確的營銷活動類型和渠道對於我的媒體購買工作取得成功至關重要。

搜索廣告：通過搜索廣告，我可以根據用戶的搜索查詢向他們展示我的廣告。 由於用戶搜索了與我的廣告相關的關鍵字，因此這是非常有效的。

如果我銷售智能手機，我可以對“智能手機”、“電話”和“移動設備”等搜索詞進行出價。 當用戶看到我的廣告響應其搜索查詢時，他們將更有可能點擊我的廣告。 這將是一場與其他媒體買家爭奪這些廣告位的實時戰鬥。

展示廣告或廣告網絡：展示廣告以橫幅或瀏覽器推送廣告的形式出現在網站上。 廣告商要求廣告網絡提供廣告位，廣告網絡將來自各個發布商的廣告位聚合起來。

在網絡上註冊並在多個網站上部署我的廣告很容易。 我可以通過不同的模式支付展示廣告費用，例如每次點擊費用 (CPC)、每次操作費用 (CPA) 或每千次費用 (CPM)，具體取決於我的廣告系列目標。 如果我想要更多觀看次數，CPM 是一個不錯的選擇，而 CPA 或 CPC 更適合轉化。

例如，通過 Adsterra，我可以訪問龐大的直接發布商網絡，提供多種廣告格式，例如 Social Bar 和 Popunders。

程序化媒體購買：程序化廣告涉及使用自動化技術來獲取廣告位，而不是手動流程。 供應方平台 (SSP) 允許我在需求方平台 (DSP) 上競價廣告。

根據算法，廣告會在最佳時間展示以獲得最佳效果。 我使用的廣告類型具有成本效益，可以最大限度地提高我的投資回報。

社交媒體： TikTok、Facebook、Instagram 和 Reddit 等社交媒體平台在全球擁有數十億用戶。 它們為廣告商部署廣告並與用戶建立聯繫提供了絕佳的機會。

我可以使用具有視覺吸引力的格式來吸引用戶的注意力，並根據人口統計數據、位置、興趣、購買習慣等來定位我的廣告。這使我能夠有效且高效地覆蓋正確的受眾。

5. 策劃活動策略

一旦設定了活動目標，下一步就是計劃如何執行它。 要考慮的一個重要方面是您的預算。

確定您願意在廣告上投資多少，並在不同渠道之間分配預算（如果您使用多個平台）。

制定正式預算並遵守它對於成功的活動至關重要。

在線廣告對於預算較小的企業來說是有利的，這與廣播、電視和現場活動等傳統渠道不同，後者成本高昂，而且對於小企業來說可能不可行。

通過在線媒體購買，您可以在不花太多錢的情況下實現廣告目標。

6. 購買廣告位

現在您已經規劃了廣告系列策略，是時候在各種廣告渠道上購買廣告展示位置了。 許多數字廣告平台提供自助服務選項，使流程變得方便高效。

您可以輕鬆註冊、提供付款詳細信息並開始對廣告位進行競價，而無需與人工代表互動。

這些自助服務平台使您可以靈活地控制廣告展示位置並根據預算和廣告系列目標調整出價。

這是一個無縫且簡單的流程，可讓您快速高效地投放廣告，通過不同渠道覆蓋目標受眾。

7. 發起活動

成功購買廣告位後，就可以啟動您的廣告系列並將計劃付諸實施了。 然而，發起這項活動並不意味著您就可以高枕無憂了。 事實上，這才是真正的工作開始的地方！

監控和分析廣告效果對於確保廣告達到預期效果至關重要。 密切關注點擊率 (CTR)、轉化率和投資回報率 (ROI) 等關鍵指標。 如果您發現任何需要改進的地方，請準備好進行必要的調整以優化廣告系列的效果。

請記住，數字營銷是一個動態的環境，保持主動和敏捷將幫助您適應變化並抓住出現的機會。

定期評估廣告效果，做出以數據為依據的決策，並微調您的廣告系列，以最大限度地提高其影響力並實現您的目標。

通過管理良好的營銷活動，您可以有效地與目標受眾建立聯繫，並為您的業務帶來有意義的成果。

8. 測量結果

衡量廣告活動的結果對於確定其有效性以及是否符合您的目標至關重要。 僅僅部署該活動並忘記它是不夠的； 持續的監測是必要的。

密切關注轉化率、點擊率、每條線索的成本和頁面瀏覽量等關鍵指標，以衡量營銷活動的效果。

了解目標受眾對於創建與他們產生共鳴的廣告內容至關重要。 進行 A/B 測試來比較廣告的不同元素並確定效果最好的。

通過分析數據並進行必要的調整，您可以優化您的營銷活動以獲得更好的效果。

結論：媒體購買 101 指南

您現在對媒體購買、媒體購買的各種類型以及規劃和執行成功的廣告活動的基本步驟有了深入的了解。

無論您是這個世界的新手還是經驗豐富的營銷人員，了解媒體購買的來龍去脈都是當今數字環境中的強大資產。

隨著在線廣告的持續飆升，找到合適的廣告網絡對於您的品牌成功至關重要。 Adsterra 就是您的最佳選擇，它是開拓新市場和實現出色的用戶獲取成果的首選。

憑藉我們的專家指南、有針對性的策略和專門的支持，我們可以幫助您最大限度地提高廣告效果，讓您的品牌在數字領域脫穎而出。

如果還有什麼疑問，可以在評論區留言，我一定會幫助你的。