對於營銷人員：2023 年需要嘗試的 20 種媒體衡量工具

媒體測量工具對於了解營銷活動的有效性至關重要。 正確的工具可以幫助您跟踪傳統和數字渠道的覆蓋面、參與度和轉化率。 以下是一些最好的。

在我們開始列出工具之前，您需要了解傳統渠道和數字渠道之間的差異。 我將快速向您介紹一些您應該了解的傳統媒體衡量工具，但本文的主要焦點是數字媒體。

了解使用哪些媒體測量工具以及如何解釋它們提供的數據不僅僅是一種技能，而且是一種與科學相結合的藝術形式。 了解如何使用這些有價值的見解是您的業務或營銷策略的強大工具。 以下是我最喜歡的一些測量工具的列表，您可以在堆棧中實現這些工具。

媒體測量工具：

1. 傳統媒體測量工具
2. 數字媒體測量工具
   1. 營銷分析工具
   2. 媒體監控工具
   3. 社交媒體分析工具
   4. 搜索引擎優化工具
   5. 熱圖
   6. 電子郵件分析
3. 使用媒體測量工具的優點

傳統媒體測量工具

以下是可用於衡量傳統媒體渠道的工具的簡短列表。

1. 尼爾森評級。 廣泛用於測量電視收視率。
2. 仲裁員。 提供廣播收視率、測量聽眾數量和其他指標。
3. 流通數字。 用於印刷媒體以確定分發的份數。
4. 媒體印象。 衡量廣告被觀看或遇到營銷活動的次數。
5. 讀者調查。 評估受眾對印刷出版物的參與度的民意調查和調查。

數字媒體測量工具

正如我之前所說，本文的主要重點是測量數字媒體的工具。 我們可以將它們分為幾類。 當然，這不是一個有限的列表，您還可以使用數千個其他應用程序來幫助您分析營銷工作。 這些是我最喜歡和最推薦的一些來開始你的旅程。

營銷分析工具

這些是必備的。 如果您想了解有關網站流量、受眾人口統計、轉化和其他重要指標的所有信息，請從這些開始。

谷歌分析

Google Analytics 是每個營銷團隊都應該熟悉的首選分析工具。 它為您提供有關流量和受眾的重要數據。 除了分析功能之外，它的主要優點是免費且非常受歡迎。 您始終可以找到有關從 GA 獲取數據點的詳細教程。

皮維克專業版

Piwik PRO 是 Google Analytics 的付費替代品。 您可能會想，為有免費替代品的工具付費有什麼意義呢？ 但 Piwik PRO 的報價與 Google 的不同。 Piwik 是一家波蘭公司，這意味著他們使用位於歐盟的服務器，並且不與 Google 廣告平台共享數據。 如果您對 Google 有任何隱私問題，這是嘗試替代方案的一個很好的理由。

當然，這不是唯一的區別。 請參閱此處的完整比較。

媒體監控工具

收集品牌提及並從中獲取有價值的見解是一種很好的營銷策略，可以提高您的在線形象並改善公關結果。 嘗試一下這些。

品牌24

Brand24 是一款人工智能驅動的社交媒體分析、品牌監控和社交聆聽工具。 用它來監控您的在線品牌形象並收集有關品牌健康狀況和認知度的見解。

借助 Brand24，您可以跟踪有關您的品牌或產品的在線對話並與您的受眾建立聯繫。 它是一個強大的工具，可以為您提供有關品牌健康狀況的深入報告，可以幫助您避免公關危機，並監控社交媒體渠道上的對話。 查看 Brand24 功能的完整列表。

品牌觀察

Brandwatch 是一款強大的社交媒體情報工具，專為企業和大型團隊設計。

它是與 Brand24 類似的工具，但具有更多功能（價格更高）。 Brandwatch 旨在為公司提供有關其品牌、社交媒體和在線形象的深入分析。

如果您正在考慮使用媒體監控工具，請閱讀有關該主題的更多信息，並在我們的博客上查看應用程序的完整列表：媒體監控 + 工具綜合指南。

谷歌快訊

谷歌還有一個免費的媒體監控工具你可以嘗試。 儘管它缺乏付費工具提供的一些更高級的功能（例如，它無法衡量情緒並且不提供可操作的見解），但我仍然可以推薦它。 這是一個非常基本的工具，只要有人在網上提到目標關鍵字，它就會發出關鍵字警報。

社交媒體分析工具

如果您認真對待社交媒體營銷，則至少需要一種工具來衡量您在社交渠道上的表現。 以下是一些在線應用程序，可以幫助您監控參與率和其他有價值的見解。

（Brand24 也是社交媒體分析的一個很好的解決方案，但我之前已經描述過。）

緩衝

Buffer 是一個簡單的社交媒體管理工具，具有分析功能。 如果您管理多個頻道，您就會知道跟踪所有粉絲專頁有多麼困難。 Buffer 跟踪所有主要社交媒體網絡，幫助您組織工作，同時提供有用的分析。

拿破崙貓

NapoleonCat 是一款社交媒體管理工具，可幫助您跨渠道和配置文件跟踪社交媒體活動的績效。 它還允許您跟踪競爭對手的社交媒體活動，以便您了解他們做得好的方面以及您可以改進的地方。

索特倫德

Sotrender 是一款社交媒體分析和報告工具，可以讓您的生活變得更加輕鬆。 它監控所有主要社交媒體平台並提供有關其表現的詳細分析。

萌芽社交

您可以嘗試的另一個社交媒體分析工具是 Sprout Social。 同樣，除了社交媒體管理功能之外，它還提供對社交渠道的深入分析。

它是社交媒體營銷人員最流行的工具之一，因此如果您偶然發現儀表板出現任何問題，可以輕鬆在線找到幫助。

搜索引擎優化工具

要衡量關鍵 SEO 指標，您可以使用高級工具來收集有關關鍵字使用、流量和鏈接構建相關信息的數據。 我可以推薦三個很棒的 SEO 工具。

阿雷夫斯

Ahrefs 是一款功能強大的分析工具，可用於提升您的數字營銷遊戲。 我主要用它來監控我的網頁的健康狀況，進行關鍵詞研究，並檢查我的關鍵文章的 SERP 位置。 Ahrefs 具有易於使用的儀表板、歷史數據和每個 SEO 所需的全面分析工具系統。

塞姆拉什

Semrush 是 Ahrefs 的直接競爭對手，並具有類似的工具堆棧。 最終，這一切都取決於您的喜好以及哪些工具對您來說更容易。

衝浪者

Surfer 是另一個 SEO 研究工具，但我會特別推薦它的內容編輯器。 對於內容作者來說，它是一種有效的工具，可以建議使用哪些關鍵字、您的文章應該包含多少個單詞，以及一些可以幫助您在 Google 中排名第一的見解。 事實上，我現在正在使用它！

熱圖

使用熱圖可以告訴您很多有關您網站的信息。 我為您準備了一個工具，您可以嘗試一下。

霍特賈爾

Hotjar 為您的網站繪製熱圖。 您可以使用它來分析用戶行為、他們如何與您的網站互動、他們點擊的位置以及向下滾動的程度。 您可以使用這些見解來重新安排網站的內容結構並改善用戶體驗。

電子郵件分析

如果您採用電子郵件營銷策略，您應該注意打開率和點擊率等指標。 它們將使您深入了解您的電子郵件活動的有趣程度。

郵件黑猩猩

Mailchimp 是一個適用於所有企業的電子郵件營銷平台。 您可以使用它來製作精美的新聞通訊，然後跟踪他們的表現。 該數字媒體測量工具收集打開率和點擊率等數據，以確定您需要改進的領域。 使用其 A/B 測試功能來測試電子郵件的各種替代方案。

獲取響應

GetResponse 是新聞通訊活動的另一個出色工具。 與 Mailchimp 類似，它可以衡量電子郵件的打開率和點擊率，並且您可以獲得可以改進的建議。 它是您應該測試的眾多營銷自動化工具之一，因為它確實使您作為營銷人員的生活變得更加輕鬆。

使用媒體測量工具的優點

衡量您的媒體渠道和營銷力度對於您的業務發展至關重要。 以下是使用媒體測量工具的最重要優勢。

數據驅動的決策

利用媒體測量工具使營銷人員能夠根據經驗數據而不是直覺或猜測做出決策。 這會帶來更有效、更負責任的營銷策略。

閱讀更多：什麼是數據驅動營銷？

投資回報率分析

任何營銷活動的主要目標之一都是實現高投資回報率 (ROI)。 媒體衡量工具可幫助您了解營銷活動的哪些方面可帶來最高的投資回報率，從而實現優化和更好的資源分配。

受眾細分和定位

社交媒體分析工具提供對受眾人口統計、行為和偏好的詳細洞察。 這些數據對於針對特定受眾群體定制營銷活動非常寶貴，從而提高參與度和轉化率。

實時反饋

許多數字媒體衡量平台提供實時分析，提供有關活動績效的即時反饋。 這樣可以快速調整和優化，使您的營銷工作更加敏捷。

標杆管理

通過使用標準化指標，企業可以根據行業標准或競爭對手來衡量其績效。 這對於確定需要改進的領域和了解市場定位至關重要。 與您所在市場中的其他企業進行基準比較對於競爭分析至關重要。

預算優化

了解哪些渠道和活動最有效可以更有效地分配營銷預算。 資源可以集中用於高效戰略，避免浪費。

多渠道了解

一些高級分析平台提供跨各種媒體渠道的集成視圖，從電視和印刷品等傳統平台到社交媒體和網站等數字空間。 這可以讓您更全面地了解不同渠道如何幫助您實現營銷目標。

性能監控

定期測量可以實現持續的績效監控，從而更容易地識別趨勢、機會或需要注意的問題。 這確保了品牌或企業在營銷工作中保持主動而不是被動。

客戶旅程地圖

先進的測量工具可以跟踪多個接觸點的客戶旅程。 了解這一旅程對於改善客戶體驗、推動轉化和忠誠度至關重要。

內容有效性

媒體測量工具可以深入了解不同類型的內容（例如視頻、博客、信息圖表）在不同平台上的表現，幫助您定制內容策略以實現最大影響。