Mega App - 它如何以及為何接管 App Store？

應用程序就像人一樣——它們往往為了方便而聚集在一起。

今天，每個智能手機用戶都在他們的設備上安裝了許多應用程序來滿足他們的獨特需求。 這就是為什麼應用總收入分佈在各種標籤上的原因。 在谷歌的預測信息服務和 Siri 等人工智能助手的普及之間，移動應用程序用戶希望他們的手機能夠提供他們需要的一切。

一個新的概念出現了：超級應用正在吸引多方面的商業巨頭和財力雄厚的科技巨頭來構建超級應用商業模式，並在不斷增長的數字收入中佔據最大份額。

今天，在這篇文章中，我們將了解什麼是超級應用程序以及應用程序開發人員如何從商業模式中學習。

什麼是超級應用程序？

Mega 應用程序提供了一個單一平台，用戶可以在同一個應用程序下執行多項不相關的事情，例如點餐或叫出租車。

讓我們舉個例子來更好地理解它。 將 Mega 應用程序視為一個購物中心，為不同業務和垂直領域的各種品牌和商店提供零售空間。

這是通過專門為 Mega 應用程序平台開發的“小程序”或在 Mega 應用程序的應用程序內瀏覽器中打開的“漸進式 Web 應用程序”(PWA) 實現的。 這個概念起源於中國和東南亞。 此後，微信、Paytm、GoJek 和 Grab 分析了他們的客戶群、需求和偏好，並為他們的客戶添加了更多產品，成為超級應用程序。 這些應用程序現在價值數十億美元。 我們相信 Mega Apps 是一個時機成熟的想法。



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開發大型應用程序的好處

雖然在 Mega 應用程序上花費時間和金錢，但它仍然對開發人員有好處，例如：

• 從一個地方快速輕鬆地提供所有可用的組織信息資源。
• 避免用戶不得不下載大量不相關的內容。
• 使用戶能夠快速輕鬆地訪問他們需要的特定信息
• 最大限度地降低維護和託管成本。 單個 Mega 應用程序的成本包括所有組件工具包的維護和託管。
• 加快新應用程序的創建。 在大型應用程序中將新應用程序構建為工具包意味著無需將新應用程序發佈到應用商店。

大型應用程序示例

西方應用程序彼此之間並沒有什麼不同。 WhatsApp 基本上提供與其不太受歡迎的競爭對手 Viber 和 Kik 相同的服務套件——下載應用程序的唯一真正動機是使用它的朋友數量。 這與亞洲國家的許多流行應用程序不同。

支付寶

支付寶是電子商務巨頭阿里巴巴的移動和在線支付平台。 作為一個獨立的應用程序，它允許第三方服務（通常是阿里巴巴投資的公司），除了幾個金融相關的應用程序，其他服務包括買電影票、叫車、找共享單車、訂餐、購物、預訂酒店和更多。 最重要的是，支付寶今年推出了更廣泛的自有小程序。 每天有超過 200 筆 Mio 交易，有超過 500 名活躍的 Mio 用戶。

微信

微信通常被視為中國近 8 億智能手機用戶的“萬能應用”：它是遊戲機、銀行，甚至是通往中國拼車巨頭、食品配送和節儉購物的門戶。 它也可以在其他地區使用，使微信的月活躍用戶群超過 10 億。

由於其無處不在和主導地位，微信一直是社交媒體公司夢寐以求且看似不可能複制的產品。 作為一款無所不能的應用程序，它已經取代了蘋果、三星和小米等設備製造商，成為 iOS 和 Android 等操作系統的虛擬替代品。 在中國，沒有什麼可以與微信競爭，包括蘋果的 iMessage 或 Facebook 的 Messenger，甚至是加密友好的 WhatsApp。

微信所做的是在其平台上嵌入源源不斷的新服務和新功能，尤其是小程序的引入及其與其他應用內功能的協作。 新功能利用了微信作為中國事實上的消息傳遞平台已經擁有的強大網絡效應，”哈佛商學院管理實踐教授 Willy Shih 說。通過不斷增加服務，微信只會成為日常生活中不可或缺的一部分“它對一切都很方便：支付、獲取信息、訂購東西，”他補充道。

騰訊為小程序帶來了大量流量，同時也降低了開發難度。 小程序特別支持B2C（企業對客戶）案例，因為它們基於微信基礎設施輕鬆維護用戶。 與傳統的在線廣告形式相比，微信還節省了獲取新用戶的成本。

卡考談話

韓國公司三星和 LG 是該國三大最受歡迎的手機製造商中的兩家，由總部位於首爾的 Kakao Inc 開發的 Kaokao Talk 最終被 93% 的韓國智能手機用戶使用。

也有充分的理由，因為該應用程序是世界上最強大的信使之一。 除了標準的消息和語音通話功能外，該應用程序是開源的，允許用戶為自己和他人製作創意和獨特的主題。

另一個簡單但非常罕見的功能是從應用程序內創建事件的能力。 與朋友協調活動是 Facebook 吸引力的重要組成部分，也是許多人難以擺脫社交網絡的原因。

KakaoTalk 的另一個類似社交媒體的功能是能夠為您的朋友購買現實世界的禮物。 您可以從合作夥伴公司購買食品、服務和產品的代金券，並且隨著應用程序變得越來越流行，該列表正在穩步增長。

戈耶克

Gojek 是印度尼西亞真正的一站式大型應用程序，價值 $10.5B，提供多種服務，如出租車、自行車出租車、食品配送、購物、支付、日常需求和新聞/娛樂。 該公司誕生於 2010 年應用熱潮期間，微信和 Grab 也同時推出。 他們很早就入局，提供打車、單車、短信平台等高頻產品。 隨著時間的推移，這些公司將向他們的客戶提供更多的產品，以創造無法消散的粘性。

大型應用的廣告和變現模式——以微信為例

微信功能豐富，社區龐大，積累了大量用戶數據。 在營銷中，這可能意味著對付費媒體活動非常有價值的信息。 事實上，中國的許多公司在推出自己的網站或應用程序之前，就開始在微信上開展數字業務。

在這種情況下，廣告可以幫助公司實現目標：在應用程序上下載、吸引新的關注者、產生潛在客戶或註冊、為官網或小程序帶來流量、增加線下流量和銷售額。 微信平台提供3個廣告位。

微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告是用戶社區帖子中的微信朋友圈供稿中的讚助內容。 中國註冊公司和外國公司都可以在50元/天（投標）或50.000元/活動（預訂）的最低投資額下做廣告。 此類廣告通常包含品牌名稱、頭像、廣告描述、騰訊服務器上託管的網站鏈接以及 6 到 15 秒之間的最多 6 張照片或短視頻。

微信文章橫幅廣告

微信文章橫幅廣告出現在公共文章的中間或末尾。 這種類型的廣告有3個組成部分：一篇微信公眾寫的文章； 帶有徽標、帳戶名稱和促銷標題的橫幅； 以及登陸頁面的號召性用語。

微信小程序廣告

微信小程序廣告是小程序界面中的付費媒體空間。 在用戶瀏覽小程序或遊戲時，廣告以三種格式顯示給用戶：橫幅圖像、視頻（激勵廣告）或彈出窗口。 雖然微信根據用戶的喜好插入這些廣告，但廣告商無法選擇廣告的確切位置。

開發大型應用程序的挑戰

計劃構建大型應用程序的公司在成功的道路上可能會面臨以下挑戰。

巨額初期投資

作為移動應用程序開發行業的一部分，您知道即使是單個應用程序平台也可能需要大量時間來開發。 現在，您可以想像大型應用程序需要多少時間和金錢。

要開發移動應用程序，您通常需要一個基礎架構來與您的專家服務器團隊、開發和設計團隊、測試團隊、客戶支持團隊以及更多人一起開始應用程序開發。 這就是為什麼大型應用程序開發還需要結構良好的基礎架構和經驗豐富的大型團隊。 如您所知，Mega 應用程序將在單一平台上包含各種服務。 因此，要在多個系統和您的產品之間無縫嵌入和共享數據，您需要集成多個大型 API。

用戶隱私和監管限制

用戶訪問意味著權力並允許控制。 公司需要採取進一步措施，通過分配流量來增強用戶訪問的貨幣化。

你需要在你的應用程序中包含強大的方法來驗證用戶，就像你正在構建一些大的東西一樣，你驗證用戶的責任加倍。

初創企業（和現有企業）必須不斷監控市場，並且必須遵循明智的合作夥伴關係和投資戰略以進行整合。 這裡的關鍵是要“大”地思考並超越核心競爭對手。

初學者課程

對於初學者和移動應用程序開發人員來說，成功的新秘訣是集成。 聊天應用程序的日益普及預示著未來用戶可以直接在 Facebook Messenger 和 Telegram 等大型應用程序中召喚 Uber、訂購鮮花、購買衣服以及完成任何其他類型的金融交易。

讓我們來看看 Discord 如何超越其遊戲世界的起源，成為各種在線社區的首選交流平台。

Discord 於 2015 年推出，是一個文本、語音和視頻聊天平台。 該平台最初旨在幫助遊戲玩家聊天和直播，隨著時間的推移，該平台已被各種社區所接受。 Discord 用戶依靠該平台組織學習小組、舉行會議、一起看電影、計劃社區活動等等。 這種社區多樣性是設計使然，並且從近年來的品牌重塑工作開始，該應用程序已經超越了最初對遊戲玩家的關注。

用戶可以使用瀏覽器或通過安裝其桌面或移動（Android 和 iOS）應用程序來訪問 Discord。 桌面版提供更多功能，例如玩遊戲時的屏幕覆蓋。 discord 與各種其他應用程序集成 - 例如，用戶可以將他們的個人資料連接到他們的 YouTube 或 Twitch 帳戶，並將他們的關注者帶到專用的 Discord 服務器。 服務器成員也可以連接到 Spotify 來分享音樂。

Discord 還可以與一些遊戲機集成：Xbox One 玩家可以使用 Discord 來查看他們的朋友在玩什麼遊戲，而索尼在對該平台進行少量投資後正在與 Discord 集成。

這種用戶增長幫助推動了 Discord 收入的增長，該平台在 2020 年帶來了 1.3 億美元的收入，幾乎是前一年收入 4500 萬美元的三倍。 值得注意的是，這筆收入並非來自廣告。 相反，該平台通過高級訂閱和遊戲發行等來源賺錢。

對於初創公司來說，這不一定是死刑判決——它只是意味著服務必須被調低到核心價值主張可以存在於對話泡沫中的位置，根據對話內容呈現給用戶。 如果實施得當，這樣的應用程序間集成可以為單個初創公司帶來可觀的收入，尤其是在按需經濟中，同時減少用戶與其購買之間的摩擦。 如果雲技術和 LTE 無線技術繼續保持目前的發展軌跡，紐約市應用程序開發人員可能會發現自己的大部分收入來自甚至不下載應用程序的用戶。