隨著 Instagram 和 Facebook 繼續引領社交平台領域，Meta 仍然是一個媒體渠道，廣告商必須在 2023 年保持知名度和競爭力。過去一年發生了很大變化，Meta 發布了許多新工具和功能。 廣告商現在擁有更多資源，可以比以往更快地擴大其廣告系列。

Meta 繼續主導機器學習，推出新的自動化活動類型，證明非常有效。 廣告商有更多選擇來控制廣告系列中的某些元素。

這家媒體巨頭還改善了與有影響力的人合作的體驗，這對尋求專注於品牌知名度預算而不是直接反應的廣告商來說是一種增值。

隨著 2022 年的所有新更新，通過嚴格測試發現了一些最佳實踐，其中許多被證明對任何品牌的長期元廣告策略都至關重要。

以下是在 2023 年開展 Facebook 和 Instagram 廣告活動時需要考慮的五項建議。

1. 利用 Advantage+ 活動

Advantage+ campaigns是Meta在2022年發布的新功能。我一直提倡Meta的機器學習，因為他們已經掌握了。 Advantage+ 活動是對應用程序和購物計劃的重要補充。

Meta 通過尋找合適的受眾和合適的創意來為廣告商工作。 我們在應用安裝和購物（動態產品廣告）方面取得了成功。

要利用 Advantage+ 廣告系列，必須確保您擁有充足的創意才能有效運行這些廣告系列。 Meta 會推薦他們認為效果最佳的創意資產，但營銷人員可以手動選擇他們想要的創意資產。

試驗您的選項並嘗試組合已知效果良好的廣告，同時讓 Meta 選擇廣告。 通過測試和優化有效的方法，您可能會發現 Advantage+ 廣告系列的每次轉化成本有所提高。 2023 年請密切關注這些。

2. 與有影響力的人一起工作

這不是一種新策略，但 Meta 最近推出了新的劇本和指南來幫助廣告商與有影響力的人合作。

影響者是 B2C 廣告預算的很大一部分，Meta 已經認識到營銷人員希望通過付費媒體在品牌渠道上利用用戶生成的內容。

這個過程並不完美，但這裡有一些關鍵的最佳實踐，可以讓您的策略盡可能順利地進行。

• 在公司頁面的“付費合作夥伴關係”下將您的影響者作為合作夥伴聯繫起來。 此功能允許您在您的品牌頻道上推廣他們的內容。
• 在 Instagram 上進行推廣時，請確保有影響力的人在您的品牌中加入付費合作夥伴標籤——“與 [品牌名稱] 的付費合作夥伴關係”。 這非常重要，因為它確保您可以將合作夥伴的內容拉到您自己的頁面上，以便在廣告管理器中做廣告。 確保每個合作夥伴在合作夥伴標籤中明確包含您的品牌名稱，因為如果他們只包含顯示“付費合作夥伴關係”的通用標籤，您可能會在推廣他們的內容時遇到麻煩，並且必須讓他們編輯帖子。
• 對於 Instagram Reels 和 Stories，請確認創建的視頻中沒有貼紙或受版權保護的音樂。 否則，Meta 不會批准您的廣告。 此外，您必須與有影響力的人合作重新錄製他們的內容，如果您的活動及時進行，這可能會帶來很大的不便。 通常，當我們不得不回到有影響力的人那裡並要求對最初最終批准的內容進行最後更改時，內容的質量就會下降。

此外，請記住，如果您要推廣 Reels，廣告商只能在您創建暗帖後添加指向這些內容的鏈接。 如果您有一個鏈接很重要，但您不想要一個黑暗的帖子，Facebook 建議您使用“故事”位置。

與有影響力的人合作的廣告商還可以通過“Instagram Explore”展示位置獲得成功，因此強烈建議在 2023 年關注這個展示位置。我們已經從 Instagram 的新“Explore”展示位置看到了最低的 CPM 和 CPA，併計劃增加在這里花在未來的影響者計劃上。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

3. 設置 Meta 的 Conversions API

是的，在設置 Meta 的 Conversion API (CAPI) 時仍有許多痛點和問題需要解決。 然而，Meta 最近推出了各種設置方法，以幫助更多廣告商啟動和運行。

雖然 CAPI 不是強制性的，但值得牢記，因為它是更深層次的優化。 通過新的設置方法，Meta 似乎（希望）致力於為廣告商提供更多集成，以便在不需要完整的開發團隊的情況下更快地進行設置。

在成功設置和啟動 CAPI 後，我們在第四季度實現了年度最低的每次收購成本。 我們的 CPA 在第一個月下降了 34%，在第二個月下降了 70%，同時使用 CAPI 優化轉化。 我們能夠為 Facebook 的算法提供更深入的數據點。

請繼續關注有關 CAPI 設置的更多元更新。 這是您不想錯過的一項功能。

4. 使用“開放”和“廣泛”定位

與 Meta 的機器學習算法更加一致，“開放”或“廣泛”定位將在擴展您的廣告系列時繼續佔據主導地位。

Meta 的算法可以有效地找到最有可能對您的廣告感興趣並在執行以下兩個選項之一時採取行動的受眾：

• 讓您的定位保持開放狀態，這意味著您不添加任何超出人口統計特徵的定位。
• 讓您的定位非常廣泛，使用最小的興趣定位來保持數百萬的受眾規模。

開放和廣泛的定位提要為 Meta 提供最多的受眾數據，使其能夠做出最佳優化，這是讓機器學習為您的廣告工作發揮作用的最佳方式。

5.充分利用潛在客戶形式

關於潛在客戶生成形式，“少即是多”的主題一直存在。 在許多情況下仍然如此。 但是，如果您正在努力解決潛在客戶的質量問題，請考慮添加更多問題來確定客戶的資格。

當需要提高質量而不是數量時，我們已經看到了這種成功。 是的，您的每條線索的前端成本可能會增加。 儘管如此，我們發現後端質量顯著提高和降低了合格線索的效率，同時推動了企業收入的增加。

如果您對質量有疑慮，還建議您測試手動填寫名字、姓氏和/或電子郵件地址。 在手動填充與自動填充之間需要找到一個平衡點，因此您可能想要測試一些變體以找到最適合您的業務的方法。

手填題不要太多，以免不小心增加棄表量。 另外考慮在表格上給消費者一個簡短而有趣的介紹，詳細說明他們填寫表格後會得到什麼。 這可以是白皮書的一小段，也可以是關於公司的幾條要點——任何對您的廣告最有意義的內容。

此外，確保您的致謝頁面或吸引消費者訪問的目標網頁包含有用的信息和資源。 這為消費者做出決定提供了更多教育，並有助於為培養活動建立重新定位的受眾。

最後，保持潛在客戶表單的創意滾動停止。 您有幾秒鐘的時間在他們的提要中抓住某人的注意力並讓他們停下來打開您的表格，所以要大膽！

外賣

隨著 Meta 不斷發展和推出新功能，有一點是肯定的——自動化將成為一項核心營銷策略。

隨著自動化處於最前沿，廣告商可以使用 CAPI 和 Advantage+ 營銷活動等工具以前所未有的速度進行測試和學習。

此外，在可能的情況下，不要猶豫，傾向於開放和廣泛的目標定位，以優化受眾群體。

2023 年將是測試的重要一年，以了解廣告商可以在哪些方面發現額外的效率並在 Facebook 和 Instagram 上保持競爭力。