解開元線索：我們從網絡上的前 30 天學到了什麼

沒有什麼比 Meta 推出的新的基於文本的社交媒體平台 Threads 更能吸引開學第一天的能量了。

新社交網絡的推出通常會引起同樣的好奇和擔憂。 對Threads 的反應是不同的。 品牌和運營這些品牌的社交媒體經理熱情地使用了這個平台。 當然，存在一些壓力——主要以過度勞累的社交媒體經理模因的形式表達——但大多數人似乎對新平台的新穎性和潛力感到興奮。

從那時起，Threads 就引發了很多討論。 它將在現有的社交媒體策略中發揮什麼作用？ 消費者對此有何看法？ 它有持久力嗎？

我們的團隊在上個月一直在討論這些問題，同時嘗試我們對 Meta 最新平台的方法。 一路走來，我們學到了很多東西，並對接下來的事情有了一些自己的看法。

Meta 的線程是什麼？

Threads 是由 Meta 的 Instagram 團隊開發的基於文本的社交網絡。 該平台於 2023 年 7 月 5 日推出後不到一周就收到了 1 億註冊用戶，使其成為有史以來下載速度最快的應用程序。

該網絡的即時流行可歸因於異常簡單的註冊過程。 用戶需要擁有 Instagram 帳戶才能註冊，並在兩個網絡上保持相同的帳戶名、用戶名和密碼。

如何創建線程配置文件

要創建 Threads 配置文件，請從 App Store 或 Google Play Store 安裝 Threads 應用程序。

如果您已經下載了 Instagram 應用程序，您還可以搜索“Threads”並點擊搜索欄中顯示的票證圖標。

當您第一次打開 Threads 應用程序時，系統會提示您使用 Instagram 登錄。 此時，您還可以決定是否要自動關注您在 Instagram 上關注的帳戶，或者是否要從頭開始創建關注列表。

完成此操作後，您就可以開始線程化了。

Threads提供哪些功能？

對於基於文本的社交媒體平台的粉絲來說，線程會感到熟悉。 然而，仍然存在一些細微的差異，使該應用程序具有獨特的用戶體驗。

截至 2023 年 8 月的主要功能包括：

• 快速關注，用戶只需點擊其他用戶個人資料圖片一角的加號圖標，即可關注他們在動態中看到的帳戶，而無需導航到其個人資料。
• 回复控件允許用戶加強對誰可以參與特定帖子的控制。 用戶可以在以下受眾之間進行選擇：任何人、您關注的個人資料和僅提及。
• 用戶可以通過點擊他們想要靜音的 Threads 帳戶帖子上的三點菜單來靜音個人資料。
• 用戶還可以通過導航到“隱私”菜單並點擊“隱藏單詞”來隱藏單詞和短語，使其不出現在他們的“話題”提要中。
• 點擊“分享”按鈕，用戶可以將話題分享到他們的 Instagram 故事或網格。
• 點擊應用程序頂部的 Threads 徽標，用戶可以在兩個提要選項之間進行選擇：“為您提要”顯示來自關注帳戶的帖子以及推薦的個人資料。 以下提要僅顯示您關注的個人資料中的帖子。

Meta 對Threads的未來計劃

自一個月前推出以來，Threads 用戶一直在為該應用程序設想更多功能。 幸運的是，梅塔一直有心情實現願望。

Instagram 負責人 Adam Mosseri 已開始使用自己的 Threads 帳戶來確認該應用程序正在開發的內容。 Mosseri 表示，已確認的功能包括桌面版本、主題標籤、擴展搜索功能和直接消息傳遞。

除了正在進行的功能發布之外，Meta 還致力於將 Threads 構建到聯邦宇宙中。 fediverse 是一種新型的去中心化社交網絡基礎設施，它允許人們在獨立但互連的平台上關注用戶並與用戶互動，例如 Mastodon。

Meta 尚未宣布何時發布 Threads API。 然而，社交媒體經理可以放心，我們已經分享了客戶中已經看到的需求。

我們正在與 Meta 團隊密切合作，盡快開放 API，以便您可以在 Sprout 中安排您的話題以及其他社交內容。

測試線程：我們在發布一個月後學到了什麼

我們不會提供任何我們沒有親自嘗試過的建議。 這就是我們上個月嘗試 Threads 並探索它如何影響整個社交媒體格局的原因。

使用這些技巧和要點為您自己的線程策略奠定基礎。

參與是一個巨大的機會（至少在今天）

Threads 在短短幾天內就獲得了破紀錄的用戶群。 近乎輕鬆的註冊體驗加上 Meta 在社交媒體行業的影響力，使創建個人資料成為品牌和個人的輕鬆選擇。

目前，它是一款具有封閉 API 的移動應用程序。 發帖仍然給人一種個人化的感覺，來自品牌的一點關注可以大有幫助。 當我們等待本機分析工具或 API 訪問（以先到者為準）時，我們優先考慮互動的質量而不是數量。 我們缺乏具體的關鍵績效指標，但我們正在用驚喜和喜悅來彌補。

然而，我們知道，高層領導可能不太熱衷於將時間花在缺乏證明其價值所需的報告功能的網絡上。 如果您仍然認為 Threads 適合您的品牌，請向他們推銷與客戶、影響者和粉絲進行 1:1 聯繫的機會。

線程是它自己的東西

如果您還沒有註意到，基於文本的社交媒體正在風靡一時。

談論 Threads 就不能不談論 Twitter、BlueSky、Spill 或社交媒體領域的任何其他新興參與者。 自然地，很多談話都轉向比較。 似乎只能有一個網絡來統治它們，人們想知道它會是誰。

事實是，社交媒體格局正在破裂。 少數網絡已發展成為眾多網絡，每個網絡都有自己獨特的用戶群和參與規範。 這是社交媒體的新時代，一切都與真實性和社區有關——這在不同平台上看起來會有所不同。

儘管 Threads 具有與 Twitter 和其他基於文本的社交媒體網絡類似的用戶體驗，但它具有不同的氛圍。 最重要的是，Instagram 團隊計劃不斷發布使 Threads 區別於其他社交媒體網絡的功能。

將 Threads 視為另一個 Twitter 帳戶的品牌最終將失去該網絡的獨特價值。

讓消費者向您展示他們正在尋找什麼

每個社交媒體網絡都有其最初的預期用途、人們最終如何使用它，以及為連接兩者而構建的所有功能。

這種推拉可以在您最喜歡的許多社交網絡中看到。 例如，TikTok 最常被稱為短視頻平台，但照片幻燈片在該平台上越來越受歡迎，最近該應用程序還推出了文字帖子。

線程現在可能是文本的同義詞，但這並不意味著人們不使用它來分享照片和視頻。 在製定策略時，要擁抱多樣性。 共享一致的內容類型組合（靜態圖像、文本、視頻等），以縮小人們的反應範圍。

您對新的社交媒體網絡感興趣嗎？

距離發布還有一個月了，Threads 仍處於自我完善的過程中。 現在，網絡上的對話感覺既自然又積極。 這種親密感只有在新興平台中才能找到。 一旦 Threads 擴大日常活躍用戶和影響力，氣氛無疑會發生變化。

如果您擁有本地管理 Threads 存在所需的資源，那麼值得考慮將其作為試驗您的品牌個性的地方。 您的企業如何在網上聽起來更真實？ 如何讓客戶服務互動感覺更加真實？ 這些是您今天可以在 Threads 上解答的問題。

也就是說，運營一個新的品牌帳戶是一項不小的責任。 如果您仍然持觀望態度，請嘗試問麻省理工學院社交媒體戰略總監珍妮·李·福勒（Jenny Li Fowler）在創建新社交媒體帳戶之前總是會問的五個問題。