微軟對生成人工智能世界中繁榮的內容生態系統的願景

迷失在關於 Bing 向聊天添加廣告（廣告已經存在）的非故事中是微軟試圖向內容創建者保證新 Bing 的目標是“為發布者帶來更多流量和收入”的博客文章。

“互聯網之所以有效，是因為有一個重要的生態系統，它始於出版商創造精彩內容，推動流量和人們消費這些內容的興趣，然後最終是希望在高質量和有針對性的環境中接觸人們的廣告商。”

– Yusuf Mehdi，Microsoft 公司現代生活、搜索和設備副總裁，“通過新的 Bing 為出版商帶來更多流量和價值”

Mehdi 正在解決內容創建者社區的擔憂，即提供由生成式 AI 組裝的結果的搜索引擎（在 Bing 中也稱為“聊天”和“答案”）將顛覆生態系統。 價值交換（內容提供商創建內容以換取搜索引擎發送可貨幣化的流量）將壓倒性地有利於搜索引擎。

Mehdi 通過撰寫這篇文章承認這種擔憂很普遍。 否則微軟為什麼需要向內容創作者保證，在人工智能驅動的搜索結果世界中，事情會變得更好？

微軟知道內容創作者——出版商、內容營銷商、品牌和 SEO——正在為流量和收入減少的前景而煩惱。

微軟的目標值得稱讚

微軟正在向其所有支持者表達最好的意圖。

搜索者優先。 “新的 Bing 正在通過聊天、答案和內容創建等新功能幫助更好地滿足人們的搜索需求，”Mehdi 寫道。

微軟的願景是“超越搜索，打造您的 Web 副駕駛”。 “人們正在發現將搜索、聊天、答案和創作功能集於一身的價值，”邁赫迪寫道。

很難與將用戶放在首位爭論，但這並不能確保以這種方式產生的結果不會對內容創建者不利。

對於出版商，Mehdi 說微軟的目標是：

• 為發布商帶來更多流量。 衡量成功的部分標準是從新的 Bing/Edge 發送了多少流量。
• 增加出版商收入。 通過聊天和回答等新功能為發布商帶來更多流量，並通過直接分享收入開創這些新媒體廣告的未來。

所有人的流量/收入，更多的是 Microsoft Start 參與者

微軟聲稱，為搜索添加聊天界面的好處將適用於所有出版商。 但其 Start 計劃的成員將獲得這些獎勵的大部分。

對於所有發布商而言，通過聊天產生的額外參與度以及在聊天結果中包含引用將帶來更多流量，並為發布商創造通過該流量獲利的機會。

自推出新的 Bing 以來，Microsoft 的流量增長了約 15%。 該公司表示，該服務每天擁有約 1 億用戶和 1 億次聊天。 這些用戶中約有三分之一是 Bing 的新用戶； 微軟得出結論，這些新用戶是出版商獲得更多流量和銷售更多廣告的機會。

Start 於 2021 年 9 月推出並處於測試階段，是 Microsoft 的 Google News 或 Apple News 版本。 它是一個個性化的新聞門戶，可作為網站或移動應用程序使用，您可以在其中手動添加或刪除 Start 發布者的興趣和內容。

初創出版商包括重量級人物（例如，華爾街日報、紐約時報、福克斯新聞和今日美國）以及不太主流的出版物，例如 Past Factory、The Stock Dork 和 Neon Moon。

微軟正在探索在聊天中放置廣告，並與內容對聊天響應有貢獻的 Start 合作夥伴分享廣告收入。

Start 會員的流量驅動策略包括：

• 一種“擴展的懸停體驗”，將鼠標懸停在來自發布者的鏈接上將顯示來自該發布者的更多鏈接，從而增加用戶參與度並為發布者的網站帶來更多流量。
• 聊天回答旁邊的“豐富標題”有助於推動更多用戶參與 Microsoft Start 上的內容。 與 Start 上的內容互動的用戶將成為與合作夥伴分享廣告收入的催化劑。

開始參與是“有限的”

邁赫迪寫道：“由於該程序處於測試階段，目前參與人數有限。” 它已經處於測試階段 18 個月了。 符合以下條件的出版商/博主可以申請：

• 位於美國、德國、西班牙、法國或意大利。
• 經常發帖並擁有一個“活躍的內容網站”。
• 博主/非新聞內容製作者通常每月需要製作五篇或更多文章。
• 新聞出版商每天至少需要製作 10 篇文章，包括現場/突發報導。
• 所有人都必須使用 WordPress、Substack 或 Medium——或者擁有一個生成 RSS 提要的網站。
• 小說是不允許的。

至於福利？ 微軟表示，Start 每天有“數百萬”用戶，因此有利於品牌建設。 您還可以從您的內容和讀者酬金中賺取廣告收入。

這是我們在填寫“開始”申請後收到的消息。

付費出版商：Facebook 體驗

從 2019 年到 2022 年，Facebook 涉足付費新聞出版商。

根據《華爾街日報》2022 年 6 月的一篇文章，該公司向出版商支付了超過 1 億美元，其中“向《華盛頓郵報》支付了超過 1500 萬美元，向《紐約時報》支付了超過 2000 萬美元，向《華爾街日報》支付了超過 1000 萬美元” .

在決定降低新聞在會員新聞源中的重要性後，Meta 於 2022 年 7 月停止向美國出版商付款。

為什麼我們關心

微軟大膽表示，其雄心是在未來幾年內將其廣告業務的銷售額翻一番，達到 200 億美元。 顯然，該公司押注於生成式 AI 將在其崛起中發揮作用。

微軟也知道它不能單獨做到這一點，並試圖讓出版商相信其雙贏出版生態系統的願景將會實現。

在這個早期階段，誰能說雷蒙德的智囊團不正確？

很明顯，渴望流量的內容創作者現在必須順應潮流。 沒有替代。 （儘管加倍努力打造品牌和電子郵件等非中介渠道是明智的投資。）

令人振奮的是，微軟承認出版商應該為推動新的 Bing 而獲得補償，但我們正在尋求 Start 計劃的更多透明度。

我們知道管理 Start 是一項艱鉅的任務，即使對於擁有 Microsoft 資源的公司也是如此。 微軟的最低義務應該是告訴有抱負的 Start 參與者更多關於它的信息。 這裡有些例子：

• 每個月有多少申請被批准？
• 到今年年底，您預計有多少計劃參與者？ 2024？
• 您是否致力於發布該計劃的路線圖，以告知參與者和有抱負的參與者計劃和進度，例如，您為會員網站帶來了多少流量？

最後，不提及谷歌對其對內容創作者未來的願景保持沉默是一種疏忽。 考慮完成。