數字營銷中的微定位：它是什麼以及它是如何工作的

已發表: 2023-01-30

在當今時代，品牌可以獲得大量數據。世界已經轉移到網上，這意味著每個人所到之處都會留下數字足跡。

從您訪問的網站、您使用的應用程序以及您登錄的社交媒體平台，品牌可以使用大量數據來更好地了解客戶的需求。

大量數據為品牌提供了很多機會，因為他們可以利用這些信息做出更好的決策。了解客戶的特徵和偏好可以告訴他們很多關於他們應該如何銷售產品或服務、進行什麼樣的促銷活動以及他們應該如何與消費者互動的信息。

所有這一切都圍繞著數據驅動的營銷策略，品牌可以製作效果最好的廣告，在正確的時間觸達正確的受眾。廣告的時間和位置等因素在決定廣告成功與否方面起著關鍵作用，通常會產生一定數量的觀看次數和參與度。

為了確保有針對性的廣告，品牌應該能夠有效地收集客戶數據。微目標營銷是公司這樣做的一種方式，但微目標到底是什麼？

微定位是使用您擁有的有關用戶的信息以更個性化的方式與他們聯繫的過程。它支持量身定制的營銷信息，並允許企業識別潛在客戶。

微定位通常是通過從 Facebook 或 Twitter 等社交媒體平台收集的數據來完成的。這些數據包括用戶在他們的個人資料中發布的內容、他們的興趣以及他們在線互動的其他人。公司可以使用此信息根據用戶的特定興趣直接向用戶發送有針對性的廣告或促銷活動。

可以使用 cookie、跟踪像素和其他收集有關消費者在線行為和偏好（例如他們訪問的網站或他們搜索的產品）的數據的方法來實現微目標定位。這些信息讓品牌更好地了解他們的受眾是誰，以便他們可以創建引人入勝的內容，直接滿足這些人的需求。

微定位的目標涉及收集有關您的客戶的數據，然後使用該數據向他們發送比一般廣告更有可能響應的個性化廣告。

從本質上講，微定位的功能與常規定位相同。這兩種方法都利用大數據和專有數據，以便能夠在正確的時間接觸到正確的人。然而，微定位通過使用更個性化的數據將這一過程提升了一個檔次。

在常規定位中，數據用於識別和定位細分受眾群。但在微目標定位的情況下，消費者數據、個人興趣和人口統計數據會被進一步分析，以幫助實體接觸到小群體和個人。微目標的功能如此之大，以至於政客和其他實體可以使用它來確定人們的政治派別並可能影響他們。

Microtargeting 是一種強大的工具，可讓您準確地確定要覆蓋的對象，然後向他們展示與他們相關的廣告，從而將您的信息傳達給合適的人。該過程通過查看一個人的興趣、行為以及與品牌的關係來預測該人的反應。

例如，如果一家公司已經在 Facebook 上投放了一段時間的廣告，他們可能能夠確定某些用戶比其他用戶更有可能點擊降價或免費送貨的廣告——然後針對這些用戶投放關於這些用戶的特定廣告提供。

微目標定位使用數據找出是什麼讓您的受眾打勾——他們喜歡和不喜歡您的產品或服務的哪些方面，然後根據這些信息為他們優化廣告。這意味著您可以非常具體地了解誰看到了什麼廣告，以便每個客戶都能收到相關的促銷信息。

這種策略可以成為提高品牌影響力的好方法，因為它可以讓您擴大信息的受眾。所涉及的數據量提供了幾個增長機會，因為它可以實現有針對性的廣告，通常會導致更準確的營銷活動。

以下是有關微目標定位如何實現數據驅動營銷的七種方法。

通過允許廣告商更準確地識別更有可能對其產品感興趣的人群，微定位有助於改善受眾細分。

企業可以分析用戶的在線行為（例如他們訪問的網站）、他們所在地區的人口統計數據（例如年齡或收入水平），甚至是性格類型甚至政治傾向等心理屬性。

這些信息隨後可用於通過社交網絡或搜索引擎等數字媒體渠道針對特定人群。

當您能夠直接定位您的受眾時，您就能夠確保他們收到與他們相關的一致消息。這種策略意味著，如果有人喜歡運動並且運動恰好是您的產品或服務的一部分，那麼與不喜歡運動的人相比，他們會更頻繁地看到有關馬的廣告。

微目標定位以兩種方式幫助做出更好的決策：首先，通過提供對客戶行為的洞察力，其次，通過提供對競爭對手行為的洞察力。通過了解客戶行為，企業可以更多地了解客戶的需求以及他們的在線行為。

同時，通過了解競爭對手的行為，企業可以了解其他公司如何在線接觸客戶，以及它們之間的比較表現。這些知識可以幫助確定哪些策略將更有效地吸引新客戶或增加現有客戶的銷售額。

由於微定位專注於特定受眾，因此它為公司提供了發展和增加銷售額的機會。目標受眾更有可能參與公司提供的內容，如果將其與將內容放在適當的平台上相結合，它就更有可能推動參與和銷售。

企業主需要將他們的時間和資源投入到公司的不同方面。如果業務的一個部分佔用太多時間，它可能會阻礙公司的其他方面，可能會損害其發展。

通過數據驅動的營銷和微目標定位，您可以輕鬆快速地確定潛在客戶，讓您專注於公司發展。數據收集對許多人來說已經變得非常寶貴，因為它收集可以幫助企業優化戰略的客戶信息。

要記住的一件事是數據隱私起著不可或缺的作用。通過確保您的客戶他們的數據是安全的，他們很可能會繼續與您開展業務，最終建立信任。

如前所述，公司能夠收集有關其客戶的信息，從他們消費的內容到他們使用的平台。這些信息成為了解企業可以做些什麼來進一步吸引其受眾繼續與公司互動的關鍵見解。

一個例子是，如果一個品牌注意到它的消費者在有免費送貨券的情況下更傾向於他們。他們能做的就是提供更多這樣的代金券，這樣顧客就會繼續回到他們身邊。情況因公司而異，因此您需要確定您的關鍵見解是什麼。

關於前一點，理解洞察力可以幫助您了解什麼對您的公司有效，什麼無效。有效的方法可能與目標受眾的積極成果有關，例如好評和推薦。如果某事不起作用，它會指出改進點，並可以幫助您調整策略。

微目標定位是一種很好的策略，可以讓您細分目標受眾並了解他們的行為。它為您提供了無數機會來發展和擴大業務範圍，同時讓您順利運營公司的其他部門。

也就是說，當您使用客戶數據時會涉及道德問題，因此您有責任以謹慎和專業的方式處理您擁有的信息。

如果您正在尋找數字營銷機構合作，豪吉擁有一支經驗豐富的團隊，隨時準備與您合作！我們擁有幫助您達到新高度的工具，所以如果您想現在就開始，請立即聯繫我們！