找到你的目標：9 個最佳願景和使命宣言示例（+ 如何寫一個）

一個好的使命宣言是你的最基本的元素  電子商務業務。

它是您存在的原因並影響您的決策的支柱。 它是與您的受眾建立聯繫並充分發揮潛力的最佳工具，其好處不僅限於營銷。 願景和使命宣言也是內部激勵因素，這讓團隊成員有理由團結起來，無論他們身在何處。

儘管大多數小企業都知道願景和使命宣言的重要性，但許多企業很難寫出一份宣言。 這是正常的。 對貴公司的目標和價值觀進行清晰的總結並不容易。

在本指南中，您將了解使命和願景陳述的基礎知識，以及來自頂級品牌的真實示例，以及今天編寫自己的建議的技巧。

免費網絡研討會：

營銷101

努力增加銷售額？ 在此免費培訓課程中了解如何從第一天到首次銷售。

現在註冊

什麼是使命宣言？

使命宣言通常是你的一部分  商業計劃。 它確定了貴公司的目的，並且是一種公開分享貴公司存在的原因的方式。 制定你的使命宣言可以幫助你統一你的業務並保持在正軌上。

你的使命宣言應該：

• 說明你的公司是做什麼的。   您不需要花哨，只需說明您的零售業務生產或提供的任何東西。
• 說明你的公司是如何做的。   這不需要詳細描述您如何經營您的業務。 您可以用更籠統的術語描述您的業務如何運作，並納入您的一個或多個核心價值觀。
• 說明你的公司為什麼要這樣做。   想想你最初創業的原因——分享你創辦公司背後的熱情。

清晰的使命宣言會告訴潛在客戶和現有客戶對您的期望，並可以為您的員工提供方向、靈感和重點。

什麼是願景陳述？

願景聲明簡要描述了公司的長期目標。 它通常雄心勃勃，並傳達了公司計劃如何改變世界。 將其視為製定符合公司理念和目標的決策的路線圖。

良好的願景陳述可以幫助您：

• 激勵團隊並讓他們保持專注
• 與客戶聯繫  利基市場
• 做出更明智的決定
• 吸引頂尖人才

願景聲明通常與使命聲明配對，以幫助指導規劃。 它沒有固定的長度。 你可以寫一個一句話的陳述或寫一份三頁的文件來討論公司的未來。 無論如何，願景聲明的目標是使自己與競爭對手區分開來，並集中精力實現目標。

強大的願景陳述示例

您的願景聲明對您的公司來說是獨一無二的，但了解流行品牌如何表達他們的未來目標會很有幫助。 這裡有一些例子：

• 特斯拉：   加速世界向可持續能源的過渡。
• 諾德斯特龍：   更好地為我們的客戶服務，始終與他們的生活息息相關，並建立終生的關係。
• 亞馬遜：   我們的願景是成為地球上最以客戶為中心的公司； 建立一個人們可以來尋找和發現他們可能想在網上購買的任何東西的地方。
• 宜家：   為廣大人民創造更美好的日常生活。
• 沃比帕克：   我們相信購買眼鏡應該是簡單而有趣的。 它應該讓你快樂和漂亮，口袋裡有錢。 我們也相信每個人都有看到的權利。
• 巴塔哥尼亞：   打造最好的產品，不造成不必要的傷害，用商業來激發和實施環境危機的解決方案。
• 迪士尼：   成為世界領先的娛樂和信息生產商和供應商之一。
• 西南航空：   成為全球最受喜愛、最高效、最賺錢的航空公司。
• 可口可樂：   刷新世界。 做出改變。

使命陳述與願景陳述：有什麼區別？

願景聲明闡明了您實現使命後的目標。

通常，它描述了您希望某些人或世界因您的使命而成為什麼樣的人。 願景陳述是長期的，通常在 5 到 10 年或更長的時間範圍內。

你的使命宣言本質上是一個以行動為導向的願景宣言，聲明你的零售業務的“誰”、“什麼”和“為什麼”。 您的使命陳述可以用作您的願景陳述的路線圖。

您的使命和願景陳述必須簡明扼要，這樣您才能傳達您的業務存在的原因。

9個最佳使命宣言示例

現在您已經了解了精心設計的願景和使命宣言的構成要素，讓我們看一些具有高質量使命宣言的零售商的例子。

• 雪人
• 百香果
• 老傢伙規則
• 騎富
• 被寵壞的媽媽
• 特斯拉
• 耐克
• 星巴克
• 泰德

雪人

使命宣言：   建造我們每天都會使用的冷卻器，如果它存在的話。

Yeti 的使命宣言之所以有效，是因為它專注於其標誌性產品 — 頂級冷卻器 — 並強調它為客戶帶來的價值。 該聲明告訴客戶該產品將解決他們的問題，因為創始人表示他們對不可靠的冷卻器和戶外配件感到沮喪。

百香果

使命宣言：   創造包容性的服裝和配飾，讓您在回饋我們的社區的同時全年展示您的自豪感。

Passionfruit 的使命表明您應該全年都表現出自豪感。 在這樣做的過程中，它承認了 LGBTQ+ 社區和盟友的一個真理。 這句話很有用，因為它宣揚了這樣一種觀念，即驕傲不僅僅是一天的事件，而是自我的日常表達。

Passionfruit 的聲明側重於讓人們通過服裝和服飾來表達自己。 它提醒客戶，該品牌符合 LGBTQ+ 價值觀，並承諾通過回饋來支持社區。

老傢伙規則

使命宣言：   擁抱擁有令人難以置信的精力、對生活的熱情、從多年經驗中獲得的智慧以及花時間做他們喜歡的活動的新一代人。   老傢伙規則  應該作為榮譽勳章佩戴，以紀念度過美好但還沒有結束的生活。

Old Guys Rule 的使命宣言之所以引人注目，是因為它專注於目標受眾。 該品牌秉承客戶的智慧和經驗優勢，以成為最受喜愛的服裝品牌為目標。 它讓你為自己的年齡和成就感到自豪，而不是為“變老”而感到難過。

更重要的是，這個使命宣言中的許多元素都賦予了力量。 因此，當 Old Guys Rule 說它應該作為“榮譽徽章”佩戴時，顧客會為穿上它的衣服而感到興奮，並為自己是誰而感到自豪。

騎富

使命宣言：   為摩托車街頭服飾注入新的活力。 我們是一個品牌，承認那些為自由而不是自我而騎行的個人騎手。

在  Ride Rich 的使命宣言，該品牌挑戰摩托車騎手的現狀。 這句話抓住了一個特定的騎手：“為自由而騎的人”。 這是一個偉大的使命宣言，因為它描述了它如何開展業務。 如果您想要基於日常騎手遇到的藝術、音樂和體驗的創意街頭服飾，Ride Rich 就是您的品牌。

這個聲明的另一件事是獨家語言。 Ride Rich 使用“雙輪療法”和“保持 100”等相關術語來連接其目標市場。 它還討論了不同的騎行風格，以免疏遠某些群體。 Ride Rich 為潛在客戶帶來了積極的評價，有力且鼓舞人心。

被寵壞的媽媽

使命宣言：   被寵壞的媽媽知道偉大的皮膚永遠不會過時。 這就是為什麼我們將大自然與科學相結合，為新媽媽（和他們的小人類）提供最好的護膚品。 我們的系列滿足了孕婦、產後和哺乳母親的最常見需求，因此您可以享受做媽媽的樂趣……而不必擔心所有的戲劇性問題。

這個使命宣言的例子來自  被寵壞的媽媽  有一個明確的目標：為新媽媽和他們的孩子提供最好的皮膚護理。 它的聲明與該品牌在母性中尋找姐妹情誼並幫助母親照顧自己和嬰兒的理念相吻合。

在許多方面，被寵壞的媽媽的使命宣言建立了社區。 無論您是剛懷孕還是哺乳，您都知道 The Spoiled Mama 是您可以求助於皮膚護理、力量和支持的地方。

特斯拉

使命宣言：   通過推動世界向電動汽車的過渡，創建 21 世紀最引人注目的汽車公司。

特斯拉的使命宣言意義重大，因為它直接與買家對話。 它是針對特斯拉更具環保意識的客戶量身定制的，他們可能會為高質量、精良、可持續的汽車支付更高的價格。

特斯拉在其使命和願景陳述中都使用了鼓舞人心的語言。 通過關注可持續性，該品牌與真正關心環境的客戶和員工產生共鳴。 它還為他們提供了一個平台，可以擴展到儲能和太陽能等其他解決方案。

耐克

使命宣言：   為世界上的每一位運動員*帶來靈感和創新。 （*如果你有身體，你就是運動員。）

耐克的使命宣言是經典。 它之所以有效，是因為它公開了公司的優先事項。 首先，它提到耐克希望為世界上的每一位運動員帶來靈感和創新——“運動員”旁邊有一個星號，腳註是“如果你有身體，你就是運動員”。 這向客戶表明，任何人都可以使用耐克的產品。

無論您是誰，都能成為一名運動員，這一理念突顯了該品牌致力於提供大量運動服裝產品的承諾。 它之所以脫穎而出，是因為人們需要動力來實現他們的目標，而耐克重申其致力於幫助他們改進的承諾。

星巴克

使命宣言：   激發和培養人類精神——一次一個人，一個杯子，一個社區。

這個使命宣言簡短、甜美、切中要害。 它不使用大詞或句子來表達其目標。 它準確地傳達了什麼  星巴克  想成為和為誰。 該聲明不僅僅是關於咖啡，而是關於創造一種溫暖和包容的文化，讓每個人都感到賓至如歸。

免費工作表：品牌故事

使用這個方便的練習作為指南，幫助您製作引人入勝的品牌故事，並通過講故事的力量建立忠實的受眾。

獲取工作表

將我們的免費品牌故事講述工作表直接發送到您的收件箱。

快到了：請在下面輸入您的電子郵件以獲得即時訪問權限。

電子郵件地址 獲取更新

我們還將通過 Shopify 時事通訊向您發送有關新教育指南和成功案例的更新。 我們討厭垃圾郵件，並承諾保證您的電子郵件地址安全。

感謝訂閱。 您很快就會開始收到免費的提示和資源。 同時，通過 Shopify 的 14 天免費試用開始建立您的商店。

開始使用

泰德

使命宣言：   傳播思想。

泰德  是一個非營利性組織，致力於以被稱為 TED Talks 的簡短而有力的演講的形式傳播思想。 它的使命宣言簡明扼要，但代表了該品牌更大的目標，即歡迎“來自各個學科和文化的人們尋求對世界的更深入了解”。 TED 正在建立一個由世界上最偉大的思想家組成的在線和麵對面的免費知識庫，以激發人們相互參與和分享想法。

如何撰寫使命宣言

1. 簡短

創建使命宣言時，您可以使用八字或更少的規則。

保持簡單可以更容易地以易於理解的方式傳達您的業務目標和宗旨，使您的使命宣言更加有效和令人難忘。

簡短的使命宣言也更容易包含在名片和營銷材料中。

2. 獨一無二

當你起草你的使命宣言時，記住是什麼讓你的公司與眾不同是至關重要的。 與銷售類似質量產品的其他人相比，為什麼您的零售業務與眾不同？ 分享您的具體故事，而不是籠統地講到任何其他公司都可以使用您的使命宣言作為自己的使命宣言。

3. 創造期望

具有強烈使命宣言的零售商傾向於滿足目標受眾的期望。

例如，   Shopify   表示其使命是“讓每個人的商業都變得更好，因此企業可以專注於他們最擅長的事情：構建和銷售他們的產品。” 該聲明讓 Shopify 商家期望他們將使用該平台建立成功的在線業務，這是事實。

4. 現實一點

不要陷入使您的使命陳述如此詳盡的陷阱，以至於您與您的業務可以實際實現的目標脫節。 嘗試立足於您的零售業務現在如何為客戶服務。 您可以在您的願景聲明中使用即將到來的鼓舞人心的語言。

5. 令人難忘

想想你可以在你的使命宣言中使用的術語和關鍵詞或短語，讓它令人難忘。 您不需要讀者能夠背誦您的整個使命宣言，但要使其朗朗上口，以便人們開始將您的使命宣言的主要方面與您的公司聯繫起來。

6.保持積極

使命宣言都是關於您的零售業務如何解決問題、滿足需求或使目標客戶的生活更輕鬆的方式——避免負面語言至關重要。

7.了解你的目標受眾

在製定使命宣言時，請始終牢記目標受眾。 您的消息傳遞需要與潛在客戶的需求相匹配。

8. 使用主動動詞

你的使命宣言應該讓讀者覺得現在和過去發生了一些事情。

例如，請寫“[您的公司名稱] 製造 [您的產品] 以提高您的生活質量”，而不是寫“這些 [您的產品] 由 [您的公司名稱] 製造以改善您的生活。”

主動動詞傳達了關於您的零售業務以及您如何解決問題或滿足目標受眾需求的更強有力的信息。

9.讓它適應

一旦你創建了一個強有力的使命宣言，當你擴展你的業務時，你總是可以轉向它來尋找方向和動力。

您可以在營銷活動和開發新產品時使用關鍵短語。

今天寫下貴公司的使命宣言

無論您是在撰寫個人使命宣言還是為您的企業撰寫使命宣言，毫無疑問，這是實現目標的製勝戰略。 使用上面的示例使命陳述，您就可以很好地為您的業務制定一個偉大的願景。

皮特·瑞安的插圖