客戶案例：Mobfolio Performance Marketing Agency

已發表: 2020-02-11

每天，RedTrack 團隊都會收到來自廣告代理商的大量關於我們如何幫助他們提高績效和實現業務目標的問題。儘管我們擁有大量高級廣告跟踪和優化功能，但很難立即明確無誤地回答這個問題。每個廣告公司都是獨一無二的。他們面臨的挑戰表面上的相似性往往只是表面上的。我們的團隊始終深入挖掘業務，以提供最佳的個性化解決方案。

最近我們與我們的一位客戶進行了交談 – Mobfolio
Performance Marketing Agency –並要求他們分享
他們在 RedTrack 方面的經驗。

如果您想更多地了解 Mobfolio，他們如何克服幫助全球客戶所面臨的所有挑戰，以及 RedTrack 在其中的作用，請繼續閱讀。對於真正關心客戶和業績的每家廣告公司來說，這是一本必讀的書。

今天和我們一起 - 馬克， Mobfolio的聯合創始人。

關於 Mobfolio

Mobfoilio是一家以績效為基礎的機構，為全球的品牌、出版商和網絡提供量身定制的解決方案。自 2014 年推出以來，Mobfolio 已成為潛在客戶和電子商務垂直領域的真正專家，現在幫助其客戶在“正確”的時間接觸“正確的”客戶並最大限度地提高他們的廣告投資回報率。該團隊已經證明了其使用 CPI、CPA、CPL 模型以及復雜漏斗的效率。

在 Mobfolio，我們實踐了一種性能驅動的方法。 我們的成功完全取決於我們為客戶提供幫助的效率。 為了保持高標準，我們選擇了一種模式，即只有在客戶達到預期目標後才能獲得報酬。 老實說，我們從未後悔我們的選擇。

正如我們現在看到的，這種方法幫助我們找到了我們的主要競爭優勢。 我們設法在競爭中脫穎而出，並與頂級媒體資源、出版商、影響者和社區建立了有意義的合作夥伴關係。 這一優勢主要基於深入的客戶洞察方法和我們提供的客戶服務。
我們在所有過程中與所有出版商和廣告商密切合作。 它們從產品的技術設置到策略、特定的營銷信息、創意以及進一步的分析和優化各不相同。
– 馬克，Mobfolio 機構

挑戰

如今，越來越多的廣告商開始轉向績效營銷。這反過來又給廣告代理商帶來了巨大的責任，這些廣告代理商對客戶的表現負有全部責任。

在日常活動中，Mobfolio 面臨著對大量廣告活動進行跟踪、監控和優化的日常工作。這需要他們花費大量時間，因為每次在做出優化決策之前，您都需要先獲得足夠的數據。

“在當今世界，很明顯，要獲得高績效，您肯定需要穩定、可靠和最新的跟踪和優化解決方案。 此外，他們必須在深入了解市場和客戶需求的情況下完成，並及時了解即使是微小的行業曲折。”
– 馬克，Mobfolio 機構

一些機構過去常常聘請自己的開發人員和內部廣告技術專家來開發自己的跟踪解決方案。 RedTrack 用戶的調查顯示，他們現在選擇不這樣做有幾個原因。最受歡迎的原因包括：

• 缺乏資源和高附加費。

• 根據行業變化更新技術堆棧的必要性。聯盟營銷行業非常活躍。欺詐策略變得越來越複雜，第 3 方 cookie 正在消亡，廣告商需要發布商提供更深入的報告。您需要確保不斷更新您的專業知識並適應這些變化，否則可能會導致金錢損失。

了解更多： 1 月 14 日 Google 的公告。那是什麼？

解決方案

Mobfolio 團隊將他們的廣告跟踪和分析轉移到 RedTrack。使用 RedTrack 複雜的跟踪和報告機會，Mobfolio 能夠以批量測量和實時優化其性能的方式啟動促銷活動。

“我從事績效營銷已超過 10 年。 在此期間，我嘗試了大量跟踪解決方案、廣告服務器和優化系統。 問題是您需要一個解決方案，一方面，該解決方案具有能夠幫助您進行廣告管理和優化程序的各種高級功能，另一方面又具有成本效益。 基本上，這就是我們選擇 RedTrack 的原因。 他們幫助我們專注於我們最了解的事情，並以可承受的價格與客戶取得更好的結果。”

– 馬克，Mobfolio 機構

完美滿足 Mobfolio 需求的 RedTrack 功能包括：

1.事件跟踪。如果您從事電子商務或移動廣告工作，您就會知道了解漏斗的每一步的重要性：從第一個接觸點到“添加到購物車”操作。 “在 RedTrack 中，每個事件都可以被分離並報告給相應的流量源。 例如，我們可以看到我們還有一個來自 Facebook 的“添加到購物車”和另一個來自電子郵件跟進的“銷售”。 這有助於我們了解潛在買家並大幅改進我們的指標，例如 CR 和 ROI”。

2.LP管理功能。 “RedTrack 允許我們使用一個或多個著陸器來管理活動，並將不同的報價連接到同一個著陸器。 簡而言之，我們可以創建一個著陸器並進行A/B 測試，向我們展示頁面的兩個版本之間的差異，並將它們與一個或多個報價結合起來。”

3.自動化功能設置。它有助於更有效地花錢並優化媒體購買，同時不專注於重複性任務。 “我們看到的最明顯的好處是，我們現在可以自動對不同的著陸器和優惠進行 a/b 測試，並在它們之間分配流量以獲得更高的利潤。” 此功能集包括廣告系列/創意的自動暫停、展示位置的自動黑名單和自動更新費用。目前，已有20個流量源與RedTrack集成並同步API。

除其他功能外，RedTrack 中的代理商價值包括：

多權限，為您的團隊成員提供不同級別的訪問權限；
無 Cookie 跟踪，每個與 Google 或 Facebook 合作的人都必須具備的功能；
包含 30 多個數據點的綜合報告，用於流量監控和分析；
欺詐檢測；
印象跟踪和印象轉發；
多步漏斗跟踪，用於設置預登陸器、登陸器、報價和混合匹配和設置權重；
發布商和廣告商面板可有效管理您的所有發布商等。

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Mobfolio 的案例研究：“使用 RedTrack 進行 A/B 測試”

在 Mobifolio 中，我們通常從同一頁面的兩個版本開始我們的促銷活動。因此，流量權重百分比通常為 50:50。一旦我們有足夠的數據，我們就會讓頁面的性能比領先的頁面更好，而讓其餘頁面輪流使用，為它們提供大約 10% 到 20% 的流量。

在為我們的一位客戶（移動電子商務發布商）開展的活動中，我們注意到移動設備上“添加到購物車”事件的數量遠低於桌面設備。我們的主要假設是信息呈現不佳，只會打擾用戶。在測試了幾個 LP 版本後，我們能夠通過在其中一個頁面上添加一個帶有“購買”按鈕的浮動頁腳來找到一個完美的決定。它使用戶可以更輕鬆地進行購買（這也是促銷的熱門場所）。

在 RedTrack 的 A/B 測試的幫助下，Mobfolio 廣告代理商能夠找到最佳著陸頁結構，幫助用戶更快地做出決定並使購買更容易。用戶可以更輕鬆地進行購買。這個小小的改變使頁面的性能提高了 18%，重要的部分是我們可以用系統中的一個簡單的函數來測試它。

“在我們的實踐中，我們可以有大量的‘加入購物車’事件，而‘銷售’事件的數量要少得多。 用戶顯然喜歡這個產品，但有些事情讓他們在銷售結束前就放棄了。 最後，我們只是更改了 A/B 測試流程上的結帳，將其與舊頁面進行比較，結果在幾個小時內得到改善！”
– 馬克，Mobfolio 機構