2023 年您不能忽視的 12 個行動廣告趨勢
已發表: 2023-06-21歡迎來到行動廣告趨勢的動態世界，企業可以利用尖端科技的力量以前所未有的方式吸引目標客群。
在這篇文章中，我們將探討正在塑造行動行銷未來的最新趨勢，例如語音搜尋優化、視覺搜尋成長和擴增實境購物。
準備好探索如何保持領先地位、吸引受眾並提高投資報酬率！
Single Grain 讓我們能夠在不增加員工人數的情況下提高影響力
跟我們工作
行動行銷的力量
擁有 54.8 億唯一行動電話客戶，企業不能再忽視精心策劃的行動行銷策略（或行動商務）的重要性。
行動用戶現在花在裝置上的時間比看電視的時間還多，這一事實凸顯了行動行銷的巨大潛力。 不僅如此，而且：
- 79% 的智慧型手機用戶在過去 6 個月內曾使用行動裝置進行網路購物。
- 上個假期季節 50% 的電子商務購物是透過智慧型手機完成的。
- 行動支出已增至 1,430 億美元，年增 20%。
為了利用這一潛力，行銷人員必須專注於三個關鍵領域：行動裝置主導地位、行動商務和行動廣告格式。 透過了解和利用這些方面，企業可以為受眾創造無縫且個人化的體驗，最終提高參與度和投資報酬率。
深入探討：行銷人員行動應用程式廣告指南
行動裝置的主導地位
行動裝置佔據主導地位的現象導致購物、串流媒體和遊戲等行動活動激增。 這種不斷增長的趨勢強調了簡訊行銷的重要性，簡訊行銷是一種個人化、直接的溝通方式，具有很高的開放性和回應率。
事實上，手機遊戲消費者支出已達到驚人的 1,160 億美元，這表明手機遊戲作為企業行銷管道的巨大潛力：
行動串流媒體也變得越來越受歡迎，預計到 2028 年，全球視訊串流市場將達到 2,239.8 億美元，2021 年至 2028 年的複合年增長率為 21%。
隨著使用串流媒體服務的人數創下歷史新高，特別是在中國、土耳其和韓國等國家，企業不能忽視行動串流媒體吸引目標受眾的潛力。
行動商務的重要性
行動商務或行動商務（和行動商務）是涉及透過行動裝置購物的電子商務部分，如今已變得至關重要。
2019 年，超過 57% 的消費者訪問移動零售應用程式來獲取有關產品或服務的更多信息，行動購物日益增長的重要性怎麼強調都不為過。
對於企業而言，為優先考慮速度和個人化的行動客戶提供無縫購物體驗至關重要。 透過在其網站或應用程式上提供特定位置的數據，品牌可以滿足 90% 的智慧型手機客戶的需求，這些客戶在網路上搜尋時不確定自己想要購買的品牌。
儘管行動網站上的購物車放棄率為 97%（桌面裝置上為 68%），但行動應用程式上的購物車放棄率為 20%：
原因很簡單：電子商務行動應用程式讓客戶將他們的資訊儲存在他們的用戶個人資料中，而不是讓他們每次都輸入這些資訊。
隨著行動商務的持續成長，企業必須調整策略以保持領先地位。
行動廣告形式
為了有效地吸引目標受眾，企業必須為其活動選擇正確的行動廣告格式。 橫幅廣告、插頁式廣告、原生廣告、影片廣告和獎勵廣告是一些可用的格式，它們可以根據廣告的內容產生不同的點擊率。
透過了解每種格式的優點和局限性，行銷人員可以製作引人入勝的廣告，並在不斷發展的行動廣告世界中最大限度地提高投資回報率。
詳細了解哪種行動廣告格式最適合哪種情況，請點擊此處。
深入探討：實現行動流量轉換的 12 個快速修復方法
新興的行動行銷趨勢
企業應該關註一些新興趨勢。 語音搜尋優化、視覺搜尋成長和擴增實境購物正在改變行動領域，提供創新方式為客戶創造引人入勝的個人化體驗。
讓我們更深入地研究每一個趨勢。
語音搜尋優化
語音搜尋優化（或 VSEO）是客製化內容以滿足語音搜尋查詢的過程，例如優化內容以進行自然語言處理、利用關鍵字和提供簡潔的問題答案。
71% 的消費者在線上搜尋時選擇語音技術而不是打字。
因此，您需要針對排名零的片段（或特色片段）來優化您的內容，這本質上是語音助理在回答用戶問題時給出的唯一答案：
透過優化語音搜尋內容，企業可以為現有和潛在客戶提供他們想要的東西，並在競爭激烈的行動行銷領域保持領先地位。
深入探討：優化語音搜尋內容的 5 個步驟
視覺搜尋成長
視覺搜尋是指一種搜尋引擎功能，使用者可以使用真實世界的圖像而不是透過基於文字的輸入來尋找資訊。 視覺搜尋引擎使用人工智慧來理解這些圖像的內容和上下文並傳回結果清單。
例如，用戶可以拍攝他們在徒步旅行中遇到的一種植物的照片。 使用視覺搜索，搜尋引擎可以分析照片、識別植物並向用戶提供有關植物的資訊。 這種搜尋在電子商務中特別有用，因為客戶可能希望根據圖像找到類似的產品。
請記住，36% 的線上購物者使用過視覺搜索，並且大約三分之一的查詢中圖像會顯示在 SERP 中：
將視覺搜尋與語音搜尋優化相結合，使客戶有機會輕鬆找到他們想要的產品，進一步增強整體用戶體驗。
擴增實境購物
擴增實境 (AR) 購物也正在徹底改變顧客與產品和品牌互動的方式。
事實上，40% 的消費者表示，如果能夠體驗 AR 功能，他們願意花更多錢購買產品：
透過將 AR 技術融入行動應用程序，企業可以創造更身臨其境的購物體驗，讓客戶能夠虛擬地試用產品，並即時查看產品在自己家中或自己身上的樣子。
絲芙蘭的虛擬藝術家應用程式允許用戶虛擬嘗試不同色調的口紅、眼線筆和其他化妝品。 這是一個很好的例子，展示如何使用 AR 購物技術來改善客戶與產品的互動：
儘管 AR 購物面臨開發和維護成本以及隱私問題等挑戰，但提高客戶參與度和改善客戶體驗的潛在好處不容忽視。
跟我們工作
社群媒體和行動行銷
社群媒體平台已成為行動行銷不可或缺的一部分，特別是購物貼文和影響者行銷。
社交媒體上的可購物帖子
社群媒體平台上的購物貼文在行動用戶和企業中越來越受歡迎。 這些貼文允許客戶直接從平台無縫購買產品，從而增加企業的流量和銷售額。
Instagram 是社交銷售領域的領導者，因為該平台為電子商務品牌提供了許多工具，例如可購物帖子，您可以在帖子中標記產品。 直播購物更進一步，品牌不僅可以銷售產品，還可以與顧客即時互動。
76% 的人購買他們在社群媒體上瀏覽過的商品，可購物貼文為企業提供了增強客戶參與度的強大工具，同時收集有關客戶偏好的寶貴見解：
行動影響者行銷
行動影響者行銷是品牌利用影響者與其追隨者之間的牢固關係來接觸潛在客戶的有效方式。
當受歡迎的影響者或名人推薦時， 60% 的人會購買產品或下載您的行動應用程式。
透過選擇合適的影響者並創造有吸引力的活動，企業可以利用影響者行銷的力量來提高品牌知名度、推動客戶參與並增加銷售額。
您可以在發布前、發佈時啟動您的行動應用程式影響者活動，甚至建立發布後促銷活動。 發布前的促銷影響者行銷活動可以幫助圍繞您的應用程式或遊戲引起大量關注：
隨著 TikTok 等平台在年輕受眾中越來越受歡迎，品牌有機會接觸到更廣泛的受眾，並開展以用戶為中心的創新廣告活動。
深入探討： 7 個不容忽視的社群媒體行銷趨勢
使用者體驗與個人化
在行動行銷領域，使用者體驗和個人化是成功行銷活動的關鍵組成部分。 透過專注於這兩個領域，企業不僅可以滿足客戶的期望，還可以在擁擠的行動行銷領域中脫穎而出。
讓我們探討情境定位和個人化技術如何幫助企業實現這一目標。
情境定位
上下文定位是指行動廣告中的一種策略，其中廣告根據網頁或應用程式的上下文或內容進行投放，而不是依賴使用者特定的資料或第三方 cookie。
隨著人們對隱私的日益重視以及用於追蹤用戶跨網站行為的第三方 cookie 的逐步淘汰，上下文定位變得越來越重要。 它提供了一種尊重用戶資料和偏好的隱私友善替代方案。
假設您正在瀏覽一款專注於健身和健康生活的行動應用程式。 當您滾動瀏覽有關跑鞋的文章時，您會注意到頁面上出現一則廣告。 該廣告不是根據您的個人資訊或瀏覽歷史記錄來顯示廣告，而是根據上下文進行定位，以與您目前正在使用的內容保持一致。
這意味著該技術即時分析跑鞋文章的文字、關鍵字和整體主題。 它認識到該內容與健身和跑步相關，隨後發布了新的跑鞋或運動服裝系列的廣告。
內容相關定位有許多好處，包括：
透過利用內容相關定位，廣告與您的直接興趣以及您正在使用的應用程式的內容相關。 這種方法允許廣告商在尊重用戶隱私的同時提供量身定制的廣告。
個人化科技
個人化技術，例如使用客戶資料設定行銷資訊和創建有針對性的活動，可以顯著降低客戶獲取成本高達 30%。
簡訊行銷、推播通知和電子郵件行銷等技術可以提高用戶參與度。 實際上：
98% 的簡訊在收到後幾分鐘內就會打開，回覆率為 45%。
透過利用這些個人化技術，企業可以為客戶創造更具吸引力和相關性的體驗，同時最大限度地提高投資回報。
深入探討：如何設計網站或應用程式的使用者體驗以提高轉換率
5G科技行動廣告的未來
隨著我們進入 5G 科技時代，行動廣告的未來即將發生重大轉變。
讓我們仔細看看 5G 技術將如何塑造行動廣告的未來，並探討它對企業和客戶的潛在好處和挑戰。
更快、不間斷的體驗
5G技術的引入將實現近乎即時的廣告內容交付和更先進的廣告格式，為客戶創造高度沉浸式、引人入勝的互動體驗。
5G網路的速度比目前4G網路快100倍，並且憑藉更快的載入速度、增強的串流功能和更可靠的連接，行動裝置將變得對用戶更具吸引力，推動行動裝置使用量的增加，並為行動廣告提供更多可能性。
隨著企業採用5G技術，他們將能夠開發更多創新的廣告格式，例如擴增實境和虛擬現實，進一步吸引目標受眾，並為行動廣告的新時代奠定基礎。
沃爾瑪創造了完全沉浸式的「店內」VR 購物體驗。 虛擬購物者可以進入商店，從貨架上拿起產品，檢查完整的產品詳細信息，然後將其放入購物車：
然而，廣告商將面臨一些挑戰，例如：
- 5G 網路並非隨處可用，因此廣告商無法覆蓋大部分人口。
- 更快的速度意味著能夠更快地投放廣告，這只會加劇廣告商之間的競爭。
- 隱私問題將會增加，因此廣告主必須格外小心，確保他們的廣告活動符合資料隱私法規，例如 GDPR。
基於位置的營銷
基於位置的行銷是行動行銷的一種形式，允許企業根據潛在客戶目前的地理位置來定位潛在客戶。
隨著5G技術的日益普及，它為行動廣告中基於位置的行銷開闢了新的可能性。 該技術使企業能夠利用精確的地理位置數據為客戶提供高度個人化和相關的體驗。
下面是一個例子來說明這個概念。
想像一下，您正在走過一個購物區，您的智慧型手機上安裝了一個購物應用程序，該應用程式使用 5G 技術即時存取您的精確位置數據。 當您經過服裝店時，該應用程式會識別您與商店的距離，並直接向您的裝置發送有針對性的特別促銷或折扣通知或廣告。
未來派電影《少數派報告》中有這樣一個場景：
該技術可應用於多種場景，例如在用戶到達新城市時向其推薦餐廳，或在節日或活動期間為附近的娛樂場所提供促銷優惠。
透過利用基於位置的行銷，企業可以增強其行動廣告策略，創造更有意義的互動，並增加實體位置的客流量。
關於行動廣告趨勢的最新消息
正如我們在對行動廣告趨勢的探索中所看到的那樣，未來企業擁有以新的創新方式吸引目標受眾的巨大潛力。
透過利用行動行銷的力量，領先於語音搜尋優化、視覺搜尋成長和擴增實境購物等新興趨勢，並抓住 5G 技術帶來的機遇，企業可以創造引人入勝的個人化體驗，與客戶產生共鳴並推動預期的結果。
行動廣告世界正在快速發展，那些敢於保持領先地位的人無疑將獲得回報。
如果您準備好透過行動廣告拓展業務，Single Grain 的付費廣告專家可以為您提供協助！
跟我們工作
行動廣告趨勢常見問題解答
2023年行動行銷趨勢是什麼？
2023 年的行動行銷趨勢將重點放在互動性以及個人化內容和創意解決方案，以提高客戶參與度。 直播內容和社交商務對於保持競爭力至關重要，而擴增實境和語音搜尋行銷將繼續變得更加普遍。
為什麼行動廣告越來越流行？
隨著行動裝置使用量的增加，由於消費的轉變，行動廣告活動變得越來越流行。 越來越多的消費者使用行動裝置上網或進行各種其他活動。 這促使企業利用行動廣告作為接觸潛在客戶的一種方式。
因此，全球行動廣告支出達到創紀錄的 3,271 億美元，預計到 2024 年將達到 3,996 億美元。
4 行動行銷策略是什麼？
最有效的四種行動行銷策略是簡訊行銷、社群媒體行銷、基於位置的行銷和應用程式內行銷。
這些策略可協助企業直接透過行動裝置接觸消費者，並及時提供為他們量身訂做的內容。
此外，鄰近行銷也用於創造與客戶互動的體驗並提高對產品或服務的認知度。 透過利用這些行動行銷策略，企業可以更有效地吸引目標受眾。