移動應用增長黑客：新機遇和突破

總體而言，2020 年全球對新應用的需求繼續呈上升趨勢，下載量同比增長 7% 至 2180 億次。 與此同時，用戶支出獲得豐厚回報，同比增長 20% 至 1430 億美元，創歷史新高。 此外，中國成功領跑了2020年最熱門的移動市場，中國下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數據均位居全球年度前十。

在開發者方面，報告顯示，App Store 和 Google Play 兩大應用商店年收入超過 200 萬美元的發行商數量同比增長 25%。 此外，iOS 平台上 97% 的發行商年收入低於 100 萬美元，但可以享受 App Store“小企業計劃”，其份額降至 15%。

展望2021年，可以預見，移動科技公司或將成為全球投資圈的新寵。 僅在過去一年，就有 730 億美元的資金投入到移動應用公司，同比增長 27%。

移動變化趨勢的關鍵領域

手機遊戲

2020年手游逐漸成為市場主流，國內的硬核玩家會選擇手游。 硬核遊戲玩家佔移動遊戲用戶支出的 66% 和 55% 的時間，而休閒遊戲佔據下載榜的主導地位，佔比 78%。

其中，沙盒遊戲、街機和桌遊佔據市場份額，沙盒遊戲在全球市場份額同比增長1.9個百分點，在112個不同子品類的市場份額接近7%。 其他街機遊戲的總使用時長同比增長 300%，達到 45 億小時。

2020年，新冠肺炎的爆發，讓很多居民無法出門，帶來了短視頻板塊的爆發式增長。 在移動設備上播放的在線視頻時長增長了 40%。 與去年同期相比，在熱門在線視頻的用戶群中，越來越多的用戶使用 TikTok。 與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國 Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率是 2.3 倍。

非接觸式交付、非接觸式支付、按需選項和多樣化的幫助功能正在推動對餐廳和食品應用程序的需求增長。 在全球大多數市場中，餐廳食品應用程序的每週打開數量從 2020 年第二季度開始攀升，並在第四季度達到峰值，因為新冠肺炎疫情導致當地的檢疫政策迫使消費者待在家裡。

市場 - 新的國家/地區覆蓋範圍

選擇地區就像定義目標國家一樣簡單——只需選擇一個地區，平台就會自動對包含的國家進行分組。 截至今天，我們的平台支持數百個不同的區域：

在對國家進行分組以衡量整體增長、開發潛在客戶和識別突破趨勢時，按地區劃分數據是一種有用的跨職能工具和關鍵的節省時間的工具。 有關此更新和其他生活質量平台改進的更多信息，請訪問 ASO World。

更大的市場和更多的機會

這些應用程序的市場與它們的市場一樣大。 預計到 2020 年，全球智能手機用戶數量將增至 35 億。如果我們從設備角度來看，世界上連接的移動設備（79.4 億）比人口還多。

這些設備在發達經濟體中越來越普遍，其中成人的滲透率中位數為 76%。 在韓國，驚人的 95% 的成年人擁有智能手機。

新興經濟體正在迎頭趕上。 巴西和南非的滲透率已經達到 60%，而印度較低的 24% 仍然代表著數億用戶。

全球化

這些應用程序的市場份額每年都在增長，隨之而來的是移動應用程序市場。 在下面的報告中，我們收集了與應用下載和使用相關的具體數據。 這些旨在讓我們更好地了解每年有多少應用程序被下載，哪些應用程序最受歡迎，以及它們的使用方式。

App Annie 應用下載數據顯示，中國真正主導了應用下載市場，約佔全球總下載量的 45%。 近年來，它變得更加突出，自 2016 年以來，中國應用下載量增長了 80%，而全球增長了 45%。 總數約為950億。

中國快速增長的應用程序下載數據可歸因於高度發達的 1 線和 2 線城市日常生活數字化程度的提高，以及低線城市和農村地區移動普及率的提高。

除了自成法律的中國之外，我們在上述幾年中看到了兩個互補的趨勢。 一是成熟市場應用下載增速放緩，二是新興市場快速增長。

在後者中，印度在增長和數量方面均處於領先地位。 自 2016 年以來，我們看到的 190% 令人難以置信的增長很可能來自一個擁有超過 10 億公民的國家的低基數，但自 2017 年以來，它在全球應用程序下載量方面一直位居第二。 2019 年，印度的應用下載量接近 200 億次； 或多或少佔全球總量的 10%。

123 億的美國下載量讓全球領先的成熟應用市場位居第三，三年增長率僅為 5%。

巴西和印度尼西亞位列前五，這兩個國家處於不同的移動發展階段。 巴西的 40% 較高，但略低於全球平均水平，表明正在向成熟的應用市場過渡。 印度尼西亞 70% 的應用下載量增長反映了這個世界第四人口大國的更早、更快速的擴張階段。

需求-關鍵詞覆蓋

應用商店關鍵詞覆蓋次數是評價ASO優化的重要指標，覆蓋次數越多可能獲得更多展示機會，最理想的狀態是能夠覆蓋最相關的行業詞和競爭對手詞產品類別。

如何讓你的APP在Apple Market的關鍵詞覆蓋率超過10000+，其實覆蓋10000+關鍵詞，說起來不難，說起來容易，主要是為了什麼目的，如果只從覆蓋的廣度上考慮，看完之後以下您可能可以做到。

涵蓋關鍵字

獲得10,000+關鍵詞的方法是將類別列表中最流行的行業詞拼接在一起。 例如，對於一個記賬應用，通過ASO工具查看金融榜單搜索指數排名，排除應用名稱詞（構詞效率低），根據搜索指數選擇行業排名靠前的詞，如：股票、原油、炒股、貸款、貴金屬、借錢等，再去重排名，輕鬆實現10000+關鍵詞覆蓋。

ASO 關鍵字覆蓋率

上面的方法只是快速提升關鍵詞覆蓋率的小技巧，但由於相關性不足，排名靠前的關鍵詞數量會很少，沒辦法帶入量。 在PC互聯網廣告中，硬廣告的轉化率可能只有千分之幾，而SEM精準搜索廣告轉化率可以高達20%，影響的相關性是指數級的轉化，因此，在ASO優化的發展中程序，更多的是需要考慮轉化率，top words需要優先選擇詞，相關性，才有可能做到10000+關鍵詞的準確有效覆蓋。

行業競爭對手分析

了解行業競爭對手的情況，比較常見的是通過Apple App Store的榜單進行分析，例如通過APP列表功能，選擇你的產品所屬的品類，查看Top 500中每個產品的基本信息，主營業務是什麼等信息，判斷是否是競爭對手，收集信息匯總成競品庫，為後續優化工作做準備，還可以搜索行業主要核心業務詞，收集排名靠前的產品為總結。

社交用戶擴散和覆蓋

社交媒體營銷是指企業在社交網絡服務（包括博客、Youtube、Facebook、Twitter 和其他社交網絡服務）上創建特定消息或內容以吸引消費者註意力、在在線用戶之間引發討論並鼓勵他們的營銷策略。通過個人社交網絡傳播這些營銷內容，以實現營銷目標。 這是一種增強客戶關係和滿意度的營銷策略。

所以看起來社交媒體營銷的最終目標是營銷，它由社交和媒體組成。 那麼問題來了，社交媒體營銷是社交還是媒體，或者你可以問這個問題，社交媒體營銷是社交還是媒體導向。

針對這個問題，網上有不同的答案。

一部分人認為社交媒體營銷是社交的，而不是媒體。 他們認為，社交媒體用戶的高粘性是因為社交媒體是社交的，而不是媒體。

社交的本質是分享和交流，而不僅僅是看媒體傳播的內容，所以要想在社交媒體上做好，就必須整合社交分享，而不是把它當作媒體來做宣傳。

社交媒體優化類別

很多人之所以不能經營自己的粉絲專頁，是因為經營粉絲專頁的公司別有用心，想利用它來增加銷售機會。

誠然，社交媒體營銷的目的是為了銷售，但社交媒體並不是可以直接銷售的工具。 在AIDAS消費者購買過程中，社交媒體應該屬於激發興趣和促進慾望的階段，經過這個階段的醞釀，才能引導消費者進入購買階段。

另一部分人認為社交媒體營銷是媒體，而不是社交。 他們認為運營社交就是粘性，他們想要的是讓網民經常回來並停留更多，但運營社交媒體不是為了回來，而是為了走出去，不是為了粘性，而是為了傳播。

看來他們都各有各的道理，光想想只是角度不同而已。 那些說社交媒體營銷是社交的人，在他們看來，社交媒體營銷就是 Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google+、Instagram。

說社交媒體營銷就是媒體的人，在他們心目中，社交媒體營銷就是youtube、博客等內容社區。

之前寫過一篇文章：國外的社交媒體有哪些？ 範圍遠遠超出你的想像，其中對社交媒體的範圍有詳細的介紹和解釋。

看完你會發現社交媒體營銷不僅限於Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google+、Instagram，還有更多種類，而這些社交軟件只是社交媒體營銷的一部分。

全球社交媒體優化關鍵下游市場分析

廣告品牌知名度覆蓋

2020 年，移動領域正在推動廣告行業的發展，移動廣告支出已增長到 2400 億美元，預計到 2021 年將增長到 2900 億美元。為了獲得更高的投資回報率，使用 SDK 和廣告平台用戶洞察技術和創意素材情報一代將作為廣告合作的最佳實踐進行探索。

在美國，移動廣告投放同比增長 95%，土耳其增長 335%，墨西哥增長 175%，法國增長 165%，巴西增長 170%。 總體而言，插入廣告的最強勁同比增長率被分析為新冠肺炎疫情可能導致營銷預算削減的結果，促使廣告商尋求更便宜的廣告空間。

品牌認知度提升的新一代消費者

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的品牌消費意識進一步增強。

移動營銷和廣告

其他看到移動創新的行業

此次疫情不僅刺激了餐飲業的創新，也帶動了更多創新產業的繁榮。 2020 年第二季度，在疫情爆發期間，全球使用商務應用進行協作的人數顯著增加，到 2020 年底使用率仍然很高。截至 2020 年第四季度，在商務應用上花費的小時數同比增長 275% -年。

此外，家庭鍛煉需求激增，全球用戶支出同比增長 30% 至 20 億美元，其中英國的健康和健身應用用戶支出增加，歐洲支出增幅最大70%。

過去一年，移動應用程序出現了前所未有的增長。 越來越多的用戶通過移動設備發現自己，越來越多的公司正在使用移動應用程序來凝聚品牌、開拓市場並提高聲譽，在競爭日益激烈的市場中繼續前進。