移動應用用戶在IP手游上花費23%：如何建立自己的IP帝國？

根據 Sensor Tower 2021 年的最新數據，美國約有 23% 的手游玩家花費在基於 IP 的遊戲上，貢獻了 17% 的下載量。

什麼是移動應用 IP？

我們已經將 IP 定義為一套營銷和心理技術以及推廣產品、服務、角色等的步驟。

每天都有成千上萬的移動應用程序推出，您將如何確保您的應用程序在利基市場的所有其他應用程序中脫穎而出？ 嗯，這完全取決於應用程序的設計、功能和 IP。 是的，除了設計和功能之外，移動應用程序中 IP 的相關性也很重要。

徽標或應用程序圖標是用戶開始搜索您的應用程序時出現的第一件事。 信不信由你，徽標或應用程序圖標確實可以說明您的 IP。

根據 Statista 的數據，截至 2020 年第一季度，Google Play Market 中有 256 萬個應用程序可用，Apple 的 App Store 有 185 萬個應用程序可用。 與如此龐大的數字競爭需要大量的工作。

您需要了解，如今的移動應用程序不僅需要高質量，而且需要強大的 IP 化才能競爭。 採用移動優先的方法在應用程序中成功實施 IP 策略非常重要。

如果你想為你的移動應用構建一個IP脫穎而出，你需要學習創建一個有效的移動應用IP。

知識產權是任何營銷策略的第一步。 沒有合適的IP，你的產品就會默默無聞，迷失在一堆不成功的產品中。 IP 幫助企業在人們的心目中創建身份。 讓我們檢查一下 IP 的簡單定義。

反過來，IP 是一種具有一組顯著特徵並提高市場上產品或服務的知名度和可識別性的圖像，它是人們對它的想法和了解。

因此，移動應用 IP 是用戶感知應用與其交互的方式：它的視覺圖像、它的通信和它的聲譽。

為什麼啟動自己的移動應用 IP 很重要？

用戶可能會忘記您的產品或公司的名稱，但如果使用吸引人的徽標和朗朗上口的文字組合正確播放，用戶就會留下難忘的印象。

大多數用戶提供他們使用該應用程序的第一手反饋並離開。 如果客戶的反饋被謙虛地分享並及時響應，那麼您可以獲得作為傾聽客戶的 IP 的身份。

創建 IP 圖像可以幫助用戶記住您的公司名稱，如可口可樂、耐克、阿迪達斯等。它使您的公司在客戶心目中的身份。

好的知識產權戰略涉及最大程度的個性化。 牢記您的客戶，您可以創建他們無法拒絕的報價。 通過在您的 IP 策略中提供個性化的觸感，您可以讓您的客戶感到自己很重要。

形成IP的核心特徵

IP 旨在在市場上建立重要的差異化存在，以吸引和留住忠誠的客戶。 一個優秀的移動應用IP策略包括以下特點：

針對性

整個世界都不能成為你的目標受眾。 您的目標受眾特定於您的產品或服務滿足的需求。 企業應首先確定其目標受眾並相應地規劃戰略。 知識產權戰略應該在了解目標受眾的基本情況後製定，例如他們的年齡、收入、性別、生活方式和購買習慣。

知識產權意識

建立知識產權意識非常重要。 它可以通過規劃和執行營銷和廣告工作來增加您的受眾範圍。 應用程序的標誌應該經過深思熟慮和有吸引力的設計，以增加 IP 的受歡迎程度。

忠誠

一個好的 IP 策略不會僅僅通過創建您的產品或服務的身份來結束。 但是，隨著人們開始了解您的產品使他們受益的具體方式，他們就會變得對 IP 忠誠。

在您的 IP 策略中添加更多功能，通過與他們保持聯繫來創建 IP 忠實客戶，例如祝賀他們的生日、母親節等重要日子。

IP的一致性

客戶總是對您的產品或服務抱有期望。 因此，保持知識產權戰略的一致性以及最新的創新非常重要。 您為您的 IP 提出的所有聲明都應得到滿足。

從您的 IP 開始的不同類型的策略

受到目標受眾好評的產品可以改變企業。 隨著消費者變得更加精明，企業需要在品牌推廣工作中變得更具戰略性，以確保他們的產品和服務能夠滿足高需求。 在品牌戰略方面，沒有一種萬能的選擇。

您的營銷團隊應該使用符合您的企業價值觀並與您的客戶產生共鳴的策略來為您的產品和服務打上烙印。 以下是您的公司應考慮的五種不同類型的品牌戰略。

公司名

知名 IP 利用自己公司名稱的知名度來提高 IP 識別度。 標誌、標語、包裝或顏色通常被消費者與整個企業相關聯的認可。 例如，可口可樂、泰諾和保時捷等公司依靠公司名稱 IP 與受眾互動。

個人

有時，公司會依靠整體感覺或態度來推銷其產品並反映其業務。 這種 IP 戰略通過營銷一種更大的感覺以在 IP 與其客戶之間建立情感聯繫，從而使業務栩栩如生。 耐克等 IP 不僅使用態度 IP 來銷售運動鞋，還推廣一種與其臭名昭著的口號“just do it”相一致的健康生活方式。

態度

有時，公司會依靠整體感覺或態度來推銷其產品並反映其業務。 這種 IP 戰略通過營銷一種更大的感覺以在 IP 與其客戶之間建立情感聯繫，從而使業務栩栩如生。 耐克等 IP 不僅使用態度 IP 來銷售運動鞋，還推廣一種與其臭名昭著的口號“just do it”相一致的健康生活方式。

IP 擴展

現有的強大 IP 可能會決定通過有效使用 IP 擴展策略將其成功擴展到新的企業。 許多服裝公司利用 IP 延伸策略推出新的鞋履、香水或配飾系列。 產品可能不同，但 IP 身份保持不變。

私人標籤

成功的商店 IP 可能會使用自有品牌 IP 策略與更大的零售商競爭。 例如，Kroger 等連鎖超市為特定食品生產具有成本效益的 IP 選項。

Rivers Agency 是一家位於北卡羅來納州羅利、達勒姆和教堂山地區的全方位服務、技術嫻熟的廣告公司。 我們擁有一支由才華橫溢的知識產權專家組成的團隊，他們可以通過與您的業務保持一致並與您的客戶產生共鳴的強大知識產權戰略來提升您的業務。 當您與我們合作時，您知道您的 IP 將始終以創造力和創新傳達給您的用戶。

徽標和應用程序圖標

選擇一個名稱和徽標，為您的獨特 IP 留下良好的第一印象。

移動應用 IP 最重要的元素之一是視覺符號，它將成為它的同義詞：或徽標。 有不同的方法來解決這個問題。

符號：與 IP 相關的符號圖像

標識：顯示IP全名的創意字體

Lettermark：創意呈現的IP首字母

組合標誌：兩種標誌的組合

Emblem：符號圖像中的文字標記或字母標記Symbol

關鍵詞

您可以使用一組關鍵字來幫助您保持 IP 的一致性。 這些可以根據其角色組織成關鍵字組。

您可以將關鍵字分組為描述符關鍵字：識別和描述您的 IP，IP 關鍵字：表示人們將用來查找您的應用程序的一組詞，以及 IP 加關鍵字：IP 名稱與限定詞的組合或短語。

描述符關鍵字

描述符關鍵字將識別和描述您的 IP，因此創作過程的所有參與者都會了解應用程序必須獲取什麼圖像以及它必鬚髮送什麼信息。 這些關鍵字定義了用戶應該從外觀和交互中立即捕捉到的核心特徵。 例如，在這個集合中，您可以將應用定義為“有趣、有趣、明亮”，或“有用、簡單、極簡”，或“商務、奢華、獨家”等。

知識產權關鍵字

IP 關鍵字表示人們將用來查找您的應用的一組詞。 它不僅是原始名稱，而且是其擴展名的不同變體以及拼寫錯誤。 例如，在我們的 Upper 應用程序中，列表將包括 Upper、Upper App、Upper 待辦事項、Upper 移動應用、Uper、UPPER 等。 如果您有任何計劃，此列表將對 SEO 問題和促銷活動有所幫助。

基於 IP 的關鍵字

IP-Plus 關鍵字是 IP 名稱與限定詞或短語的組合。 例如，對於我們的 Toonie 鬧鐘應用，我們有 Toonie 貼紙、Toonie 吉祥物、Toonie 教程、Toonie 特價商品、iOS 版 Toonie、iMessenger 的 Toonie 貼紙、Toonie 登陸頁面等。 它們形成了另一個有助於 SEO 和內容創建的集合。

牢記用戶體驗

客戶為王。 每個企業都應該記住這條黃金法則，以取得更大的成功。 同樣，當您正在開發應用程序或已經開發了應用程序時，應該在詳細研究您的客戶想要什麼之後。 列出客戶通過您的應用搜索的內容。 通過研究了解更多細節。 一旦你很好地了解了你的客戶需求，你將能夠創建一個以用戶為中心的 ip。

建立成功 IP 的步驟

超過 90% 的小企業主認為，擁有讓自己在競爭中脫穎而出的獨特 ip 非常重要。 其中超過一半的人還報告說 ip 對吸引新業務至關重要。 像蘋果和可樂這樣的強ip有什麼秘密？ 小企業主如何將它們用作靈感來源？ 以下是構建成功 ip 的四個步驟。

定義你希望如何被感知

當您的客戶使用完您的產品或服務後，您希望他們如何描述他們的體驗？ 例如，如果您擁有一家餐館，您希望他們說什麼？

“哇，這家餐廳的份量是全城最多的。 這很棒！”

“你真的覺得自己被邀請參加傳統的意大利家庭晚餐。 菜很簡單，但很好吃！”

“服務很快，食物還可以，但價格無與倫比！”

將您的 ip 視為您對客戶的承諾——與競爭對手不同的承諾。

根據此承諾組織您的業務

信守讓您與競爭對手區分開來的承諾意味著您所做的事情比他們正在做的事情更多。 例如，想要以無與倫比的價格獲得認可的餐廳必須找到一種方法，以最大限度地增加每桌在一個晚上服務的顧客數量。 每個客戶的利潤會減少，但客戶的數量會彌補它。

換句話說，您的 ip 將極大地影響您將基於您的業務的獲勝公式。

傳達你的承諾

你所有的營銷材料——從你的標誌顏色到你的網站文本——都必鬚根據這個承諾來開發。 您在 Facebook 上所說的或鏈接的內容必須與此信息保持一致，您的場所的裝飾也必須如此。

正是在這個階段，您的 IP 成為您廣告活動的核心。 更重要的是，您的廣告將更加有效，因為您將有一個明確的信息要傳達。

始終如一

在定義了您希望如何被感知，然後根據這種感知組織您的業務並傳達此承諾之後，您必須保持一致。 例如，蘋果公司以生產既優雅又創新的產品而聞名：它不能推出一款沒有吸引力的新手機，或者一款技術落後的新平板電腦，因為這將意味著違背它對其做出的承諾。顧客。

這裡的想法是建立信任。 您的客戶必須不再將您的 ip 視為承諾，而是將其視為現實。 一致性通常是最難的部分，但卻是回報最大的部分。

隨著時間的推移，一個管理良好的 ip 不再成為公司的承諾，而是越來越成為客戶的期望。 附近可能有 10 家意大利餐廳，但只有一家顧客希望體驗傳統的意大利家庭晚餐。 那家餐廳的 IP 不再是它的名稱或標誌——它是顧客的期望。

應用這樣的策略時，您的企業將逐漸能夠提高其價格和銷售額（沒錯，兩者同時！）。 您的 ip 將成為您企業最有價值的資產之一，也是對您的底線影響最大的資產。

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