如何創建適合移動設備的 Google Ads 廣告系列？

概述

• 關於移動廣告
• 為什麼針對移動設備優化您的 Google 廣告很重要？
• 優化移動版 Google 廣告的 8 種方法
• 結論

關於移動廣告

移動廣告出現在智能手機和平板電腦上 - 無論是在 SERP 上還是在應用程序內。 因此，移動廣告可讓您隨時隨地接觸到客戶——無論他們是在家中還是在旅途中。 注意：目前，移動廣告不會出現在可穿戴設備（例如智能手錶）上。

移動廣告有多種類型：文字廣告、圖片廣告、應用推廣廣告和來電專用廣告。 以下是移動文字廣告的示例：

廣告標題和描述非常適合移動設備的屏幕。 該廣告包含附加鏈接，並提供有關 Kave Home 冬季特賣的更多信息 - “限量庫存高達 50%！ 有效期為 1 月 2 日至 2 月 28 日”。 所以，有一種激勵。 讓我們看看當我們點擊“Winter Days”附加鏈接時會發生什麼。

我們登陸一個適合移動設備的頁面 - 標題菜單直觀且易於在小屏幕上導航。 此外，還有一個帶有醒目清晰 CTA（號召性用語）的響應式橫幅。 接下來，我們可以了解更多關於促使我們訪問該網站的促銷活動 - 包含哪些內容、我們如何將其與其他產品相結合等等。 還有一個帶有簡單 CTA 的按鈕 - “查看全部”。 在按鈕下方，有一個相關的和最近的產品評論的輪播（這提高了可信度，並且很容易導致更高的轉化率）。

總而言之，著陸頁針對移動設備進行了完美優化——設計響應迅速，內容易於閱讀和查看，網站導航無縫。 所有這些都很重要，因為擁有一個適合移動設備的網站對於成功投放移動廣告至關重要。 我們將在下面更詳細地討論這個問題。 但首先，讓我們看看為什麼應該投放適合移動設備的廣告。

為什麼針對移動設備優化您的 Google 廣告很重要？

首先，超過一半的互聯網流量（約 51%）可歸因於移動設備。 桌面流量佔 46.39%，2.74% 的搜索發生在平板電腦上（來源：telemedia online 和 statista）。

其次，由於智能手機和高速互聯網在過去幾年變得非常容易使用，移動商務（或移動商務）正在興起。

第三，移動搜索表明購買意願更高（來源：AdEspresso）。

那麼，您可能會問，這與移動廣告有什麼關係。 這很簡單——移動使用的增加，尤其是完成交易，需要您在所有設備（例如，PC、筆記本電腦、智能手機和平板電腦）上提供無縫的購物體驗。 這包括買家旅程的所有階段——從研究和考慮到發現和結賬。

想像一下以下場景——在大流行期間，約翰的真空吸塵器壞了。 他有兩隻毛茸茸的大狗，所以他需要盡快買一隻新的。 他工作繁忙，沒有太多時間做研究。 於是，在午休時間，他打開手機瀏覽器，輸入“吸塵器特價”。 他看到一個帶有“清倉”附加鏈接的廣告：

描述令人鼓舞——“超過 20 年的經驗”、“優質家居產品”、“免費送貨”和“輕鬆退貨”。 因此，他點擊了廣告，並且由於該網站易於在移動設備上使用，他購買了吸塵器。

這是一個非常簡單的示例 - 作為 Shopify 店主，您知道買家的旅程通常更複雜。 然而，它說明了這一點——買家的旅程經歷了幾個階段：需求 > 研究 > 發現 > 網站 > 購買。 至少有一半的時間，這一切都發生在智能手機或平板電腦上。 這就是為什麼投放適合移動設備的廣告並擁有適合移動設備的 Shopify 商店很重要的原因。 接下來，我們將分享一些有用的提示，幫助您優化 Google 移動廣告。

優化移動版 Google 廣告的 8 種方法

提示 1：針對移動設備優化您的 Shopify 商店。

您是否知道，如果您的網站不能滿足他們的需求，將近三分之一的智能手機用戶會立即切換到另一個網站？ 事實上，64% 的人會因為步驟太多或找不到所需信息而切換。 換句話說，如果您的目標網頁不適合移動設備，您就會失去客戶和銷售。 （來源：谷歌）

如果您無法在移動設備上提供出色的著陸頁體驗，那麼使用特定於移動設備的廣告文案創建適合移動設備的廣告將毫無用處。

為什麼？ 因為登陸頁面是廣告點擊轉化為購買的地方。 如果目標網頁不容易在移動設備上導航和使用，客戶轉化的可能性就會降低。 因此，簡單地說，不針對移動設備優化您的網站（及其各個登錄頁面）意味著錯失許多銷售機會。 更不用說您為製作適合移動設備的廣告所付出的所有努力可能都沒有回報。

除了針對移動設備優化您的網頁外，您還需要確保它們與您的廣告相匹配。 例如，如果廣告文案向客戶承諾春季夾克可享受 50% 的折扣，則客戶應登陸顯示折扣春季夾克的類別頁面。 或者，如果您宣傳特定產品，則廣告應將人們引導至相應的產品頁面。 此外，任何特別優惠都應顯著顯示在目標網頁上（例如，在響應式橫幅中）。

此外，您的目標網頁應反映廣告中的 CTA，即，如果 CTA 是“立即訂購！”，您的廣告應將人們引導至產品頁面（他們可以輕鬆地購買廣告中的產品）。

要針對移動設備優化您的 Shopify 商店，您需要：

1選擇在不同設備上看起來不錯的響應式主題 - 響應式設計是移動性能的關鍵。 查看適合移動設備的 Shopify 主題

2您的主要和次要導航應該看起來不錯並且在移動設備上正常運行。 使用漢堡菜單節省空間並確保在移動設備上進行無縫直觀的導航。 詳細了解 Shopify 的結構化 SEO 和創建適合移動設備的網站架構 → 如何創建適合 SEO 的網站架構？

3注意頁面上的文字數量。 頁麵包含的文本越少，它在移動設備上的外觀就越好。 因此，在針對移動設備優化您的產品頁面時，請專注於僅共享基本信息。 正確的格式也很重要。 讓我們看一下我發現在移動設備上非常易於使用的產品頁面。

我們首先看到的是一個照片輪播，裡面有 5 張專業照片，從不同角度展示了產品。

向下滾動，客戶可以選擇他們想要訂購的尺寸。 請注意為這兩個項目選擇尺寸是多麼容易 - 只需輕按兩次。 沒有下拉菜單可以減慢移動購物體驗並使移動購物體驗複雜化。

接下來，我們會看到所選商品的價格和一個大而粗的“添加到購物袋”按鈕。 客戶可以輕鬆選擇查看不同顏色的產品、查看尺碼指南、查看保養說明以及送貨和退貨信息——所有這些都有助於做出購買決定並改善購物體驗。

此外，他們還可以查看簡短的產品說明。 如果他們願意，他們可以展開它並查看更多詳細信息。

請注意，內容的格式非常適合移動屏幕 - 一段描述產品的簡短段落，然後是其最突出特徵的項目符號列表，以及有關面料、模特穿的尺碼和她的測量值的更多信息（包括這種類型信息量很重要，因為它可以為客戶提供背景信息，並更好地了解哪種尺寸最適合他們）。

4讓視覺內容“說話”。 請記住 Melissa Odabash 產品頁面上的照片輪播。 而且，讓我們看一下 Net-a-Porter 的類別頁面之一：

頁面的焦點是產品圖片； 有最少數量的文字。 這使客戶可以非常輕鬆地瀏覽類別並單擊吸引他們眼球的產品。 設計簡單、乾淨、精緻。 這增加了參與度並改善了購物體驗——您還想要什麼？

5利用 CTA 按鈕。 看看這兩個按鈕：

它們大而醒目且清晰 - 這是您在移動設備友好的 CTA 按鈕方面的目標。 此外，Farfetch 決定始終顯示“添加到包”按鈕，使其更加方便和用戶友好。

6如果需要，優化您的網站速度 - 擁有一個快速加載的網站是移動優化的重要組成部分。

7使用 Google 的“測試我的網站”查看您的網站在移動設備上的表現，並找出可以改進的地方。

提示 2：升級到加大型文字廣告。

加大型文字廣告可在 Google 搜索網絡和 Google 展示廣告網絡中使用。 他們有三個標題字段。 前兩個標題字段是必需的，第三個是可選的。 它們還有第二個描述字段，顯示 URL 可以包含兩個可選的“路徑”字段。 此外，廣告附加信息與加大型文字廣告完全兼容。 但是，最重要的是，加大型文字廣告的設計目的是在移動設備上獲得最佳效果。 事實上，第三個標題最常出現在寬屏移動設備上。

要將現有廣告升級為加大型文字廣告，請登錄您的 Google Ads 帳戶 > 點擊“廣告”（左側邊欄菜單）> 轉到您要修改的廣告 > 點擊鉛筆圖標 > 輸入最終到達網址、第三個標題、第二個描述和兩個可選“路徑”字段中的文本 > 點擊“保存廣告”。

在為加大型文字廣告編寫廣告文案時，請遵循編寫有效移動廣告的最佳做法。 即：

• 撰寫引人入勝、直截了當、以利益為導向的標題。 如果可能，包括相關的關鍵字。
• 使用您的第二個描述來突出您的主要 USP（獨特賣點）。 換句話說，如果適用，包括“快速送貨”、“次日送貨”、“免費送貨”、“輕鬆退貨”、“100% 手工製作”、“100% 可回收”、“道德製造”和更多的。
• 編寫清晰而有力的 CTA（例如，“立即購買”、“立即下單”、“立即下單”、“立即請求報價”等。
• 創建多個廣告變體。

提示 3：使用適合移動設備的廣告附加信息。

廣告附加信息可讓您在廣告中包含其他業務信息。 因此，它們使您的廣告更具吸引力和吸引力（從而導致更高的點擊率）。 廣告附加信息不收取額外費用，並且可以顯著提高您的廣告效果（無論是在桌面設備還是移動設備上）。 所以，你絕對應該利用它們！

特別是三個擴展程序可以提高您的廣告在移動設備上的效果：

• 附加鏈接。 您的廣告只能將潛在客戶引導至一個目標網頁。 但是，如果您添加附加鏈接，您的廣告將包含指向您商店中其他關鍵頁面的鏈接。 看看這個 Net-a-Porter 的廣告 - 它包含 4 個附加鏈接：“Winter Sale Up to 80% Off”、“Today's New Arrivals”、“The Easy-Chic Dress”和“New-Sea-Season Dresses”。

附加鏈接使客戶可以輕鬆瀏覽您的網站並訪問可以直接影響您的底線的更多頁面。 請記住，您需要創建至少兩個附加鏈接並將它們附加到您的帳戶、Google Ads 廣告系列或特定廣告中。 移動廣告必須至少包含一個附加鏈接。

您可以輕鬆地添加、編輯和安排附加鏈接。 您還可以為附加鏈接設置設備偏好設置。 了解有關創建附加鏈接的更多信息 → 附加鏈接

• 附加地址信息。 如果您有實體店，在廣告中添加附加地址信息會讓您受益，因為它會以您的方式吸引客流量（此外，您有更高的機會在所有“靠近我”的搜索中獲得排名）。 這是附加地址信息的外觀：

附加地址信息的最佳之處在於它們是可點擊的，也就是說，客戶可以輕鬆獲得前往實體店的路線（在 Google 地圖中）。 了解如何添加和使用附加地址信息 → 附加地址信息

• 附加電話信息。 您可以使用附加電話信息在廣告中顯示您的公司電話號碼。 通過這種方式，客戶可以在有任何問題時輕鬆聯繫您的支持。 總而言之，附加電話信息可讓您提供更明智的購物體驗並提高您的可信度。 這是附加電話信息的外觀：

與附加地址信息類似，附加電話信息是可點擊的，這意味著客戶可以通過點擊按鈕與您聯繫。 方便，對吧？ 了解如何添加和使用附加電話信息 → 附加電話信息

提示 4：設置特定於移動設備的定位。

如果您不針對移動優先關鍵字（即在移動設備上搜索頻率高於在桌面設備上搜索的查詢）優化您的廣告，您可能會錯失許多銷售機會。 簡而言之，您的客戶的搜索查詢因他們使用的設備而異 - 在您舒適的家中搜索某物與您在旅途中搜索所述產品不同。 在措辭和縮寫方面尤其如此——移動搜索查詢通常比桌面搜索查詢更短、更非正式，並且包含更多的縮寫。 因此，為桌面設備和移動設備出價相同的關鍵字沒有多大意義。

要查找移動優先關鍵字：

• 檢查您的搜索字詞報告選項卡，以從您當前的搜索廣告系列中獲得洞察力。 要查看您的搜索字詞報告，請登錄您的 Google Ads 帳戶 > 報告（標題菜單）> 預定義報告（維度）> 基本 > 搜索字詞。

搜索字詞報告將為您提供有關您當前出價的搜索字詞、它們的匹配類型以及點擊次數、展示次數、CTR（點擊率）、平均。 CPC（平均每次點擊費用）、費用、轉化次數等。

要獲得更精確的數據，您可以按設備細分流量。 通過這種方式，您將能夠輕鬆比較效果最佳的關鍵字在桌面和移動設備上的展示次數/點擊次數/點擊率等。 要按設備細分您的流量，請單擊定位（右側欄菜單）> 設備。

您會注意到某些關鍵字在移動設備上的效果可能會更好（例如，它們會帶來更多的點擊次數和展示次數）——這些是您的一些移動優先關鍵字。 因此，您可能希望將他們轉移到不同的廣告系列，監控他們的表現，並調整您的出價策略。 您還可以使用特定於移動設備的文案和自定義 CTA 來製作廣告。

當然，您應該不斷地向您的列表中添加新的（和相關的）移動優先關鍵字 - 列表的新鮮度是您的廣告系列成功的關鍵。 了解更多 → 找到您的移動優先關鍵字

提示 5：利用拍賣洞察報告。

拍賣洞察報告將向您展示您的搜索廣告系列和購物廣告系列與與您參與相同拍賣的其他廣告客戶投放的廣告系列相比的效果。 通過這種方式，您可以輕鬆了解自己在哪些方面做得對，以及在性能和出價方面可以改進哪些方面。

搜索廣告系列的拍賣洞察報告提供展示份額、重疊率、排名高於率和頁首率。 您可以為關鍵字、廣告組和廣告系列生成報告。 購物廣告系列的拍賣洞察報告僅提供展示份額和重疊率。 您可以為廣告組和廣告系列生成它。 在所有情況下，您都可以根據時間和設備對結果進行細分。

要查看特定廣告系列的拍賣洞察報告，請登錄您的 Google Ads 帳戶 > 點擊“廣告系列”（左側欄菜單）> 選中您要為其生成報告的廣告系列旁邊的複選框 > 點擊“拍賣洞察”。

該過程對於關鍵字和廣告組是相同的。

您可以通過單擊統計信息表格上方的過濾器圖標（並選擇要應用的過濾器）來過濾您的拍賣見解。

了解更多 → 使用 Auction Insights 比較表現

提示 6：設置移動設備出價調整。

您可以設置設備出價調整，以便在您的廣告在不同設備（例如台式電腦、平板電腦和移動設備）上展示時調整出價。 換句話說，您可以針對移動設備上的展示提高出價。 您可以在廣告系列級別或廣告組級別指定調整。

您可以輸入從 -90% 到 +900% 的值。 請注意，如果您為特定設備輸入 -100% 的值，則您將為所選廣告系列或廣告組選擇退出該設備。

了解有關設備出價調整的更多信息 → 為廣告組或廣告系列設置設備出價調整

提示 7：使用廣告定制工具。

廣告定制器是在您的廣告由關鍵字觸發時被動態文本替換的參數。 定制器使用廣告定制器數據（您以電子表格形式上傳到 Google Ads）填充您的廣告文字。 廣告定制者可以插入任何類型的文本，例如折扣、品牌和非品牌關鍵字、特定位置的定價、產品可用性、CTA 等等。

換句話說，包括廣告定制工具會根據客戶的設備類型（例如台式機或移動設備）、位置和時間（從日期和星期幾到一天中的特定時間）調整您的文字廣告以適應客戶的搜索查詢）。 通過這種方式，您可以製作更具個性化和相關性的移動廣告。 例如，您可以添加特定於移動設備的廣告文案、創建多種文本變體（以便您了解最適合您的方式），並獲得有用的見解（以便您改善廣告的效果）。 了解更多 → 關於廣告定制器和設置廣告定制器

提示 8：不斷審查和改進您的移動策略。

好吧，這幾乎是常識，但不要忘記監控您的移動廣告的效果 - 看看哪些對您的品牌有效，哪些可以改進。 不斷調整策略是確保成功的唯一途徑。

結論

今天，我們討論了製作適合移動設備的 Google 廣告（以及針對移動設備優化現有廣告）。 為此，您需要：

• 擁有適合移動設備的 Shopify 商店
• 升級到加大型文字廣告（並編寫專門針對移動設備的廣告文案）
• 使用適合移動設備的廣告附加信息（例如，附加鏈接、附加地址信息和附加電話信息）
• 設置特定於移動設備的定位，即針對移動優先關鍵字優化您的廣告
• 利用拍賣洞察報告
• 設置移動設備出價調整
• 使用廣告定制工具
• 不斷審查和改進您的移動策略

如果您還有其他問題或想分享自己製作適合移動設備的廣告的經驗，請在下方發表評論！