現代鏈接建設入門指南

我從 2010 年開始構建鏈接。當時的過程非常簡單：擴大範圍，直接構建指向我們想要排名的頁面的反向鏈接。

從這種角度進行鏈接建設可能會導致人們過於關注培養批量外展或電子郵件自動化的技能。

這些都是很好的技能，但最好的鏈接建設方法是基於內容營銷。

現代鏈接建設使用專家內容與內容創建者圍繞某個主題進行互動，展示經驗和專業知識。

這就是內容營銷，這是與傳統鏈接建設不同的技能。

如果您是鏈接建設的新手，最終您將到達岔路口。 第一條路徑是用高度可控的方法建立鏈接。 第二條路是成為內容營銷者。

第二條路一開始比較困難，但保持專注會讓你在內容營銷方面培養更多技能。

這更難，因為你必須非常善於理解觀眾想要讀的內容。

本指南適用於第二條路徑。

繼續閱讀，為您在建立來自信譽良好且值得信賴的網站的鏈接方面的專業發展奠定基礎。

今天什麼是鏈接建設？

鏈接建設是一種 SEO 實踐，旨在增加網頁的推斷或直接超鏈接（鏈接）的數量。

雖然最初專注於網站列表建設和推廣，但後來擴展到包括內容營銷和策略。

現代鏈接構建器使用傳統方法，例如構建列表和修復損壞的鏈接，但也分析、創建和共享內容。

鏈接建設已經改變。 現在，鏈接來自於創建和分享好的內容，而不是主要焦點。

6種類型的鏈接建設

我們將鏈接建設策略和策略歸入其中一類。

這些分組需要截然不同的鏈接構建和內容營銷技能來執行和監督活動。

1. 獲得鏈接

當內容創建者發現您的內容有價值並在沒有您直接請求的情況下鏈接到該內容時，這些鏈接就會自然出現。

要獲得鏈接，請創建創作者想要為其受眾提供的內容。

如果內容被優化為可鏈接或可共享，他們就更有可能共享、討論並理想地鏈接到該內容。

分發內容以獲得鏈接的典型方法：

• 社交廣告再營銷
• 社交廣告
• 社交媒體有機分享
• 谷歌廣告

與鏈接建設外展相比，獲得鏈接不需要放置鏈接或共享內容的請求。

2. 基於外展的鏈接

鏈接建設外展是一種主動的方法。 它涉及通過電子郵件、電話或社交媒體聯繫內容創建者或網站。

Outreach 使用影響力營銷和數字公關等策略來確保鏈接安全。

外展活動可以使用以下一種或多種活動類型：

• 可鏈接內容：戰略性地創建內容創建者想要或需要鏈接或共享的內容。
• 專家來源：被視為特定領域的專家可以讓您獲得新聞網站、博客和行業出版物的鏈接。
• 附加價值：通過分享內容或交換鏈接為創作者增加價值，幫助他們接觸更廣泛的受眾並擴大他們的社區。 利用附加組件發揮創意，說服他們反向鏈接。
• 建立關係：已經知道您的聯繫人往往會以更高的速度回复。

深入挖掘：數字公關與手動鏈接建設：適應現代搜索環境

3. 發現鏈接

內容創建者不斷搜索和查找數據、引用或有用的資源，以提高其內容對讀者的價值。

在此研究過程中，創建者保存並鏈接到內容。

這種鏈接構建方法不需要外展。 它專注於創建在研究關鍵字或在線研究社區中排名的內容。

發現鏈接的一個流行示例是針對“統計”關鍵字，例如“SEO 統計 2023”。

內容創建者使用這些類型的搜索查詢來研究其內容的事實和數據。

一旦內容對這些關鍵詞進行排名，內容創建者在搜索時就會自然地找到它。

4.被動公關

您可以通過回答消息來源或專家的請求來獲取這些鏈接。 記者和內容創作者通常使用特殊的工具或社區來實現這一目標。

對於初學者來說，這種類型的鏈接構建是一個簡單的過程，無需冷推銷即可找到高質量的鏈接。

要使用此方法，您必須擁有專家或您自己成為專家。 這是回答問題或提供報價所必需的。

• 提示：閱讀羅伯特·格林（Robert Green）的《精通》一書，了解如何掌握鏈接建設或其他內容。

5. 提交鏈接

將網站提交到目錄、社交或論壇上的帖子以及其他不需要社區經理進行大量審查或編輯的網站。

儘管這些鏈接可能不會直接提高排名，但它們可以為 Google 提供流量以及有關網站主題或直接流量的更多背景信息。

6.付費鏈接

這種技術只是交換金錢以在網站上放置鏈接。

當然，您可以通過這種方式獲得很多鏈接。 然而，其中許多鏈接對網站沒有好處。

儘管鏈接很容易構建，但分析這些鏈接的影響對於初學者來說太複雜，無法花時間。 你會發現自己通過專注於付費來培養錯誤的技能，從而損害你的職業發展。

此外，Google 可以識別並貶低許多違反其垃圾郵件政策的鏈接。

但是，鏈接生成器可以利用贊助鏈接在社區中戰略性地共享內容。 這只是通過共享可共享內容來獲取鏈接的另一種方式。

谷歌表示，“你可能想告訴谷歌你與鏈接頁面的關係”，建議使用 rel=”provided”。

• 提示：初學者應該只使用與內容創建者合作的鏈接構建技術。 找到利用主題專業知識來增強內容的方法。

初次鏈接建設者要避免的 3 個錯誤

我犯了一系列早期的錯誤，這些錯誤對於初次鏈接構建者來說很常見。

然而，這些錯誤讓我浪費了很多時間，降低了競選績效，耽誤了我的職業成長。

我極力敦促您避免這些錯誤：

錯誤：只關注付費鏈接

付費鏈接很容易但令人上癮。

不要專注於付費鏈接，並培養其他更具規模影響力的鏈接構建技術的技能。

錯誤：沒有選擇利基市場

不專注於某個利基市場，而是從任何能夠佔據該網站的地方建立鏈接。 在一個小眾領域而不是廣泛的類別中建立聲譽需要花費更少的努力。

錯誤：認為目標是反向鏈接

相反，應專注於與內容創建者建立關係，以獲得有意義的想法或概念。

許多人的目標是每週或每月建立一定數量的鏈接，這可能會分散與重要創作者建立寶貴關係的注意力。

了解如何分析內容、查找差距以及創建對受眾有幫助的內容。

什麼是“優質反向鏈接”？

這是 SEO 中爭論最激烈的話題之一。 對於優質鏈接的定義，谷歌與許多 SEO 有著不同的定義。

但質量比這簡單得多。 概述如下：

• Google 根據內容及其背後的公司或人員的聲譽來定義質量。
• 有些人使用 Ahrefs 的域名評級 (DR) 等 SEO 指標來對優質網站進行三角測量。
• 手動審查內容以確定創建者是否理解這些主題。
• PR 或有影響力的營銷指標，例如 Moz 的品牌權威或 BuzzSumo 的社交指標。

谷歌提供了一些關於他們如何看待網站和內容質量的見解。

搜索質量評估指南詳細說明瞭如何評估網站的質量。

指南中總體頁面質量評級考慮因素包括：

• 主要內容的質量。
• 網站和內容創建者的聲譽。
• 經驗、專業知識、權威和信任 (EEAT)。

該公司為質量評估者提供從最低質量到最高質量的等級。

該指南還包括“需求滿足評級量表”，審閱者使用該量表“關注用戶需求並思考結果對用戶有多大幫助和滿意度”

谷歌前搜索工程副總裁 Ben Gomes 表示：

“您可以將評分者指南視為我們希望搜索算法去往的地方……它們不會告訴您算法如何對結果進行排名，但它們從根本上顯示了算法應該做什麼。”

這表明我們可以使用這些指南來了解網站的聲譽。

然而，許多數字營銷人員和 SEO 使用主要鏈接工具 Ahrefs、Moz、Majestic 或 Semrush 中的流行指標。

Ahrefs 的鏈接構建指南對鏈接質量有這樣的說法：

“沒有人確切知道谷歌如何準確衡量每個鏈接的價值。 但 SEO 社區認為有一些評估鏈接的一般概念是正確的：

• 權威
• 關聯
• 錨文本
• 不關注與關注
• 放置
• 目的地。”

事實證明，使用第三方指標有助於減少在列表構建過程中評估網站質量或審核競爭對手鍊接的時間。

Google 的審核過程需要時間，但使用質量指標將加快列表構建和推廣的網站審核速度。

然而，使用公關和社交媒體指標來尋找創造引人入勝的內容的內容創作者。

默認情況下，分析網站內容的性能將為您提供優質網站的列表。

• 提示：在討論您的目標主題的網站上識別並展示您公司的專業知識，而不是花費太多時間構建列表和評估每個網站。 找到談論它的人並創建對話。

鏈接建設策略基礎知識

“鏈接建設策略”是在線內容創建市場的導航，以確保內容營銷所帶來的鏈接安全。

鏈接建設策略是提高網站在搜索引擎和讀者中的聲譽的計劃，從而獲得更好的排名。

正如我在“如何創建鏈接構建策略”一文中所解釋的，策略由三個部分組成：

• 分析：如何識別策略和消息。
• 指導政策：針對特定活動定制的一般方法或技術。
• 步驟：執行策略的簡單步驟列表。

首先，選擇以下方法之一。 它們可以幫助您快速獲取鏈接並顯示該領域的內容創建者將如何響應您的消息。

鏈接構建技術開始：

• 專家來賓發帖：利用您的專業知識在其他網站上發布有關您所在行業的重要主題的帖子。
• 被動公關：響應積極尋找文章專家來源的內容創作者和記者的請求。
• 資源鏈接：在已列出的網站上列出您的網站、研究或產品/服務。

創建網站列表，對其進行分析，並使用上述技術定制您的推廣宣傳，將確保您能夠通過展示您的公司或專業知識和經驗來解決問題。

我的文章《為任何網站構建鏈接的 10 種方法》為中級或高級鏈接構建者提供了更高級的策略。

初始鏈接構建過程

儘管您應該測試其他流程，但此流程將沿著正確的路徑設置新的鏈接構建程序，以擴大內容市場。

第 1 步：戰略和規劃

在深入研究之前，概述一個清晰的鏈接建設策略。 定義您的目標、目標受眾和策略。

• 可鏈接的內容或專家？
• 你能構建新內容嗎？
• 該網站或公司有多新？
• 您的經驗和專業知識是否填補了空白或增強了現有主題或對話？

第 2 步：列表構建

在此步驟中，您將使用以下方法找到潛在的鏈接構建機會：

• Google 中的高級搜索運算符。 例如，如果您屬於健康領域，您可以搜索“健康+為我們寫作”來尋找來賓發帖機會。
• 鏈接 Majestics、Moz、Ahrefs 和 Semrush 等數據庫。

您還可以找到專門的網站 列出構建工具或功能。 Pitchbox 具有默認活動，這些活動使用 Semrush、Ahrefs 和 Moz API 根據活動類型創建列表。 Buzzstream 是另一個低成本選擇。

• 提示：使用 Pitchbox 中的高級搜索運算符功能來創建更大的網站列表。

第 3 步：反向鏈接外展

使用站點列表創建外展策略並聯繫站點。

根據站點列表，確定要使用的技術並按技術對站點進行分組。

選擇最適合該技術的電子郵件模板。 例如，訪客發帖策略可以使用標準訪客發帖模板。

然後，根據預期站點自定義模板。

第 4 步：測量和優化

通過從有影響力的內容創建者那裡獲得的高質量鏈接的數量來評估初始性能。

評估鏈接建設時，重點分析消息傳遞以及聯繫人如何響應或不響應。

分析需要回答這個問題：“為什麼創作者不想分享這些話題？”

完善消息傳遞，以了解特定領域內容創建者的需求。

反向鏈接不是最終目標

今天，重點不僅僅是尋找鏈接。 這是根據您的經驗和專業知識分享信息。

業內許多鏈接構建者現在專注於通過內容營銷和建立關係來增加真正的價值，而不僅僅是使用排名策略。

對於新手和老手來說，口頭禪都是一樣的：質量重於數量。

避免付費鏈接等快速獲勝的誘惑。 專注於內容利基、引人注目的內容和社區關係。

隨著策略的發展，鏈接建設的核心已經轉變為增加價值、培養關係和確保可持續的成功。