更多 iOS 15 細節在這裡：產品頁面優化和 iPhone 的一切
已發表: 2022-02-24
Apple 的 iOS 15 新功能產品頁面優化將允許開發人員在其產品頁面上測試不同的圖標、屏幕截圖和應用預覽視頻。 您如何利用它來幫助您的移動增長戰略？
什麼是 iOS 15 產品頁面優化？
iOS 14 的產品頁面優化是一項全新功能，您可以在其中使用三種不同的處理（變體）和您的控制 App Store 頁面在 App Store 中測試您的產品頁面應用程序創意。
在每次 PPO 處理中，您都可以選擇不同的圖標、屏幕截圖和應用預覽視頻。 根據 Apple 的聲明，所有創意資產都需要通過正常的 App Store 審核流程才能使用。 對於每個測試，您將能夠決定應該分配給每個治療的流量部分。 例如，90% 對照，三種處理各 10%。
測試上線後，您將能夠通過檢查展示量和安裝量來比較每個變體的性能（並查看每個 App Store 頁面的轉化率）。 每個 PPO 測試都可以在特定的本地化中運行。 這意味著，您可以測試特定國家/地區的特定治療方法。
Apple 明確表示，其目的是讓開發人員使用這種新機制來優化搜索和瀏覽流量（又名“有機”），而付費 UA（推薦流量）在自定義產品頁面 – CPP（欲了解更多信息）中有專門的解決方案，查看我們的 iOS 15 自定義產品頁面完整指南）。
您還可以僅在特定本地化中運行測試。
例如，如果您的產品頁面當前已本地化為英語、日語和韓語，您可以選擇僅以日語運行測試。
這意味著任何看到您產品頁面的英語或韓語本地化版本的用戶都不會被包含在測試中。 如果您的處理僅與您的本地化子集相關，這使您可以靈活地集中測試。
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產品頁面優化對 ASO 意味著什麼？
只有有機。 如果您完全採用 Apple 的新功能並為所有付費 UA 流量使用自定義商店頁面，則唯一會到達默認 App Store 產品頁面的流量是自然流量，由搜索和瀏覽流量組成。
這意味著在您的默認 App Store 產品頁面上設置三個變體並將它們的性能與控制變體進行比較實際上可以讓您優化轉化率以獲得真正的自然流量。
App Store產品頁面優化有哪些挑戰？
僅僅一個測試工具是不夠的，你需要一個決策協議。
深度分析：Apple 似乎沒有提供任何真正的測試功能。 是的，它們將為您提供一種比較每個變體的性能的方法，但它們不會為您提供關於哪種變體真正表現更好的統計見解。
換句話說，您有權運行基本測試這一事實並不意味著您將能夠積極提高轉化率。
谷歌實驗難題會重演嗎？
Google Experiments - Google 自己的工具，可幫助開發人員對其應用商店進行 A/B 測試 - 已推出多年。 但是，根據我們對該平台進行的大量研究，掃描所有全球 Google 實驗並檢測那些以非對照獲勝者結束的實驗，我們發現只有不到 15% 的此類實驗/測試以獲勝者結束。
為什麼？ 有幾個原因。 一是大多數測試所有者在研究和假設階段、創意設計階段和分析階段的投資不足。 無論是缺乏時間、資源還是缺乏理解，這都是常態。
另一個問題稱為“偷看”。 讓我們解釋一下：在 Apple 的新 iOS 15 應用 A/B 測試功能中，您可以運行長達 90 天的測試。 在此期間，您將能夠比較每個變體的性能，並且您應該決定何時停止測試並實施獲勝者，以便您的所有（自然）流量都流向它。
這引發了一個巨大的問題，埃文·米勒（Evan Miller）是世界上 A/B 測試和統計領域的頂級專家之一，他對此進行了大量的討論。 “偷看”。 這是什麼意思？ 從本質上講，有人會開始測試，每隔幾個小時或每天查看一次結果，一旦他們看到他們想要看到的結果（其中一個變體擊敗了對照組），他們就會結束並停止測試。
但是，一旦調用“贏家”並將其應用於所有 100% 的流量，我們的“窺視者”通常會失望地發現，在最好的情況下，轉化率沒有真正的提高，在最壞的情況下，轉化率下降了。 這是因為測試結果的統計顯著性非常低。
iOS 15 的 App Store 優化 (ASO) 有哪些新功能？
如果這次發布有一個重要的收穫——那就是：Apple 將 App Store 一分為二。 一個用於自然流量的 App Store 和一個用於付費流量的 App Store——釋放向不同受眾傳遞不同信息的力量。
為了突出機會的重要性，我們的測試表明，受眾的轉化率可能有很大的不同，從 0.05% 到 80% CVR，此外，獲勝的變化可能會因受眾和獲取渠道而異。
iOS 15 新功能
產品頁面優化（PPO）——你的應用商店的自然流量
iOS 15 的產品頁面優化將允許您將默認（控制）App Store 產品頁面的性能與三種不同的處理（變體）進行比較。 Apple 明確表示，其目的是讓開發人員使用這種新機制來優化搜索和瀏覽流量（又名“有機”），而付費 UA（推薦流量）在自定義產品頁面中有專門的解決方案（我們將進一步討論）以下）。
在每次 PPO 處理中，您都可以選擇不同的圖標、屏幕截圖和應用預覽視頻。 所有創意資產都需要通過標準的 App Store 審核流程，然後您才能在 PPO 測試中使用它們，但幸運的是它不需要發布新版本（圖標更改除外）。
對於每個測試，您將能夠決定應該分配給每個治療的流量部分。 例如，70% 對照，三種處理各 10%。
測試上線後，您將能夠通過檢查每個 App Store 處理的印象、安裝和轉化率來監控每個處理的性能。 與對照相比，您還可以查看每種治療的相對 CVR 性能。
自定義產品頁面 (CPP) - 您的付費 UA 應用商店
CPP 是 App Store Optimization 和付費 UA 的突破口。 最後，您有可能為付費受眾提供經過優化和數據驗證的體驗。
使用 CPP，您將能夠創建多達 35 個自定義產品頁面。 在每個中，您都可以更改應用預覽視頻、屏幕截圖和促銷文本中的任何內容，而圖標將與您的默認產品頁面保持一致。 這 35 個自定義產品頁面可以通過一個獨特的 Apple App Store URL 訪問，您可以將特定的受眾吸引到該 URL。
與 PPO 中的測試機制不同，Apple 沒有啟用測試不同自定義產品頁面的機制，因此為各種受眾找到最佳的自定義產品頁面現在比以往任何時候都更加重要。
UA 領導，讓這個沉沒片刻。 多年來，您一直在創建活動，將具有不同意圖的受眾吸引到單個頁面。 現在，有機會向正確的受眾展示正確的信息。 就好像你和一個朋友站在一家商店前，櫥窗展示了你們每個人的相關物品。
我們的數據顯示，App Store 上與您的廣告所驅動的意圖相匹配的定制消息可能會增加您的轉化率。
iOS 15——產品頁面優化指南
為 iOS 15 準備您的 App Store 和 ASO
自定義產品頁面
簡而言之，CPP 將允許您創建多達 35 個自定義產品頁面，其中包含不同的應用預覽視頻、屏幕截圖和促銷文本。 通過專用的 App Store URL 與您的不同 UA 活動一起使用它們，以最大限度地提高轉化率。
從本質上講，您在 UA 廣告活動創意中只有一條消息然後將付費用戶發送到您的默認 App Store 產品頁面的日子已經一去不復返了，該頁面具有不同的消息。
產品頁面優化
簡而言之，PPO 將允許您擁有一個專門的產品頁面（您可以在其中將所有付費 UA 驅動到自定義產品頁面鏈接），以處理來自瀏覽或搜索 App Store 的自然流量。
與 CPP 可能產生的影響類似，在 App Store 上為搜索和瀏覽流量定制您的消息可以顯著提高您的自然安裝轉化率，從而也提高您的自然增長率。
App Store 上的應用內事件
簡而言之，您的 App Store 產品頁面上會有一個新實體：事件。
利用應用內事件，您可以創建最多五個並發事件，這些事件將出現在您的產品頁面、App Store 的特色展示位置以及“遊戲”和“應用”選項卡中的個性化列表中。 它們也可以從搜索結果中發現。
應用內事件將有自己的專用事件詳細信息頁面，其中包含標題、視頻/圖像以及長短描述。 用戶將能夠直接從活動詳細信息頁面進行安裝，並且由於您將能夠在 App Store Connect 中配置深層鏈接，因此您可以確保他們的首次用戶體驗是定制的並且與應用內活動相關。
此外，您還可以使用專用鏈接將用戶引導至活動詳情頁面。
作為 ASO、市場營銷人員或 UA 人員，這允許您為已流失用戶、現有用戶和新用戶定制更多的用戶旅程，並通過利用這些事件顯著提高您的 App Store 安裝轉化率。 基本上，您的 LiveOps 團隊正在創建的任何事件都可以通過構建一個整體的事件到安裝渠道來增加增長。
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