有史以來最昂貴的 10 個標誌重新設計活動——以及我們從中學到了什麼

如今，為公司創建成功的視覺識別並非易事。 正如您可能已經知道的那樣，一個堅實的標誌設計對於創造一個真正閃耀的身份至關重要。

然而，對於公司來說有利可圖的視覺綽號必須緊隨其後的是適當的宣傳活動。 我們確信您熟悉整個過程，並且您可能已經知道強大品牌在行動中的成功例子。 但如果沒有，我們在這裡提供一些見解並闡明一些特別值得注意的品牌重塑和徽標重新設計策略 - 特別是那些破產的策略。

從一開始就需要記住一些事情——比如你所在的行業以及你所在領域常用的設計元素。

例如，了解您的公司或服務所屬的行業很重要。 您可以在某些行業中尋找模式——例如，快餐連鎖店的視覺標識。 顏色模式、字體選擇甚至字母之間的間距有時對您要發送的消息至關重要。

投資於受人尊敬和穩固的品牌從來都不是一個壞主意，更不用說浪費了。 事實上，這是您的品牌可以做出的最明智的投資之一。 難怪一些最著名的公司將其收入的一半左右投資於巧妙的廣告和品牌確認。

正如您現在可能已經得出的結論，巧妙的標誌設計和可靠的品牌活動是一項巨大的努力。 大量資金被拋出，投資於此類計劃的人應該物有所值。

而且，事實證明，如果手頭的業務活躍和/或成功，這是一項艱鉅的任務。

然而，與從頭開始打造品牌相比，品牌重塑通常風險更大。 牢記您已經獲得的客戶群或受眾，您必須保持熟悉。 同樣，您需要保持品牌吸引力，甚至吸引新客戶。精通在於兩者之間的平衡。 這就是為什麼談論品牌重塑與談論重新開始總是同樣重要的原因。

不確定品牌重塑是否適合您？ 這個重量觀察者案例研究將證明它可以帶來的好處！

此外，品牌重塑的主要原因之一通常是對手頭的品牌進行現代化改造——使您的品牌受到青睞，並使其與新一代客戶保持競爭優勢。 研究這些所謂“重生”的案例，無論是失敗還是成功，都是寶貴的一課。

如果您是設計師、公司老闆、公關專業人士或任何類似背景，這些案例肯定會派上用場。 以下部分中的徽標和品牌重新設計應提醒人們，品牌重塑可以使企業向任何方向發展。 分析它們可以幫助我們預測和影響揮桿的方向。

他們說一個人從他的錯誤中學習，但我們說一個聰明的人從別人的錯誤中學習。

10個花費一分錢的昂貴標誌設計

1. 挪威郵政

估計成本：55,000,000 美元

首先，我們將看一下來自挪威國家郵政局 Posten Norge 的這個例子。 這個案例以品牌重塑和視覺標誌重新設計為中心。 變化背後的原因是現代化。 正如您所看到的，就設計而言，舊徽標非常傳統和過時。

經過檢查，我們可以看到配色方案從皇家紅金變為更現代的銀紅色。 然而，這一品牌重塑行動背後的原因不僅僅是視覺上的。 挪威郵政從同一行業收購了另外 12 家公司，需要重新振作起來。

著名的“Pokeball”即將成為挪威郵報的另一家子公司Bring 的視覺部分。

這包括為挪威郵政和帶來的新品牌標識，其中包括 10000 輛汽車、價值 80 噸的員工製服、300 個 IT 系統、1398 個郵局和 275 個集裝箱，可容納 20000 名員工。 它的唯一比例向我們表明這是一次重要的更新。

5500 萬美元的總成本似乎高得離譜，但事實證明，它有助於加強挪威郵政與挪威人民之間的聯繫。 這一過程始於 2008 年，持續了數年，Bring 的企業顏色採用銀綠色組合。

這個案例應該被視為品牌重塑的成功案例。 但是，它也可以被認為是一種輕鬆的品牌重塑，因為國民服役已經受到其公民的尊重，尤其是以忠誠而聞名的挪威人民。

沒有什麼危險，但幸運的是它奏效了。

2. BP

估計成本：200,000,000 美元

2000 年，BP 首次對其標誌進行了徹底的重新設計。 最初的標誌是帶有大寫公司首字母的徽章，被替換為向日葵形狀（稱為 Helios 標誌），採用現代化的調色板，但仍保持品牌的原始顏色。

更新後的標誌比之前的標誌更友好、更陽光、更現代。 該公司在介紹徽標的抵押品中寫道：

我們是 helios 標誌，其相互關聯的部分代表了我們人員、產品和服務的多樣性。 它的光芒不斷提醒著我們的願望和目標：以積極而深刻的方式影響地球上的生命。

據《每日電訊報》報導，由朗濤製作的徽標耗資約 460 萬英鎊，但包括在物業和抵押品上推出徽標在內，兩年內的總成本為 1.36 億英鎊。 儘管成本高昂的重新設計被一些人批評為過於昂貴甚至不誠實，但從營銷角度來看，它被認為成功地將公司重新命名為更環保。

至少，直到 2010 年深水地平線災難，這迫使 BP 再次專注於重塑自己，以擺脫過去的負面聯想。 正如我們所觀察到的，商業模式可以影響公司的視覺方面，反之亦然。

話雖如此，BP 對自己進行了全新的重新設計，並在他們這樣做時挽回了面子。

3. 墨爾本市

估計成本：625,000 美元

下一個例子有點奇怪：一個城市的品牌重塑。 有人可能會問，為什麼一座城市可以品牌化，甚至重塑自己的品牌？ 好吧，事實證明，城鎮是首批擁有品牌的“公司”之一，以印記或徽章的形式出現。

墨爾本市跳上了這項任務，決定採取行動，在 2009 年推廣其幾個主要景點。

舊城的標誌不是很久以前的，但它仍然很健壯，需要改變。 作為一個蓬勃發展的商業中心，市政府官員決定聘請朗濤重新設計著名的城市標誌。 他們交付了。

新的墨爾本城市標誌必須與現有城市部門的視覺識別相結合，同時散發出現代商業和旅遊城市的氛圍。 設計師採用了現代但極簡的藍綠色解決方案，以幾何風格創建。

這使得更新非常受歡迎，甚至有幾家機構報告說，它有助於使這座城市引起澳大利亞人民和全球遊客的關注。

這個特殊案例應該作為一個主要的例子，無論行業或利基如何，視覺識別都很重要。

4. 我愛紐約

估計成本：16,000,000 美元

說到為出色完成工作而支付高薪的城市，下一個案例將美元金額提高了一個檔次。 當談到標誌性標誌時，我愛紐約標誌就在那裡。 它是由 Milton Glaser 在 70 年代後期設計的，作為增加紐約州旅遊業的舉措的一部分。 任何熟悉紐約市歷史的人都知道，在 70 年代，這座城市並沒有真正以有趣、適合家庭的度假勝地而聞名。 我愛紐約的標誌一直延續到今天，它改變了這一聲譽，使紐約市成為頂級旅遊景點。

2007 年，Saatchi & Saatchi 以 1600 萬美元的預算贏得了接手 I Love New York 活動的合同。 至此，紐約市已經是世界級的旅遊勝地，每年都吸引著大量遊客。 新活動的目標是：“讓我愛紐約與全州對話。 表明這座城市的熱情和活力無處不在，遍及紐約州的每一英畝土地。”

作為活動的一部分，I Love New York 標誌接受了新的處理，旨在“為標誌性標誌注入活力，並展示紐約不僅僅是紐約市”。 徽標處理被用於針對特定季節和紐約活動銷售的印刷品和數字宣傳品。

5. 卡迪夫城藍鳥隊

估計成本：100,000,000 美元

現在來談談威爾士卡迪夫足球隊的更具爭議性的故事：卡迪夫城藍鳥隊。 這種情況被認為是設計失敗，我們將分析它的原因和方法。 儘管這個特殊案例與銷售關係不大，但投入的巨額資金並不是開玩笑。

早在 2012 年，新上任的 CEO Vincent Tan 就決定改變足球隊的隊徽和配色方案。 正如您可能已經推斷出的那樣，球隊的標誌上有一隻藍鳥，球隊的官方顏色是藍色。 譚決定把冠獸改成紅龍，把隊伍的顏色全部改成純紅色。

但讓事情變得更糟的是改變背後的原因，那就是“給團隊帶來好運。”這個決定在團隊溝通和粉絲群中遭到了不止一些皺眉。

現在，把事情弄清楚，改變隊徽和顏色也意味著改變體育場的顏色，獲得新的運動裝備，基本上改變一切甚至與球隊稍微相關的東西。 而這一切都伴隨著高昂的代價。 上面的櫻桃是決定在龍下面保留一隻藍色的小鳥，所以藍鳥的綽號仍然很重要。

不用說，幾年後所有的變化都被恢復了，因為它們給已經熟悉這個品牌的人造成了混淆。 這是慷慨的。 俱樂部失去了很多球迷，而這一切都是由於糟糕（且昂貴）的設計要求。

6. 英國廣播公司

估計成本：1,800,000 美元

自 50 年代末以來，英國廣播公司 (BBC) 並未對其徽標進行任何重大更改，但此後該徽標已多次修改。 最近的重新設計是在 1997 年，即使當前迭代中的標誌現在已經有 20 年的歷史，我們不得不說，它看起來仍然很新鮮。

1997 年的重新設計，據報導耗資 180 萬美元，標誌著擺脫了自三框標誌早期以來就存在的斜體。 新標誌採用更簡單、更輕盈的字體，與更大膽的黑色相映成趣。 如果不出意外，當前的 BBC 標誌設計顯然是經得起時間考驗的。

這個案例向我們展示了品牌重塑是遊戲的一部分，但它不必非常激烈。 在重新設計時，極簡主義是公平的遊戲，因為規則成立：少即是多。 儘管極簡主義無處不在，並且已經在我們的喉嚨裡塞了一段時間，但它是設計世界中最安全的牌。

7. 貝爾法斯特市

估計成本：280,000 美元

作為一個臭名昭著的暴力城市，貝爾法斯特需要一些東西來吸引新面孔。 還有什麼比用一個全新的、現代的標誌來代表這個有很多東西的最新大都市更好的方法來做到這一點的。 簡單易辨的心形，內寫著“Belfast”字樣，賦予它熱情的新面貌。

此外，還有一個心形盒子裡只有字母 B 的版本，它會立刻吸引你的心。

該活動包括大量多種顏色（石灰、藍色、紫紅色、栗色和淺綠色等）的宣傳材料。 除此之外，貝爾法斯特市還在新設計推出的當天進行了微促銷活動，例如街頭貼紙和免費彩色氣球。

一些消息來源報告稱，由於此次活動，貝爾法斯特的遊客人數持續增加，這一進步的很大一部分歸功於執行良好的標誌重新設計以及堅實的後續行動。 與您在視覺設計中實施的更改保持一致幾乎與首先決定進行更改一樣重要。 這座城市用自己的例子證明了這一規則。

考慮到這次活動的規模，280,000 美元的價格實際上可以被認為是相當便宜的，並且“在預算之內”。 它成功的事實告訴我們，一個好的標誌和好的視覺識別需要很好的跟進才能讓它自然落地。

這些可能很貴——但這不僅僅是錢的問題。 繼續閱讀我們關於最佳數字營銷機構的文章，這將節省您的錢！

8.百事可樂

估計成本：1,000,000 美元

百事可樂標誌以其標誌性的色彩組合和旋風線條被認為是世界上最知名的標誌之一。 紅色、白色和藍色標誌自 1940 年以來一直存在，儘管從那時起經歷了許多演變。

2009 年，標誌再次重新設計，為標誌性的百事可樂地球儀帶來更扁平、更簡約的外觀。 全球元素的形狀也發生了變化，據報導是為了喚起微笑的概念——對於一個希望吸引全球消費者的品牌來說，一種友好而平易近人的外觀。

阿內爾集團是 2009 年重新設計的幕後推手。 據 AdAge 稱，設計工作本身可能耗資超過 100 萬美元。

但這只是開始。 一位專家說，真正的成本是去除所有出現的舊標誌並放置新材料。 專家說，當你把世界各地的所有卡車、自動售貨機、體育場標牌、銷售點材料等加起來，很容易就能達到數億美元。

對於任何引人注目的標誌重新設計，肯定會有仇恨者，設計界的許多人很快就批評了一個標誌的 100 萬美元的價格標籤，他們說他們並沒有真正改變那麼多。 回顧 2000 年代初期的標誌，很明顯，迫切需要進行改造。 不管批評者怎麼說，重新設計的標誌確實給百事帶來了更現代的吸引力。

9. Tropicana

估計成本：35,000,000 美元

Tropicana 是世界上最知名的果汁品牌之一，它的包裝在超市的過道上一直很容易辨認。

有什麼不喜歡明亮的顏色、熱帶字體和帶有吸管的橙色的令人回味的圖像呢？

但在 2008-2009 年，Tropicana 決定舊包裝並沒有削減它，該公司斥資 3500 萬美元用於新設計和支持它的活動。

唯一的問題是，消費者討厭它。 新包裝消除了橙子的形象，取而代之的是裝滿果汁的玻璃杯。 它還修改了 Tropicana 標誌，該標誌突然垂直翻轉，降低了其在包裝上的突出地位。 重新設計是如此激進，以至於客戶甚至不再認出貨架上的品牌。

總而言之，重新設計和廣告活動花費了 Tropicana 3500 萬美元，但據報導，該品牌在推出後的幾個月內損失了 20% 的銷售額，這意味著整個崩潰的總成本最終要高得多。 該公司在不到 2 個月後迅速恢復原包裝。

恢復過程付出了代價，該公司承認，當時重塑品牌可能不是最好的主意。 在這裡我們可以了解到，傳統有其巨大的價值，有時也是品牌應該堅持的。

10. 賽門鐵克對 VeriSign 的品牌重塑

估計成本：1,280,000,000 美元

是的，你沒看錯，是的，這是正確的零數。 當然，這個極其昂貴的品牌重塑項目背後的故事有商業背景。

賽門鐵克是網絡安全市場的巨頭。 您可能知道，無論是徽標設計還是全面的商業冒險，網絡安全遊戲都是一種流行遊戲。 在賽門鐵克收購了強大的競爭對手 VeriSign 公司之後，他們還購買了其視覺識別的所有權利。

VeriSign 作為家族的新成員為遊戲帶來的是著名的複選標記設計。 但是這個符號不是普通的複選標記。 像素化版本被大多數客戶群體視為安全的象徵。 被認可，尤其是在網絡安全遊戲中，是一項應該加以利用的寶貴資產。 因此，賽門鐵克在合併後決定將這個著名的標誌添加到他們的舊標誌中。

他們不僅決定添加複選標記，而且還取消了球形，並使配色方案更簡單。 只有黑色和黃色兩種顏色，再加上著名的符號，他們就得出了今天使用的標誌。

儘管這是利用公司可以獲得的每一個機會的一個很好的例子，但這一特殊舉措還是引起了設計領域的許多懷疑論者提出同樣的問題：“這值得嗎？”。

這種批評的目的是魯莽的消費，這是不受歡迎的，尤其是在視覺識別領域。

說實話，這次十億美元的合併是一個很好的設計解決方案。 不過，考慮到該公司所沉迷的經濟因素和龐大的業務領域，它是否獲得回報有點難以下定論。

2019年最佳標誌設計公司

1.段落有限責任公司

Paragraphs 是一家戰略設計公司和商業諮詢公司。 他們是企業形象和品牌塑造方面的專家，幫助客戶重新思考和重新構想他們進入市場的方式。 他們充當“內部團隊成員”，通過以不同的方式看待他們的業務來幫助他們成長——這可能是他們的業務結構、他們如何進入市場和/或他們如何將他們的產品和服務定位到他們的關鍵支持者。 然後 Paragraphs 以創造性和意想不到的方式翻譯其業務的獨特之處，以在所有媒體上傳達其品牌願景和品牌形象。 他們執行從研究和戰略到概念和實施的所有工作，贏得了 1500 多個獎項，並且是經過認證的 WBE。

https://paragraphs.com/

2. Bitsens 股份公司

Bitsens 是一家雄心勃勃的數字機構，位於北歐立陶宛首都維爾紐斯。 基於他們在眾多基於數字的項目中的豐富經驗，Bitsens 聚集了一支龐大的專業團隊，隨時準備滿足客戶的需求並開發創意。

https://bitsens.com/

3. BragDeal 公司

在溫哥華，BragDeal Inc. 是網頁設計、品牌推廣、營銷和 SEO 解決方案以及業務諮詢和改進方面的領導者之一。 憑藉 40 多年在設計、Web 開發和營銷領域的綜合員工經驗，他們為擁有既高效又可靠的工作流系統而自豪。 他們與每個客戶密切合作，並製定一個能帶來成果的計劃。 他們提供一對一的客戶服務，了解您的想法、需求和規格。 他們的目標是創造既獨特又現代的定制設計，並努力實現超出預期的交付。

https://www.bragdeal.com/

4. 品牌與砂漿

Brand and Mortar 是一家提供全方位服務的營銷機構，專門從事品牌營銷、社交媒體、數字營銷、網頁設計和開發、PPC、SEO、視頻製作、公共關係和技術以及應用程序開發。 他們的品牌建立在強有力的溝通、透明度和與客戶的長期關係之上。 他們的營銷和廣告代理專注於通過增加潛在客戶、提高品牌知名度、改善客戶服務和原始聲譽來大幅提高客戶的投資回報率。 他們對創建產生影響的活動所需的戰略、戰術、預算和時間表有深入的了解和理解。

https://brandandmortar.com/

5. 商業診所

商業診所擁有獨特的商業模式，存在於商業諮詢實踐和數字營銷機構之間的聯盟中。 他們通過廣泛的研究和經驗了解艾伯塔省的健康和保健行業，以及患者、產品和服務以及監管環境。 商業診所獨特的營銷服務是定制設計和創建的，以支持艾伯塔省健康行業的企業主。 他們的研究團隊調查了艾伯塔省健康診所的數千名患者，他們了解他們的需求、挑戰、偏好和購買行為。 他們對健康和保健充滿熱情。 他們對商業和營銷充滿熱情。 他們熱衷於幫助他人。 歡迎來到商業診所。

https://business-clinic.ca/

結論

所以，我們有了它 - 品牌支付了一筆不小的財富來擊中獲勝組合，以加強和/或重塑他們的整體名稱。

投入的資金和付出的努力通常會得到回報，但有時如果您不知道自己在做什麼，它們就會付出代價。 當品牌重塑過程發生時，品牌塑造的真正重要性再次浮出水面——迫使品牌問自己他們是誰，他們的受眾是誰，以及改變是否會對他們的基礎產生積極影響。

重要的是要記住，沒有明確的模式可以幫助您追求品牌外觀和徽標的現代化。 唯一可以 100% 確定的是，我們在廣泛研究上投入的時間越多，該過程的成本就越低。 安全網通常不存在，就像在已經發展良好的公司的情況下一樣。 沒有安全網，總是有毀掉好生意的風險。

總是有一個問題，“現在真的有必要重塑品牌嗎？” 但是，如果可以達成積極的共識，那麼記住上述例子很重要。

畢竟，一個標誌的成本可能在 1 美元到 10 億美元之間，但從執行良好的品牌重塑活動中獲得的回報可能是無價的！

需要更多令人興奮的設計和品牌新聞嗎？ 註冊DesignRush 每日劑量！