單人營銷團隊多渠道營銷指南

作為一支單人營銷團隊既令人興奮又充滿壓力。

您對公司的創意信息擁有高度控制權，這使您有能力真正推出品牌。

但你負責制定和執行公司的整個營銷策略，考慮到在正確的時間出現在正確的地點需要付出巨大的努力，這可能會讓人感到不知所措。

無論您是個體企業家、早期初創公司的第一位營銷人員，還是新興企業的唯一營銷人員，這些技巧都適合您。

繼續閱讀，了解如何作為一個營銷團隊制定多渠道營銷策略。

第 1 步：與執行利益相關者就業務計劃保持一致

作為一支單人營銷團隊，高效的關鍵在於精確性和可擴展性。

採用“先行動，後計劃”的心態可能很誘人，尤其是對於早期初創公司來說，但當您被迫對大量頁面進行耗時的更改或刪除整個頁面時，這種方法只會在以後帶來更多麻煩。集體項目。

如果您在不了解目標受眾的情況下開展營銷活動，您還會面臨收入損失的風險。 您的業​​務目標以及為實現這些目標而設定的里程碑目標將成為指導您所有營銷工作的北極星。

在開始您的營銷之旅之前，請確保您與執行利益相關者在以下業務計劃要點上保持一致：

• 使命宣言
• 想像
• 核心價值
• 獨特的價值主張或賣點
• 目標聽眾
• 感知的競爭對手
• 業務目標和目標
• 品牌指南（包括聲音和語氣）

第 2 步：通過公司網站建立您的在線形象

概述您的商業計劃後，下一步是確保您的在線形象：

• 符合您的品牌準則。
• 與您的目標受眾交談。
• 反映您品牌的使命、願景、核心價值觀和獨特的價值主張。

從公司網站開始。

如果您剛剛起步並且沒有聘請設計師的預算，請不要擔心擁有所有花哨的東西。 許多 CMS 平台都帶有內置模板，可以使用您的品牌徽標和顏色進行自定義。

您網站最重要的部分是其頁面上的內容。 確保您的網站準確展示您的品牌和您提供的產品/服務。

您的內容應使用盡可能少的文字來充分講述您的品牌或產品。 用目標受眾的語言編寫，而不是您內部使用的語言。

第 3 步：確定受眾最喜歡的社交媒體平台並忽略其餘的（暫時）

作為一支單人營銷團隊，無論您多麼渴望，您都不可能同時出現在所有地方。

在 Facebook、Instagram、TikTok、LinkedIn、X 和 Pinterest 上保持活躍會導致倦怠，而所有額外的努力都收效甚微。

如果您尚未將其作為業務計劃的一部分（請參閱步驟 1），那麼您將需要為每個目標受眾創建買家角色，並調整您的營銷工作以引導這些角色完成買家旅程的每個階段。

確定您的角色最喜歡的社交平台，並將您的精力僅集中在具有最高參與潛力的平台上。

如果您的企業尚未建立社會影響力，請關注您的競爭對手：

• 他們在哪些渠道上最成功？他們如何與這些渠道上的用戶互動？
• 他們最成功的帖子是什麼？這些帖子包含什麼類型的內容？

您在社交媒體營銷方面的最初嘗試可能需要一些嘗試和錯誤，但是確定有效的方法並將您未來的努力集中在具有經過驗證的商業價值的策略上將有助於您增加您的關注者（和收入），從而為您的更多內容騰出空間實驗性的想法。

步驟 4：創建多渠道內容日曆

一旦您奠定了業務基礎（您的網站）並確定了目標受眾最喜歡的社交渠道，下一步就是確定內容營銷策略。

如果您曾經嘗試尋找有關構建內容策略的在線資源，您可能已經讀過，您應該每天至少在社交媒體上發布一次，作為最低限度。

作為一個單人營銷團隊，每天發帖可能不太可行，但這沒關係。 關鍵是要始終如一地發佈內容，並始終如一地提供價值。

首先，每週在同一天發布一次或兩次有價值的信息內容（找到最佳日期可能需要一些測試）。

作為一個人的營銷團隊創建內容日曆的一些額外提示：

• 保留一個不斷變化的想法列表：為整個月可能出現在您腦海中的任何內容或活動想法保留一個電子表格。 在該電子表格上，添加您要發布的內容或營銷活動類型的列，以及該內容將定位的關鍵字焦點、受眾角色和營銷漏斗位置。
• 採用中心輻射模型：從一些支柱內容（您的中心）開始，然後用相關內容（您的輻條）擴展支柱，這是通過提供與您的主題相關的有價值的信息來自然地擴展內容策略的好方法。觀眾關心的。
• 不要害怕重複使用內容：就人性而言，注意力是轉瞬即逝的。 這樣做的好處是，您可以重新發布三個月前寫的常青內容，並且仍然可以獲得新的參與度。 隨著您的內容庫不斷增長，轉發您最成功的內容應該成為您內容營銷策略不可或缺的一部分。
• 使策劃的內容成為您策略的組成部分：內容創建本身就是一項全職工作。 作為一個單人營銷團隊，您將沒有時間持續撰寫有價值的思想領導力。 好消息是您不需要不斷發布自己的內容來為受眾創造價值。 如果做得好，策劃的內容可以節省時間、建立行業聯繫並擴大您的社交範圍。 （只是不要忘記感謝原創者。）
• 在獲得有凝聚力的信息之前，不要跳入付費廣告：付費廣告是新企業快速建立品牌知名度的好方法。 然而，使用不成熟的登陸頁面或不發達的產品啟動廣告活動可能會給用戶留下不好的第一印象。 廣告可能會產生品牌知名度，但如果新用戶不清楚您的品牌故事或產品用途，您就會在沒有產生轉化的情況下損失金錢。
• 利用您的粉絲群：擁有更大營銷團隊或更大預算的企業可能會加入有影響力的網絡，但作為一個人的營銷團隊，您可能需要更具創造力。 考慮讓您當前的客戶成為有影響力的人。 無論您是一個更成熟的品牌還是沒有大量社交追隨者的新興企業，讓真正的用戶宣傳您的產品都將建立受眾信任和品牌知名度。
• 充分利用您的同事：您可能是一個單人營銷團隊，但擴大您的發言權並不需要單槍匹馬。 讓其他部門的同事參與此過程。 持續討論是什麼激勵他們做他們所做的事情，並使他們的熱情和興趣成為你的內容策略的一部分。 讓他們也參與分享過程。 詢問他們是否願意在一周內分享您的帖子。
• 通過自動化和調度來擴展您的策略：一旦您開始行動，就可以投資 Hootsuite、Buffer 和 Loomly 等社交媒體管理工具。 每週五留出一兩個小時，安排下週的發帖時間。 創建自動電子郵件通訊，並包含每月或每個季度的一些最新內容。
• 將受眾互動納入您的策略：僅在各種渠道上發布新內容是不夠的。 您還需要留出時間與關注者互動。 由於當今的用戶期望及時響應，因此您應該將用戶交互作為日常實踐，即使您每週只發布一兩次。

第五步：掌握時間管理和任務優先級排序的藝術

無情地優先考慮你的時間是作為一個人的營銷團隊最困難的部分之一，因為你經常要兼顧不同部門的競爭需求。

然而，將精力投入到與您與執行利益相關者概述的業務目標不明確一致的任務上，只會在您落後於項目路線圖時導致未來出現問題。

在組織範圍內就計劃完成的任務、這些任務將如何促進業務目標以及完成這些任務需要多長時間進行溝通，對於實現最高效率運營至關重要。

一些建議：

• 投資具有內置時間跟踪功能的項目管理系統：當您剛剛開始營銷活動和資產創建時，衡量不同任務需要多長時間可能看起來很困難，但繼續跟踪您的時間將幫助您識別趨勢。 然後，您可以在日曆中劃出時間來完成這些任務，並在出現必須優先於您計劃的活動的其他項目或緊急情況時與您的老闆啟動現實的重新優先級討論。 如果您的公司還沒有項目管理系統，您可以從免費版本的 ClickUp 或 Hive 開始。
• 使用硬數據來優化您的一天：作為營銷人員，我們喜歡我們的數據。 我們圍繞它優化我們的營銷活動，那麼為什麼不圍繞它優化我們的日子呢？ 將您的項目管理系統視為您的虛擬助手、計劃員、日曆和待辦事項列表。 著迷地記錄你所做的一切並跟踪你完成這件事需要多長時間。 起初，這種做法可能會適得其反，因為它需要時間和精力來為您開發最好的系統，但是一旦您這樣做了，您就會發現通過優化一天所節省的時間遠遠超過您花費在記錄任務上的時間。 嘗試在精力最充沛的時候完成高強度的任務，並在精力不足的時候完成較小的、思考較少的任務。
• 每天留出“分散注意力的時間”來進行對話和協作：無論是需要頻繁更新狀態的老闆還是健談的同事，都鼓勵經常擾亂您工作流程的人在設定的時間和有效的節奏與您定期召開會議與你的兩個時間表。 您可能需要時不時地強調您對不間斷的“深度工作”時間的需求，但是邀請您的同事參加定期會議將表明您足夠關心他們所說的話，以確保您可以全心全意地關注他們。 安排定期協作會議是以更有效的方式推進項目的另一種好方法。
• 定義什麼是緊急情況，什麼不是緊急情況：如果與經常打擾的人安排定期會議並沒有達到您想要的結果，那麼您的工作關係可能會因對緊急情況的定義存在誤解而受到影響。 與對方坐下來，就哪些類型的對話需要立即關注以及可以等到下一次一對一討論的主題和項目達成一致。 如果您的項目需要狀態更新，請就提供這些更新的時間和頻率達成一致。

最後的想法

成為一支單人營銷團隊是一個令人興奮、有時充滿壓力的機會，可以提高您在各種營銷學科中的技能。

清晰的溝通和深思熟慮的計劃會讓你的角色感覺更容易管理。