多域 SEO 策略：如何使其發揮作用
已發表: 2022-05-04如果您有一個吸引大量消費者的成功網站，您為什麼會考慮擁有多個域？
擁有多個域可能有很多原因 - 一些企業出於地理或其他細分目的而這樣做。 其他人則推出新域以專注於利基產品，否則這些產品可能會迷失在大型網站的噪音中。 對於某些人來說，運營多個域是增加 SERP 存在的好方法。
無論出於何種原因，管理多個域都會帶來一系列挑戰。 也許其中最主要的是如何處理 SEO。
就像營銷中的其他任何事情一樣，在經營多個域時，您需要簡單而有效的策略來優化您的 SEO 策略以增加流量。
讓我們來看看一些最好的方法來做到這一點。
為什麼選擇多域搜索引擎優化？
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對於許多公司來說，多個領域是關於細分他們的客戶和/或區分他們的品牌。
但是，許多組織認為它的主要原因是它提供了獲取更多搜索引擎房地產的途徑。
借助多個域和可靠的 SEO 方法，您可以出現在更多搜索結果中，從而獲得更多點擊您的網站。
例如，假設您經營一家在線服裝業務。 您決定將您的業務拆分為多個域（也稱為微型站點）。
您可以將您的網站劃分為多個類別，例如鞋類、童裝、運動服等。 如果您運營辦公商務電話系統，您的類別可能是產品、解決方案、定價、資源等。
隨著您的品牌在微型網站上分開，您有更多機會提高整體 SERP 排名並獲得更多流量。
需要注意的一件事是，多域 SEO 策略並不適合所有人。 如果您是一家新公司或剛剛開始專注於實施 SEO，那麼由於需要進行以下工作，這不是推薦的路徑：更新每個站點，創建獨特且相關的內容，並確定個人 SEO 需求。 您需要在您擁有的所有站點上保持一致的方法。
多域搜索引擎優化策略會奏效嗎？
在考慮多域方法是否適合您時，重要的是您當前針對單個站點的 SEO 策略是否有效。 如果不是這種情況，並且您發現自己的主域未排名或優先關鍵字排名困難，請不要立即擴展！ 在尋找其他網絡存在替代方案之前，先把事情做好。
要考慮的第二件事是為多個域做好 SEO 所需的工作量和投資量。 這不是“一刀切”的場景。 雖然您可能會在跨域策略中使用許多常用關鍵字，但您也會有許多每個域獨有的單詞或短語。 操作多個域涉及：
- 更多的技術工作，包括設置站點和維護它們。
- 更多的設計和用戶體驗工作。
- 增加內容工作以確保每個站點都提供相關副本。
- 針對每個域的策略進行額外的營銷工作。
- 搜索引擎優化和建立反向鏈接等領域的成本更高。
- 更多關於社交媒體和數字營銷的資源。
- 潛在地，更多的工作人員來完成所有相關的任務。
- 改變當前的營銷策略，例如虛擬電話營銷。
如何做多域搜索引擎優化
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1. 域名和品牌
品牌的重要性是顯而易見的，並且這種重要性延伸到您想要啟動的任何微型網站。 根據您的方法和業務目標，您可能希望將您的微型網站的域立即識別為您的主要品牌或網站的分支。
繼續前面服裝公司的例子，以下可能適用：
例如，您的原始域可能是：
http://www.B&Bclothing.com
然後，您創建微型站點（同時保留原始域），例如：
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
以及盡可能多的分段微型網站。
除了為您的微型網站選擇名稱外，您可能還想使用品牌的其他可識別方面，例如徽標、顏色、設計方面等。
也就是說，您可能希望為每個微型站點引入獨特的方面，例如為您的每個域使用不同顏色的徽標（使用陳詞濫調，粉紅色代表女性服裝，藍色代表男性）。
一旦您提出了域名創意，您就可以查看它們（或接近的替代品）是否可以購買。 此時您可能不打算遷移到多個域。 儘管如此，在早期階段獲得潛在域名仍然具有良好的商業意義，因為許多機會主義者會購買與現有品牌密切相關的域名以出售它們以獲取利潤。
2. 內容為王
一旦確定了要使用的微型網站，您就需要為每個微型網站制定可靠的內容策略。 任何微型站點上的內容都與您的主站點上的內容一樣重要。 這也是您的 SEO 策略至關重要的領域。 任何內容都應使用與此微型網站相關的適當關鍵字進行優化。
回到我們的在線服裝店示例，您的鞋類微型網站將擁有自己的 SEO 關鍵字列表。 雖然您可能有一些常見的關鍵字，例如“時尚”，但您也會有一個特定關鍵字的列表，例如“靴子”或“涼鞋”。 為您的內容創建策略創建特定於站點的關鍵字列表（並定期更新）。
與往常一樣，避免關鍵字填充（因為它可能會招致搜索引擎的懲罰）。 內容不僅在於在 SERP 中排名靠前，還在於為訪問您網站的客戶提供引人入勝的相關信息。 一頁塞滿關鍵字的 gobbledygook 只會導致高跳出率和失去客戶。
3. 鏈接
雖然您希望從搜索引擎獲得良好的流量，但不要忘記現有客戶以及訪問您的主要域或其他平台的客戶。 如果您參與 PRM 營銷，這也可以包括任何合作夥伴。
創建鏈接和提及，以介紹和突出您的新微型網站，並幫助人們找到它們並了解它們的含義。 根據您一次啟動的數量，您可以將新網站放在主域每個頁面的頁眉或頁腳中。
如果您打算完全細分品牌的各個部分，請考慮設置一個“過渡期”。 例如，如果您決定只在您的 http://www.B&Bfootwear.com 微型網站上銷售鞋類，併計劃不再在您的主網站上銷售，那麼您需要幾週左右的時間讓主網站的訪問者看到您正在將這部分業務分支出去。
隨著許多企業現在使用聊天機器人進行營銷，還值得考慮在您的聊天機器人內容中加入新的微型網站。
4. 社交媒體
許多人可能會通過社交媒體與您的品牌互動，這可以極大地促進您的 SEO 結果和策略。 如果您將主要品牌拆分為微型網站，那麼您應該在社交媒體上做同樣的事情，並在您使用的任何平台（包括 Facebook、Twitter 和 Instagram）上創建個人形象。
確保將它們與您的新微型站點相關聯，使其與眾不同且可識別。 這可能意味著不包括原始域上任何新網站的社交媒體鏈接。 讓客戶非常清楚每個社交媒體的存在代表什麼。
您可能還想為每個微型站點建立單獨的電子郵件和聯繫方式，帶有自定義域選項的免費電子郵件在這裡可能很有用。
5. SEO優化
如前所述，您的多域 SEO 並非一刀切。 您需要將每個微型站點視為一個單獨的實體，並構建特定關鍵字的單獨列表。
這意味著研究你需要的搜索詞（如果你從你的主要領域分支產品，你可能已經有了一個列表），看看什麼對競爭對手有用，並測試某些詞是如何工作的。
正如內容部分所強調的那樣，將該列表與您的內容策略合併是獲得良好 SERP 結果的關鍵。 這涉及您的所有內容，從簡單的產品描述到您製作的任何博客文章。
還值得記住的是，搜索引擎優化，無論是針對一般搜索引擎優化還是本地搜索引擎優化，都不是靜態的。 您應該定期監控結果並在需要時進行更改。
外賣
如果做得好，搜索引擎優化可以成為在線成功的關鍵。 您的策略可以涵蓋從聯盟營銷的 SEO 到多域 SEO 的任何內容。 確保您啟動的每個微型網站都有相關且有效的方法是成功的第一步。
如果您遷移到多個域，特別是如果您正在運營聯屬網絡營銷計劃，那麼總是值得尋找可以幫助您進行營銷的解決方案。 還有一些解決方案可以使您的 SEO 優化更容易，它們也可能值得研究。
山姆·奧布萊恩
客座作者