我的 2017 PPC 平台願望清單

已發表: 2021-10-23

我們都在玩 PPC
我們都有出價要出價
我們不知道今年會帶來什麼
所以我們寫博客，希望它需要！

（如果你真的很努力，這些歌詞可以隨著聖誕老人來到小鎮的曲調而唱。如果第一次沒有奏效，那就再努力一點。我不是貝多芬。）

這是我寫這篇博文的自私意圖：我希望每個主要 PPC 平台背後的天才都能閱讀本文並解決我的 2017 PPC 願望清單項目。 （我不會諷刺地說“天才”——我知道在 Google、Bing、Facebook 等公司工作的人真的很聰明，他們實際上可以構建我將要請求的所有東西。）

先說第一件事。

如果您要製作 PPC 願望清單，您應該已經製作了一份您要感謝的事情清單。 點擊推文

2016年，PPC行業出現了很多新的創新。 其中一些創新提高了我們的日常效率，而其他創新則提高了我們現有付費搜索活動的整體效率。 一些更新甚至產生了遠遠超出 PPC 行業的持久影響。

以下是我要感謝的一些 2016 年廣告平台更新：

  1. 從 Google 移除側邊欄廣告
  2. 適用於 Mac 的 Bing Ads 編輯器
  3. Facebook 強大編輯器的持續更新
  4. LinkedIn 轉化跟踪
  5. AdWords 中特定於設備的出價調整
  6. Instagram購物廣告
  7. 谷歌和 Facebook 政策更新

還有很多，但我已準備好告別 2016 年，展望 2017 年！

我在列一個清單。 我正在檢查它兩次。 會編輯一兩次。 這是我的 PPC 願望清單！ 點擊推文

這些是我在 2017 年最想要的 PPC 更新，排名不分先後：

1) LinkedIn – 保持平台更新

2016 年，微軟收購了 LinkedIn。 從那以後，我看到了廣告平台的顯著差異。 廣告活動經理正在緩慢但肯定地變得更加用戶友好。 我們實際上可以打開舊的活動，即使活動已經“完成”。 最重要的是，添加了轉化跟踪！

我希望看到此類平台升級以穩定的速度繼續進行。 以下是我希望 LinkedIn 開始改變的一些地方：

首先，競選經理仍然覺得很亂。 示例：假設我過濾了我的廣告系列以僅查看那些“開啟”的廣告系列。 我想查看廣告系列 #1 的效果詳細信息，所以我點擊了它。 當我點擊後退按鈕或返回帳戶級別時，過濾器消失了。 這似乎是一個微小的細節，但我們絕對認為 Google 和 Bing 中的該功能是理所當然的。

其次，我希望能夠在原始創建後編輯贊助帖子。 這似乎也是一項顯而易見的功能，因為我們可以在最初創建 Google、Bing 和 Facebook 廣告後對其進行編輯。 我們應該能夠輕鬆製作副本，然後更改用於 A/B 測試的廣告文案或圖像。 尤其是因為每個廣告活動應該至少有四個廣告。 這是我最近從 LinkedIn 代表那裡了解到的一個有趣的事實。 LinkedIn 用戶在 48 小時內最多只能看到來自同一家公司的四個廣告。 因此，如果我們不投放四個廣告，我們就不會最大化我們的潛在點擊率。

所以LinkedIn，請讓一次創建四個廣告更容易。

請？

2) 雅虎——請像 AdWords 和 Bing 這樣的編輯器

我們不想再經歷一個沒有假期的假期。 在沒有編輯器的情況下上傳數以千計的假日促銷廣告讓我有點苦惱。

非常笑臉

3) Bing – 請繼續更新 Mac 的廣告編輯器

任何使用 Mac 的 PPC 用戶都會同意 Mac 版廣告編輯器的發布令人驚嘆。 編輯器完美了嗎？ 不會。但如果你問我，任何 Bing 編輯器總比沒有好。

進入 2017 年，我想要更多的功能和更少的怪癖。 下面是我所指功能的一個示例：我希望能夠在編輯器的左側選擇多個廣告組或廣告系列。 在 AdWords 編輯器中，我們可以通過使用 Shift + Click 來實現。 這使得整個編輯過程更快。 當我說我想要“少一些怪癖”時，我想起了上週由於 Bing 編輯器的默認設置而引起的恐慌。 當我從 Excel 工作簿導入新營銷活動時，BAE 默認視圖只顯示最近的導入。 我習慣了 AdWords，它突出顯示了新的導入，但不隱藏現有結構。 上週，我將數千個 ETA 導入 BAE，當我去尋找現有的文字廣告時，我只看到每個廣告組下的“文字廣告 (0)”。 老實說，我認為該帳戶的活動廣告為零，因為我剛剛下載了最近的更改。 我可能有一次小型心髒病發作。 2017年，我想避免這種感覺。

一點感覺都不好

4）雅虎——我真的很欣賞自動規則

這些也將使我們中的一些人更容易享受假期電子商務。

5) Bing – 為什麼我們看不到關鍵字級別的印象份額？

通過添加競爭指標列，在 AdWords 中查看關鍵字級展示次數份額指標非常有用。 我寧願不必使用自定義報告來查找這些數字。 我不認為 Bing 必須實現 Google AdWords 的所有功能，但這絕對是 Bing 應該複製的功能。

6）臉書

我知道我不應該對 Facebook 抱有與付費搜索平台完全相同的期望。 但是，我真的很想看到一些有競爭力的指標。 我意識到 Facebook 上的每個人都可能成為不同行業的目標。 這使得 Facebook 更難告訴廣告商他們的廣告定位是如何在算法中確定的。 我不知道這個願望清單想法的答案是什麼。 我只是希望 Facebook 的某個人能夠弄清楚如何為廣告商提供額外的拍賣洞察力——無論它的格式如何。

我在 Hanapin 的同事的一些其他願望清單項目：

  1. Facebook - 你能按興趣顯示細分嗎？ 我們想看看分層興趣如何獨立影響廣告組。
  2. LinkedIn – 有傳言稱 2017 年有再營銷功能……我希望這是真的！
  3. Twitter – 我們想知道如何以及為什麼使用 Twitter 廣告。 Twitter 是社交平台還是新聞平台？ 兩者都不是嗎？ 其他平台不提供的 Twitter 商業主張是什麼？
  4. Snapchat – 你看起來既有趣又時髦，但我們大多數人現在負擔不起通過 Snapchat 做廣告。 2017 年，您的目標是通過讓廣告更實惠來擴大市場嗎？

（不幸的是，我的 Santa Claus is Comin' to Town remix 的 PPC 歌詞用完了，所以我會像一個普通人一樣總結一下。）

我的許多 PPC 平台願望清單項目很有可能已經在製作中，但只有時間會證明一切！

我很好奇你的 2017 PPC 願望清單上有什麼。 如果您有一些額外的願望清單項目，請在 Twitter 上告訴我們！ 不要忘記使用#PPCChat。 您也可以通過 Twitter @AlainaPThompson 與我聯繫。

節日快樂！