成名：制定公司名稱的戰略

您的新公司的計劃正在進行中，但您的企業的好名字仍然沒有浮現在腦海中。

這很麻煩，因為要找到一個能經得起時間考驗並為您的公司帶來正面影響的、吸引人的、有意義的、引人注目的綽號可能會讓人望而生畏。

完美公司名稱的標準令人難以置信。 它必須符合您公司的個性，並在不至於太時髦、太複雜或太無聊的情況下，牢記正確的內涵。 它必須令人難忘，易於發音，並且首字母必須帶有無爭議的首字母縮寫詞。 而且你的新名字不能說出來，否則你會發現自己陷入法律困境。

“你真的想要一個能讓你、你的員工和你的客戶興奮並談論業務的名字，”總部位於南卡羅來納州的創業顧問彼得加斯卡在 Entrepreneur 中指出。 “（它）是一個向世界講述長期故事的創意平台，因此值得花一些時間和精力來尋找最合適的人選。 如果你有這樣的心態，你的名字可以在未來改變，考慮一下如果你從正確的名字開始，它會變得多麼容易，你可以保留多少品牌資產。”

也就是說，世界上的壞名字選擇的歷史在互聯網上有很好的記錄（和嘲笑）。

“一個壞名字會傷害你，如果你只需要幾天的工作就可以避免它，就沒有理由給自己造成這種傷害，”Thenextweb.com 上域名組合 NameLayer 的創始人Julian Shapiro建議道。 “永遠不要忘記你的名字是你每次推銷公司時首先說出來的事情。 你永遠不應該低估消費者有多少選擇。 站出來。 這一切都可以從你的名字開始，人們每天都會輸入、點擊或點擊。”

看看這 17 家著名公司是如何獲得他們古怪的名字的，由 Business Insider 的 Steven Brenna 和 Skye Gould 提供。

即使是最有經驗的企業家，做出正確的選擇也會嚇倒。 幸運的是，這項艱鉅的任務吸引了許多專家。 以下是他們尋找完美名稱的一些想法。

• 考慮聘請專業公司來完成這項工作。 Entrepreneur 上的一篇文章說，它可能會收取高達 80,000 美元的費用，並且需要 6 周到 6 個月的時間，但費用通常包括其他身份和圖形設計工作。
• 在線指南可以引導您完成從靈感到商標的 DIY 過程。 夏皮羅建議留出幾千美元，以防您需要它來獲得域權限。
• 通過細讀在線商業和創業網站，並列出引起共鳴的公司名稱和關鍵字來尋求靈感。 檢查詞庫中的關鍵字同義詞。 “想想你公司的市場，是什麼讓你的公司與眾不同，你的價值主張是什麼，”夏皮羅說。 “花幾分鐘將這些概念中的每一個轉換為關鍵字。”
• 通過 Shapiro 提供的這些有用的網站運行您的關鍵字，包括 LeanDomainSearch.com（用於註冊的單詞組合；Domai.nr（用於一般巧妙的縮寫）和 Wordoid.com（用於虛構單詞派生）。“目的是研究生成的結果，以便了解如何將您的關鍵字標記為公司名稱，“他解釋說。他還指出了 NameLayer.com 和 Namecore.com 等域名組合，以獲得不基於明顯關鍵字的想法。最後，避免不相關的關鍵字他說，內涵、不匹配的後綴、不直觀的拼寫選擇、過度使用的關鍵字、邊緣竊取和名稱恐嚇您的客戶群。
• 夏皮羅說，通過在 BuyDomains.com 和 Sedo.com 等網站上為您的關鍵字仔細閱讀頂級售後市場來完成您的 DIY 搜索。 然後過濾您的價格範圍內可​​用名稱的結果。
• Gasca 指出，如果州法規允許並且您沒有侵犯其他商品名稱，您的名稱可能不會自動要求註冊商標。 但是您仍然可能需要聘請商標律師或商標搜索公司來確定。
• 根據 Entrepreneur 的文章，關於虛構的詞是否比真實的詞更令人難忘的觀點存在衝突。 無論如何，請避免使用冗長、混亂、地域限製或由晦澀的雙關語組成的名稱。 這篇文章推薦了一個“令人舒適或熟悉的名字，可以喚起愉快的回憶，讓客戶在情感層面對您的業務做出回應。 選擇一個不僅對您有吸引力，而且對您想要吸引的客戶類型有吸引力的名稱。 你的名字越多地向消費者傳達你的業務，你解釋它的努力就越少。”
• 夏皮羅建議，B2C 和 B2B 的名稱應該不同。 “許多 B2C 業務都被一個易於溝通、記住和喜歡的公司名稱所驅動。 相反，許多 B2B 業務完全是通過現有的合作夥伴和關係發展起來的，他們不太關心公司的品牌，而是專注於公司的團隊、定價和執行服務的能力。”
• 許多成功的公司，如 Apple、Nike、Facebook、Twitter、Dreamworks、Pixar 和 eBay，其名稱中都有兩個音節， Inc.com的 Dave Smith 觀察到。 他指出，研究表明簡潔會讓人記憶深刻。
• 夏皮羅說，最好的公司名稱具有很高的品牌知名度。 獨特的; 合乎邏輯的； 通過觸發情緒喚起奇蹟； 以清晰和專業的單詞組合為標誌； 一听就明白無誤。
• 全球品牌公司 Siegel Gale 的命名總監 Nikolas Contis 在 Entrepreneur 文章中建議考慮您的長期目標和/或未來的技術進步是否會使您的名字過時。 俚語詞或短語最終可能會這樣做。
• Contis 說，與其直截了當地描述您的業務，不如考慮一個能促使客戶尋求更多信息的名稱。 “偉大的名字參與但不宣布，他們喚起而不是解釋，”他解釋道。
• Entrepreneur 建議，在做出決定之前，請花時間塗鴉您的提議名稱，大聲朗讀並想像它在廣告活動中的聲音。
• 夏皮羅建議從誠實的家人、朋友、同事和員工那裡收集關於你最終選擇的反饋，詢問他們的名字在他們心中的含義。 但其他人，包括startupbros.com的 Will Mitchell 認為，通過在 LeadPages 或 Unbounce 等易於使用的網站上審查您的想法來直接接觸您的目標受眾會更有幫助。 企業家還指出了焦點小組或其他消費者研究。
• 史密斯建議，在頭腦風暴和選擇考慮選項之間至少留出一周的時間。 “好的公司名稱對他們有一定的‘粘性’。 最好的名字會被記住，而無需參考列表。”

Entrepreneur 建議，一旦你做出決定，就要滿懷熱情地前行，並開始引起轟動。 您的員工會期待您對您的新名稱感到滿意，並使其看起來像是永遠存在。

“你的名字是你建立強大公司形象的第一步——只要你在做生意，這個形象就應該持續下去，”它說。

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