納米影響者：他們是誰以及如何與他們合作
已發表: 2022-02-272020 年 12 月 23 日| 靈感 , 下載 , 營銷
據估計，到 2022 年，影響者營銷將成為一個價值 150 億美元的行業。
大多數人可能認為推動這個新興市場的是名人。 Kim Kardashian、Ariana Grande 或 Dwayne “The Rock” Johnson 等影響者從 Instagram 上的單一產品代言中賺取了數十萬美元。 是的，這個假設在很大程度上是正確的。
但是想知道誰真正在邊緣和影響力方面推動影響者營銷？ 日常社交媒體明星——納米影響者。
Nano 影響者代表了對社交媒體的最大影響力。 不，不是那些擁有 50 萬甚至 100 萬粉絲的影響者，而是那些擁有 5 千甚至一千粉絲的影響者。 聽起來很驚訝？ 或者甚至完全錯了？ 好吧，數字證明並非如此。
今天，我們將分解納米影響者的重要性、影響力的衡量標準，以及如何以既吸引人又互惠互利的方式與他們合作。 但首先，請深入了解下面的納米影響者信息圖！
什麼是納米影響者？
Nano 影響者是擁有 1,000 到 10,000 名追隨者的 Instagram 用戶。
小而強大的納米影響者越來越受到品牌、機構和小企業主的歡迎。 納米影響者以其特異性而著稱。 觀眾會因為他們在特定領域的專業知識而尋找有影響力的人——而且沒有比納米影響者更適合的利基市場了。
想找天然護膚品專家嗎？ 也許一位媽媽知道哪種汽車座椅對您的孩子最安全？ 還是了解最佳可持續品牌和產品的時尚達人？ 專業知識和真實性是納米影響者提供最大投資回報的地方。
影響者營銷最重要的方面是真實性和參與度。 有些人可能會說轉換，他們當然沒有錯。 但如果觀眾不相信內容或不與內容互動，這種情況就不會發生。
納米影響者：按數字
數字不會說謊。 當談到納米影響者時，這些數字非常有利於他們。
影響者營銷平台Fohr的 2019 年報告得出結論，納米影響者在 Instagram 動態帖子上的參與率最高，為 7%。 此外，根據HypeAuditor製作的類似報告，擁有 100 萬以上追隨者的影響者的平均參與率為 1.97%，而擁有 1,000 至 5,000 名追隨者的納米影響者的參與率為 5.60%。
當您考慮這些數字以及Instagram 上有近 500,000 名影響者的事實時，其中大多數不是擁有 100 萬以上追隨者的超級影響者，真正的影響來自世界上的納米影響者。
自 2018 年以來，納米影響者的數量也增加了兩倍。對於每個大型影響者，都有三個納米影響者。 對於每個宏觀影響者，都有九個納米影響者。 建立有意義的合作夥伴關係和產生品牌知名度的機率取決於您市場中的利基影響者。 哦，如果你需要更多證據來證明你的布丁，85% 的 Instagram 影響者擁有 1,000 到 20,000 名追隨者。
原因：與 Nano 影響者合作的好處
雖然納米影響者可以從事影響購買決策的業務，但他們並不完全屬於該業務。 他們不是整天推銷產品。 他們提要中的每個帖子也不是促銷或合作夥伴關係。 他們的提要不僅僅是一個數字廣告——追隨者對此表示讚賞。 他們信任他們。 以下是幾個原因：
他們與社區有著密切的關係
Nano 影響者與他們的觀眾真正聯繫在一起。 他們已經與追隨者建立了對話，並經常與他們進行一對一的交談，從而建立了更大的影響者根本沒有的個人信任。
通常情況下，納米影響者非常容易獲得。 他們回複評論，在直接消息中與關注者互動，並願意將潛在客戶與您的品牌聯繫起來。
他們值得信賴
人們傾向於信任他們的朋友而不是其他任何人。 Nano 影響者感覺更像是朋友，而不是試圖向他們推銷產品的陌生人。 這有它的好處。
儘管影響者營銷行業規模龐大，但最有效的合作夥伴關係是看起來和感覺真實的合作夥伴關係。 Nano 影響者是有真實生活的真實人物，就像您的客戶一樣。 如果一個真實的人認可您的產品和服務，那麼另一個真實的人很可能會相信他們的意見。
它們與您的品牌相關且有價值
較小的影響者傾向於仔細選擇他們的合作夥伴，並真正為那些投資他們的人而戰。 您不只是希望有人推銷您的產品； 您想要一個像您一樣關心您的品牌的合作夥伴。
納米影響者並不總是賺大錢。 通常，他們與品牌合作是因為他們真的很喜歡這個產品。 在考慮與納米影響者合作時，請確保他們對您的品牌和/或業務充滿熱情。 當這種熱情出現時，他們很容易周到地向他們的社區展示您的產品、服務或品牌活動； 一個信任他們的品味並重視他們的意見的社區。
它們具有成本效益
與每個帖子或每次活動獲得數十萬美元補償的大型和宏觀影響者不同，納米影響者對於小企業和新興品牌來說是負擔得起的。
許多納米網紅很樂意用商品換取服務，以與他們信任的品牌建立合作夥伴關係。然而，近 45% 的小網紅更願意為他們的服務提供金錢補償。 然而，無論您喜歡如何與您所在行業的影響者進行談判，重要的是要公平地補償他們的工作，當然還有他們的影響力。
他們為您的品牌帶來新的活力
需要提升創造力？ 為即將到來的活動尋找一些新想法？ 或者，也許您只需要探索一個深思熟慮的消費者的想法，他們知道您的關鍵人群想要看到什麼？ Nano 影響者可以幫助您解決這些問題，並使您能夠更好地與客戶溝通。
通過利用影響者營銷的創造性本質來利用影響者合作夥伴關係。 與創作者合作，他們可以通過新鮮的想法、深思熟慮的營銷以及有效地使用客戶理解的語言為您的品牌注入新能量。 聘請有影響力的人來幫助您破解市場、進入 Z 世代或與競爭對手保持同步並不可恥。
獲得利基：尋找合適的納米影響者
價值驅動的內容是您正在尋找的連接發生的地方。 納米影響者最擅長建立聯繫和建立關係。 這是通過真正讓觀眾進入的內容髮生的，讓他們真正了解他們的生活。
真正提供價值驅動內容的最佳方式是創造直接與消費者對話的真實體驗。 構思並執行客戶希望看到的利基體驗。 挑出這些需求並專注於該內容的外觀和感覺。
獲取本地信息
在您的城市中尋找納米影響者，直接與您的市場對話。 如果您是納什維爾的一家餐館老闆，試圖吸引新客戶，請為您的合作夥伴尋找一位擁有值得信賴的追隨者的當地美食影響者。 如果您的目標是進入當地社區，請找一位已經為您完成一半工作的當地納米影響者。
多元化和包容性
少數族裔市場擁有近 4 萬億美元的購買力。 非裔美國人幾乎佔了這一數字的一半。 因此，如果您不向所有社區和社交媒體用戶進行營銷，那麼您將錯失巨大的市場份額。 佔領上述市場的一個好方法是與色彩的納米影響者合作。 不要只考慮多元化和包容性進行營銷，與多元化和包容性的人合作以幫助您進行營銷。
合作夥伴 > 一次性
利基營銷的另一個關鍵方面是與意圖合作。 您不一定需要為一次性拍攝宏觀影響者支付大筆資金。 相反，與真正重視這種關係的納米影響者建立持久且互利的伙伴關係。 這還有一個額外的好處，那就是在您的營銷計劃中向您的客戶展示相似的面孔和聲音，這有助於建立品牌忠誠度。 此外，隨著這些納米影響者的地位上升並變得更加引人注目，您的品牌知名度也會提高。
事實證明，擁有少於 25,000 名追隨者的影響者在他們的 Instagram 帖子中看到的參與率高於任何其他影響者級別，無論主題或類型如何。
納米影響者是影響者營銷的未來。 隨著 2021 年的臨近，該行業預計將比以往任何時候都更大，現在是時候將您的時間和資源投入到最重要的地方了——為您的品牌選擇合適的納米影響者。
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