原生廣告與 Facebook 廣告：哪個更適合 2021 年的聯盟營銷？

由 Tom Bell（ClickBank Platinum 附屬公司）撰寫

2021 年的 Facebook 廣告一直是動蕩的，即使在最好的時候，對於初學者和有經驗的聯盟營銷人員來說也是如此。 您可能對無情的廣告帳戶關閉、業務經理被禁用和極高的每千次展示費用（以及更多！）感到沮喪。 這就是為什麼數以千計受挫的附屬公司跳槽尋求更綠色的牧場，坦率地說，更可持續的流量來源。

數字營銷的最新趨勢之一是原生廣告。 最近在 ClickBank 附屬公司中這種趨勢一直在飆升，因此作為當前的 ClickBank Platinum 附屬公司，我想為您權衡 Facebook 附屬營銷和原生廣告的利弊！

由於我們介紹了原生廣告與 Facebook 廣告之間的差異，希望我們可以幫助您確定原生廣告是否適合您的業務和廣告庫（作為附屬機構或產品所有者/賣家）。

了解原生廣告

如果您還不熟悉原生廣告，原生廣告是一種出現在網站上的展示廣告形式，其外觀和感覺就像內容一樣。

這些廣告以圖片和標題的形式出現，給用戶的印像是點擊後，它們將被帶到一段書面內容，因為原生廣告看起來幾乎與用戶通常在任何網站上看到的文章小部件相同基於內容的網站。

例如，與 Facebook 動態消息廣告相比，原生廣告的外觀要小得多，並且沒有 Facebook 廣告中可能出現的任何重要廣告副本。 一個有效的原生廣告將具有好奇心驅動的圖像和標題（通常大約 60 個字符，取決於廣告交易平台），以提高點擊率，同時為用戶提供所需的細分市場的資格預審。

通常，您會發現它們吸引人地懸停在文章下方，這尤其有效，因為網絡用戶已經習慣於接受它們作為與他們之前閱讀過的文章相關的其他內容。 這種放置自然會鼓勵強大的點擊率，並在潛意識中與用戶建立信任。

為什麼原生廣告如此有效

我可以告訴你，原生廣告轉換的很棒！

這是因為廣告的性質，用戶直到在漏斗的後期才意識到他們處於銷售流程中。 不過，在這一點上，他們已經有效地熱身並預先設定好看到報價，因此他們很有可能轉化為客戶。

設置原生廣告活動涉及在各種網站上為其廣告庫存出價，並且網站中展示廣告的每個展示位置或特定區域（許多較大的網站都有大量展示廣告的地方）被稱為小部件 ID . 以這種方式購買流量還使原生廣告購買者能夠利用用戶已經登陸的網站的預先存在的信任和從屬關係。

原生廣告的流量成本也相當便宜，與最近的 Facebook 相比，它們不會每天劇烈波動。 這種穩定性不僅有利於您的業務，也有利於您的心理健康！ 作為我們自己改革的 Facebook 廣告商，我們知道今年推廣會員優惠變得特別令人沮喪。

我們經常會看到每千次展示費用意外飆升，從而導致每次點擊成本的不健康上升，在 Apple 的 iOS 14 更新後，這種情況再次惡化。 原生廣告平台當然提供了更加一致的選擇。

哪個營銷平台成本更低？

原生廣告平台幾乎每次都在成本上擊敗 Facebook。

考慮到所有細分市場，Facebook 上的平均每次點擊費用約為 1.7 美元，而在某些原生廣告網絡中，原生廣告系列的每次點擊費用可能會從 1 美元降至 0.2 美元或更低！

您也可以期待類似的轉化率。 因此，更便宜的成本與類似的廣告流業務表現相結合，將為您的投資回報率帶來令人愉悅的提升！

原生廣告與 Facebook 廣告的技術差異

Facebook 的附屬公司已經習慣於平均 4-7% 的鏈接點擊率，並且通常伴隨著盈利的活動。 在原生平台上，用戶體驗是不同的，因為您要與整個網頁競爭，也有其他廣告和內容小部件，而 Facebook 新聞提要廣告，例如，將廣告作為自己的實體。

您的原生廣告素材的 1% iCTR 將被視為點擊率的聖杯！ 但實際上，您可以預期 iCTR 在 0.2-0.6% 範圍內。

然而，這對於初出茅廬的原生附屬公司來說實際上是個好消息，因為看似較低的點擊率被原生流量來源的驚人低 CPM（有時低至 1-2 美元）所抵消，相比之下，這對流量成本產生了整體降低的影響到 Facebook，正如我們之前指出的那樣。

開始你的第一個原生廣告活動很難嗎？

聯盟社區中有一個普遍的誤解，即原生廣告要花費數千美元才能開始。 這是完全不真實的。

我相信部分誤解源於我們只是在 Facebook 上被寵壞了。 廣告商有時能夠在開展活動的第一天就獲利，然後從那裡迅速擴大規模。

那些黃金時代早已一去不復返了。 Facebook 上的事情會變得越來越難。

然而，從 Facebook 到 Native 的廣告商會驚喜地發現，將他們的廣告系列從一個“插入”到另一個是多麼容易。 這正是我們所做的，當廣告帳戶被禁止和轉化率下降已經不是一個笑話時。 通過在原生網絡上運行完全相同的廣告圖片和優惠，我們能夠在 2021 年保持我們的 ClickBank 白金地位。

原生平台遠不如 Facebook 嚴格，因此您永遠不必擔心廣告過於激進或被拒絕，讓您有機會更公開地進行營銷。

原生平台會禁止帳戶嗎？

我們經常被問到，在 Facebook 聯屬網絡廣告中普遍存在的無休止的廣告帳戶關閉是否也是原生平台的問題。 令我們感到難過的是，如此多的附屬公司在 Facebook 上有如此負面的體驗，以至於無緣無故地面對列入黑名單的廣告帳戶已成為在線社區的常態！

聯盟營銷人員在 Facebook 上的廣告帳戶禁令可能是可怕的。 沒有問題。

然而，這在大多數其他流量來源中是非常規的。 因此，如果您厭倦了向不公正的“Facebook 眾神”祈禱以保持您的廣告帳戶的活力，那麼您會很高興聽到這對於本地流量來源而言並不重要。

您可能會在這里和那裡遇到一些被拒絕的廣告，當然，您可以隨時重新提交，但我們從未聽說過整個廣告帳戶會被關閉！

原生廣告活動的可持續性如何？

令我們驚訝的是，即使在這些充滿挑戰的時代，仍有多少人繼續圍繞 Facebook 廣告奮鬥並建立他們的整個商業模式！

追捕殘疾的業務經理並與低質量的流量作鬥爭以提取轉化不是我們對可持續商業模式的想法。 當您的核心資產完全陷入波動的、不完美的算法中時，您如何建立業務？

Facebook 廣告商會發現原生廣告在各個方面都令人耳目一新，廣告商的技能有機會大放異彩，而不是在廣闊的藍海中尋找幸運的流量並完全依賴算法。

在原生流量平台上購買流量不依賴於算法，而是涉及網站競價和大規模購買數據，從廣告級別、著陸頁級別和報價級別將其優化為利潤。 這是合乎邏輯的。 這是可靠的。 它非常有利可圖。

活動會在每個流量來源上來來去去，季節性趨勢在原生平台上和在 Facebook 上一樣多。 但對我們來說，原生廣告每次都在可持續發展方面獲勝，因為我們能夠在我們的流程中遵循更多精確的科學，而不會剝奪我們所有的資產。

你真的在創業嗎？

我們承認，在那個時代，Facebook 會比原生提供更快的結果。 這有點像將釣魚竿扔進飢餓的食人魚池中！ 如果在使用 ClickBank 優惠的聯盟營銷中存在按需印鈔的現象，那就是這種現象。

如今，Facebook 可能是一個漫長而艱難的過程，沒有任何保證。 流量質量不穩定，痛苦的廣告帳戶禁令不會很快緩解。 您還必須找到一個實際上也能提供任何性能的廣告帳戶。 是的 - 不同的廣告帳戶非常不同地融入算法並提供完全不同的結果。

如果您準備好克服所有這些問題，並通過數百個廣告帳戶進入“greyhat”根目錄，我們向您表示讚賞！ 您最終可能會成功，但您將很難在收入中找到任何可持續性。

然而，對於那些希望建立持續交付結果的聯盟營銷業務的人來說，現在是開始原生廣告的最佳時機。 流量非常便宜，轉換為廣泛的吸引力聯盟優惠，而且您永遠不會關閉帳戶！

本地流量來源也以提供優質的客戶體驗而聞名。 Outbrain、RevContent 和 MGID 等平台提供了卓越的支持水平——無論是最優化地設置您的活動還是只是一般的帳戶查詢。

原生廣告與 Facebook 廣告總結

這篇文章的目標不一定是在撰寫本文時將 Facebook 作為附屬公司的廣告平台的不良地位描繪出來，但是在評估 Facebook 和大量未開發的原生流量時，對於原生廣告來說，這是一個輕鬆的勝利。我們的意見。

至少，原生廣告是每個效果營銷人員的武器庫中的另一種武器，絕對是 2021 年必備的武器。如果您還沒有開始使用原生廣告，現在是嘗試它們的最佳時機！

作者簡介：

Revenue Tactics是領先的數字營銷教育平台，專門從事聯盟營銷，由 ClickBank Platinum 附屬公司 Tom Bell 和 David Ford 共同創立。