原生廣告完整指南——所有你需要知道的

原生廣告是當今各行各業/利基市場的許多品牌使用的最有效的在線廣告形式之一。

因此人們普遍不喜歡展示廣告，原生廣告被設計成看起來與網頁內容相匹配，看起來不像廣告，但在某種程度上仍能吸引觀眾的注意力。

這種策略提高了點擊率 (CTR)，因為他們正在參與並與用戶已經感興趣的內容保持一致。

目標是在外觀和內容上再現其所處環境的用戶體驗。

在本原生廣告的完整指南中，您將找到您需要了解的有關該主題的所有信息。

所以讓我們開始吧……閱讀到最後以獲得完整的見解

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種上下文在線廣告形式，它將內容和廣告信息混合併偽裝在它們所在的編輯環境中，將廣告呈現為承載它的編輯內容的自然延續。

廣告或更一般地說，原生廣告內容與頁面內容、託管它們的平台的設計和行為完全一致，因此看到它們的用戶只會將它們視為其中的一部分。

原生廣告的最終目標是讓廣告對用戶的侵入性降低，從而繞過所謂的橫幅盲區，即越來越多地被橫幅廣告瞄準的用戶或多或少地傾向於忽略的認知過程。有意識地把他們認為的一切都視為廣告信息。

題目是否吸引你？ 以下是發現該概念的原生廣告系列的一些統計數據：

以廉價的優質流量發展您的業務。 從今天開始

53% 的用戶願意注意原生橫幅。
32% 準備分享原生廣告，
85% 的智能手機用戶認為原生廣告更顯眼。
超過 18% 的觀眾表現出購買意願。

小工具上的原生廣告能夠接觸到收件人，並且其轉化率是傳統橫幅廣告的 6 倍。

而現在，為什麼利率如此之高？ 好吧，原生廣告的成功是基於對用戶體驗有效性的高度關注——這與傳統廣告並不總是相得益彰。

當談到通過廣告賺錢以及當你想激勵他們做出反應並享受你的內容時，用戶行為是最重要的概念。

原生廣告示例

原生廣告的一個典型示例​​是一篇文章中的新娘鞋廣告，該廣告討論了大日子可能的時尚搭配。

最流行的原生廣告格式有六種，具體來說是：

信息流，例如網站上的讚助文章和社交廣告；

搜索引擎頁面上的讚助廣告；

推薦小部件，即網站上發布的文章底部的廣告鏈接，用於推薦相似或相關的內容；

贊助列表，即放置在網站上的公司產品列表，這些網站沒有編輯內容，但有指向公司登錄頁面的鏈接，但其創建是為了適應網站的瀏覽體驗；

in-ad ，即放置在編輯內容流之外的廣告容器，但其中包含上下文相關的內容；

custom ，即所有不屬於以前格式的原生廣告形式。

增值的引人入勝的內容

原生廣告的優勢之一是它向用戶展示了有吸引力的內容，信息豐富且有趣。

在這種情況下，用戶願意點擊和閱讀原生廣告，這反過來又確保了自發和有利的品牌曝光。

例如，當《紐約時報》不得不宣傳 Netflix 的橙色是新的黑色節目時，用戶被一篇關於女性入獄問題的有趣文章有效地釘住了——這對用戶和 Netflix 來說都是一個成功的組合。

天然軟推銷廣告

研究表明，用戶通常會忽視面向直接銷售的信息，而這正是傳統廣告的失敗之處。

相反，原生廣告通過自然地將廣告與發布平台的上下文相結合來支持軟銷售信息，因此這種廣告不被視為對用戶的直接銷售。

原生廣告的點擊率提高了 3 倍，對話率提高了 2 倍——即廣告商和發布商的總收入增加了 6 倍。

原生廣告來自軟文：平均而言，為特定客戶創建的帶有一小部分促銷​​信息的文章。 原生廣告的祖先之一是 Facebook 上的簡單推廣帖子。

付費帖子出現在新聞提要中，並受到用戶的積極對待，因為它們在時間線上看起來就像是普通帖子。

現在原生廣告在含義上發生了一些變化。 現在，原生廣告包含一個簡短且有吸引力的圖片和文字，並帶有指向廣告客戶登錄頁面的鏈接。

無需聯繫博客來放置橫幅——編程技術的優勢在於放置廣告並使其快速放置在正確的位置。

大數據中的細分和審計允許您向感興趣的受眾和實時博客展示廣告。

結果，它不是侵入性的，廣告的內容可以幫助用戶並嘗試解決其問題。

正如弗拉基米爾·巴甚金所說，“主要目的是在互聯網上為用戶創造有利條件，服務於符合用戶利益的推薦產品，形成用戶友好的環境。

我們希望從互聯網上清除侵入性和不相關的廣告，這就是為什麼我們每天都在推進我們的技術並試圖幫助用戶只看到他們需要的內容”。

毫無疑問，在不久的將來，AdNow 將能夠讓廣告商與用戶“和解”。

為用戶的私人體驗創造一個完美的區域很重要，在那裡不會有更多的侵入性廣告，用戶可以通過相關的廣告商推薦找到解決問題的方法。

關於原生廣告的討論越來越多。 近年來情況如何演變？

當 Facebook 於 2012 年在移動設備上推出贊助帖子時，它改變了市場。 廣告投資者沒有比用戶更多的空間來推廣他們的內容。

廣告在形式和大小上與新聞源中提出的任何其他內容相同，並且從不打擾用戶。

這很簡單但具有革命性，因為它完全適合新的流行使用環境，即移動瀏覽。

這些年真正的新奇之處在於品牌可以在社交環境之外購買本地廣告空間，在高級環境中，即由編輯人員編輯內容的專業網站。

這在品牌安全（保證上游，因為它是受控的）和內容與插入的廣告之間的語義匹配（例如在網站上發布的木乃伊主題文章上的嬰兒車廣告）方面都是一種非凡的可能性與女性世界有關）。

重要的是要記住，原生是一種“付費”策略，必須成為全球戰略的一部分，否則，風險在於無法充分發揮其潛力：原生展示廣告、贊助文章、影響者營銷（即）

如果在渠道和格式背後設計了適當的內容營銷策略，那麼在博客作者和社交媒體上獲得意見領袖的讚助內容的可能性）可以從根本上改變廣告方式並帶來非凡的效果。

為什麼更喜歡原生廣告策略？

因為人們認為原生內容比傳統廣告更可靠、更有吸引力。 因為在接下來的 5 年裡，這種廣告形式預計將增長 156%。

Yahoo 和 Enders Analysis 進行的一項研究“2020 年歐洲原生廣告”分析了 2020 年原生廣告的增長預測；

到今年年底，原生廣告：

– 將佔歐洲所有展示廣告的 52%；

– 在歐洲對原生廣告的投資將達到 880 萬歐元；

– 將達到 63 億歐元用於社交網絡原生廣告的投資。

在看到這些數據後，我認為是時候考慮如何在您的項目中實施原生廣告策略並為廣告系列制定預算了。

要確定在原生內容上投資的方式和數量，您需要大致了解實施有效策略需要遵循的步驟。

制定策略的步驟

策略就是一切，肯定有助於您的廣告成功

設定和計劃活動目標和預算

第一步。 定義和計劃目標和預算是您開始的動力。

在設定目標時，您需要盡可能明確：關注您想要實現的結果、您想要實現這些目標的工具和手段以及何時實現。

你想增加網站流量嗎？ 您想通過社交媒體產生潛在客戶或銷售嗎？ 有多少和多長時間？

在規劃預算時，您必須選擇要分配給廣告系列的金額以及分配資金的位置。

清楚地了解情況有助於您了解是投資時間還是金錢； 例如，您可以選擇使用內容營銷並自己編寫內容或讓其他人編寫，或使用 Facebook ADS 並支付專業人員來推廣您的內容。

定義您的受眾，即內容的接收者

在定義目標和預算之後，另一個重要的步驟是了解您想要解決的問題。 那些必須聽你、讀你、聯繫你的人是誰？ 您希望通過您的內容吸引誰？

此時，您將確定要引用的已定義目標。

因此，首先要關注該目標。 然後，隨著您的策略的進展，您將能夠收集足夠的數據來更精確地定位您的內容。

組織您的內容

以與您要發布的平台一致的方式組織內容

請記住，內容是任何原生廣告策略的核心。 這就是為什麼你需要改變你的心態和方法：當你處理你的信息時，像讀者一樣思考，創造引人入勝的內容； 或者當你寫一篇文章時，試著成為來源，成為某人的參考點。

你必須考慮到另一方面，有一個人以某種方式尋求信息，會閱讀你的內容，因為他在你分享的內容中發現了價值。

您可以在策略中考慮 4 種類型的內容：

1）教育性、信息性、娛樂性的內容：它們用於將知識帶給人們並幫助他們熟悉品牌。

此類型包括來自網站和博客、Facebook ADS、視頻、TikTok、信息圖表和播客的文章。

2）旨在產生潛在客戶的信息內容：它們用於以具體的方式告知人們您的服務，通常是為了換取錄音而製作的。

對於這類內容非常有效的博客文章、電子書、白皮書、信息圖表。

3）刺激銷售的內容：它們有助於具體轉移人們對您的產品或服務的注意力。

登陸頁面、視頻評論、專業照片和指南文章有助於實現目標。

4) 鼓勵關係的內容：除了告知，它們是引人入勝的，它們是那些產生同理心並反映讀者的內容； 此類內容的一個示例是採訪、Facebook 直播、Instagram 故事。

選擇合適的發布地點

線上好還是線下好？ 網絡、紙質還是兩者兼而有之？

這取決於主題、要發布的內容、您想要推廣的內容、您想要吸引的受眾。

當您開始定義原生廣告策略的目標時，您還需要根據目標的需求和想要推廣的內容來確定可以讓您實現結果的方法。

除了允許您以比傳統和空間銷售平台低得多的預算製作原生廣告的社交媒體外，還有許多雜誌、博客、出版商、報紙允許發布原生內容。

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當然，選擇正確的內容由您自己決定：您將尋找與您要發布的內容具有相同主題的內容、保證您是臨時受眾的空間以及合適的用戶數量以實現您的戰略目標。

然而，秘訣是在那些時間和金錢最少的空間中發布，讓您盡可能接近目標。

實驗、跟踪、編輯或重複

在不同的媒體上嘗試不同的內容格式。 不要忘記跟踪您的行為。

每天檢查數據，尤其是在初始階段，因為這將是查看您的實驗是否成功或是否必須剪斷枯枝的正確時機。

如果您啟動的過程有效，請重複它。 如果不是，請嘗試從您收集和修改的數據中了解原因； 再次開始嘗試並密切關注觀眾的反應。

監控原生廣告策略至關重要，因為只有跟踪您的路徑，您才能了解您所採取的路徑是否是實現目標的路徑。

在設計原生廣告活動時，創意方面是決定性的：必須鼓勵那些面對原生內容的人以與他們面對實際內容時相同的方式進行調查。

結論

原生廣告實際上已經超過了許多廣告類型，這完全取決於我相信你今天在這篇文章中學到的幾個因素。

您絕對應該嘗試投放一些原生廣告，並將結果與您的其他廣告形式進行比較以做出最終決定。

也歡迎您分享您的經驗，以便我們升級這篇文章並幫助其他人制定戰略計劃，以在他們的廣告活動中獲得高質量的結果。

也歡迎您提出有關該主題的所有令人困惑的問題，特別是如果您在該領域有所了解，我們將盡力為您提供幫助。