3 個原生廣告示例：附屬公司原生廣告終極指南

由阿曼達·萊德曼 (Amanda Lederman) 在 Taboola 撰寫

聯盟營銷和電子商務領域有許多不同的流量渠道，但最近，ClickBank 客戶越來越多地轉向原生廣告，以將流量發送到聯盟優惠。

那麼，到底什麼是原生廣告，它為何如此受歡迎，以及有哪些原生廣告示例可以激發您自己的廣告活動？

請仔細閱讀，找出答案！

什麼是原生廣告？

原生廣告是創建和分發與其周圍內容的格式和上下文相匹配的宣傳材料的過程。

例如，由附屬機構或賣家贊助的精選推薦故事放置在文章末尾就是一種原生廣告形式。 Google 上的讚助搜索結果也是原生廣告，由試圖接觸特定受眾的企業付費。

由於原生廣告的成功和靈活性，品牌繼續增加在這一領域的投資。 正如 eMarketer 報導的那樣，原生廣告正在推動美國數字展示廣告的最大支出增長——緊隨其後的是視頻，在許多情況下，視頻可以原生分發。 事實上，美國本土廣告支出預計將在 2021 年增長 21%，達到 570 億美元。

為了在這個飽和的空間中競爭，廣告商需要準備好他們的原生工具和策略——這樣他們才能使用實時數據大規模地接觸目標受眾。

這就是我們提供本原生廣告指南的原因，包括原生廣告案例研究、最佳實踐以及充分利用原生廣告運營所需的平台。

讓我們開始吧！

原生廣告的優點

投放原生廣告有很多優勢，例如：

• 吸引觀眾的注意力。 據 Acquisio 稱，原生廣告產生的觀看次數比傳統廣告多 53%。
• 推動更好的廣告系列效果。 與傳統展示廣告相比，原生廣告的購買意願高出 18%。
• 優化定位能力。 借助原生廣告，品牌和附屬機構可以覆蓋優質出版商網站的內置讀者。 通過這種方式，他們可以確保自己在已經參與相關內容並對消費新事物感興趣的人面前。
• 在您的客戶之間建立信任。 Adweek 報告稱，90% 的消費者喜歡品牌的定制內容，超過 65% 的 X 和 Z 世代消費者比傳統廣告更信任品牌內容。
• 提高點擊率。 原生廣告的點擊率比傳統展示廣告高 40 倍。

誰從原生廣告中受益？

原生廣告對所有參與者來說都是一種雙贏的策略，包括：

• 品牌/產品所有者。 廣告商可以在發布商網站上發布有針對性的相關廣告，從而吸引產生認知度、點擊量、潛在客戶和銷售量的讀者的參與受眾。
• 出版商。 運營自己的博客或網站的任何附屬公司都可以銷售自然適合用戶體驗的原生廣告庫存，通過內容獲利並推動有價值的收入，而不僅僅是傳統的廣告和付費牆。
• 用戶。 厭倦了彈出窗口和前貼片廣告，用戶可以享受與網頁和提要無縫同步的原生廣告，讓他們接觸到符合他們興趣的定制內容和服務。

3 原生廣告示例

原生廣告可以在搜索結果頁面、社交渠道和網站上看到。

下面是一些常見的原生廣告。

搜索

這些“跑鞋”的熱門搜索結果是原生廣告，採用它們下方的自然搜索結果的形式。

社會的

The Ascent 的這條推文是原生廣告。 它在其提要中採用其他推文的形式，但包括必要的“推廣”免責聲明。

打開網頁

在今日美國的文章結尾推薦的這些故事是本地的，為尋找新內容的讀者提供個性化的建議來消費。

在開放網絡上運行原生廣告的好處

雖然廣告商可以選擇分銷渠道，但與社交和搜索平台相比，最好在開放網絡上投放原生廣告。

最大的原因是像 Facebook 和谷歌這樣的企業將廣告商的數據鎖定在圍牆花園後面。 意思是，是的，您可以在這些渠道上投放廣告並吸引大量受眾，但您實際上並不擁有這些受眾或從他們那裡收集的數據。 這使得廣告商很難真正了解他們的覆蓋面和投資回報率，並使用這些原生廣告活動將用戶從漏斗中移到他們自己的網站上。

同時，在開放的網絡上，廣告商可以使用內容髮現平台來覆蓋數百萬個發布商網站的讀者，並收集所有這些接觸點的統一數據。

在開放網絡上投放廣告的其他好處包括：

• 訪問許多不同的原生廣告格式和展示位置，例如首頁和側邊欄
• 由於上下文定位和缺乏用戶生成的帖子，始終緊鄰相關內容
• 放置在更值得信賴的環境中； 正如 IAB 報導的那樣，84% 的消費者表示在他們的新聞來源中看到廣告增加或維持了這些廣告商的品牌信任度
• 接觸更多參與的用戶； 根據 OpenX 和哈里斯民意調查的研究，56% 的人更好奇，更願意在開放的網絡上學習，而 30% 的人則不在社交媒體上

哪些原生廣告單元最適合您的品牌？

在開放網絡上，原生廣告買家可以根據自己的廣告系列目標、創意資源和用戶行為選擇他們喜歡的原生廣告單元。

例如，您可以從以下展示位置中進行選擇：

• 出版商主頁。 這是品牌知名度和思想領導力活動的最佳選擇，可幫助您通過與主要頭條新聞建立聯繫來建立信任。
• 中篇。 這最適合通過全屏曝光和更高的可見度吸引移動用戶。
• 下面文章。 對於想要在他們願意發現新事物並點擊進入不同頁面時吸引受眾的效果廣告客戶，建議這樣做。

原生廣告創意趨勢

Taboola Trends 為您提供有關哪些原生廣告圖片、視頻和標題產生最多點擊次數和參與度的實時數據。

圖片

在 2021 年 10 月的美國觀眾中，具有這些品質的圖像被證明可以提高點擊率：

• 人們，尤其是女性
• 照片代替插圖
• 沒有動物、食物或文字
• 特寫鏡頭

視頻

同時，具有這些特徵的視頻在美國觀眾中提高了完成率：

• 冬季景觀
• 沒有文字、食物或人
• 動物
• 插圖而不是真人鏡頭
• 彩色而不是黑白鏡頭

頭條新聞

在為您的原生廣告選擇正確的標題時，您可以使用 Taboola 的標題分析器來測試不同的選項並確定預測點擊率最高的選項。

在這個例子中，我們可以清楚地看到，“8 款引人注目的秋季時尚裝扮”有望比同類產品帶來更多的點擊量。

Taboola 產品助力您的原生廣告活動

Taboola 還提供了一系列附加工具，您可以使用這些工具來推動和優化您的原生廣告活動，包括：

• 投標解決方案
  • 智能出價。 此工具會根據您的目標和受眾行為自動優化跨廣告系列的出價。
• 定位解決方案
  • 內容相關定位。 我們使用機器學習來幫助您在觀眾已經響應的內容旁邊展示廣告。
  • 受眾定位。 我們的編輯市場讓您深入、全面地了解您的受眾是誰以及他們想看到什麼。
  • Taboola 觀眾。 利用數百個預先打包和定制的興趣細分，準備好針對您的廣告系列進行定位。
  • 3P 受眾定位。 根據工作經驗、年齡、行為和他們想要購買的產品來吸引客戶。
  • 第一方定位| 直接 CRM 入職和相似者。 載入您的 CRM 數據以提供跨平台的個性化客戶體驗，並為您最忠誠和高價值的消費者建立相似的受眾群體。

原生廣告案例研究

通過來自成功的本地廣告商的案例研究，了解這些工具和最佳做法的實際應用。

普萊特爾

Placetel 是領先的基於雲的呼叫和協作解決方案的提供商，希望提高品牌知名度，而不僅僅是社交和搜索平台。 因此，他們與 Taboola 合作，在發布商文章和頁面的末尾分發原生視頻廣告，這是用戶最有可能與內容互動的地方。 他們還使用 SmartBid 來優化他們的預算，並使用 Taboola Pixel 來跟踪和重新定位參與的消費者。

結果，Placetel 帶來了 8000 萬次展示，本地註冊量增加了 750%。

薩瓦德爾銀行

Banco Sabadell 是西班牙最大的銀行集團之一，希望吸引更多對其抵押貸款產品感興趣的客戶，並吸引合格的流量並引導至他們的網站。 通過將原生廣告整合到他們的媒體組合中，Banco Sabadell 能夠覆蓋新聞、娛樂、天氣和利基出版商網站的受眾，在這些網站上，人們準備好發現新內容。 該公司還壓制了現有的觀眾，以確保他們只接觸到新的潛在客戶。

結果？ 點擊率比其他廣告系列渠道高 30%，轉化率增加 17%。

通過原生廣告促進您的聯盟營銷

如果您是希望從 Facebook 和其他飽和的付費媒體平台實現多元化的會員，我們建議您查看原生廣告。

由於原生廣告採用了更加個性化、視覺上動態的內容，可以無縫融入客戶體驗，因此您可以使用它：

• 增加您的網站流量
• 定位更具體的細分受眾群
• 宣傳文章和視頻等高質量內容
• 在適當的時候吸引人們參與他們的閱讀或觀看體驗
• 擴大您在發布商網站上的覆蓋面

使用 Taboola 推出更好的原生廣告

準備好構建或優化您自己的原生廣告運營了嗎？ 作為全球最大的內容髮現平台，Taboola 可以提供幫助。 我們已在 9,000 多個優質發布商網站上推出個性化廣告，並從每月 220 億次頁面瀏覽量和超過 5 億每日活躍用戶中收集數據。

您的品牌 - 以及您的受眾 - 可能是下一個。

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