自然語言處理如何改變頁面搜索引擎優化

已發表: 2021-07-22

當我們說話和寫作時，我們經常會隨意使用語法、使用俚語並用不同的口音或方言進行交流。自然語言處理器 (NLP) 必須具備處理這些人類語言特徵的能力，這些特徵不符合計算機語言的相同嚴格模式。

NLP 有很多應用，但對於在線業務而言，最需要了解的可能是它如何影響搜索引擎優化 (SEO)。如果您正在嘗試發展您的在線業務，或者如果您的網絡流量最近有所減少，您應該尋找新的方法來優化您的網站在搜索結果中的顯示方式。

由於谷歌控制著92% 的搜索引擎市場，這意味著要按照谷歌的規則進入搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。因此，讓我們探討一下 NLP 的工作原理，以及如何在 Google 的自然語言 API 的幫助下定制您的 SEO 策略。

人工智能如何處理人類語言？

NLP 是人工智能 (AI) 的一個子領域，因此與任何 AI 一樣，它需要使用機器學習算法來教計算機做出決策。但是，自然語言增加了很多複雜性，因為它的不規則性和不一致性使其比其他數據更難解析。

NLP 將句子或短語分成更小的標記，並根據上下文為它們分配含義。由於您來這裡主要是為了提高您網站的 SERP 排名，我們將直接了解 Google 是如何做到這一點的。

截至 2019 年，谷歌使用了一種名為 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 的 NLP 模型訓練方法。這是很多大詞，所以只關註一個：雙向。在句子中向後和向前看有助於 BERT 理解比以前的 NLP 算法更多的細微差別，這意味著複雜查詢返回的結果將與實際詢問的內容更相關。

自然語言處理的應用

人工智能在數據分析、客戶服務等方面有許多應用。自然語言處理已經在這些應用程序中發揮作用，例如，使聊天機器人適應翻譯，使它們能夠與不同語言的客戶進行交流。

NLP 還用於電子郵件過濾等應用程序，例如當郵件被歸類為垃圾郵件時。如果您使用電子郵件作為您企業的內容分發渠道，您應該確保您的營銷電子郵件能夠到達您的潛在客戶並且不會被過濾掉。

您的網站及其在搜索引擎結果中的出現也是如此。語音助手是搜索查詢必須如何處理自然語言的最新示例。雖然基於文本的界面會解析輸入的單詞，但像 Alexa 這樣的語音助手會使用語音識別來解析口頭交流。

隨著 NLP 在業務中變得越來越重要，您應該考慮聘請專門從事 SEO 的內容作者。在美國，你可以期望支付給一位優秀的自由撰稿人至少 25 美元一小時，而且無需僱用全職員工就可以獲得他們的專業知識，這將是非常值得的。如果您想自己完成這項工作，讓我們看看您可以採取哪些步驟來使用 NLP 讓您的 SEO 受益。

Google 的自然語言 API 如何提供幫助

在網站優化方面，內容越多並不總是越好——這與內容的質量和策略有關。那麼如何才能迎合谷歌的NLP算法呢？簡而言之，Google 的 API 主要關註四個方面：實體、情感、句法和類別。

考慮實體顯著性

回到小學英語課，實體就是一個名詞——人、地方、事物或想法。實體幫助 Google 了解不同事物之間的相互關係，因此監控您內容的實體顯著性是您確定您的網站是否出現在正確的搜索詞中的方式。

實體顯著性與關鍵詞研究不同。一個實體可能是一個關鍵字，但是雖然大多數頁面只有幾個目標關鍵字，但它們會有很多實體。您的目標應該是確保最顯著（即明顯）的實體與關鍵字相關聯。如果您想查看NLP 如何影響使用您的內容的 SEO 的示例， Google 會提供其 API 的免費演示。

獲得反向鏈接和品牌提及

情緒是谷歌用來分析文本的另一個方面。情緒評分從 -1 到 +1，代表消極到積極情緒的等級（零被認為是中性的）。也許最有用的應用不是在您自己的書面內容中，而是在分析網上關於您的業務的內容中。

當您在博客等中反向鏈接到您自己的頁面時，您當然可以保持積極的語氣，但大多數提及將來自其他人。您應該專注於專門的客戶服務以獲得好評，並獲得有影響力的人的正面評價以建立品牌知名度。

您可以使用情緒分析來查看人們在博客、新聞和社交媒體上對您的評價。你甚至可以使用 NLP 算法在檢測到重大負面新聞時提醒你，這樣你就可以回應批評並避免公關噩夢。

不要過分關注NLP

考慮到上述建議，這似乎違反直覺，但在針對 SEO 優化您的內容時，不要過度使用它很重要。最後，人們正在閱讀您的內容，因此您應該根據目標受眾和搜索引擎算法對其進行定制。

Google 的 API 關注的內容之一——語法——是您可能已經在做的事情。語法分析將句子分解成子部分並返回有關類型、語音等的信息。這可以讓您深入了解 Google 如何“理解”您的內容，但它與您的作者可能已經使用的任何基於 AI 的編輯器沒有太大區別.

類似地，谷歌的 NLP 算法的類別方面對文本進行分類，並給出單詞適合該類別的“確定”程度的置信度分數。置信度得分越高，與該類別的相關性就越高，您的內容就越有可能出現在該主題的搜索中。

問題是，除了使用高分內容作為模型之外，您無能為力，所以不要花太多時間在這上面苦惱。一旦您有了一些高質量的內容，請考慮進行檢查以查看其排名。如果它獲得較高的類別分數，請考慮在將來更多地寫這些主題。

保持一致性

請注意，內容優化並不是您應該考慮的唯一 SEO 策略。網站結構、加載時間和其他因素也會影響排名。除了審核您的內容之外，您還應該審核您的技術搜索引擎優化，以確保您擁有一個高性能的網站，尤其是當您在優化時對佈局或內容進行了大量更改時。

根據 Best Web Hosting Australia 的行業專家 Nathan Finch 的說法，您必須確保您選擇的網絡平台允許無縫網站遷移，以避免可能影響您的 SEO 的問題：

“簡而言之，網站遷移是一個相當廣泛的術語，通常被 SEO 專家用來描述網站的任何重大變化，這些變化可能會影響搜索引擎的可見性——例如內容、URL、用戶體驗或設計的變化。”

一致性對於獲得網絡流量至關重要，因此如果您要對網站進行更改，請確保您的網站在遷移時保持活躍並保持較高排名。

結論

自然語言處理是 AI 的一個新興領域，了解它如何影響您的搜索排名非常重要。了解 NLP 並利用 Google 的 API 發揮你的優勢，將幫助你成為成功利用高級 SEO 策略來增加網絡流量和發展在線業務的公司之一。