我們需要從 2019 年谷歌算法更新中了解什麼

谷歌在 2019 年對其用戶搜索算法發布了一些重要的廣泛核心更新。這對網頁排名產生了不同的影響。 谷歌已經確認了一些最劇烈的變化，而其他變化仍然是 SEO 營銷人員和專家的猜測性發現。

讓我們來看看已確認的更新以及那些在 2019 年對 SEO 產生顯著影響的更新：

廣泛的核心谷歌更新的目的

當谷歌發布廣泛的核心算法更新時，它不一定要嘗試“修復”任何東西或積極解決特定問題。 實施這些更新是為了微調 Google 的整體流程：

• 幫助更好地理解用戶搜索查詢
• 抓取網頁的上下文、質量和權威
• 根據與用戶搜索查詢的相關性生成排名

有時，廣泛的核心算法更改對特定網站的搜索引擎結果頁面 (SERP)、排名和用戶流量幾乎沒有影響。 但有時一個小的更新可能會為網絡營銷公司帶來巨大的波瀾，並且可以成就或破壞業務。

2019 年 3 月核心更新（佛羅里達 2）

2019 年 3 月的核心更新被暱稱為佛羅里達 2，讓人回想起幾年前谷歌在佛羅里達的第一次更新。 SEO 營銷人員開始將 2019 年 3 月的更新稱為Florida 2 ，因為它是在 Pubcon Florida SEO 會議期間發布的。

為什麼佛羅里達 2 感覺像谷歌回滾

“回滾”會否定先前算法更新所做的更改。 SEO 營銷行業的許多專家在 Florida 2 中看到了類似回滾的變化，它逆轉了 2018 年 8 月的“Medic 更新”。

Econsultancy 表示， Medic Update “在很大程度上影響了健康、健身和健康相關垂直領域的網站。”

作為 Florida 2 的結果，75% 的網站的排名得到了提升，而這曾受到 Medic Update 和可能其他先前算法更改的影響。

然而，有證據表明黑帽營銷人員的結果是負面的。 據《搜索引擎雜誌》稱，那些利用自動鏈接構建漏洞、精確匹配鏈接和其他低質量鏈接的網站呈下降趨勢。

2019 年 6 月廣泛的核心更新

2019 年 6 月更新的效果更加明顯，並且與他們的 EAT 算法直接相關，該算法在 2018 年的 Medic 更新中引入。EAT 代表專業知識、權威性和可信度。 這個首字母縮略詞現在是 Google 爬蟲如何評估網頁內容以創建 SERP 排名的一個關鍵方面。

顯然，谷歌在 2019 年 6 月將許多網頁判定為不可信，因為英國的每日郵報和 Coin Desk（比特幣網站）等知名權威網站的排名受到影響。

谷歌治療排名不佳的方法

根據其質量評級指南，解決因可信度問題導致排名不佳的方法似乎是專注於創建高質量的內容。 雖然這對於獲得用戶流量很重要，但同樣重要的是要注意，谷歌的算法並沒有考慮 EAT 單獨對高質量內容進行排名。 他們對與用戶搜索查詢相關的內容進行最有效的排名。

2019 年 9 月廣泛的核心更新

2019 年 9 月的更新繼續強化他們獎勵高質量內容同時懲罰低質量內容的目標，特別是通過低質量鏈接。 本著提高相關性和可信度的精神，草率和不相關地使用301 重定向鏈接的網站失去了排名和用戶流量。 黑帽營銷人員再次報告了類似的損失。

正確的鏈接重要嗎？

基本上，谷歌對高質量內容以及高質量鏈接信號的要求越來越高。 正如 2019 年 9 月的更新所證明的那樣，它還在繼續清除用於試圖“欺騙”系統的冒名頂替者和不正確的鏈接方案。 盡可能有機地獲得反向鏈接，以避免被搜索引擎懲罰。

2019 年 10 月：Google BERT 算法更新

我們終於來到了谷歌 BERT 算法更新，這無疑是自 10 月以來在 SEO 行業引起最多關注的。 這可能是因為 BERT 標誌著自五年前於 2015 年 10 月 15 日發布的Google RankBrain 算法首次亮相以來，谷歌對其算法所做的最重大改變。

BERT 代表來自 Transformers 的雙向編碼器表示，它正在影響美國 10% 的搜索，或十分之一的用戶搜索。 新算法致力於改善谷歌理解語言和更自然、對話式搜索查詢的方式。 它直接且顯著地影響了頁面在特色片段上的排名。

正如穀歌副總裁 Pandu Nayak解釋的那樣，“BERT 模型因此可以通過查看單詞前後的單詞來考慮單詞的完整上下文——這對於理解搜索查詢背後的意圖特別有用。”

您可以打賭，谷歌正在從使用語音助手（例如Siri和Alexa）進行的基於語音的搜索中獲取線索。 SEO 營銷人員通過開發語音引擎優化 (VEO) 來響應這種新的用戶搜索方式，但 BERT 算法還有更多功能。 BERT 評估細微差別和上下文以解釋搜索查詢的用戶意圖，這使得谷歌搜索的問答語言過程比以往任何時候都更加準確。

這對 2020 年的 SEO 意味著什麼

原本直接匹配關鍵詞排名的SEO策略正在迅速走到盡頭。 寫得不好或包含低質量鏈接的頁面不會削減 SERP 排名。

谷歌廣泛的核心更新在 2019 年告訴我們的是，優質內容仍然是獲得用戶流量、更好排名和提高品牌信譽的最佳方式。

網頁的焦點主題需要具體且明顯。 你可以通過創建結構清晰的數據來實現這一點：在你的副本中使用標題來強調重要性，並建立一個層次結構來說明你的內容應該如何被閱讀、查看和理解。

合併內部鏈接以幫助 Google 識別您內容中的上下文。 它的爬蟲將更好地理解信息，並能夠從中提取相關的搜索查詢。

通過用戶意圖的視角組織您的數字內容——人們想要回答什麼問題——也將有助於在 2020 年制定或調整您的 SEO 策略。