為什麼你需要停止擔心在谷歌上排名第一

已發表: 2021-11-02

要在數字世界中成功開展業務，普遍的共識是您必須位於 Google 搜索結果頁面的頂部。 考慮到我們所處的競爭激烈的市場，想要排名第一的願望是很自然的。事實上，品牌夢寐以求的頂級排名仍然是夢寐以求的。

志存高遠並沒有錯，但可能是時候重新排序您的優先事項了。 人們正在慢慢轉變為這樣一種信念，即排名靠前並不是優化成功的終極目標。 排名靠前的頁面並不總是產生最多的搜索流量。

Ahrefs 進行了一項研究，他們分析了超過 100,000 個非品牌搜索查詢，每月至少有 1,000 次搜索。 結果顯示，排名靠前的頁面只有 49% 的時間獲得流量，而其他 51% 的流量則由排名在 2-10 位之間的任何頁面積累。

這引發了一個有趣的討論：就搜索流量而言，排名較低的頁面真的有可能超過排名最高的頁面嗎？

答案是肯定的。 許多沉迷於排名的人未能發現搜索引擎優化 (SEO) 的重要性。 獲得頭把交椅並不一定等同於 SEO 成功。 相反，目標是產生流量，無論位置如何，並將有機訪問者轉化為客戶。

這就是排名第一幾乎不會影響您的業務的原因：

為什麼我在Google O verrated上排名第一？

搜索引擎優化客戶可能會問，“你能把我的網站帶到任何特定關鍵字的首位嗎？ 需要多長時間才能達到？ 它要花多少錢？” 很難回答這些問題，但有一種方法可以讓客戶了解情況。

您可以通過引入某些因素來討論排名跟踪。 這些因素包括牢記自然列表出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置。 谷歌一直在 SERP 上排名靠前的網頁上方滑動更多廣告和功能。 谷歌近年來也有其他特色。

它們如下：

  • 谷歌廣告——谷歌廣告經常將有機結果推送到頁面下方。Google Ads 廣告系列會帶您進入 SERP。
  • 付費列表——付費列表不像以前那樣有效。它們只是簡單地融合在一起，這有助於廣告產生更高百分比的點擊次數。
  • 本地化列表–本地化列表中的第一個列表也可以付費。
  • 更少的有機列表——如果你減去本地化的列表，主頁只有九個有機列表。
  • 有機列表被下推——首先顯示付費列表和本地列表，這導致下面的列表獲得更少的點擊。
  • 特色片段–特色片段可快速回答用戶查詢，並有一個人們也問 (PAA) 部分。這兩個功能主導了 SERP，將自然列表和頁面頂部的許多像素推下。

此外，根據 Ahrefs 的說法，特色片段佔用了大量空間，這將每月的有機流量限制在 7,959。 另一方面，第一個有機列表估計只有 1,521 個。

在 Nielsen Norman Group 於 2019 年進行的一項研究中，結果顯示 SERP 上列出的第一個鏈接僅獲得了 28% 的點擊次數，而 2006 年這一比例為 51%。這一下降表明人們的搜索行為和思維方式在過去十年中發生了變化。

除了這種轉變之外，由於所有谷歌 SERP 功能，有機列表被拖累。 這是因為用戶更關注付費廣告而不是有機列表，後者的排名不像以前那樣高。

你該怎麼辦？

不要再擔心您的客戶找不到您的頭把交椅。 相反，將您的努力重定向到之後發生的事情——他們與您網站的互動。 您的網頁在 Google 上的排名仍然表明 SEO 成功。 但這裡是你最需要關注的：用戶體驗和流量分析。

創造積極的用戶體驗

Google 關心其用戶，這意味著為用戶提供他們需要的內容。 他們還希望推出易於用戶導航、探索和獲取信息的網站。 因此，通過提出以下問題專注於創造這種體驗：

  1. 頁面及其內容是否可訪問？
  2. 它們有用嗎？
  3. 他們是可取的嗎？
  4. 他們可信嗎？

通過將您的設計和內容工作集中在這些因素周圍，您可以滿足訪問者在與您的網站頁面交互時的基本需求。

加倍執行您的 SEO 策略

有多種 SEO 策略可以提高您的 UX 效果並最大限度地提高將潛在客戶轉化為銷售的機會。 如果應用得當，這些策略應該會讓您的訪問者留在頁面上。

網站架構

密切注意您如何設置導航、類別頁面和產品頁面。 該站點還應該顯示最有用的內容並減少他們出現的次數 必須點擊它。

  • 使其簡單且可擴展
  • 任何頁面都不應超過三次點擊以跳轉到另一個頁面
  • 創建高度相關的頁面 URL 和子目錄

頁面搜索引擎優化策略

進行頁面搜索引擎優化以確保關鍵字位於正確的位置以提高您的 SERP 可見性。 在 URL、元數據、圖像文本和 H1、H2、H3 標籤中使用關鍵字。

關注其他指標

  • 網絡排名——這包括特色片段
  • 絕對排名——它包括廣告和 SERP 的所有其他功能
  • 功能排名——這包括所有 SERP 功能
  • 偏移量——從頁面頂部開始的排名度量的像素位置
  • Page——排名頁面

所有這些都會促使您超越Google 的頭把交椅排名。 相反，專注於像素位置和所有其他 SERP 功能，這些功能可以讓您更全面地了解您的表現。

分析搜索流量

使用 Google Analytics 工具明智地分析您的網絡流量，並獲取從網站創建之初到現在的報告。 這將幫助您確定站點的哪些區域運行良好以及哪些區域需要修復。 突然下降或上升可能是一個危險信號。

您還可以使用 Penguin SEO 工具將您的分析與算法更新進行比較。 這將告訴您是否受到處罰。 每行都與穀歌更新巧妙地相關聯。

關鍵要點

搜索引擎算法不斷發展，人們對排名的看法也應如此。

如今，人們尋找相關且有價值的信息，但無論排在首位的結果都不能保證能滿足他們的需求。 他們現在知道了。 雖然在 SERP 上排名仍然是營銷人員的明智目標，但在潛在客戶生成和轉化方面，對其他績效指標有更廣泛的了解應該是最終目標。 用戶體驗、頁面內容和頁面搜索引擎優化——所有這些共同作用，以超越 SERP 可見性的方式促進您的轉化工作。

眾所周知，轉化僅能擴大您的業務規模。 似乎將關注點從 Google 頂級排名擴展到更全面的轉化率優化策略是在當今消息靈通且不斷發展的市場中站穩腳跟的唯一途徑。