如何從頭開始將 SEO 構建到新網站中

對於公司來說，推出新網站是最令人興奮的項目之一。 在這些項目中，每個人都對最小的細節著迷，就好像他們的生命依賴於它一樣。

顏色、標誌、字體、圖片——不遺餘力，除了有SEO的石頭。 通常，SEO 是不允許進入房間的團隊。

大發布之後，大家都期待著流量會神奇地出現。 如果沒有，他們就必須花更多的錢來解決搜索引擎優化問題。

與事後添加搜索引擎優化相比，在網站中從頭開始構建搜索引擎優化成本更低，並且更快地獲得結果。

本文將解釋網站啟動的三個階段以及 SEO 應如何在每個階段發揮作用：

• 戰略階段
• 構建階段
• 啟動階段

如果您的公司正在推出一個新網站，並且您想在此過程中倡導 SEO，請繼續閱讀。

第一階段：戰略階段

在戰略階段，團隊討論網站的外觀和功能。

當其他人爭論網站應該有黑白還是彩色照片時，你的工作是為 SEO 奠定基礎。

做到這一點的最佳方法是通過以下關鍵任務，這些任務將影響設計師和開發人員構建網站的方式：

• 關鍵詞研究
• SEO 孤島

關鍵詞研究

關鍵字研究可以幫助您將網站內容與目標受眾在搜索您所提供的產品時使用的查詢相匹配。

這在新網站中扮演什麼角色？

您在規劃階段進行的關鍵字研究將影響網站發佈時顯示的內容。 例如，它可以幫助構建網站上的導航以及主題。

在此階段，您將有機會與團隊互動，向他們提出問題以創建關鍵字種子列表，例如：

• 您的網站應該與哪些主要主題相關？
• 如果您正在尋找我們提供的產品，您會在搜索引擎上搜索什麼？
• 我們的受眾如何描述我們所提供的產品？
• 我們的產品或服務解決什麼問題？ 如果人們遇到這些問題，他們會搜索什麼？

在探索這些問題（可能還有更多）之後，您應該有一個很好的清單。 然後，您必須使用正確的 SEO 工具來完成完善關鍵字列表的繁重工作。

細化列表後，您可以更清楚地看到主導航的外觀。 我將討論下一步如何處理 SEO 孤島。

SEO 孤島

SEO 孤島有助於組織網站上的內容和鏈接。 SEO 孤島的一些目標包括：

• 幫助用戶輕鬆瀏覽網站。
• 最大限度地提高網站與重要關鍵字的相關性，從而幫助頁面排名。
• 建立您的網站在某個主題上的專業知識和權威。

通過關鍵字研究，您可以模擬一個網站架構，該架構將通過內容支持這些關鍵字。

如何？ 我將使用一個虛構的電動工具網站作為示例，說明如何使用關鍵字研究來構建網站。

如果您經營一家銷售無繩電動工具、電動工具和燃氣動力工具的電動工具公司，那麼您的關鍵詞研究可能會表明您想要尋找“無繩電動工具”、“電動工具”和“燃氣動力工具”等。

當您為網站設計者和開發人員創建網站導航時（是的，您應該參與其中！），您將展示網站導航和內容將如何支持這些關鍵字。

下圖展示了電動工具網站上要開發的登陸頁面和子頁面。 這些頁面將包含支持主要關鍵字的內容。

SEO 孤島使事情更進一步，並指示如何鏈接這些頁面。

第二階段：構建階段

當您離開策略階段並進入構建階段時，設計師/開發人員將創建站點。

這通常是網站啟動過程中最長的階段，也是您的工作是確保每個人都在考慮 SEO 的另一個階段。

主要關註三個領域：

• 網站的技術方面。
• 網站上的內容開發。
• 網站的頁面優化。

技術方面

許多網站設計師和開發人員並不精通 SEO。 因此，他們可能會錯誤地構建一個不利於搜索引擎抓取和理解網站的能力的網站。

不僅如此，您還可以構建無法提供最佳用戶體驗的頁面。 許多網站發布商在優化頁面時都希望牢記 Google 的頁面體驗更新。

在開始工作之前，請確保您的設計師/開發人員與 SEO 友好的網頁設計達成一致。

討論該網站將如何：

• 易於搜索引擎訪問和抓取。
• 確保使用所有類型設備的人們都可以輕鬆訪問該網站。
• 擁有易於交互的網頁（鏈接、按鈕、彈出窗口等）。
• 快速且安全。

構建網站的人員應牢記以下 SEO 友好的設計原則：

• 乾淨的代碼
• 一個快速的網站
• 移動設備友好性
• 核心網絡生命力
• 避免煩人的彈出窗口
• 實施 HTTPS

Google 在 Google for Developers 中提供了有關許多此類主題的信息。

內容

內容是網站發布中最重要的 SEO 任務之一。

谷歌希望在其搜索引擎中對最高質量的內容進行排名。 鑑於您正在與數百萬個其他網站競爭，這部分必須很重要。

作為 SEO 的倡導者，您需要確保每個登陸頁面和子頁面都充滿優質、有用的內容。

在創建內容時，請提出以下問題：

• 內容的創建是否具有該主題所需的經驗和專業知識？
• 您的網站/品牌是否將自己定位為該主題的權威？
• 人們可以信任你嗎？
• 您是否比競爭對手更好地回答了問題？
• 除了解決常見問題解答之外，您是否還包含來自搜索結果的數據，例如“人們也詢問和搜索相關內容” ？
• 您是否包括原創研究、數據、觀點和圖像？
• 您是否進行事實核查並引用優質的相關資源？
• 在討論“你的金錢還是你的生命”話題時，你的寫作是否準確？

更多內容請參閱谷歌的：

• 搜索質量評估指南
• 關於創建有用、以人為本的內容的文件

深入挖掘。 如何在 Google 核心更新中倖存並脫穎而出。

優化

頁面構建完畢並添加內容後，下一步就是盡最大努力優化每個頁面。

這裡沒有一刀切的清單，但需要考慮的一些最重要的頁面策略是：

• 可讀性：您的內容是否按照適合受眾和主題的年級水平編寫？
• 元標籤：您的每個網頁是否都具有原創且引人注目的標題標籤和元描述以及正確的字符數（包括您的關鍵字）？
• 標題標籤：網頁上的標題標籤的格式是否正確且順序正確？ （H1、H2、H3、H4 等）
• 關鍵字優化：您能否使用關鍵字調整內容以提高頁面的相關性，甚至更多一點？
• 圖像優化：頁面上的圖像是否經過優化，以便您有更多機會通過搜索結果中的圖像來吸引流量？
• 替代文本：您是否在圖像上為視力受損者添加了替代文本？
• 架構：您有哪些機會可以向搜索引擎闡明頁面的內容，並增強您的搜索引擎結果列表？ 請參閱 Schema.org 了解更多信息。
• 其他結構化數據：您是否對頁面進行了格式化，以便搜索引擎和人們更容易理解內容？ （目錄、表格、項目符號列表等）
• 鏈接：您的鏈接是否完全合格？ 絕對鏈接可能需要更多的前期工作，但從長遠來看更容易維護。

第三階段：啟動階段

時間到了，壓力也來了。

如果一切準備就緒，啟動階段應該會順利進行。 然而，在發布前和發布階段仍然有一些關鍵的 SEO 任務。

預發布

網站上線前，需完成以下任務：

• 可訪問性：使用 SEO 工具抓取網站，查看是否有任何錯誤。
• 分析：確保 Google Analytics 和 Google Search Console 配置正確。
• 技術：確保 XML 站點地圖、HTML 站點地圖和 robots.txt 文件等設置正確。

發射

發布日對於所有參與者來說都是一個激動人心的時刻。 就搜索引擎優化而言，此階段主要是進行監控並做出相應反應。

尋找類似的東西：

• 技術錯誤：使用 SEO 工具監控網站是否存在技術問題。
• 索引問題：網站完全索引可能需要幾天或幾週的時間，但請務必注意出現的任何索引問題。

發布後，請記住 SEO 永遠不會結束 - 它會進步和變化。

只要你有競爭，只要谷歌對搜索進行更改，你就需要為你的網站制定 SEO 策略。

從您的新網站開始強勢

現在搜索結果的競爭比以往任何時候都更加激烈，從頭開始將 SEO 構建到新網站中可以為您提供更好的表現機會。

您越早開始吸引流量就越好 - 為了在競爭中取得領先，每一天都至關重要。

如果您是網站發布團隊的一員，請確保每個人都按照本文中的指導在每個階段考慮 SEO，包括策略、構建和發布階段。

深入挖掘：網站開發和發布後的 SEO：關鍵考慮因素