新年電子郵件營銷的 7 個新設計理念

'這是發送假期電子郵件的季節！ 從最後一刻的銷售和促銷活動到熱情的問候和感謝，我們知道您每年這個時候都在努力工作。 堅持下去，電子郵件營銷人員 - 這是最後的努力。 為幫助您在 2017 年圓滿結束，請按照我們的設計提示製作令人難忘的新年電子郵件活動。 在 2018 年敲響最後一通電話——然後花一兩分鐘時間放鬆一下。 乾杯!

想法 #1：提供 20.17 美元或 20.17% 的折扣

去年，我們在收件箱中收到了幾封電子郵件，提供 2016 年主題的折扣，購買價格為 20.16 美元或 20.16%。 這是許多品牌尚未使用的一種可愛而聰明的方法。 例如，Lord & Taylor 是第一個發送兩封電子郵件的活動，其主題是“只為您提供的特別電子郵件獨家優惠——新年快樂！”。

為期一天的促銷活動發生在新年前夜，並在午夜結束。 第一封電子郵件是在午餐時間發送的，然後是在晚餐時間發送的另一封電子郵件，其中包含以下 GIF：

我們喜歡這家零售商如何通過發送 2016 年快樂的祝福、感謝讀者並以“Love, Lord & Taylor”作為結尾，對第二封電子郵件進行個人風格。 即使您的新年電子郵件以促銷為重點，假期也是添加更多個性化元素的好時機。

設計提示：在背景圖片上使用純文本

• 像 Lord & Taylor 這樣的基於圖像的簡單模塊提供了一個很好的機會，可以通過添加純文本來優化您的電子郵件。 使用 BEE 編輯器將任何背景圖像、文本和防彈的號召性用語按鈕添加到頂部，而不是發送單一圖像的電子郵件，設計禁忌。 這一切都有助於讓您的郵件有更好的機會在收件箱中呈現並避免垃圾郵件文件夾。

想法#2：使用電子賀卡保持簡單

如果您還沒有向您的客戶發送節日電子賀卡，新年前夜就是這樣做的好時機。 假日電子賀卡表現出善意，將您與觀眾聯繫起來，並為讀者收到的通常電子郵件提供了一個很好的休息時間。 此外，電子賀卡可以非常簡單和真誠。 這是惠特尼博物館的一個很好的例子：

這種郵件也可以快速組裝； 一張圖片和一行文字都是你需要的元素。

設計提示：找到合適的庫存圖片並自定義

• 您的電子賀卡需要圖片嗎？ 在免費圖片網站上快速輕鬆地找到一個，然後對其進行自定義以使其成為您自己的。 BEE 編輯器連接到三個華麗的庫存照片庫——Pexels、Pixabay 和 Unsplash——因此您可以在設計卡片時為卡片找到完美的圖像。 您還可以直接在 BEE 中使用文本自定義圖像，並使用內置照片編輯器 Aviary 進行編輯。 請務必查看我們的重要提示，以確保您的庫存照片看起來新鮮且符合品牌要求。

想法 #3：給你的電子賀卡一個 CTA 按鈕

當談到添加一個微妙的 CTA 按鈕時，名片公司 MOO 做得很好，只是在他們 1 月 1 日發送的新年電子郵件中添加了一個。它以“感覺新鮮？”的主題行開頭。 並包含了這個有趣的動畫 GIF（也與他們的節日快樂電子賀卡保持了相同的主題）：

通過自定義 CTA 按鈕文本，MOO 邀請讀者購物而不是消息的中心焦點。 這種友好的設計是一種有趣的方式，可以讓讀者輕鬆進入新的一年，同時也娛樂他們。

設計技巧 #1：確保您的 GIF 不會使收件箱過載

• 對於任何包含動畫 GIF 的電子郵件，請確保以您計劃的方式收到它。 優化您的 GIF - 通過減少幀數和注意大小 - 使其收件箱友好。 查看我們關於添加 GIF 的分步教程。

製表師丹尼爾惠靈頓還在他們的電子郵件中加入了 CTA。 儘管 DW 正在推廣其手錶，但使用的語言絕對不是銷售型的。 相反，重點是慶祝新年，同時也（溫和地）建議現在是購買手錶的最佳時機。

因此，如果您整個月都沒有用假期促銷和電子郵件淹沒讀者，那麼這種類型的新年電子郵件/電子賀卡可能是您的不錯選擇。

設計提示#2：不要使用圖像作為 CTA 按鈕

• CTA 按鈕很棒——當它們正常工作時。 不要將 CTA 按鈕作為圖像的一部分或單獨的圖像。 取而代之的是，在背景圖像上放置一個防彈按鈕（請參閱想法 #1 中的設計提示），或將其放置在您的英雄圖像下方。 並了解如何使用不同顏色優化 CTA 按鈕以獲得更多點擊。

想法 4：開始（非常大的）銷售

到 1 月 1 日到來時，您的客戶很有可能會被搶購一空。 為了重振讀者，一些品牌會舉辦大型促銷活動。 運費獎勵或小額折扣可能還不夠，所以要大一點——比如黑色星期五大。 這就是 Madewell 所做的，提供了一個巨大的 40% 折扣促銷活動。

電子郵件的設計簡單而喜慶。 主題行“漫漫長夜？”後跟標題前文字“這可能會有所幫助”，這是一種有趣的方式，可以與大多數讀者在元旦醒來時的感受聯繫起來。

設計提示：考慮一下您的主題行（和標題前文本）

• 您是否測試過您的主題行最近的表現？ 我們不需要告訴你這是一種有價值的做法。 大多數品牌受益於簡短的主題行和提出問題以快速吸引讀者。 只需確保您的標題前文本不會顯示為“在網絡瀏覽器上查看”。 花時間定制它； 確保出現在電子郵件正文中的第一個文本是主題行的擴展。

想法 5：匯總 2017 年的暢銷書

另一種激勵購物疲勞的讀者的方法？ 策劃今年的暢銷書排行榜。 這就是 MAC Cosmetics 在這封非常簡單的三欄電子郵件中所做的。

我們喜歡 MAC 乾淨、白色的佈局，以及包含 5 星級評級系統（肯定會影響購買決策的東西）。 也沒有多餘的文字； 圖像不言自明。

設計提示：確保您的照片庫響應迅速

• 如果您使用照片拼貼或畫廊來展示產品，請確保這些圖像在手機上也能很好看。 確保照片是移動響應的，並且當讀者滾動瀏覽時，每個圖像都填滿屏幕。

想法#6：發送一組新鮮內容

如果您經常在電子郵件活動（即時事通訊）中發送內容，您可能已經準備好新年主題。 回顧新年的一種流行方式是總結過去一年的最佳內容，這就是 Vimeo 所做的。 以下是他們最近電子郵件的前幾個模塊（主題：年度最佳視頻 + 里程碑）：

添加公司里程碑也是一個很好的接觸。 您可以揭開品牌引以為豪的面紗，這有助於讀者了解您的願景和價值觀。

設計提示：使用一致的模塊格式

• 確保您的時事通訊模塊遵循相同的結構。 Vimeo 使用常見的逆金字塔（標題圖像、文本、CTA 按鈕），它添加簡單的水平線來拆分部分。 這些技術很微妙，但確實提高了可讀性。 另外，一旦你在 BEE 編輯器中設計了一個模塊，你可以簡單地複制它以在後續模塊中保持格式； 這是一個節省時間的工作流技巧和設計最佳實踐。

想法#7：說謝謝

有時候，到了年底，最重要的事情就是說謝謝。 我們已經多次推薦 J.Crew 的這篇筆記，因為我們非常感謝這種情緒。 感謝電子郵件是一個簡單的手勢，四五句話就可以起到很大的作用。

設計提示：使用邊框和 HTML 背景顏色來完成純文本電子郵件

• 即使是純文本的電子郵件也需要一些良好的設計才能看起來專業和優雅。 為您的電子郵件添加邊框，嘗試將文本居中，或包含個人簽名以提升您的設計水平——並將您的電子郵件變成節日賀卡！

你的新年電子郵件是什麼？

如果您發現我們的設計技巧對設計即將到來的新年電子郵件有幫助，請告訴我們，並隨時在下面的評論中添加您自己的設計技巧！