品牌利用新聞劫持大事件塑造營銷活動的 5 個例子

你有沒有想過新聞劫持一個營銷活動的大事件？

當然，大多數品牌都會針對情人節、黑色星期五和聖誕節等年度活動開展營銷活動，但我指的不是這些類型的活動……

有價值的大型活動是有時限的或一次性的活動，能夠獲得重大的全球（或至少是國家）利益。 通過正確的策略，您可以製作一個利用這種大張旗鼓的活動來增加您的影響力和品牌知名度。

這一策略在今天比以往任何時候都更加突出，社交媒體上的標籤將所有重要的世界事件歸類，讓品牌參與進來。

一句小心的話

在我進入下面品牌新聞劫持事件的例子之前，我想發出警告。

新聞劫持有過失的歷史。 如果您選擇了錯誤的事件，對受影響的受害者表現出任何缺乏同情心，或者不准確地代表您的品牌，它可能會產生持久且不可逆轉的影響。

以下是您應該遵守的幾條新聞劫持規則，以免讓您的品牌陷入尷尬境地：

• 選擇與您的品牌相關的活動。 如果您製作的活動與您的品牌明顯無關，則可能會產生相反的效果並阻止客戶向您購買。
• 如果人死了，要尊重。 這聽起來可能很嚴峻，但如果發生了世界性災難或災難，而您的品牌根本沒有表現出同理心，甚至根本沒有解決這個問題，人們可能會開始談論。 無論您做什麼，都不要試圖通過向人們推銷您的產品來報導敏感事件！ 例如，Urban Outfitters 利用颶風桑迪的破壞性事件來嘗試和鼓勵網上購物。 它並沒有很好地吸引他們的客戶：

• 把握好時機。 如果你太晚關注新聞報導，抓住它的注意力的機會就會消失。 大多數大型活動在其他所有人都趕上潮流之前只有幾個小時的小窗口。 成為先行者並獲得回報。
• 三重檢查您的廣告系列中的所有內容。 無論您是發送一條簡單的推文，還是圍繞某個事件製作整個活動，都要進行盡職調查。 在您將其發佈到野外之前，讓盡可能多的人仔細檢查內容和策略。 您永遠不知道人們會如何解讀您的信息，因此最好保持安全。

考慮到這些最佳實踐，讓我們來看看一些鼓舞人心的新聞劫持示例。

#1. 社會大變革

社會總是根據一代人的喜好進行調整和變化。 這種不斷變化的性質導致了定義一個國家、一個組織或整個世界的里程碑時刻。

無論是聯合國具有里程碑意義的決定，還是地方性的法律變化，品牌都可以利用重大的社會變化來適應特定的人口特徵。 這方面的一個例子是美國最高法院在所有州都將同性婚姻合法化。 幾個大品牌立即表示支持這一決定，其中包括美國航空公司的這條創意推文：

#2. 互聯網熱潮、時尚和趨勢

社交媒體改變了我們彼此交流和互動的方式。 一種新的熱潮或時尚的傳播速度是前所未有的。 人與人之間交流的這種變化是品牌選擇新聞劫持事件的原因——他們渴望快速和即時的知名度增長。

我永遠記得在我還是個孩子的時候，YoYo 階段席捲了我所在城市的小學。 有各種各樣不同類型的悠悠球，每個人都有一個，每個人都想要新的風格。 當然，那是在社交媒體和互聯網出現之前。

如今，熱潮不再是 YoYos，而是數字化。 無論是#IceBucketChallenge 之類的視頻挑戰、#TheDress 之類的視錯覺，還是 Pokemon Go 之類的熱門遊戲，互聯網風潮都來勢洶洶，品牌想要分一杯羹。

Dunkin' Donuts 在 Twitter 上以創意糖衣設計和一些巧妙的副本騎#TheDress 浪潮：

在#IceBucketChallenge 的獨特方式中，三星將冰倒在 Galaxy S5 上，然後召集他們的競爭對手。 不過，這段視頻引起了 YouTube 用戶的不同反應，有些人認為三星對這個視頻挑戰所支持的原因漠不關心。 需要小心敏感事件和原因的示例。

#3. 體育事件

每年都有大型體育賽事成為品牌營銷活動的頂峰。 超級碗就是一個很好的例子。 然而，也有不太頻繁的體育賽事，例如奧運會或體育世界杯，每隔一年才會舉行一次。

2019年國際足聯女足世界杯足球賽由法國主辦，阿迪達斯、可口可樂、維薩等一系列大品牌作為贊助商與賽事合作。 除了這些贊助外，每個品牌還在活動之前、期間和之後構建了有針對性的營銷活動。 這些活動旨在利用活動的善意和推薦意識。

這段來自阿迪達斯 Instagram 的視頻在活動開始前幾個月就引起了人們的期待：

#4. 政治

對於品牌來說，政治可能是一個棘手的生態系統。 如果您以一種方式過度傾斜，您就有可能孤立客戶。 然而，如果你坐在柵欄上，它可以產生同樣的效果！

#Brexit、特朗普的彈劾以及哈里和梅根移居加拿大等著名政治事件是世界各地和社交媒體上的熱門話題。 根據您的目標受眾，評論這些政治事件可能有助於與您的潛在客戶建立信任。

例如，匯豐銀行針對#Brexit 及其對英國多元文化主義的威脅發起了一項名為“我們不是一座孤島”的活動。 一些人認為該活動具有爭議性，但它將匯豐的價值觀帶回家，並與獨特的客戶群保持一致。

#5. 好萊塢

與全球政治格局的雷區相比，好萊塢事件為新聞劫持提供了定期機會。 無論是新電影的上映、好萊塢情侶的分手，還是奧斯卡之類的活動，都會有一個話題標籤可供您劫持。

在布拉德皮特和安吉麗娜朱莉分手後，挪威航空公司在報紙上刊登了一則著名的廣告，宣傳飛往洛杉磯的航班。 標題是“布拉德單身”：

Verizon 利用奧斯卡頒獎典禮為其 5G 技術創造了紅毯體驗：

而且，我不能從這篇文章中遺漏樂高； 他們經常利用全球事件，尤其是電影發行，作為他們產品和營銷策略的一部分。 這是最新的《星球大戰》電影上映前的 Instagram 帖子：

結論

新聞劫持事件可以是使您的品牌與事業保持一致或向新受眾展示您的信息的絕佳方式。 然而，就像社交媒體上的任何事情一樣，一旦你加入，你就失去了對活動的控制。 然後，由萬維網來解釋您的意圖。

從上面的例子中可以看出，這種策略伴隨著風險。 不是每個人都會對你的方法感到滿意； 事實上，有時人們喜歡違反規範並引起爭議。 話雖如此，您不應該迴避大型活動，因為它們是品牌生態系統中必不可少的齒輪。 您的客戶希望您對某些事情發表意見。 所以，這樣做，但要確保您進行盡職調查並三重檢查營銷活動的感知方式。

您打算如何充分利用今年的新聞價值？