在正確的時間正確的地方：如何抓住新聞劫持內容的機會

對於任何內容創建者來說，新聞劫持的概念都有很多值得關注的地方。 由營銷人員大衛·米爾曼·斯科特（David Meerman Scott）創造的新聞劫持是指任何人就突發新聞提供有價值的意見，因為它獲得了媒體和公眾的廣泛關注。

如果執行得當，一個關注熱門話題的品牌可以獲得廣泛的新聞報導和社交媒體參與度的提升。 適時的博客文章或媒體展示可以將流量帶回您的網站，並對您的品牌認知產生積極影響。 但是，如果做得不好，創建及時內容的嘗試可能會失敗。

跟上一種趨勢是很誘人的，尤其是一種迅速獲得動力的趨勢，有效的新聞劫持需要驚人的耐心和選擇性。 監控與您的品牌最相關的主題，並確保您擁有使您能夠快速行動的資源。 雖然您無法計劃某個主題何時出現趨勢，但您可以讓您的團隊做好準備，以便在合適的機會出現時進行創作。

準備失敗和準備失敗

儘管這句話是陳詞濫調，但制定某些流程以確保您可以在熱門話題消失之前對其發表評論很有幫助。

首先，您是否有適當的工具和系統來監控隨時間推移的趨勢主題？ 使用 Google 趨勢和社交聆聽等工具，您可以實時關注趨勢並深入挖掘正在獲得關注的在線對話。 例如，借助 Google 趨勢，您可以探索世界各地人們正在搜索的內容以及與該主題相關的熱門搜索字詞和問題。

那麼問題來了，一旦你確定了你的品牌想要用作內容靈感的趨勢，你下一步該怎麼做。 在開始創建之前，請確保您可以回答以下問題，以確保任何新聞劫持機會順利進行：

• 為什麼這個話題與您的品牌相關，您的獨特角度是什麼？
• 誰需要參與對話？
• 您可以暫停或取消哪些項目的優先級以跳到及時的話題上？
• 誰將帶頭為博客或社交媒體創建內容，您是否擁有所需的資源？
• 如果您在推銷媒體，您是否有可以提供評論的思想領袖？

最糟糕的感覺之一是看到及時的內容機會溜走，因為您無法取消另一個項目的優先級或無法及時獲得所需的創意資產。 有了這些問題的答案，當您的品牌出現新聞劫持的正確趨勢時，您就不會措手不及，並且可以最大限度地減少對您常規工作流程的干擾。

等待“合適的人選”

我之前提到過，對當下最流行的趨勢進行新聞劫持可能很誘人，但有選擇性並且只追求對您的品牌有意義的主題是值得的。

雖然我們在 Sprout 不經常進行新聞劫持，但我們成功地抓住了您最近可能在新聞中看到的一家公司的趨勢：GameStop。

幾週前，這家電子產品零售商的股價在 24 小時內飆升，成為頭條新聞。 為了回應圍繞 GameStop 日益增長的喋喋不休，Sprout Social 的營銷團隊認為這是一個新聞劫持機會，可以評論我們在社交上看到的情況。 我們的內容和傳播高級經理在 Sprout 平台上創建了一個 GameStop 聆聽主題，並與我們的投資者關係主管合作分析 GME 股票趨勢和社交對話中的主題。

我們在 GameStop 股價飆升至三位數後的第二天發布了由此產生的文章，其頁面瀏覽量比 24 小時內產生的典型帖子多 3,456%。 這篇文章在一條解釋 GameStop 現象的病毒推文中得到了額外的推動，並且從那時起它繼續獲得關注。 除了博客流量的增加，我們還看到了社交印象的激增，並且還出現了一些媒體機會。

我們決定追尋 GameStop 的故事以及為什麼它對我們的品牌有效的主要原因有兩個：

• GameStop 新聞始於社交​​媒體。 儘管 Sprout 不從事視頻遊戲或股票市場交易，但我們的專長在於社交媒體——這就是 GameStop 傳奇的開始。 此外，圍繞 GameStop 迅速崛起的大部分對話都發生在 Twitter 和 Reddit 上，我們可以使用 Sprout 的 Advanced Listening 產品分析這兩個平台。 借助我們投資者關係主管的更多見解，我們能夠了解投資者社區中的讀者在社交聆聽方面的價值，並展示了他們如何利用社交數據。
• Sprout 有獨特的數據可以分享。 由於 GameStop 對話是在社交上開始的，我們能夠使用 Sprout 的高級聽力來獲得額外的見解，例如消息量和情緒，從而為我們的評​​論增添色彩。 我們跟踪了對話如何隨著時間的推移而演變，並為有興趣使用社交數據做出自己的預測的品牌和金融機構提供了關鍵要點。 最重要的是，我們共享了普通人可能無法訪問的數據，進一步將我們的內容與同一時期發布的其他博客文章區分開來。

如果您發現自己正在尋找一個角度，或者正在努力找出您的品牌在更廣泛的對話中的位置，那麼這是一個很好的指標，表明這個熱門話題可能不適合您。 記住：你不應該覺得你需要抓住每一個及時的機會，只需要那些對你的品牌最有意義的機會。

隨時準備搬家

及時的內容有很多值得關注的地方。 如果做得好，新聞劫持熱門話題可以通過提高知名度來獎勵您的品牌，增加網絡流量，甚至影響公眾對您品牌的看法。

然而，與任何其他營銷策略一樣，您需要製定一個攻擊計劃，以確保您的新聞劫持嘗試成功並且不會破壞您的其他工作重點。 鍛煉耐心，對要討論的主題保持挑剔，並隨時準備採取行動。 有了正確的工具和流程，您可以將任何熱門話題轉化為您品牌的新聞劫持機會。

要詳細了解社交聆聽等工具如何使您的團隊能夠為您的內容策略發現下一件大事，請查看我們關於如何提升趨勢發現技能的文章。